Но при наличието на конкуренция между търговците, няма разлика между определянето на стандарт на услугата и определянето на дребно. За даден стандарт на услугата, конкуренцията ще понижи цената, докато стане съизмерима със стандарта на услугата и за дадена цена, конкуренцията ще повиши стандарта на обслужване, докато стане съизмерим с цената.
Конкуренцията ще намали цената и ще повиши стандарта на обслужване.