text: Stella McCartney und Gabriela Hearst: "Verschwendung ist ein Designfehler" | Vogue Germany
  VOGUE Global Conversations ist das neue, digitale Gesprächsformat von VOGUE. Im zweiten Teil der ersten Ausgaben kamen Eugenia de la Torriente, Chefredakteurin der spanischen VOGUE, und die Designerinnen Stella McCartney und Gabriela Hearst zum Gespräch über Nachhaltigkeit zusammen.
  "Der Begriff Nachhaltigkeit ist plötzlich in aller Munde", so Stella McCartney während der ersten Ausgabe der VOGUE Global Conversations mit Gabriela Hearst und Eugenia de la Torriente von VOGUE España. Die Designerinnen sprachen mit der Chefredakteurin darüber, wie sie zu Zeiten der Corona-Pandemie umweltbewusst und optimistisch bleiben.
  "Für mich ist Nachhaltigkeit ein Sinneszustand… es geht letztendlich um Gleichgewicht. Das Wichtigste ist meines Erachtens die natürlichen Ressourcen, die uns Mutter Erde gegeben hat, klug und besonnen zu verwenden, sodass wir sie nicht erschöpfen", fügte McCartney hinzu.
  Hearst zeigte sich einverstanden: "Nachhaltigkeit ist ein Handlungsweg, und wie bei jedem Handlungsweg muss man mit etwas Herausforderndem, aber Erreichbarem beginnen – und wenn man erfahrener und sicherer geworden ist, stellt man sich der nächsten Herausforderung."
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  "Wir könnten zur bisherigen Norm zurückkehren, aber ich hoffe, dass wir das nicht tun werden", sagte McCartney. "Selbst Menschen, die bisher nicht so dachten wie wir, verstehen jetzt, dass es einen anderen Weg gibt. Das gibt mir Hoffnung. Ich weiß, dass es einen anderen Weg gibt, und darum hoffe ich, dass das andere nun auch sehen."
  Hier teilen wir einige Ausschnitte aus dem Gespräch:
  Umweltfreundliche Produkte herzustellen braucht Zeit — das muss die gesamte Branche verstehen. "Bei Stella McCartney bestehen über 60% der umweltfreundlichen Aktivitäten darin, dass wir die Materialien unter die Lupe nehmen und Jahre im Voraus planen", so McCartney. "Ich arbeite mit den gleichen Textilfabriken wie sicherlich auch viele Luxusmarken, aber ich arbeite mit einem solchen zeitlichen Vorlauf, weil ich meine Materialien effizienter mit ihnen verarbeiten möchte. Ich möchte, dass sie effizienter transportiert werden und ich will weniger Pestizide. Das dauert länger."
  Ich arbeite mit einem solchen zeitlichen Vorlauf, weil ich meine Materialien effizienter […] verarbeiten möchte. Ich möchte, dass sie effizienter transportiert werden und ich will weniger Pestizide. Das dauert länger. | Stella McCartney
  "Wir haben das Ziel, dass ab 2021 unsere Produkte zu mindestens 80% nicht aus recyceltem Material sind", erklärte sie. "Wir haben für unsere Resort- und Frühjahrskollektion monatelang als 'Jäger und Sammler' gearbeitet, wie ich das nenne. Über 60% unseres Materials stammt von bereits existierenden Stoffen." Dieses Frühjahr wird sie "The Garment Journey" starten, "Die Reise des Kleidungsstücks" – ein QR-Code, der auf jedem Etikett ihrer Produkte zu finden sein wird, und der alle Produktionsschritte des Produkts von oben nach unten dokumentiert.
  Verschwendung ist ein Designfehler
  "Nachhaltigkeit bedeutet zu lernen, wie man mit bestimmten Einschränkungen und Parametern arbeitet, was meiner Meinung nach sehr gut für die Kreativität ist", so Hearst. "Wie Stella schon sagte, leben wir nicht mit einem endlosen Füllhorn natürlicher Ressourcen. Wir müssen Produktion und Konsum ausbalancieren… Verschwendung ist letztlich ein Designfehler. In der Natur kommt das nicht vor."
  Wir müssen Produktion und Konsum ausbalancieren… Verschwendung ist letztlich ein Designfehler. In der Natur kommt das nicht vor. | Gabriela Hearst
  Im Hinblick auf Zahlen, die zeigten, dass die Schließungen in China im Februar zu einem Absinken der Kohlendioxid-Emissionen in Höhe von 25% geführt haben, sagte McCartney: "Wir haben in dieser kurzen Zeit gesehen, wie unglaublich die Natur ist, wie schnell sie zurückkehren kann, wenn wir nur mal eine Sekunde anhalten. Ich finde, das gibt Hoffnung. Werden wir die Erde jemals wieder heilen können? Es sieht so aus, als könnten wir das. … Wir müssen uns die Hoffnung erhalten. Wir müssen merken, dass wir zu viel konsumieren."
  Das ganze Video der ersten VOGUE Global Conversation auf Youtube (ab ca. Minute 43:20)
  Beide Designerinnen verwiesen auf die Verwendung von Upcycling-Materialien, und nachhaltigen Stoffen als Mittel, um Verschwendung zu reduzieren. "Bei Stella McCartney ist es abgesehen von der Auswahl der Stoffe das größte umweltfreundliche Merkmal, dass wir keine Tiere töten; das hat überaus positive Folgen für unseren ökologischen Fußabdruck. Das ist eine Tatsache. Vielleicht liegt das Gute an dieser Situation darin, dass die Leute ruhiger werden, mehr Fragen stellen und etwas überlegter handeln", so McCartney.
  Nachhaltigkeit bedeutet Qualität vor Quantität
  "Die positiven Werte, die wir in unser Produkt mit einfließen lassen, werden nicht dafür ausreichen, dass die Leute es auch kaufen", stellte Hearst trocken fest. "Sie müssen es kaufen, weil es ein großartiges Produkt ist, weil es ein gutes Design ist… Niemand kauft dein Produkt wegen deiner guten Absichten."
  Sie fügte hinzu, dass sie dadurch, dass sie auf einer Ranch in Uruguay aufgewachsen sei, gelernt habe, dass Qualität und Nachhaltigkeit untrennbar miteinander verbunden sind. "Man lernt aus einer sehr pragmatischen Perspektive, was Nachhaltigkeit bedeutet: Man muss Produkte herstellen, die halten. Wir haben immer mit wenigen Dingen gelebt und wenig konsumiert, aber diese Dinge waren so produziert, dass sie den Kräften der Natur standhalten konnten."
  Niemand kauft dein Produkt wegen deiner guten Absichten. | Gabriela Hearst
  "Wir haben gelernt, unseren Betrieb nach dem Motto Qualität vor Quantität aufzubauen", sagte sie und merkte in dem Zusammenhang an, dass sie sich entschlossen hatte, ihre beliebten Taschen nicht als Massenware anbieten zu lassen, eine Gelegenheit, die ihr Unternehmen mal eben auf das Doppelte hätte anwachsen lassen können, die aber auch bedeutet hätte, doppelt so viele natürliche Ressourcen zu verwenden. "Wir haben uns sehr darum bemüht, strategisch zu wachsen, uns nicht übermäßig nach vorne zu drängeln und einen zu umfangreichen Vertrieb zu vermeiden."
  "Wir können trotzdem unglaubliche, begehrenswerte, modische, gut gemachte zeitlose Stücke anbieten, wie Gabriela sagt, aber jetzt ist die Zeit dafür, das effizient und mit Respekt zu machen", fügte McCartney hinzu. "Wir wissen alle, wie wir vorher gearbeitet haben; das können wir besser. Ich denke, jetzt ist es an der Zeit, diese Fragen zu stellen und in Handlungen umzusetzen, wenn wir wieder anfangen."
  In der ersten Ausgabe kamen Edward Enninful, Chefredakteur der britischen VOGUE, und die Designer Marc Jacobs und Kenneth Ize zu einem offenen Gespräch zusammen.