Kultuuriline lähedus. Äri sisaldab palju inimestevahelist suhtlemist. Suhtlemine on kergem ning tulemused kiiremad, kui teineteist mõistetakse keelelisest, ajaloolisest või kultuurilisest taustast tingituna. Valikul tuleks arvestada ka ärikultuuri - kas äri tegemiseks on vaja formaalseid kirjalikke lepinguid või kehtivad suulised kokkulepped, jne.