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  Content Marketing ist mehr als ein aktiver Blog
  15. February 2013 Ilga BeckerE-Mail Marketing, SEOKeine Kommentare
  Spätestens seit Googles Qualitätsupdates ist Content Marketing in aller Munde und gehörte mit Sicherheit zu den wichtigsten Trends im Jahr 2012. In der Internetwelt hat sich die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten für eine gute Position in den Suchergebnissen herumgesprochen, doch ist wenigen bewusst, wie weit der Begriff "Content Marketing" gefasst werden kann. Es muss nicht immer der klassische Blog mit relevanten hochwertigen Inhalten sein. Abhängig von der Zielgruppe und dem Marktumfeld des Unternehmens gibt es eine Vielzahl an Möglichkeiten, Content zu erstellen, der nicht nur den eigenen Rankings zugutekommt, sondern auch die Kundenbindung fördert, die Conversions erhöht und die Reputation stärkt.
  Einen Blog betreibt inzwischen eine große Anzahl an Unternehmen mehr oder weniger professionell und erfolgreich. Um sich von der schier unübersichtlichen Vielzahl an Unternehmens- und Themenblogs abzuheben, sind kreative Lösungen gefragt, die auf die Zielgruppe und das eigene Marktumfeld abgestimmt sind. Ein kleiner Überblick als Inspiration, welche vielseitigen Möglichkeiten das Content Marketing Unternehmen als Ergänzung oder sogar als Alternative zum Blog bietet:
  E-Mail Marketing: Eine zu große Abhängigkeit von Google und den organischen (oder bezahlten) Suchergebnissen kann gefährlich werden. Trotz Erfahrung und strategisch sinnvoller Maßnahmen im Sinne der Google-Richtlinien kann niemals vollkommen ausgeschlossen werden, durch zukünftige Updates Trafficverluste zu erleiden. Je höher der Anteil, den Google am Gesamttraffic annimmt, umso größer sind entsprechend die Konsequenzen, die ein Rankingverlust mit sich bringt.
  Die einzige Lösung: Alternative Trafficquellen. Die wichtigsten Quellen sind neben den direkten Zugriffen und den Verweisen von anderen Websites Zugriffe über Newsletter. Eine umfangreiche Liste an interessierten Abonnenten kann zu einem nicht unerheblichen Anteil an Traffic führen. Grund genug, das E-Mail Marketing als wichtigen Content Marketing Kanal zu erkennen und in die Produktion von hochwertigen einzigartigen Inhalten für die Newsletter zu investieren.
  E-Books und Whitepaper: Kostenlose Downloads mit einem echten Mehrwert für die Zielgruppe können sowohl dazu dienen, neue Newsletter-Abonnenten zu gewinnen als auch dazu, die eigene Kompetenz unter Beweis zu stellen und Backlinks zu akquirieren. Ein Whitepaper kann zum Beispiel ein konkretes Problem der Zielgruppe aufgreifen und exemplarisch beschreiben, wie es zu lösen ist. Dienstleister können ihren Kunden Tutorials als Hilfe zur Selbsthilfe bereitstellen. Die Möglichkeiten sind fast unbegrenzt und hängen stark vom Marktsegment des Unternehmens ab. Es gilt: Alles, was für Interessenten und bestehende Kunden hilfreich ist, kann eine sinnvolle Maßnahme im Content Marketing sein.
  Studien: Eine eigene Marktstudie über die Zielgruppe ist sowohl für Pressevertreter als auch für andere Unternehmen des Marktsegments oder verwandte Branchen interessant. Eine Alternative sind Case Studies, die zeigen, wie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung einem Kunden weitergeholfen hat, welche konkreten Erfolge damit erzielt wurden.
  Onlinekurse, Seminare und Konferenzen: Neben Downloads können auch Onlinekurse ein wirkungsvolles Marketinginstrument sein. Eine einfache Möglichkeit ist, Interessenten einen mehrteiligen Kurs per E-Mail zu senden, wenn sie sich im Gegenzug gleichzeitig für einen Newsletter anmelden (von dem sie sich natürlich jederzeit wieder abmelden können). Besonders effektiv sind Kurse, wenn sie auf konkrete Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens Bezug nehmen, ohne zu offensichtlich dafür zu werben. Zum Beispiel könnte ein Teil des Kurses beschreiben, wie sich ein bestimmtes Problem effektiver mit einer kostenpflichtigen Software lösen lässt oder dass fortgeschrittene Lösungen ein gewisses Expertenwissen voraussetzen. Aufwändiger sind Onlinekurse oder virtuelle Konferenzen, die als Video oder Podcast aufgezeichnet werden oder Live-Seminare, zu denen sich Interessenten (kostenfrei oder kostenpflichtig) anmelden können.
  Videos: Besonders für produzierende Unternehmen können Videos ein essenzieller Bestandteil der Contentstrategie sein. Eine kleine Auswahl über die vielen Möglichkeiten von Videos: Potenzielle Kunden lernen die Vorteile eines Produktes oder können anhand von Produktvergleichen das für sie passendste Modell auswählen. Bestehende Kunden erfahren, wie ein Produkt benutzt wird, welche Features es besitzt, wie es gereinigt, repariert oder für weniger offensichtliche Einsatzfelder gebraucht wird. Pressevertretern wird in einer Firmenpräsentation das Unternehmen vorgestellt.
  Offline-Content: Streng genommen muss sich Content Marketing noch nicht einmal auf die Onlinewelt beschränken. Auch ein Papier-Newsletter oder ein Kundenmagazin können Teil einer Contentstrategie sein und die Onlineaktivitäten ergänzen.
  Zusammengefasst: Content Marketing kann als große Klammer um eine Vielzahl verschiedener kreativer Maßnahmen verstanden werden, die den Inhalt im Fokus haben. Die Medien, über die dieser Content bestehenden und potenziellen Kunden sowie anderen Interessierten zugänglich gemacht wird, sind so vielseitig wie das Feld Online Marketing selbst.
  Weitere Ideen und Ansätze zum Thema Content Marketing finden sich zum Beispiel bei Copyblogger oder Rand Fishkin.
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