text: Wie Sie sehen, machen Videos auch nicht vor der Industrie Halt. Bewegtbilder, die sich also auf die Industrie beziehen, nennt man Industriefilme. Was diese genau auszeichnet, wie und wofür sie eingesetzt werden, erfahren Sie in den folgenden Abschnitten.
  Bevor wir Aufschluss darüber geben, was ein Industriefilm ist, wollen wir zuerst kurz den Begriff “Industrie” klären. Denn das hat unmittelbar Auswirkung darauf, wie sie sich von anderen Wirtschaftszweigen abgrenzt und was Sie als Industrie wahrnehmen.
  Hier eine Begriffsklärung von finanzen.net: “Betriebe, bei denen eine technologische Transformation von Einsatzfaktoren in marktfähige Sachgüter (Sachleistungen) erfolgt und hierzu vorwiegend Betriebsmittel (z. B. Maschinen; Produktionsfaktoren (nach Gutenberg)) im Gegensatz zu menschlicher Arbeit notwendig sind.” In diesem Zusammenhang sind Bergbau, Grundstoff, Investition, Verbrauchsgüter, Nahrungs- und Genussmittel Bereiche der Industrie.
  Vereinfacht ausgedrückt, dient der Industriefilm Unternehmen, sich zu bewerben. Demnach wird dieser von ihnen selbst oder in Auftrag von einem Drittanbieter produziert. Der Industriefilm erzählt etwas über das Unternehmen, dessen Tätigkeiten und das eigene Produktportfolio. Dabei werden neue Technologien vorgestellt, komplexe Themen erläutert und die Unternehmensphilosophie vermittelt, um Interesse und Verständnis bei der Zielgruppe zu wecken.
  In der Rubrik Industriefilme gibt es insgesamt vier verschiedene Video-Typen, die nach den Interessen der Unternehmen eingeteilt werden und sich somit einem kommunikativen Rahmen fügen. Welche Video-Typen das sind, behandeln wir im nächsten Abschnitt.
  Welche Vorteile ein Industriefilm hat, hängt stark davon ab, welche Unternehmensziele Sie verfolgen und zu welchem Zweck Sie Videos einsetzen. Aus diesem Grund zeigen wir Ihnen verschiedene Einsatzgebiete.
  Warum? Verschafft Überblick vom Betrieb, gewährt umfangreichen sowie unverfälschten Blick hinter die Kulissen, Ist-Situation kann zukunftsweisende Entscheidungen bei z. B. Management- oder Investorentreffen beeinflussen, Unternehmensbesichtigungen können eingespart oder intensiviert werden.
  Wie? Benefits vs. Features: Gute Ausgewogenheit finden, Einsatz von Sprechern zum besseren Verständnis und verschiedene Bildsequenzen sowie Animationen zur Veranschaulichung, der Iso-Videostil eignet sich für räumliche Darstellungen z. B. Innenleben einer Maschine (nicht sichtbar).
  Warum? Erklärt (potenziellen) Kunden und (neuen) Mitarbeitern das Produkt oder bestimmte Arbeitsprozesse in Anwendung, sodass sie sich ein besseres Bild von den Produktvorteilen machen können.
  Wie? Interaktive Videos gepaart mit Screen Capture Videos und Realfilmen, Theorie und Praxis im Wechselspiel.
  Warum? Anhand von realen Praxisbeispielen lernen (Situationen, mit denen sich Mitarbeiter identifizieren können) für höheren Lerneffekt, bei wiederkehrenden Themen Zeit & Kosten sparen (z. B. Sicherheit am Arbeitsplatz, Compliance Themen), gleichen Wissensstand im Unternehmen halten und für eine ausgezeichnete Kundenberatung up-to-date sein, Anpassung an momentane Trends des eLearnings.
  Wie? Unique Selling Point und Arbeitsphilosophie vermitteln, Einblick in den Arbeitsalltag ermöglichen, auf Weiterbildungsprogramme eingehen.
  Wie? Kreativ, innovativ und prägnant: Produkt und Unternehmen anhand von den wichtigsten Eckdaten vorstellen.
  Warum? Aufmerksamkeit der Messebesucher auf sich ziehen, Potenzial viele Zielpersonen auf einmal anzusprechen – hohe Reichweite!
  Die Vorteile von Industriefilmen sollten Sie spätestens jetzt erkannt haben. Zusätzlich überzeugen sie sowohl im B2C, als auch im B2B Bereich.
  Doch wie Sie gesehen haben, braucht Ihr Video einen roten Faden. Ansonsten wirkt Ihre Unternehmenskommunikation unstimmig und Sie senden gegebenenfalls falsche Signale.
  Aus diesem Grund raten wir Ihnen, sich vor der Videoproduktion zu überlegen, was Sie mit Ihrem Video erreichen wollen.
  Wenn Sie wissen möchten, wie Kollegen in Ihrer Industrie das Thema Video angehen, interessiert Sie bestimmt dieser Artikel: “19 Imagefilm Beispiele, die Sie für Ihr Projekt inspirieren (2018)”.
  Als nächstes wollen wir vier Industriefilme genauer unter die Lupe nehmen, die eine hervorragende Leistung demonstrieren.
  Die nachfolgenden vier Marken sollen Ihnen als Best-Practice-Beispiele dienen. Lernen Sie also von diesen sowie unseren Tipps und nutzen Sie Ihre Erkenntnisse für Ihr eigenes Videoprojekt.
  Als Betrachter des Videos sitzt man in der Teetasse während der Matcha-Tee von Lipton eingegossen wird. Anschließend bekommt man verschiedene Szenen zu Gesicht, die mit der Herkunft des Matcha-Tees und seinem wohltuenden Effekt zu tun haben.
  Lipton präsentiert den Matcha-Tee aus einem ungewöhnlichen Blickwinkel und macht das Produkt auf kreative Weise erlebbar. Die Erfahrung wird zusätzlich intensiviert, indem der Tee mit Emotionen und sinnlichen Phantasien verknüpft wird. Ein werbewirksames Marketing-Tool, das beim Markenaufbau unterstützt. Denn eine starke Marke ist weit mehr als seine Produkte und Features. Es geht um die Beziehung zwischen Marke und Kunde und das was er fühlt, wenn er ein Produkt nutzt.
  In diesem Fall möchte der Konsument den japanischen Genuss wieder erleben, den er verspürt, wenn er den Tee trinkt. Diese Vorstellungskraft beeinflusst das Denken und Handeln des Konsumenten in der Kaufsituation. Bewusst oder unbewusst greift er zur Matcha-Tee Packung von Lipton. Ziel erreicht.
  Neuen Mitarbeitern und Auftraggebern gibt es Aufschluss darüber, ob sie sich aufgrund dieser Prinzipien eine Zusammenarbeit vorstellen können. Nur wer das tatsächlich kann, wird Kontakt mit dem Unternehmen aufnehmen. Auf diese Weise hat Karl Mayer natürlich selektiert und übrig bleiben nur die wertvollen Leads. Das spart Zeit und Kosten. Außerdem beweist Karl Mayer, dass Emotionen kein Tabu in Industriefilmen sind. Die dramatische Kameraführung, Bildsequenzen und der Ton unterstreichen das erhabene Image des High-Tech- und High-End-Unternehmens.
  Allgemein heißt es ja, je kürzer die Videos, desto besser. Doch nicht für jeden Zweck und auf alle Plattformen trifft diese Aussage zu.