Твърди се, че първата голяма биография на кубинския партизанин – заедно с няколко предстоящи филма и появата му на циферблати и обложки на албуми – отбелязва репризата на Че Шик, с Че като поп икона, лишена от политическо значение.
Хората започнаха да виждат Че Гевара като марка и икона, вместо като партизанин с интересна история.