text: Wir haben in Deutschland eine wöchentliche Reichweite von etwa neun Prozent, gemessen an der Altersgruppe 15 bis 64. Wenn wir das noch einmal auf eine werberelevantere Zielgruppe von 18 bis 44 Jahren runterrechnen, liegen wir bei über 13 Prozent.
  Österreich wird natürlich genauso vermarktet, aber es ist natürlich so, dass das noch ein sehr kleiner Markt ist. Auch Deutschland ist da noch sehr klein, im letzten Jahr war der Markt dafür bei etwa zehn Millionen Euro. Im Vergleich dazu liegen die Spendings in den USA im Digitalaudio-Bereich beim Hundertfachen. Letztes Jahr waren es eine Milliarde US-Dollar, heuer werden es eineinhalb Milliarden US-Dollar sein. Europa hinkt da ganz weit hinterher. Wir bauen in Deutschland zuerst einmal die Ressourcen auf, und das wird dann in die anderen Märkte abstrahlen.
  Etwa ein Viertel der Spotify-Nutzer zahlt eine monatliche Gebühr für die werbefreie Version. Fällt so nicht eine wichtige Zielgruppe für die Werber weg?
  Das Produkt ist eben so gebaut. Es gibt wenige Dienste im Internet, wo das Geschäftsmodell so gut verstanden wird wie bei uns. Wir haben eine Studie zur Werbeakzeptanz gemacht, weil wir vermutet haben, dass sie unter dem Durchschnitt ist, doch sie ist über dem Durchschnitt. Der Grund: weil den Hörern der Produktnutzen so klar ist Sie wissen, dass sie eigentlich dafür zahlen müssten und deswegen Werbung abgespielt wird. Das Freemium-Modell ist jedem klar.
  Apple, das selbst den Streaming-Dienst Apple Music betreibt, soll die Branche weg vom Freemium-Modell treiben wollen und will offenbar nicht, dass es kostenlose, werbefinanzierte Dienste gibt. Warum?