Jaekaubanduses on liiderpositsioonil pehmed pagaritooted, saiad -> mis räägib sellest, et inimesed armastavad saia rohkem. Hind on suur määraja, samuti eelistatakse tooteid, mida ollakse harjunud sööma. Uued tooted on rasked edetabelitesse jõudma, kui ei ole aktiivset kampaaniat.