Освен ако Уонамейкър не беше готов да плати двойно за достигане до правилната половина от хората, общите му рекламни разходи ще намалят, а не ще се повишат.
Производителят на Wana ще види по-високи общи разходи за реклама, ако плаща по-малко, за да достигне до повече неподходящи хора.