والائتلافات الكبيرة التابعة للمنظمات المعنية (المنظمات غير الحكومية المعنية بالتنمية أو بالبيئة) والتي تتعهد بترويج العلامات التجارية بنشاط لتوليد طلب المستهلك عليها، هي التي تدخل المنتجات المشمولة بالعلامات التجارية إلى أرفف المتاجر الكبيرة وغيرها من قنوات البيع مثل المحلات التجارية وحوانيت المواد الغذائية المتخصصة.
Broad coalitions of concerned organizations (developmental or environmental non-governmental organizations) who commit themselves to actively promoting the label, and thus generate enough consumer demand, bring labelled products onto supermarket shelves and other sales channels such as commercial stores and specialty food shops.