Eeldades, konkurentide tegevust ja reaktsioone oma käigud  võivad olla määrav edu ühelgi turunduse strateegia. Üks konkurent alandada hindu, kahjustamata oma hinnakujunduse strateegiat. Veel võib pakkuda uusi tooteid ja teenuseid, võib-olla üle Interneti, et on võimalik täielikult kahjustada oma olemasolevat strateegiat. Kas olete oodatud nagu liigub? Kuidas te reageerite?