се очаква да бъде нормално ниво на печалба, с разбирането, че необичайно ефективни фирми могат да постигнат свръхнормални печалби за известно време.
Наднормалните нива на печалба обикновено се постигат по-лесно от фирми, които са ефективни над обичайното ниво.