text: Public Relations - Tricks der Medienprofis | wallaby IT-Systems
  Die effektivere und kostengünstigere Möglichkeit zu Google Adwords lautet: Online PR. Was viele Profis aus den Bereichen SEO und SEM gerne verschweigen: Viel effizienter als das teure Buchen von Adwords und Textanzeigen ist fast immer das Erzeugen von so genannten generischen Suchergebnissen. Das sind die Links, die die Suchmaschine ausspuckt, weil die Ergebnisse ganz einfach inhaltlich passen.
  Wie erzeugt man Links, damit Ihre Ergebnisse ganz oben stehen?
  Es gibt im Google-Zeitalter nur eine einzige Währung, die zählt und die Erfolg verspricht: Das sind die Verlinkungen mit anderen Websites, die Sie erzielen. Je größer und besser besucht die Website ist, die einen Link auf Ihre Seite setzt, desto höher steigen Sie bei den Ergebnissen. Das ist alles.
  Die Begriffe stehen fest, der Verteiler ist Up-to-Date, nun kann es also an den Aussand gehen.
  Und beim Aussand stehen wir vor dem klassischen PR-Dilemma, das lautet: Wir haben keine Inhalte, müssen aber News produzieren. Üblicherweise entwickeln Unternehmen dann vermeintlich spannende Pressemitteilungen zu unternehmensinternen Beförderungen, Produkten, die irgendwann im Jahr 2017 (vielleicht) marktreif sind oder der Farbe in den neuen Büroräumen. Das Problem: Es gibt – auf den ersten Blick – nichts Mitteilenswertes.
  • Integrieren Sie alle News und persönlichen Stellungnahmen in einen (unternehmenseigenen) Blog
  • Richten Sie einen RSS-Feed ein, mit dessen Hilfe Leser Ihre Themen abonnieren
  • Gestalten Sie die Landing Page, auf die in Ihren News verwiesen wird, ansprechend und benutzerfreundlich.
  • Wesentlich höhere inhaltliche Gestaltungsmöglichkeiten im Gegensatz zu Adwords.
  • Die News tauchen nur kontextbezogen auf – Zufallsergebnisse entfallen.
  • Im Gegensatz zu Adwords kosten Sie Klicks auf die generischen Suchergebnisse keinen Cent.
  • Höherer Wirkungsgrad: Tatsächlich werden die generischen Suchergebnisse viel häufiger geklickt als Werbeanzeigen. Bei jeder Suchanfrage entfallen 75% der folgenden Klicks auf die generischen Ergebnisse, gerade einmal 25% dagegen auf Werbung.
  • Im Gegensatz zu bezahlter Online-Werbung halten Ihre durch Online-PR erzielten Links und Suchergebnisse viel länger vor.
  Autor: Hajo Neu, Hochen Breitwieser
  2. Auflage BusinessVillage 2009
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  1 Comment for "Public Relations – Tricks der Medienprofis"
  14.09.09 at 09:30
  ein wichtiger und interessanter Ansatz. Manche Dinge sind so leicht umzusetzen, doch sieht man den Lösungsweg nicht. Muss denn immer erst ein Anstoß von aussen kommen, damit Bewegung in Gang gesetzt wird?
  Immer vielleicht nicht, aber meistens.
  In der heutigen Zeit ist die Auslastung eines Mitarbeiters um ein vielfaches höher als es früher der Fall war. Es bleibt einfach nicht genug Raum um immer auf dem neusten Stand zu sein.
  Durch ein Buch wie dieses werden viele neue Gedanken angestoßen. Bleibt zu hoffen, dass genug Raum vorhanden ist, um einige Dinge, die in diesem Buch beschrieben werden, einfach mal auszuprobieren.