Asendusained on turul olemas ja mitmed suured firmad, nagu M&S, H&M, IKEA, Reebok, Sony on juba paljud mürgised ained ohututega asendanud. Nad on isegi teinud Greenpeace-iga koos näidisshow Euroopa Parlamendis, tutvustades tooteid, milles on asendatud toksilised leegisummutid, ftalaadid ja raskemetallid. Ka jaemüüjad tahavad ohutumaid tooteid, et öelda oma klientidele, et nad panustavad ohutu tuleviku peale.