Optimaalse innovatsiooniidee tekitamine või valik. Nagu mainisin eelpool, innovatsiooniidee võib tekkida kas spontanselt, või valdkonna tõhusate  näidete põhjal. Sellele järgneb tegevus idee ellu viimise nimel, ka projektipõhiselt. Suurema sorti innovatsioon eeldab teatud resursside (nt inim, raha) kaasamist, seega vajalik ka resursside planeerimine.