The Unit was set up in response to society's demand for the dissemination of a non-sexist image of women in the media and in advertising, bearing in mind the need to review in depth, along with all the agents involved (advertisers, government and agencies), proposals for a non-sexist approach. The purpose is to ensure that women are portrayed in a way that is fair to them.
Il a été créé pour veiller à ce que les médias et le monde de la publicité ne véhiculent pas une image sexiste de la femme, ce qui faisait l'objet d'une véritable demande dans la société, et pour développer en collaboration avec tous les acteurs concernés (les annonceurs, l'administration et les agences), des approches véritablement non sexistes afin de promouvoir une représentation fidèle des femmes.