עבודה זאת נעשתה בשיטה האיכותנית. כאשר עיקרה של העבודה מבוסס על ניתוח סמיוטי.ניתוח המבוסס על סימנים וסמלים המצווים בטקסט על מנת להבין מהי האידיאולוגיה החבויה בתוכו והמשמעויות שהטקסט רוצה להעביר.
המחקר כולל ניתוח תוכן של 4 פרסומות ששודרו .הפרסומות שודרו בטלוויזיה המסחרית בישראל המקוטלגים באתר האינטרנט pirsum.org. הפרסומות שנבחרו עוסקות בשאלת הנושא המחקר והוא הופעת קשישים בפרסמות למוצרים המיועדים לקהל הקשיש אל מול כלל האוכלוסייה הרציונל לבדיקת שני המוצרים הוא שניתן לשער שדימוי הקשישים בפרסומות לקהלי יעד שונים בחלק מהמקרים יהיה שונה.
קשישים מוצגים כמבודדים חברתיות.
פרסומת של חברת החשמל. בפרסומת של חברת החשמל שקע ותקע, יחד עם הקשישה, שרים על מרכז המבקרים של חברת החשמל. הפרסומת היא בת 30 שניות, מלווה במוזיקה ושיר ששרים אותו שלושת הגיבורים. שתי הבובות, שקע ותקע, יחד עם הקשישה, שואלים שאלות, עושים סיור בחברת החשמל, מספרים על החוויות שהם חוו תוך כדי שירה. הקשישה נראת קטנה מאוד, היא חלק מהעולם של הבובות שמשתתפים בפרסומת, יש גם ילדים ברקע, סיגל- בחורה שפוגשת אותם.
פרסומת של "יופלה". אורך- 45 שניות. הפרסומת מציגה קשישים בבית האבות. התמונה הראשונה שאנחנו רואים אפילו קצת קשה- הקשישה שאנחנו רואים נראית חסרת אונים ומסכנה. כל הקשישים יושבים בשקט, כל אחד עושה משהו אחר- חלק שותים תה, חלק רואים טלוויזיה- פעילות מאוד פסיבית. אחד הקשישים מתחיל לשיר וכולם קופצים ומשתגעים. כולם שרים, משחקים עם הקצף. הקצף- הוא כיף וכיף זה הקצף, זהו המסר של הפרסומת. " אם אתה רוצה משהו שיעשה לך כיף..". כאשר נכנסת האחות, כולם שוב נמצאים במקומותיהם, שותים תה וממשיכים בשגרה השקטה- יש תחושה שיש להם מה להסתיר ממנה.