За да изгради аргумент за промяна, финансовият директор на Pfizer инициира сравнително проучване, за да определи точно как неговата организация се изравнява спрямо другите водещи финансови организации.
Сравнителното проучване беше инициирано, за да се направи сравнение между Pfizer и неговите конкуренти във финансовата индустрия.