text: Warum sind manche Firmenlenker in aller Munde und andere nicht? Und warum sind manche, die in aller Munde sind, zugleich extrem erfolgreich? Die erste Antwort: Wer erfolgreich ist, ist Vorbild für viele. Die zweite Antwort: wer schnell an ein sagenhaftes Startkapital gelangt und es klug einsetzt, hat die Chance, seinen Erfolg zu potenzieren. Wer es schafft, die Öffentlichkeit für sich und seine Ziele zu gewinnen, instrumentalisiert einen weiteren wichtigen Erfolgsfaktor für sich.
  Dabei sind die Pfunde, mit denen man wuchern kann, Originalität und Authentizität – denn diese Eigenschaften formen besonders gut ein öffentliches Bild, das erinnert wird. Apple-Gründer Steve Jobs galt als rücksichtsloser Firmenlenker. Allerdings war er durch seine Ich-Bezogenheit durchsetzungsstark wie kaum ein Zweiter. Auch hatte er einerseits die Geheimniskrämerei zum Erfolgsfaktor gemacht. Sicherheitsdenken, Verschlossenheit bis hin zur Paranoia – das war Teil seines Lebens und seiner Marketingkonzeption. Andererseits baute er durch seine Verschlossenheit die Spannung als Erwartungshaltung an das neue Produkt immer weiter auf. Drei Achsen formten sein Unternehmen Apple zu seiner Zeit: