Kaks ärksa vaimuga eestlast, kes siiralt oma kodumaa rikast kultuuripärandit armastavad, asutasid 2010. aasta septembris firma Estowear. Imbi ja Paul, Estoweari  loojad, on eesti päritolu esimest põlve austraallased. Kirg kõige eestlasliku vastu ning laialdane moeloomisalane kogemus olid tõukejõuks, mis abielupaari sellele paljutõotavale ettevõtmisele viis.