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  Linkbuilding: Linktexte für Fortgeschrittene
  9. January 2012 Thorsten SprengelSEOKeine Kommentare
  Die Anzahl und Qualität der Backlinks gehört noch immer zu den wichtigsten Rankingfaktoren der großen Suchmaschinen. Die Bedeutung der Linktexte ist hierbei seit Jahren unumstritten, jedoch zeigt der neue Whiteboard Friday auf SEOmoz, dass es auch bei einem so bekannten und vieldiskutierten Thema Aspekte gibt, die wenig verbreitet sind oder sehr kontrovers diskutiert werden. Grund genug, die wichtigsten Punkte zusammenzufassen und zur Diskussion zu stellen.
  Es ist anzustreben, Links von unterschiedlichen Domains zu akquirieren. Viele Links auf eine einzelne Seite von einer Domain bringen keinen großen Mehrwert. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von der Domainpopularität, die die Anzahl an Links unterschiedlicher Domains zählt. Im Idealfall stammen die verschiedenen Links außerdem von Websites mit unterschiedlichen IP-Adressen, denn Suchmaschinen sind inzwischen in der Lage, Domainnetzwerke aufzudecken und die Links innerhalb dieser Netzwerke als geringer einzustufen.
  Die Vielfalt in den Linktexten ist wichtig. Dieser Punkt ist auch unter den Experten umstritten. Eine große Anzahl an Links mit einem exakt identischen Linktext weist auf Spam hin, ein natürlicher Linkaufbau wird immer auch automatisch eine Vielzahl verschiedener Linktexte hervorbringen. Gerade beim Linkkauf wird darum oft auf die Vielfalt der Linktexte geachtet, um zu verschleiern, dass es sich um gekaufte und nicht um natürlich akquirierte Links handelt. Andererseits kann eine große Anzahl an Links mit identischen Texten auch natürliche Gründe haben. Ein Slogan zum Beispiel, der freiwillig verlinkt wird, bedeutet noch keinen Spam. Darüber hinaus gibt es Vermutungen, dass die Kombination von Keyword und Brand im Linktext einen positiven Effekt zeigen kann.
  Der erste Link im HTML-Quellcode wird gezählt und sollte daher optimiert werden. Alle weiteren Links innerhalb einer Seite werden von Google oder Bing nicht gezählt, auch wenn diese den relevanteren Linktext aufweisen. Gerade in der internen Verlinkung kann dies bedeuten, dass die Links aus der Navigation oder aus der Sidebar gezählt und die optimierten Links innerhalb des Textes ignoriert werden. Dieser Punkt ist jedoch umstritten. Bisher fehlen verlässliche aktuelle Studien (2008 hatte SEOmoz in einer Studie festgestellt, dass nur der erste Linktext gewertet wird.) oder Aussagen der Suchmaschinen darüber, ob tatsächlich ausschließlich der erste Link gezählt wird. Zeigen zwei Links von einer Seite auf eine andere und sind die verwendeten Linktexte identisch, ignoriert Google laut Matt Cutts vermutlich einen der beiden. Ob das gleiche für unterschiedliche Linktexte gilt, ist bisher nicht bewiesen, wird aber von vielen Experten angenommen. Vermutlich spielen weitere komplexe Faktoren wie die Beziehung zwischen der Linkquelle und der verlinkten Seite oder der Trust der verlinkenden Seite eine Rolle. Denkbar ist auch, dass die Suchmaschine die Navigation als solche erkennt und diese Links weniger gewichtet. Dagegen werden mehrere Links zu verschiedenen Seiten (URLs) einer Domain mit großer Wahrscheinlichkeit gezählt.
  Externe Linktexte sind wichtiger als interne. Zwar kann es sich auszahlen, auch in der internen Verlinkung die Linktexte zu optimieren, der Effekt ist jedoch hier im Allgemeinen vergleichsweise gering. Von einer Überoptimierung der Linktexte ist auf jeden Fall abzuraten. Alle Maßnahmen, die unnatürlich wirken und der User Experience schadet, werden auch von Google negativ bewertet. Dazu gehören auch überoptimierte keywordüberfrachtete interne Links.
  Wird ein Bild verlinkt, zählt im Allgemeinen das alt-Attribut ähnlich wie ein Linktext. Gibt es kein alt-Attribut, kann sich die Suchmaschine die fehlenden Informationen aus dem umgebenden Text oder anderen Quellen ziehen. Auch bei einem Textlink kann der umgebende Text um einen Link von Bedeutung sein, besonders wenn der Linktext fehlt oder keine große Bedeutung hat. Auch hier fehlen jedoch Studien, die diese These beweisen. Bisher nimmt man an, dass die Suchmaschine einen Link auch anhand ihres Umfeldes bewertet. Schon aus diesem Grund ist es anzustreben, im Linkbilding auf Backlinks hochwertiger und vor allem themenrelevanter Seiten zu setzen.
  Die Frage nach den Linktexten externer Links von der eigenen Seite, ist bislang ungeklärt. Zwar zeigen Studien, dass die Verlinkung hochwertiger und themenrelevanter externer Seiten, die einen hohen Trust der Suchmaschinen besitzen, einen positiven Einfluss auf das Ranking haben und auch Matt Cutts empfahl 2009 auf hochwertige Seiten zu verlinken. Inwieweit hier der Linktext das eigene Ranking auf das verwendete Keyword verbessern kann, bleibt reine Spekulation. Davon abgesehen bleibt abzuwarten, welche Bedeutung den Backlinks und vor allem den Linktexten zukünftig zukommt. Mit der wachsenden Bedeutung von Social Media und dem Bestreben der Suchmaschinen unnatürliches Linkbuilding aufzudecken, könnte sich auch die Gewichtung verschieben.
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