Bränd pidavat olema "... tunnete ja aistingute kogum, kujutluspilt, mis avaneb, kui inimene näeb üht või teist märki. See on väärtuste maailm, mis seostub alateadvuses ka riigi nimega. Bränd on tähenduste ja lubaduste andja ..." Ja siis on veel sõna brändimine ehk protsess, kus kõik hea üles otsitakse ja ahvatlevalt serveeritakse ... ("Eesti Päevaleht" 04.05.2002