Vaieldamatult on kõik need koostisosad väga  olulised ja mõjutavad organisatsiooni identiteeti. Pahatithti jääb aga üks väga tähtis valdkond tähelepanuta - ühtne keelekasutus ehk korporatiivne keel (corporate wording). Termin Corporate wording pärineb Hans-Peter Försterilt, kes võttis selle kasutusele 90'ndate keskel. Försteri järgi koosneb CW keele kliimast (Sprachklima), sõnastusest (Wortlaut) ja stiilist (Kommunikationsstil).