Specifically, this included: (a) the decision to meet with and encourage social agents (different mass organizations, NGOs, etc.) to join together and develop a message that expressed common objectives; (b) the decision, with these social agents, to advance a message calling for the practical application of the principles of the Convention on Rights of the Child, in particular non-discrimination and universality to protect the rights of children and the most excluded (the poorest, indigenous and those from rural areas); and (c) the development and constant repetition of a moral image for UNICEF Ecuador, based on the message that all children need to go to school, be well fed, be healthy and live in a loving and safe home environment where their parents or guardians have an adequate basic income.
Esta fase abarcó, en concreto: a) la decisión de reunirse con agentes sociales (diferentes organizaciones de masas, organizaciones no gubernamentales, etc.) y alentarlos a que sumaran esfuerzos con miras a formular un mensaje que expresara objetivos comunes; b) la decisión, adoptada en forma conjunta con estos agentes sociales, de proponer un mensaje en que se pidiera la aplicación efectiva de los principios de la Convención sobre los Derechos del Niño, en particular el principio de la no discriminación y la universalidad para proteger los derechos del niño y de los grupos más excluidos (los más pobres, los grupos indígenas y los habitantes de zonas rurales); y c) la formulación y repetición constante de una imagen moral de la oficina del UNICEF en el Ecuador, basada en el mensaje de que todos los niños necesitan asistir a la escuela, estar bien alimentados, gozar de buena salud y vivir en un entorno familiar en el que encuentren afecto y seguridad y donde sus padres o tutores perciban un ingreso básico suficiente.