Filtri võlusõna või toimise põhimõte on teatud märksõnaga aadressil asuvate pildifailide eemaldamine. Näiteks väga paljud reklaamijad panevadki oma reklaami failile nimeks "banner" ja see ütleb juba asja sisu ära enne selle nägemist. Sarnaselt toodud näitele ongi leitud enim levinud reklaamide tunnused ja need siis AdBlock filtrisse lisatud.