20. september 2010, Amsterdam, Holland. Nikon teatab täna, et uue kaamera D3100 reklaamikampaanias I AM Nikon osaleb Jamie Oliver. Kampaaniat, kus kujutatakse Jamiet koos sõpradega kodus süüa valmistamas, näidatakse Nikoni kõige lihtsamini kasutatava ühe objektiiviga peegelkaamera reklaamimiseks kõikjal Euroopas ja Lõuna-Aafrikas.