On ka tõendeid, et nii nagu tubaka puhul, ka alkoholifirmad, võrreldes rahvatervise allikatega, on  oma sõnumite edastamisel ettevaatlikumad. Nad kalduvad hoiduma vastutustundetu joomise negatiivsete tagajärgede esitlemisest ning asetavad oma sõnumi "joomine on normaalne" konteksti. Nii võivad näiliselt tervist edendavad sõnumid muutuda hoopis tööstuse müüki ja avalikke huve edendavaiks."