се очаква да бъде нормално ниво на печалба, с разбирането, че необичайно ефективни фирми могат да постигнат свръхнормални печалби за известно време.
Никой никога не очаква, че която и да е фирма ще бъде на нормално ниво на печалба, тъй като те винаги приемат над и отвъд възможното.