Освен ако Уонамейкър не беше готов да плати двойно за достигане до правилната половина от хората, общите му рекламни разходи ще намалят, а не ще се повишат.
Ако Уонамейкър плати двойно за своите реклами, разходите му за реклама ще се увеличат.