Mida rääkida ärikeskkonnast?  Mida rääkida turistile?  Mida rääkida eestlasele?  Eesti brändi turunduskontseptsiooni võivad kasutada kõik, kes soovivad Eestimaad positiivselt tutvustada.  See on püüd ühtlustada  viis ja laad, kuidas või mida me oma kodu kohta maailmas jutustame. See ei ole propaganda ega keeruline teadus. Pigem on siin kokku kogutud ja süstematiseeritud mõtted ning soovitused.