text: Die WebAd Preisträger 2020: Das sind die Gewinner
  Die WebAd Preisträger 2020: Das sind die Gewi...
  Die Gold-, Silber- und Bronze-Preisträger aus insgesamt 13 Kategorien und drei Sonderkategorien des diesjährigen Awards der Digitalwirtschaft. Der WebAd im Überblick.
  Die WebAd Preisträger 2020: WebAd: Die Gewinner im Überblick
  Beste Webseite, App & E-Commerce / Gold: WWF – CO2 Finprint Game Auftraggeber: WWF Agentur: Tunnel23
  Beste Webseite, App & E-Commerce / Silber: Wiener Wohnen – Das Service-Center in der Hosentasche Auftraggeber: Stadt Wien – Wiener Wohnen Agentur: Accenture Interactive
  Beste Webseite, App & E-Commerce / Bronze: Biene kaufen und taufen Auftraggeber: Vom Reiter Agenturen & Unternehmen: -stoff-, Ja & Armin
  Best Display & Mobile Ad / Gold: derStandard Diskurs Auftraggeber: derStandard Agentur: Tunnel23
  Best Display & Mobile Ad / Silber: Koalitionsprobeliegen Auftraggeber: XXXLutz Agenturen & Unternehmen: Demner, Merlicek & Bergmann, Media1, e-dialog
  Best Display & Mobile Ad / Bronze: Billa Live Stimmungs-Barometer Auftraggeber: Billa Agenturen & Unternehmen: Tunnel23, ­Mindshare, PKP BBDO & rosenberg gp / corporate media ­advisors & ­webLyzard technology
  Best Video Ad / Gold: Directed by Twingo Auftraggeber: Renault Österreich Agenturen & Unternehmen: Virtue Austria, OMD
  Best Video Ad / Silber: Vienna is like … Auftraggeber: WienTourismus Agenturen & Unternehmen: seite zwei, dentsu X Austria, Bacon & Bold, Kaiserschnitt Film
  Best Video Ad / Bronze: Versubtitelsicherung Auftraggeber: Wiener Städtische Agenturen & Unternehmen: Demner, ­Merlicek & Bergmann, Wave­maker, ­Kaiserschnitt Film, Joke Brothers ­Productions, Seiler & Speer
  Best Online-2-Offline Kampagne / Gold: Twice the Nice_2.0 Auftraggeber: Erste Bank der ­österreichischen Sparkassen Agenturen & Unternehmen: Jung von Matt/Donau, Wavemaker, Kaiserschnitt Film
  Best Online-2-Offline Kampagne / Silber: Manspreading Auftraggeber: Wiener Linien Agenturen & Unternehmen: Traktor, Wach
  Best Online-2-Offline Kampagne / Bronze: Milka Pralinen Muttertag Auftraggeber: Mondelez Europe Agenturen & Unternehmen: YOC CEE, Wavemaker
  Beste Internationale Kampagne / Gold: Siri & Alexa Auftraggeber: WienTourismus Agentur: Serviceplan Campaign
  Beste Internationale Kampagne / Silber: Vienna is like … Auftraggeber: WienTourismus Agenturen & Unternehmen: dentsu X, seite zwei, Bacon & Bold
  Beste Internationale Kampagne / Bronze: woom Off Auftraggeber: woom Agentur: Aandrs
  Beste Tech & Innovation Kampagne / Gold: #relatedtoaustria Auftraggeber: Österreich Werbung in Kooperation mit WienTourismus und Palais Hansen Kempinski Agenturen & Unternehmen: Österreich Werbung, Raven and Finch, Speed U Up, Vizeum Deutschland, Gyro
  Beste Tech & Innovation Kampagne / Silber: Siri & Alexa Auftraggeber: WienTourismus Agentur: Serviceplan Campaign
  Beste Tech & Innovation Kampagne / Bronze: Crypto stamp 2.0 Auftraggeber: Österreichische Post Agenturen & Unternehmen: Virtue Austria, Dreifive, Adverserve
  Best Digital Extension / Gold: Schwere Knochen Auftraggeber: Wiener Volkstheater Agenturen & Unternehmen: Demner, Merlicek & ­Bergmann, Media1, Werbehelden | Mara Media
  Best Digital Extension / Silber: Ambulatorium Sonnenschein – ­#nofilter Sensitive Billboard Auftraggeber: Ambulatorium Sonnenschein St.Pölten – Sozialpädiatrisches Zentrum Agenturen & Unternehmen: Tunnel23, lowfidelity – heavy industries
  Best Digital Extension / Bronze: Weißer Ring "Cyberbullying – versetze dich in ihre Lage" Auftraggeber: Weißer Ring Agenturen & Unternehmen: ­ Brokkoli Advertising Network, ÖBB-Werbung, Tunnel23
  Beste Digitale Kampagne / Gold: Sound of Seefeld Auftraggeber: Tourismusverband Seefeld Agenturen & Unternehmen: -stoff-, Wavemaker, Raven and Finch
  Beste Digitale Kampagne / Silber: Insekten Targeting für tesa Insect Stop Falt Auftraggeber: tesa Agenturen & Unternehmen: Vizeum, Albert Bauer Neonrot, iProspect
  Beste Digitale Kampagne / Bronze: Österreich Werbung – Auf dich wartet ein guter Sommer Auftraggeber: Österreich Werbung Agenturen & Unternehmen: Tunnel23, Vizeum
  Beste ROI-Performance Kampagne / Gold: MediaMarkt – Shopping for Business Objectives Auftraggeber: MediaMarkt Agenturen & Unternehmen: iProspect, Vizeum
  Beste ROI-Performance Kampagne / Silber: Stiegl Freundeskreis Auftraggeber: Stiegl Agenturen & Unternehmen: Media1, Demner, Merlicek & Bergmann, ambuzzador
  Beste ROI-Performance Kampagne / Bronze: MediaMarkt – Paid Search Automation Auftraggeber: MediaMarkt Agenturen & Unternehmen: iProspect, Vizeum
  Beste Data-Driven Kampagne / Gold: XXXLutz: Automatisierte Leadgenerierung Auftraggeber: XXXLutz Unternehmen: e-dialog
  Beste Data-Driven Kampagne / Silber: MediaMarkt – Paid Search Automation Auftraggeber: MediaMarkt Agenturen & Unternehmen: iProspect, Vizeum
  Beste Data-Driven Kampagne / Bronze: Datascience-Projekt Steiermark Tourismus Auftraggeber: Steiermark Tourismus Agenturen & Unternehmen: elements New Media Solutions, Content Garden Technologies
  Beste Social Media Strategie / Gold: Nespresso #kaffeegemeinsam Auftraggeber: Nespresso Österreich Agenturen & Unternehmen: Mindshare, Wiener Portraits
  Beste Social Media Strategie / Silber: Billa – Gemeinsam Füreinander – Corona Krisenkommunikation Auftraggeber: Billa Agenturen & Unternehmen: rosenberg gp / corporate media advisors, Mindshare, PKP BBDO, Tunnel23
  Beste Social Media Strategie / Bronze: #krapfengate Auftraggeber: Ströck Agenturen & Unternehmen: Spießer und Spinner, Leisure
  Beste B2B-Kampagne / Gold: Gezieltes Content-Marketing für Groß-Photovoltaikanlagen als Beitrag zu den Klimazielen 2030​ Auftraggeber: Verbund Energy4Business Agenturen & Unternehmen: Vizeum, Lowe GGK, iProspect
  Beste B2B-Kampagne / Silber: Redesigning Plastic Auftraggeber: Joma Kunststofftechnik Agenturen & Unternehmen: Demner, Merlicek & Bergmann, Eat My Dear
  Beste B2B-Kampagne / Bronze: Mission: Digital voraus Auftraggeber: T-Mobile Austria Agenturen & Unternehmen: Jung von Matt/Donau, MediaCom, Tunnel23
  Beste Corporate Responsibility Kampagne / Gold: Raus aus Plastik​ Auftraggeber: Ja! Natürlich Agenturen & Unternehmen: Merlicek & Partner, Mindshare, skop, agencylife
  Beste Corporate Responsibility Kampagne / Silber: Siri & Alexa Auftraggeber: WienTourismus Agentur: Serviceplan Campaign
  Beste Corporate Responsiblity Kampagne / Bronze: Pflegehelden Auftraggeber: Niederösterreichische ­Landesgesundheitsagentur Agenturen & Unternehmen: Spießer und Spinner, Wavemaker, Schürz und Lavicka
  Nachwuchstalent Kreation / Sabrina Riedmair Agentur: Mediabrothers
  Best in Show / Twice the Nice_2.0 Auftraggeber: Erste Bank der österreichischen Sparkassen Agenturen: Jung von Matt/Donau, Wavemaker, Kaiserschnitt Film
  Nachwuchstalent Media / Cosma Handl Agentur: Mindshare Austria
  Hier gibt's das Sieger-Video:
  So sich das in diesem Kontext denn überhaupt sagen lässt, war die Digitalbranche einer der Gewinner des skurrilen Coronajahrs 2020: Steigende Ausgaben in digitale Aktivitäten waren Lockdown-bedingt quer durch Wirtschaft und Gesellschaft zu verzeichnen. Für das digitale Ökosystem war das wieder einmal Chance und Herausforderung zugleich, seine Leistungskraft und Kreativität unter Beweis zu stellen. Was denn "Digital" zu leisten tatsächlich im Stande ist, zeigt ein Streifzug durch die diesjährigen Gewinner des iab WebAb – quasi dem "Who is Who" der Digitalszene.
  Unter den Goldsiegern finden sich mit dem WWF zum Thema Kohlendioxidausstoß, dem "Standard Diskurs" als gesellschaftliches Projekt, der Bewerbung der Photovoltaikanlagen des Verbund als Beitrag zu den Klimazielen sowie der "Raus aus Plastik"-Aktion von Ja! Natürlich klar als gesellschaftspolitisch zu verortende oder motivierte Projekte. "Viele Unternehmen haben mit ihren kreativen Werbebotschaften die Covidmaßnahmen der Bundesregierung ergänzt", bestätigt iab-Präsident Markus Plank auch mit dem Blick auf die gesamte Branche. "Die soziale Verantwortung gibt es nicht nur dem Kunden gegenüber, sondern vor allem auch für den Mitarbeiter. Es war für mich persönlich ein Werbejahr, das geprägt war von Qualität statt Quantität."
  'Neue Realität in der Werbung'
  Die besondere Situation betont auch Digitalisierungsministerin Margarete Schramböck: "2020 war alles anders. Nicht nur, dass sich Unternehmen auf die schwierige Situation durch Covid-19 einstellen mussten, auch im Werbebereich brauchte es Anpassungen. Ich kenne kein Unternehmen, das nicht darüber diskutiert, wie man die neue Realität in der Werbung zeigen soll." Mit der Digitalisierung könne man die großen Probleme der Menschheit lösen. "Digitale Werbung bringt Produkte, Ideen und Lösungen direkt zu den Kundinnen und Kunden", so Schramböck in einer Videobotschaft zur Preisverleihung.
  Auch wenn die Einreichanzahl des letzten webAds nicht erreicht werden konnte, ziehen die Veranstalter ein zufriedenes Fazit – auch, weil nicht die Größe, sondern die Idee und Umsetzung an sich punkten konnten. "Dem Ruf des iab webAD haben in diesem Jahr besonders viele kleinere Agenturen Folge geleistet. Viele der diesjährigen Goldgewinnerinnen und -gewinner stehen zum ersten Mal auf der Siegertreppe. Sie zeigen, dass es auf die Größe der Idee und Umsetzung ankommt, um digital zu überzeugen", meinen die Jurypräsidenten Sabine Auer-Germann (Mindshare) und Peter Rathmayr (ad-vocacy.consulting).
  188 Arbeiten warfen sich in der 18. Auflage des webAD ins Rennen. Aus einer Shortlist von 87 daraus erhielten dann schlussendlich 13 Gold sowie 26 Bronze und Silber (alle Sieger finden Sie auf den folgenden Seiten 19 bis 24). Ein quasi Dauergast auf den Treppchen nationaler Preisverleihungen war auch diesmal großer Abräumer des Abends: Die Erste Bank und Sparkasse holte mit der Kampagne "Twice the Nice 2.0" Gold in der Kategorie "Best Online 2 Offline Kampagne" und als einzige Arbeit Platin als "Best in Show". Verantwortlich für den Erfolg war in ebenso bewährter Manier die Kreativschmiede Jung von Matt/Donau mit den Mediaexperten von Wavemaker sowie Kaiserschnitt Film.
  Kategorie "Best Website, App & E-Commerce" presented by MediaMarkt
  1. PLATZ: WWF – CO2 Finprint Game
  2. PLATZ: Wiener Wohnen: Das Servicecenter in der Hosentasche
  3.PLATZ: Biene kaufen und taufen
  Kategorie "Best Display & Mobile Ad" presented by heute.at
  1. PLATZ: derStandard Diskurs
  2.PLATZ: Koalitionsprobeliegen
  3. PLATZ: BILLA Live-Stimmungsbarometer
  Kategorie "Best Video Ad" presented by YouTube
  1. PLATZ: Directed by TWINGO
  2. PLATZ: Vienna is like...
  3. PLATZ: Versubtitelsicherung
  Kategorie "Beste Online-to-Offline-Kampagne" presented by Regionalmedien Austria
  1. PLATZ: Twice the Nice 2.0
  2. PLATZ: Manspreading
  3. PLATZ: Milka Pralinen Muttertag
  Kategorie "Beste internationale Kampagne" presented by Outbrain
  1. PLATZ: Siri & Alexa
  3. PLATZ: woom OFF
  Kategorie "Beste Tech- & Innovation Kampagne"
  1. PLATZ: #relatedtoaustria
  2. PLATZ: Siri & Alexa
  3. PLATZ: Crypto Stamp 2.0
  Kategorie "Best Digital Extension" presented by Gewista
  1. PLATZ: Schwere Knochen
  2. PLATZ: Ambulatorium Sonnenschein - #nofilter Sensitive Billboard
  3. PLATZ: Cyberbullying - versetze dich in Ihre Lage
  Kategorie "Beste Digitale Kampagne" presented by Goldbach
  1. PLATZ: Sound of Seefeld
  2. PLATZ: Insekten-Targeting für tesa Insect Stop Falt
  3. PLATZ: Österreich Werbung - Auf Dich wartet ein guter Sommer
  1. PLATZ: MediaMarkt - Shopping for Business Objectives
  2. PLATZ: Stiegl Freundeskreis
  3. PLATZ: MediaMarkt - Paid Search Automation
  Kategorie "Beste Data-Driven-Kampagne" presented by Österreichische Post
  1. PLATZ: XXXLutz: Automatisierte Leadgenerierung
  2. PLATZ: MediaMarkt - Paid Search Automation
  3. PLATZ: Datascience-Projekt Steiermark Tourismus
  Kategorie "Beste Social Media Strategie"
  1. PLATZ: Nespresso #kaffeegemeinsam
  2. PLATZ: BILLA Gemeinsam füreinander - Corona Krisenkommunikation
  3. PLATZ: #krapfengate
  Kategorie "Beste B2B-Kampagne" presented by willhaben.at
  1. PLATZ: Gezieltes Contentmarketing für Groß-Photovoltaikanlagen als Beitrag zu den Klimazielen 2030