لكننا بدأنا نتكيف. ففي العراق على سبيل المثال، سعت قوات الولايات المتحدة المسلحة، بالاشتراك مع الحكومة العراقية، إلى ابتكار سبل غير تقليدية لتقديم المعلومات الدقيقة للشعب العراقي. ومع ذلك فقد تم تصوير هذه الجهود باعتبارها محاولة لـِ"شراء الأخبار". ثم كان ذلك الفيضان من التحقيقات الصحافية الانتقادية، والذي تسبب في إيقاف كافة الأنشطة والمبادرات. ولقد أدى هذا إلى "تأثير مثبط" بين أولئك الذين يعملون في مجال الشئون العامة العسكرية، والذين استنتجوا أنه لا مجال للابتكار والإبداع.
しかし、我々は順応を始めている。例えば、イラクにおいて、米軍はイラク政府と連結し、イラクの人々に正確な情報を提供するため、非伝統的な手段を模索した。しかしながら、これは「ニュースの買収」と描写された。その結果噴出する批判報道記事の塊は、やがて全て－あらゆる活動、あらゆるイニシアチブ－を引き起こす原因となる。これは軍事公務の分野に携わる者たちの間で、革新に耐えられないと結論を下す「冷却効果」へとつながる。