Като цяло икономистите са склонни да разглеждат индивидуалното желание да плати (WTP) за подобряване на качеството на околната среда като най-пълната и подходяща мярка за стойността на намаляването на риска за околната среда или здравето.
Никой не обича да използва WTP за оценка на рисковете за здравето.