Въпреки че е най-големият град на остров Шикоку, Мацуяма е спокойно място, главно служещо като търговски център за туристи, посещаващи горещите извори, разположени на 4 километра (2,5 мили).
Поради липсата на пазаруване и враждебната атмосфера, Мацуяма не е подходящ за туристи.