Есто у меня знакомый по фамилии Шуев. Ну, фамилия как фамилия, до тех пор, пока не решил он себе сделать визитную карточку. А там, как водится, с одной стороны его реквизиты по-русски, а с другой в латинской транскрипции. И выглядит его фамилия так: Shuev, а по-буквам - Схуев. Посмотрел он на это, посмотрел, да и переделал визитку. А фамилию менять не стал.