لكن اللافت للنظر في حجة ليندسي هو أننا نستطيع أن ننظر إلى حملة بن التجارة النزيهة باعتبارها وسيلة لتحقيق ما يوصي به ليندسي على وجه التحديد ـ ألا وهو تشجيع مزارعي البن على إنتاج أنواع مميزة من البن تدر أرباحاً أكبر. والغريب أن خبراء الاقتصاد المؤيدين لنظام السوق الحرة لا يبدون اعتراضاً على الشركات التي تستخدم بكل وضوح إغراءات متغطرسة للترويج لمنتجاتها. فحين يرغب بعض الناس في دفع 48 دولاراً في مقابل رطل من بن الجبل الأزرق الجامايكي لأن جيمس بوند يفضله، فإن خبراء الاقتصاد لا يحتجون بأن هذا من شأنه أن يشوه السوق. لماذا إذاً كل هذه الانتقادات حين يختار المستهلكون أن يدفعوا 12 دولار في مقابل رطل واحد من البن الذين يعرفون أنه زُرِع بدون مواد كيميائية سامة، وتحت أشجار الظل التي تساعد الطيور على البقاء على قيد الحياة، وذلك بواسطة مزارعين أصبحوا قادرين الآن على إطعام أطفالهم وتعليمهم؟
しかし、リンゼイの主張で不思議なのは、フェアトレードコーヒーキャンペーンがまさに彼の推奨すること－コーヒー農家により高い価値をつけられる特産コーヒーを生産すること－を実行しているように思える点である。市場支持エコノミストは、商品を露骨にスノッブな表現で宣伝する会社には反対しない。例えば人々が、ジャマイカ産ブルーマウンテンコーヒー1ポンドに48ドルを支払いたいとする。それがジェームス・ボンドのお気に入りだからという理由だとしても、エコノミストは市場が曲解されていることに反感を持つわけでもない。それならば、有害な薬品を使わず、小鳥たちが生き延びるのを助ける木陰を作り出す木で、子供たちの食費と学費を賄えるようになった農家によって栽培されたと消費者が知っているコーヒー1ポンドに12ドルを払う選択になぜ、批判的になるのだろう?