Veel üks oluline meeldetuletus majandusteooria sissejuhatavast kursusest. Nimelt pole turumajanduse tingimustes põhjust oodata, et toote hind ja tootmiskulud oleksid üks-üheselt seotud. Hinna määravad turul nõudlus ja pakkumine. Kui konkurents on väike ja nõudlus on suur, siis saab ka  väga odavate tootmiskuludega toodet kallilt müüa. Ainult täielik konkurents viib selleni, et hind langeb tootmiskuluni (tegelikult lausa piirkuluni).