إن دفع مبالغ إضافية مقابل الحصول على منتجات تحمل علامة "التجارة النزيهة" لا يشكل في حد ذاته "معاداة للسوق" أكثر من تلك التي يشكلها دفع مبالغ إضافية للحصول على منتجات تحمل علامة "جوتشي"، كما أن هذا التوجه يعكس أولويات أخلاقية على قدر أكبر من الأهمية. إن "التجارة النزيهة" ليست إعانة حكومية. وإن نجاحها يعتمد على طلب السوق، وليس الضغوط السياسية. ومما يدعو إلى التفاؤل أن طلب السوق لمثل هذه المنتجات ينمو في أوروبا على نحو سريع. وإننا لنأمل أن يصل الطلب إلى مستويات مشابهة في كافة دول العالم المتقدم، وفي كل مكان حيث يستطيع المستهلك أن يتخذ القرار الذي يناسبه فيما يتصل بخيارات الإنفاق.
フェアトレードブランドにより多く出費することは、グッチブランドにより多く出費することより｢アンチ市場｣であるとはもはや言えず、しかもより良い倫理的優先を反映している。フェアトレードは政府の助成金ではない。その成功は、政策的な議案通過運動ではなく、市場の需要にかかっている。幸い、ヨーロッパにおいては、この市場の需要は急速に増加している。先進国全てにおいて早急に同レベルが達成されることが期待される。そしてどんな場所でも、人々は任意の消費を自由に選択することができるのである。