Водещите търговски компании не правят значителни инвестиции, за да продължат разработването на продукта или неговото производство, докато не разберат, че дизайнът на продукта работи и той може да бъде произведен ефективно в рамките на очакванията за цена и график.
Компаниите не инвестират в нови продукти, освен ако не знаят, че от тях могат да се направят пари.