Eesti  finantsmaastik on pidevas arengus ning muutused tarbijate finantsvõimalustes ja -soovides toovad esile üha uusi sihtrühmi, kellele suunata oma turundustegevust. Baasiline teave nii ühiskonna tervikuna kui erinevate segmentide - jõukad, noored, pensionärid, laenupered jt. - hoiakute hetkeseisu ning muutuste kohta annab selleks hea aluse.