text: Landingpages mit WordPress erstellen, ist ein verbreitetes Thema. Gefühlt jeder, glaubt etwas darüber sagen zu können oder kennt sich angeblich gut mit dem erstellen von Landingpages aus. Dass dies offensichtlich nicht so ist, zeigt die Zahl der Landingpages die überhaupt nicht funktionieren und nicht verkaufen.
  Damit du die wichtigsten Informationen zum erstellen von Landingpages an einem Ort findest, habe ich diesen Artikel geschrieben. Nach dieser Anleitung wirst du Landingpages besser verstehen können, weißt wie sie aufgebaut werden und wie du Landingpages selber erstellen und testen kannst.
  Landingpages sind gewöhnliche Webseiten wie jede andere und können mit einem gewöhnlichen Web-Browser aufgerufen werden. Landingpages sind deshalb besonders, weil Landingpages eine spezielle Aufgabe haben.
  Damit Landingpages einen guten Job machen können, wird darauf geachtet, dass auf einer Landingpage möglichst keine Störer vorhanden sind.
  Auf einer Landingpage arbeiten die Inhalte Hand in Hand, um den Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Diese Handlung könnte sein:
  Sobald der Besucher die gewünschte Handlung ausführt, hat die Landingpage ihr Ziel erreicht. Dafür verzichtet die Landingpage auf jegliche Form von Ablenkung des Besuchers.
  Die Ausführung einer gewünschten Handlung auf einer Landingpage nennt man Conversion (Umwandlung). Der Besucher zum Kunden, Interessenten, Teilnehmer und so weiter.
  Die Aufgabe von Lead-Pages ist es, Daten von einem Besucher zu erhalten. Das können die E-Mail, Vorname, Name, Anschrift, Telefon und so weiter sein. Dabei werden um so mehr Daten abgefragt je hochpreisiger und Erklärungsbedürftiger das Angebot ist. Dieser sogenannte Lead dient zur weiteren Kontaktaufnahme und Informationserteilung. Dies kann sogar persönlich, durch einen Vertriebsmitarbeiter geschehen.
  Sales-Pages haben das Ziel, ein Produkt zu verkaufen und in der Regel, sofort den Bezahlvorgang abzuschließen. Produkt steht dabei für jegliches Angebot, das zum Verkauf geeignet ist. Sales-Pages sind in der Regel vollautomatisiert und bedürfen keiner Mitarbeit vom Vertrieb.
  Events können kostenpflichtig und Gratis, online oder offline sein. Mit Event Pages können alle Arten von Veranstaltungen beworben werden. Wobei die Event-Page in Abhängigkeit von der Veranstaltungsart besonders gestaltet sein soll.
  Ein Webinar zum Beispiel, hat andere Anforderungen an eine Landingpage als eine Lesung in einer Buchhandlung.
  Eine Landingpage hat eine Basis-Struktur – die natürlich nicht in Stein gemeißelt ist. Tests können ergeben das für den einzelnen Zweck der Landingpage, diese vollkommen anders gestaltet sein muss.
  Die Headline ist der wichtigste Satz auf der ganzen Landingpage. Die Headline sagt dem Besucher sofort, ob der Inhalt für ihn relevant ist. Dazu scannt das Gehirn des Besuchers Texte auf Schlüsselbegriffe. Mehr dazu erfährst du in dem Artikel Die Macht der Leseebene.
  Eine Headline sollte nicht mehr als 7 bis 15 Wörter oder 65 Zeichen lang sein und den Nutzen sowie einen emotionalen Trigger enthalten. Wenn Du mehr als 15 Wörter brauchst, dann nutze die Subline für ergänzende Erläuterungen.
  Die Einschränkung auf 65 Zeichen hat ihren Sinn. Einige Suchmaschinen wie Google schneiden in den SERP (Suchergebnislisten) die Titel nach 65 Zeichen einfach ab. Das sieht unschön aus und vermindert die Rate für organische Klicks.
  Auf Mobilgeräten sieht die Welt noch ein wenig anders aus. Bei Mobilgeräten mit kleinen Displays werden die SERP zweizeilig ausgegeben. Um eine gewisse Prominenz in den Suchergebnissen zu belegen, sollten Titel mindestens 40 Zeichen lang sein.
  Die Headline wir als Überschrift in HTML-Tag H1 ausgezeichnet. Es darf ein einziges H1-Tag auf einer Website oder Landingpage geben.
  Fazit: Eine Headline beinhaltet 40 bis 65 Zeichen, bietet einen Nutzen und einen emotionalen Trigger und wird mit dem HTML-Tag H1 ausgezeichnet. Im Artikel Schlagzeilen die Verkaufen gehe ich noch mehr in die Tiefe.