Aitüma, Tambet! Näited on elust,  näidete filosoofilised selgitused peamiselt Clayton Christenseni raamatutest.  Apple'i brutokasum 2009 oli 27%, Microsoftil 35% ja näitab langustrendi, mõni aeg tagasi oli üle 40%.  Samas on Apple natuke eripärane näide - asi pole ainult kättesaadavuses, vaid suuresti ka disainis ja see läheb pigem funktsionaalsuse kategooriasse.