Turud muutuvad tänapäeval kiiresti. Hinnatundlikud kliendid, uued konkurendid, uued turustus- ja kommunikatsioonikanalid, Internet, globaliseerumine, erastamine jne. Ükski ettevõte ei saa jätta tähelepanuta uute tehnoloogiliste võimaluste mõju. Samuti ei saa ignoreerisa võimalusi ja ohte, mis kaasnevad globaliseerumisega. Välisturud on odavamate tootmissisendite allikaks ning turuks ettevõtte brändidele.