Väliseid allikaid, kust lehed andmed kuvavad, on keerukam kontrollida. Samuti on keerukam motiveerida nende andmeallikate omanikke optimeerima oma teenuseid ja pakutavat sisu. Kui leht, millel reklaame näitad, omab pakkujate jaoks olulist tähtsust, siis saab eeltoodud nõksu abil võtta kontrolli enda kätte ning muuta kellelegi  liiga tegemata konkurentsieeliseid, mis töötavad kõigi huvides.