text: Mit Online-Marketing haben wir zweistellige Wachstumsraten | ZEIT ONLINE
  : Mit Online-Marketing haben wir zweistellige Wachstumsraten
  Der Columbus Verlag ist die älteste produzierende Globus-Manufaktur der Welt. Durch Google Ads findet das Unternehmen Kunden – und stellt nun zusätzlich Personal ein.
  11. Oktober 2018, 20:13 Uhr
  Torsten Oestergaard führt den Columbus Verlag in der vierten Generation. Seitdem er im Internet Anzeigen schaltet, wächst sein Geschäft.
  Vom Suchen und Finden echter Schätze: Auf der Schwäbischen Alb ist die Erschaffung der Welt noch immer Handarbeit. Zwölf Segmente aus Spezialpapier – unten jeweils mit einem kleinen Stückchen Südpol – schmiegen sich gut geleimt an eine mundgeblasene Kristallglaskugel. Überlappen dürfen sie sich nur so, dass die Schatten fein wie Längengrade aussehen. Das ist das Grundprinzip, mit dem der Columbus Verlag seit mehr als 110 Jahren Globen baut.
  Etwa 80 verschiedene Modelle bietet Columbus in Serienproduktion an, der kleinste misst im Durchmesser zwölf Zentimeter, der größte zwei Meter. Für Entdeckertypen gibt es die Welt in Brauntönen, für Puristen ganz in Weiß, für Freunde der gehobenen Einrichtung auf einem Gestell aus 400 Jahre alter Mooreiche.
  Und wer es lieber glitzernd mag, lässt Highlights mit Strasssteinchen setzen. "Personalisierung ist immer stärker gefragt", sagt Torsten Oestergaard, der das Unternehmen in vierter Generation führt. "Heute stellen wir 100 Globen im Monat nach individuellen Vorgaben her. Wenn Sie einen Globus passend zu Ihrem Sofa möchten, machen wir den." Auf diese Weise sowie durch hohe Verarbeitungsqualität und Innovationen setzt sich Columbus gegen Konkurrenz aus China durch.
  Die Globen können längst auch mit Smartphones kommunizieren. Via App lässt sich eine zusätzliche Dimension um die Kugel legen: Auf dem Handy-Display tauchen dann passend zur jeweiligen Region die Wetterdaten und Satellitenbilder auf.
  Die Individualisierung und Digitalisierung der Herstellung spiegeln sich auch im Online-Marketing. Seit einigen Jahren schaltet Torsten Oestergaard Google Ads. Die Kampagnen steuert er gemeinsam mit seinem Sohn Niklas, der vor Kurzem ins Unternehmen eingestiegen ist.
  Die beiden haben inzwischen ein Portfolio an Anzeigen angelegt, die zu bestimmten Zeiten in Verbindung mit bestimmten Suchbegriffen regional angepasst platziert werden. "Besonders gut finde ich die Option, Anzeigen an bestimmten Kundengruppen zu orientieren", sagt Niklas Oestergaard. "So kann ich der jeweiligen Zielgruppe die Version mit dem jeweils passenden Text anzeigen."