Eestis on sellest päevast kujunenud kui lähedaste inimeste ja sõprade meelespidamise päev. Kui algusaastatel levis sõbrapäeva tähistamine rohkem noorte seas, siis nüüd on hakanud ka keskealised ja vanemadki inimesed sellele rohkem tähelepanu pöörama, kuna tegemist on suurepärase võimalusega oma lähedasi meeles pidada. Valentinipäeval on tavaks oma sõpradele kinkida lilli, teha väikeseid kingitusi või rohkem levinult saata tervitussõnumeid ja sõbrapäevakaarte (e-kaarte) .