text: Würden die Anzeigen allein danach erscheinen, wer den höchsten Preis bietet, dann würde die Anzeigenqualität leiden. Folge: Der Nutzer würde nicht unbedingt die für seine Suche relevanteste Anzeige angezeigt bekommen. Das hätte eine schlechte Nutzererfahrung zur Folge und würde sich negativ auf die Meinung der Nutzer über Google niederschlagen.
  Daher entscheidet auch der Qualitätsfaktor, wie hoch ein Gebot sein muss, um eine obere Platzierung zu erreichen. Er wird auf einer Skala von 1 bis 10 angegeben, wobei die höhere Zahl eine höhere Qualität und damit auch einen potenziell niedrigeren Anzeigenpreis bzw. eine bessere Position bedeutet.
  Die oben beschriebenen Einflüsse auf den Qualitätsfaktor zeigen, dass die Qualität und Relevanz der Ziel-Landingpage einen großen Einfluss auf die AdWords Kosten haben oder genauer gesagt auf Ihren ROI. Je besser die Website zur Suchanfrage passt und je besser die Erfahrung der Nutzer mit dieser Website ist, desto besser wird die Performance Ihrer AdWords Kampagnen sein.
  Höhere Anzeigenpositionen sind in der Regel teurer als niedrigere Positionen. Das heißt aber nicht, dass Sie automatisch auf der ersten Position landen, wenn Sie den höchsten Preis zahlen. Denn der Qualitätsfaktor hat einen erheblichen Einfluss auf die Berechnung des Anzeigenrangs. Der Anzeigenrang ist der Wert, nach dem Google die Reihenfolge der erscheinenden Anzeigen festlegt. Er berechnet sich folgendermaßen:
  Für die Anzeigenschaltung legen Sie immer ein bestimmtes Budget fest, das Sie bereit sind, in einer bestimmten Zeit auszugeben. Ist das aufgebraucht, werden Ihre Anzeigen nicht mehr geschaltet. Ein Vorteil für andere Mitbieter, denn so fallen Sie als Konkurrent weg. Bei Keywords mit einem sehr hohen Suchvolumen bzw. sehr hohen Kosten pro Klick ist es sehr wahrscheinlich, dass kaum ein Konkurrent bei allen relevanten Suchanfragen immer angezeigt werden kann.
  Da bei jeder Suche alle hier genannten Einflüsse (Keyword-Konkurrenz, Qualitätsfaktor usw.) geprüft werden, sind die Kosten pro Klick immer unterschiedlich. Sie überschreiten aber nie Ihren festgelegten maximalen CPC bzw. den von Google festgeschriebenen Rahmen, den das System für automatische Gebote zur Verfügung hat.
  Im Keyword Planer erhalten Sie einen Anhaltspunkt, wo die Reise in puncto maximalen CPC voraussichtlich hingehen wird. Dort ist der durchschnittliche Klickpreis angegeben. Er liegt meist in Bereichen zwischen 0,40 und 2,00 Euro, kann aber auch weit darüber hinaus gehen. Saisonale Faktoren können sich sehr stark auf den CPC auswirken.
  Um das benötigte AdWords Budget besser kalkulieren zu können, bietet Google einige Begrenzungsoptionen. Ausgangslage ist ein Tagesbudget. Sie legen also fest, wie viel Sie pro Tag für Ihre Anzeige ausgeben möchten. Umgerechnet auf eine Monatsbudgetplanung müssten Sie dieses Tagesbudget mit 30,4 Tagen multiplizieren.
  Sie können die Kampagnen aber auch jederzeit pausieren, sofern Sie feststellen, dass zu viel Geld ausgegeben wird.
  Wo auf dem Weg seiner Customer Journey möchten Sie den Kunden mit Ihrer Anzeige abholen? Ganz zu Beginn an einem Punkt, an dem ein reines Informationsbedürfnis vorliegt? Kurz vor dem Kauf/dem Anruf/der Buchung? In der Regel wird es umso teurer (hoher CPC), je näher die Anzeige auf den Endpunkt der Customer Journey ausgerichtet ist. Dafür reduzieren sich Streuverluste und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs steigt erheblich.
  Mehr Marge bedeutet mehr Spielraum bei den AdWords Kosten. Entsprechend gering ist der Spielraum beim CPC bei Niedrigpreis-Produkten. Aber auch die Produktspezifika spielen hier mit hinein: Je spezieller das Produkt ist, desto geringer ist das Suchvolumen und desto schwieriger kann die Vermarktung mit AdWords sein. Der CPC und im Endeffekt die monatlichen Kosten mögen zwar gering ausfallen, trotzdem bringt Ihnen die Anzeigenschaltung nur wenig, wenn Ihr Produkt wenig gesucht wird bzw. nur einer sehr kleinen Nutzergruppe bekannt ist.
  Ihre Anzeigen werden so lange geschaltet, bis Ihr Tagesbudget aufgebraucht ist. So gehen Sie sicher, nicht zu viel Geld pro Tag auszugeben. Dennoch reicht die Budgetfestlegung allein meist nicht aus, um positive Ergebnisse mit den Anzeigen zu erreichen, sprich: Die AdWords Kosten einerseits gering zu halten und andererseits viele Conversions zu erzielen. Es gilt, die richtige AdWords Gebotsstrategie zu entwickeln, z.B. indem Sie die Anzeigenschaltung über den Tag verteilen und nur zu bestimmten Tageszeiten ausspielen lassen.