Например загубените продажби, изпитани от доставчиците на реклама, се считат за въздействия върху разпространението, тъй като доларите, които не са изразходвани за реклама, не са загубени за икономиката, а ще бъдат изразходвани за други стоки и услуги.
Нормално е една компания да има 10% загубени продажби.