Както се оказа, Big Tobacco беше двусмислен относно проектите за безопасни цигари, защото те изложиха индустрията на неудобен двоен Създаване на по-безопасна цигара е равносилно на признание, че обикновените цигари са опасни, когато се приемат според указанията, нещо, което индустрията беше похарчила милиарди, за да отрича.
Big Tobacco не направи нищо, за да спре проектите за безопасни цигари.