Тези компании се отличиха с продажбата на здрави стоки като ризи и ботуши от дива коза, които лесно се поддържат на склад, защото търсенето им е стабилно от година на година.
Вместо да изберат надеждни, последователни стоки, тези компании се опитаха (и не успяха) да бъдат успешни, като се фокусираха върху екзотични дрехи, които трудно се поддържат на склад.