Das Argument "Das Geschäft von Unternehmen sind Geschäfte" wird abgelöst durch das Konzept "Sich etwas Gutes tun, indem man Gutes tut", wobei die Unternehmen immer stärker die Notwendigkeit betonen, langfristige soziale und ökologische Fragen anzugehen, die sich auf den Aktionärsnutzen auswirken könnten.
À l'affirmation, selon laquelle « les entreprises ont pour vocation de faire des affaires » succède le concept d'« un bon travail - de bons résultats », et les entreprises soulignent de plus en plus la nécessité d'aborder les questions sociales et environnementales à plus ou moins long terme qui pourraient avoir un effet sur la valeur actionnariale.