Öeldakse, et esmamulje inimesest kujuneb välja 15 esimese sekundi jooksul ning hiljem seda muuta on väga keeruline. Sama loogika kehtib  ka ettevõtete, toodete ja teenuste kohta. Positsioneering eksportturgudel tuleks määratleda enne ekspordiga alustamist ja siis enesele kindlaks jääda.