من أجل تعميم السياسات والممارسات القائمة بالفعل في بعض المنظمات، ينبغي للرؤساء التنفيذيين أن يحددوا، ضمن المواد الإعلامية التي تصدر عن منظماتهم، تلك المنتجات التي تتسم بقيمة تسويقية، ولا سيما المواد السمعية - البصرية، والتي يمكن تطويرها على نحو هادف لتحقيق الغاية المزدوجة المتمثلة في الترويج وتوليد الدخل، دون الإخلال بمتطلبات التوزيع المجاني لجميع المواد الإعلامية الأخرى (الفقرات 104-106).
In order to generalize policies and practices already existing in some organizations, the executive heads should identify, among the public information materials of their respective organizations, those products with marketable value, especially audio-visual productions, that could be purposely developed for the twin objectives of advocacy and income-generation, without prejudice to the free distribution of all other public information materials (paras.