Seth Godin on viimastel aastatel üsna mitu raamatut kirjutanud sisuliselt samal teemal - kuidas on turundus ja seeläbi kogu  pakkumise pool oluliselt sunnitud muutuma tänu klientide harjumuste muutumisele. Ühes oma esimestest raamatutest "Lilla lehm" oli peamiseks argumendiks täheldus, et must-valge lehm ei püüa enam ammu tähelepanu… aga kui üks lehm oleks lilla, küll ta siis tähelepanu püüaks. Propaganda siis selle suunas, et märgatuks saamine toimub peamiselt tänu millelegi eriskummalisele. Kõigest sellest on juttu ka Godini esinemises siin:  http://www.ted.com/index.php/talks/seth_godin_on_sliced_bread.html