Дори през 50-те години на миналия век, връхната точка на американския конформизъм, жените последователно класифицираха съветите от майки, сестри и приятели като по-вероятно да стимулират решенията им за покупка, отколкото рекламата.
Жените зависят от рекламите, за да вземат решения.