Приемането на WTP като мярка за стойност предполага, че стойността на подобренията в качеството на околната среда зависи от индивидуалните предпочитания на засегнатото население и че съществуващото разпределение на доходите (способността за плащане) е подходящо.
Стойността на подобряването на качеството на околната среда зависи от индивидуалните предпочитания.