За да изгради аргумент за промяна, финансовият директор на Pfizer инициира сравнително проучване, за да определи точно как неговата организация се изравнява спрямо другите водещи финансови организации.
Целта на сравнителното проучване беше да се осигурят права за хвалене на Pfizer.