text: UKWWW | RMS
  UKW+WWW=UKWWW
  Das Hörverhalten der Menschen hat sich geändert. Es wird mehr gehört und vor allem: Es wird anders gehört. Die Menschen nutzen Audio als persönliche Wohlfühlzone, zusammengestellt aus Audioangeboten, die ganz zu der individuellen Situation, Aktivität und Stimmung passen. Dazu bedienen sie sich aus dem UKW- und Webradio-Repertoire. Mit über 40 UKW-Sendern und über 1.200 Webradio-Angeboten deckt nur RMS dieses Repertoire so umfassend ab.
  Konvergenz erfolgreich mit
  UKWWW!
  UKW und Webradio bilden mittlerweile einen nahtlos integrierten Kanal und damit ein neues Hörverhalten, das Ihre Kunden tagtäglich umgibt. Hier verbinden sich alle Möglichkeiten und Vorteile beider Kanäle zu UKWWW.
  Für die Konsumenten von heute gibt es schon lange keinen Unterschied mehr zwischen digitalen und klassischen Medien. Die gelebte Konvergenz findet bei Nutzung und Endgeräten statt.
  Individuelle Schaltung
  oder maximale Audioleistung
  Als führender Audiovermarkter bündelt RMS schon jetzt das größte Portfolio von UKW- und Webradio-Angeboten in Österreich. Nutzen Sie daher unsere Erfahrung bei kanalübergreifenden Kampagnen online und offline – egal ob zu Hause, mobil unterwegs, in der City oder auf dem Land.
  Konvergente USP's
  Die Kombination der Stärken von UKW und Webradio ergibt ein konkurrenzlos starkes Werbemedium: Auf der einen Seite die enorme Reichweite und der schnelle Reichweitenaufbau von UKW, auf der anderen Seite der spitze Zugang zu exklusiven Zielgruppen durch Webradio. Die USPs im Überblick:
  Reichweite Hohe Reichweite
  Funktion Schneller Reichweitenaufbau Treffgenauigkeit: hochwertige,
  sonst nur schwer zu erreichende
  Zielgruppen (Generation Kopfhörer)
  Nutzung Lange Verweildauer
  Zusätzliche Touchpoints: unterwegs,
  abends, am Wochenende
  Treue Hörerschaft
  Besonders aktive, mobile und
  konsumstarke Hörerschaft
  Aussteuerbarkeit regional Zusätzliche, spitze Targetingmöglichkeiten sowie genaue Dosierung durch
  Ihr Zugang zu UKWWW -
  die Produkte von RMS
  Ihr Vorteil: Einmal buchen – doppelt profitieren. RMS hat als einziger Anbieter Angebote für alle Bereiche des neuen Hörens – von UKW-Sendern über Web-Only-Sender und Streaming-Angeboten bis zum User-Generated-Radio.
  Sie positionieren Ihre Marke in relevanten Umfeldern
  Sie bereichern jeden "klassischen" Audioplan mit wertvollen Touchpoints sowie zusätzlichen Konsumenten.
  Mit dem Aktivierungsmedium Nr. 1 sorgen Sie auch online für verstärkte Aufmerksamkeit mit nachgewiesenen Call-to-Action.
  Sie treffen auf höhere Akzeptanz, weil Audio-Spots nicht als aufdringlich empfunden werden. Es existiert weder Adblocking noch Click-Fraud.
  Dazu sind UKW und Webradio mobil die Nummer Eins: Audio ist immer und überall verfügbar, denn Hören geht immer, Sehen nicht.
  Dadurch erhält Audio für Werbetreibende einen wichtigen Mehrwert: "Mehr Reichweite. Mehr Touchpoints. Mehr Relevanz. Mehr Aktivierung."
  ERFOLGREICH MIT UKWWW
  Von Natur aus erfrischend -
  Um die Sortenvielfalt von Krombacher's antialkoholischer Fassbrause für die ganze Familie zu bewerben und zudem die Geschmacksrichtung "Schwarze Johannisbeere" als Neuprodukt zu präsentieren, entschied sich Krombacher in Zusammenarbeit mit RMS Hamburg für die Schaltung einer Audiokampagne.
  Ziel der Kampagne war es die neue Geschmacksrichtung bekannt zu machen sowie die Fassbrause als neues Erfrischungsgetränk mit 0,00% Alkohol und rein natürlichen Inhaltsstoffen zu positionieren.
  Strategisch wurde bei dieser Kampagne eine Kombination aus UKW und Webradio gewählt, um zusätzliche Touchpoints für die Aktivierung zu nutzen. Die Ergebnisse belegen eindrucksvoll, dass sich die Audiokampagne ausgezahlt hat: Die konvergente Kampagne führte zu einer deutlich höheren Verwendungsbereitschaft und -frequenz und stärkte sowohl das Image als auch den Bekanntheitsgrad der Marke.
  Durch die Kombination aus UKW und Webradio erinnerten sich mehr Personen an die Audiokampagne als bei einer ausschließlichen UKW-Strategie. Durch die exklusiven Touchpoints von Webradio konnten zusätzliche Zielgruppen erreicht werden.
  Höhere Verwendungsfrequenz und -bereitschaft durch Webradio
  Die Aktivierungsleistung von Audio ist signifikant: Die Verwendungsfrequenz war bei UKWWW Hörern mit Erinnerung an den Werbespot deutlich höher (37 %) als bei UKW-Only-Hörern (27 %).
  Dies galt auch für die Verwendung bei den UKWWW Hörern mit Recognition in den letzten vier Wochen. Bei allen Befragten, die das Getränk häufiger als fünfmal in den letzten vier Wochen getrunken hatten, stieg die Nutzung um eindrucksvolle 500%.
  Webradio führte auch zu einer deutlich höheren Verwendungswahrscheinlichkeit. Personen mit Kontakt zur Webradio Kampagne hielten es im Vergleich zu UKW-Only-Hörern für wahrscheinlicher (54 %), das Produkt in den nächsten vier Wochen zu probieren.