Apple müüb end kui innovaatilist ettevõtet, mis on kahtlemata ka tõsi. Alati soovitakse uuema tootega astuda sammuvõrra eelmisest ettepoole, mitte väljastada täpselt sama toodet lihtsalt teise nimega ning loota, et lollid massid seda ikka ostavad, tuntud ka kui Microsofti strateegia.