Като цяло икономистите са склонни да разглеждат индивидуалното желание да плати (WTP) за подобряване на качеството на околната среда като най-пълната и подходяща мярка за стойността на намаляването на риска за околната среда или здравето.
Данните за WTP понякога са трудни за събиране и количествено определяне.