text: Studie: Die Psychologie der Influencer · Dlf Nova
  StudieDie Psychologie der Influencer
  Ob Comedyshow, Wissensmagazin oder Fachzeitschrift: Influencer machen der klassischen Medienwelt in vielen Bereichen Konkurrenz. Statt ihre Werbebotschaften in Zeitschriften und Illustrierten zu platzieren, lassen Marken klassische Medien links liegen und nutzen Influencer. Klar: Nicht alle finden das gut. Influencer sind ein streitbares Thema, zu dem jeder eine Meinung hat.
  Die Influencer-Branche ist hochprofesionell geworden
  Die Welt der Influencer ist mehr als Bibis Beautypalace. Mit der Zeit ist ein komplexes System einer hochprofessionellen Branche mit großen Budgets entstanden. Der Erfolg der Influencer beim Kunden basiert dabei auf bestimmten psychologischen Mechanismen. Das hat eine Studie der Kommunikations-Agentur OSK und des Marktforschungsinstituts concept m ergeben.
  Aus der Studie ist ein rund 90 Seiten starker Influencer-Guide entstanden, der im Blog von OSK heruntergeladen werden kann. Carsten Christian von OSK ist zu Gast und stellt uns die psychologischen Mechanismen der Influencer-Welt vor.
  © OSK | Screenshot Deutschlandfunk Nova
  Screenshot von https://www.osk.de/blog/influencer-guide
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