Mõelge avaldatavale infole sisulisest poolest. Pealiskaudset sõnade mulinat teie klient kindlasti ei otsi. Kui ma tahan teada, millisel temperatuuril tuleb teilt ostetud liharooga küpsetada, siis kindlasti ei tunne ma erilist huvi selle vastu, et see liha on küpsedes pruun ja see liha on ääretult maitsev. Selle info saan kätte ka ilma teie koduleheta ja seda, et  see liha on maitsev, ma ei usu nagunii kuni ma pole seda liha maitsenud. Kui ma tulen teie lehele, siis on mul sinna järelikult asja ja ma otsin või tahan midagi.