text: Startseite Retail Media – die Analyse Case: Brandson Case: Ahlers Group Case: Philips Interview Uwe Roschmann – OMG Kommentar Podcast W&V Trendhunter Chefredaktions-Talk 10 People to follow
  Case Philips
  Ausgabe: November 2022
  Unverzichtbare Traffic-Quelle im E-Commerce
  Man könnte Philips als Retail-Media-Early-Adopter bezeichnen. Während andere Marken gerade erst anfangen zu prüfen, ob sich der neue Kanal für sie lohnen könnte, nutzt die Domestic-Appliances-Sparte der Elektronikmarke Retail Media bereits seit acht Jahren aktiv – und kann nicht mehr drauf verzichten.
  Zu Domestic Appliances gehören Kaffeevollautomaten, Küchengeräte, Staubsauger, Luftreiniger und Bügeleisen. Gerade Elektrogeräte sind online einem großen Preisdruck und starker Vergleichbarkeit ausgesetzt. Wer also nicht immer der Günstigste in seiner Kategorie sein und in Preissuchmaschinen dominieren will, braucht eine andere Strategie, um die Kund:innen online zu erreichen und zu überzeugen. Vor allem auf der Tausendsassa-Plattform Amazon geht man allzu schnell unter. Deshalb fährt Philips Domestic Appliances hier bereits seit 2014 Retail-Media-Kampagnen.
  Die Lernkurve war steil, gibt Anne-Kathrin Brinkmann, Sales Leader Market DACH bei Philips Domestic Appliances, zwischen den Zeilen zu: "Damals sind wir Maßnahmen und Kampagnen im Bereich Retail Media noch mit einem ganz anderen Blickwinkel angegangen", sagt sie. "Schnell wurde uns klar, dass wir direkt aus der Sicht des Verbrauchers planen müssen."
  Das Internet ist für Elektrogeräte ein blutroter Ozean: gute Vergleichbarkeit und völlige Preistransparenz. Philips versucht sich mit Retail Media abzuheben (Foto: Unternehmen).
  MEMBER MEMBER
  Jetzt mit W&V Membership weiterlesen!
  Zugriff auf alle Membership-Inhalte
  3 Monate für nur 19,90 €
  Danach 41,58 € pro Monat im Jahres-Membership
  Jederzeit kündbar
  Jetzt für 19,90 € testen!
  Weitere Angebote findest du hier
  W&V Abonnenten sind jetzt W&V Member und können mit ihren Zugangsdaten auf alle Membership-Inhalte zugreifen. Noch keine Zugangsdaten? Dann schreib uns an:
  Du bist bereits registriert als W&V Member?
  E-Mail *
  Benutzername *
  Atom / Search
  Passwort
  Atom / Search
  Passwort vergessen?
  Login
  Eingeloggt bleiben
  Kontakt Impressum Disclaimer
  Datenschutz Datenschutz-Einstellungen AGB
  Mediadaten WerWoWas
  Hol dir den Newsletter
  Jetzt abonnieren
  ©2022 - W&V | All right reserved
  Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.