שיווק ופרסום בדיגיטל הינה הגדרה כללית למגוון רחב של פלטפורמות כגון: מנועי חיפוש, רשתות חברתיות, קמפיין פרסומי באמצעות באנרים, ניוזלטרים, פרסום ביוטיוב, תוכן שיווקי בפורטלים הגדולים וכדומה. ברוב המקרים, מהלכי פרסום ושיווק בדיגיטל מבוססים על תכנים שיווקיים המסייעים לקדם, לשווק ולהפיץ את הבשורה השיווקית במרחבי הרשת.
עקרונות אלו עומדים מאחורי כל כתבה שיווקית אליה אתם נחשפים ברשת האינטרנט ובפלטפורמות הפרסום והשיווק הנוספות בדיגיטל והם מהווים חלק בלתי נפרד מביסוס מעמדו של המוצר/שירות המשווק במרחבי הרשת.
הכתיבה השיווקית משמשת בין היתר לצרכי הזנת תכנים שיווקיים באתרי אינטרנט, קידום אתרים ברשת האינטרנט, פרסום תוכן שיווקי בפורטלים הגדולים, ניהול דפי פייסבוק עסקיים, הפצת ניוזלטרים ותכנים אחרים באמצעות הדוא"ל, וכמו כן, היא משמשת לצרכי כתיבת תסריטים לסרטוני תדמית, ראיונות מקצועיים עם אנשי מקצוע, סרטוני וידאו בהם מוצג אופן השימוש במוצר/שירות וכדומה.
כיום, יותר ויותר חברות מסחריות ועסקים קטנים ובינוניים המפנים תקציבי פרסום ושיווק לדיגיטל, מודעים לחשיבותו הרבה של התוכן השיווקי ורבים מהם מפנים משאבים רבים לצורך יצירת תכנים שיווקיים המותאמים לאופי וסוג הפעילות השיווקית אותו הם מקיימים במרחבי הרשת. בניגוד לאפיקי המדיה המסורתיים (עיתונות ומוצרי פרינט), הכתיבה השיווקית ברשת מאפשר למשווקים לשנות באופן דינמי את הכותרות והתוכן עצמו בהתאם לתוצאות המהלך השיווקי בכל רגע נתון. לצורך כך, מנהלי השיווק והפרסום בדיגיטל נעזרים במערכות וכלים מתקדמים המסייעים להם לפלח את תוצאות הקמפיין בכל רגע נתון.