text: Die Nutzerpfadanalyse ist eine Auswertung der aufgerufenen Webseiten eines Surfers innerhalb einer Sitzung auf einer Website. Wo ist er in die Website eingestiegen, wohin ist er von dieser Webseite aus hin navigiert und welche Aktionen wurden durchgeführt.
  Links, die auf die eigene Webpräsenz verlinken, sind für die Suchmaschinenoptimierung äusserst wichtig. Alle dafür eingesetzten Massnahmen (ausserhalb der eigenen Website) sind unter dem Namen Off-Page-Opti­mierung bekannt.
  Im Gegensatz zur Off-Page-Optimierung gehören hier die Massnahmen zur Suchmaschinenoptimierung zu­sammen, die sich direkt in der eigenen Webpräsenz durchführen lassen. Also zum Beispiel die Verwendung von Titles, die richtigen Schlüsselworte, etc.
  Der Ausdruck Open Source (etwa Quelloffenheit) wird meist für Software angewandt und meint im Sinne der Open Source Definition, dass es jedem ermöglicht wird, Einblick in den Quelltext eines Programms zu haben, sowie die Erlaubnis zu haben, diesen Quellcode beliebig weiterzugeben oder zu verändern. In der eigentlichen Bedeutung unterscheidet sich die Open Source Definition nicht von Freier Software. Beispiel: der Fire­fox-Browser.
  PPC steht für eine Preisstruktur, die von einigen Suchmaschinen verwendet wird, um den Inserenten alle Klicks von Nutzern auf deren Werbeanzeige in Rechnung stellen zu können. Wird gemeinhin als Cost-Per-Click (CPC) bezeichnet.
  Bezeichnet einen Artikel im redaktionellen Teil eines Portals. Der Inhalt wird jedoch von einem Werbekunden ge­liefert.
  Ein Nutzer hat Ihre Website bereits einmal besucht und ein bestimmtes Angebot gesehen. In der Folge erhält er auf diversen Websites immer wieder Werbung für das geprüfte Angebot.
  Hier handelt es sich um ein Auktionsverfahren im digitalen Marketing, mit dem Display-Werbung in Echtzeit ge­handelt wird.
  Man bucht Werbebanner und es ist egal, auf welchen Seiten einer Website diese erscheinen. Dadurch sind die Werbeorte preiswerter, als wenn man bestimmte Seiten auswählt.
  bedeutet, dass Content-Marketing und e-Commerce nicht länger separat betrachtet werden. Sie verschmelzen zu einer Einheit und bieten eine neue Chance mit informationsorientierten Suchanfragen zu verkaufen.
  AdServing-Software zur zielgruppengenauen Ansprache von Nutzern. Die Bannerschaltung erfolgt nach verschiedenen Selektionskriterien wie Domain, Browser, Betriebssystem, Tageszeit oder Frequenz.
  Fenster, welches sich über dem eigentlichen Browser-Fenster öffnet und meist für Werbung missbraucht wird. Um nervende PopUp-Fenster zu unterbinden gibt es PopUp-Blocker Programme. Die meisten Browser können PopUp-Fenster auf Wunsch des Benutzers unterbinden.
  Ein Werbebanner erscheint immer auf einer Seite, dies entspricht dem Wert 100% SoV. Werden jeweils ab­wechselnd zwei Banner gezeigt, lautet der Wert auf 50%. Berechnung:
  Ein USP ist ein einzigartiges Verkaufs­argument. Ein einzigartiger Inhalt, der so schnell, so gut aufbereitet und so umfassend ist wie auf keiner anderen Website.