Reeglina saab kaubamärk õiguskaitse registreerimisega kauba- ja teenindusmärkide registris. Erandina kehtestab kaubamärgiseadus, et Eestis üldtuntud kaubamärgi omanikul on ainuõigus kaubamärki  kasutada ka siis, kui märk ei ole registreeritud.