Brand Estonia projektijuht Edward Köster ütles, et huvi brändi vastu on ka väljaspool Eestit üllatavalt suur. "Näiteks kirjutas Jaapani suurim päevaleht sellest, et Eestil on oma bränd ning kuidas sellega siia välisinvesteeringuid ja turiste soovitakse meelitada. Inimesed käisid siin ja tegid uudise. Eestit seati hiljem Jaapanile eeskujuks," lausus Köster.