Fairtrade products are now available in more than 43,000 supermarkets throughout Europe. Although still small compared with the total size of the market, the annual aggregate net retail value of fairtrade products (labelled and non-labelled) sold in Europe through alternative channels and supermarkets exceeds Є260 million.
Les producteurs qui se trouvent dans des pays éloignés des grands marchés doivent impérativement établir des liens étroits avec les réseaux de distribution; ces liens exigent aussi un certain niveau de compétence et de spécialisation qui fait souvent défaut aux petits producteurs individuels, et parfois même aux grands producteurs, dans les pays en développement.