Оценяването на външната среда е особено важно, отчасти защото толкова много външни сили, които са извън влиянието на организацията, могат силно да повлияят на нейните шансове за успех.
Въпреки че една организация не може да контролира външни сили, тези сили все пак оказват влияние върху способността на организацията да успее.