כל עסק חייב להתחיל ממחקר עסקי. למה? כי בלי לבדוק אם לעסק יש בכלל סיכוי להצליח, אם למוצרים יש איזשהו ביקוש, אין לו זכות קיום. מחקר עסקי מאפשר התבוננות אובייקטיבית ככל הניתן על הרעיון העסקי. לרוב אנו רואים יזמים ובעלי רעיונות לעסקים, הם מתלהבים מהרעיון שלהם, זה נראה להם בדיוק מה שמחכים לו בשוק, כשלמעשה, אם בכלל יש שוק למוצר שלהם, הוא קטן ולא רווחי.
ההתלהבות של היזמים היא מצוינת וחשובה, אך חשוב מאוד שמישהו אובייקטיבי יבצע הסתכלות קרה על היתכנות העסק וסיכויי ההצלחה שלו.
3. חוזרים לאקדמיה- בבתי הספר למנהל עסקים מלמדים מודל בסיסי וקל לביצוע בכל הנוגע למחקר עסקי- מודל SWOT. המודל מקיף את כך הנושאים הרלוונטיים שיש לקחת בחשבון לפני פתיחת עסק: העוצמות והחולשות של העסק, ההזדמנויות (ייחודיות, שוני) והאיומים (מתחרים, קשיי תזרים ועוד...) שלו. אנו ממליצים לבצע ניתוח של ארבעת האלמנטים הללו.