text: Studie Reisebüros (06.01.2011)
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  Freundliche Beratung in Reisebüros, aber selten passende Reiseempfehlungen
  Viele Deutsche planen nach dem Weihnachtstrubel den großen Sommerurlaub. Doch in welchem Reisebüro erhalten die Kunden passende Empfehlungen und interessante Tipps? Wer kennt sich auch bei exotischen Reisezielen gut aus? Das Deutsche Institut für Service-Qualität machte im Auftrag des Nachrichtensenders n-tv den großen Servicetest.
  Der Schwerpunkt lag auf der Beratung vor Ort: 140 verdeckte Filialbesuche wurden bei 14 großen Markenanbietern durchgeführt. An Freundlichkeit und Hilfsbereitschaft mangelte es den Mitarbeitern nicht. Die Kompetenz der Beratung war jedoch nur befriedigend, die Güte der Empfehlungen sogar nur ausreichend. Entweder wurden Kundenbedürfnisse nicht gut genug analysiert, Vor- und Nachteile von Reisebestandteilen nicht erklärt oder keine verschiedenen Alternativen aufgezeigt. Am besten waren die Mitarbeiter mit dem Thema Familienreise vertraut und berieten hierzu am glaubwürdigsten. Größere Schwierigkeiten zeigten sich bei Fragen nach einer Individualreise durch Afrika oder einer behindertengerechten Kreuzfahrt. Es fiel auf, dass die Berater vergleichsweise wenig Wissen über exotischere Länder besaßen und sich auch beim Thema Kreuzfahrt oft erst einlesen oder bei Kollegen nachfragen mussten.
  Eine deutliche Verbesserung zur Servicestudie 2009 gab es bei der telefonischen Kontaktqualität, die dieses Mal mit "gut" bewertet wurde. Die Mitarbeiter beantworteten Anfragen am Telefon korrekt, strukturiert und vollständig. Ganz im Gegensatz zu Anfragen, die die Testkunden per E-Mail verschickten. 30 Prozent der Mails wurden gar nicht beantwortet, 40 Prozent der eingegangenen Antworten waren nicht vollständig. Für den Service per E-Mail bekam die Branche nur die Note ausreichend.
  Der Touristikspezialist Thomas Cook wurde Gesamtsieger der Studie mit der kompetentesten Beratung vor Ort sowie einer schnellen E-Mail-Bearbeitung. Hapag Llyod Reisebüro auf dem zweiten Platz punktete durch passgenaue Reiseempfehlungen und freundliche Mitarbeiter. Drittplatzierter First Reisebüro überzeugte mit dem besten telefonischen Kundenservice und der individuellen Bearbeitung von Kundenanfragen.
  Der Service der 14 Reisebüroketten wurde anhand von jeweils zehn verdeckten Besuchen in den Filialen, je zehn Anfragen per Telefon und je zehn E-Mails analysiert. Somit bewertete das Institut insgesamt mehr als 400 Interessentenkontakte.
  Servicestudie Reisebüros 2016Servicestudie Reisebüros 2015Kundenbefragung Reisebüros 2014Reisebüros 2013Kundenbefragung Reisebüros 2012Reisebüros 2009∧ nach oben
  Gesamtergebnis Servicestudie Reisebüros
  Thomas Cook 74,5 1 gut
  Hapag Lloyd Reisebüro 73,6 2
  FIRST REISEBÜRO 71,7 3
  TUI ReiseCenter 71,6 4
  Reiseland 71,5 5
  Atlasreisen 70,0 6
  Neckermann Reisen 68,4 7 befriedigend
  DER Deutsches Reisebüro 67,7 8
  HOLIDAY LAND 67,1 9
  alltours Reisecenter 67,1 10
  Lufthansa City Center 63,9 11
  TUI TRAVELStar 61,4 12
  FLUGBÖRSE 60,3 13
  L'TUR 59,3 14 ausreichend
  *Punkte auf einer Skala von 0 bis 100 (100 Punkte sind maximal erreichbar). Durch Auf- und Abrundungen können sich Rundungsdifferenzen ergeben, welche keinen Einfluss auf das Gesamtergebnis haben. Unterschiedliche Ränge trotz gleicher Punktzahl werden durch Unterschiede auf der zweiten oder dritten Nachkommastelle verursacht.