وهي تستجيب لمطلب المجتمع الخاص بنشر صورة غير متحيزة جنسيا للمرأة من خلال وسائط الاتصال والإعلام، وضرورة وضع أسس عميقة لعدم التحيز الجنسي، بالاشتراك مع جميع الجهات المعنية (المذيعون والإدارة والوكالات) وذلك بغرض حماية الصورة الصحيحة للمرأة.
The Unit was set up in response to society's demand for the dissemination of a non-sexist image of women in the media and in advertising, bearing in mind the need to review in depth, along with all the agents involved (advertisers, government and agencies), proposals for a non-sexist approach. The purpose is to ensure that women are portrayed in a way that is fair to them.