Насочването може да увеличи това, което рекламодателите ще похарчат за очна ябълка, но също така намалява броя на очните ябълки, за които трябва да платят.
Избирането на целева аудитория може да увеличи разходите, които рекламодателите плащат, но те не трябва да плащат за толкова много хора