"Keskkondi ja kanaleid, kus sõna  pruukida, on võrreldamatult palju juurde tekkinud. Praktiliselt võiks öelda, et suurel hulgal inimestel on oma privaatne keskkond - olgu e-keskkonna lehed või suhtlusvõrgustikud. Sõna on nii palju, et ta justnagu muutub omaette eesmärgiks, sest teda ei suudeta enam piisavalt tarbida," leidis Fjuk.