Тази дългогодишна кампания (която помогна на марката да стане най-популярната в света) описва дисциплиниран мъж с опит, който изглежда въплъщава каубойски кодекс на честта, традиционно отношение към жените и предложение за саможертвено приятелство с други мъже, които могат да отговорят на неговите стандарти за това какво е да си мъж.
Кампанията направи марката обувки по-популярна в световен мащаб.