Водещите търговски компании не правят значителни инвестиции, за да продължат разработването на продукта или неговото производство, докато не разберат, че дизайнът на продукта работи и той може да бъде произведен ефективно в рамките на очакванията за цена и график.
Политиката да не се инвестира в продукти, докато не станат печеливши, е причината някои компании да са водещи в индустрията.