Kui me jõudsime meediategevuste planeerimiseni, siis nägime kerkimas esmapilgul ületamatuid probleeme. Mil moel murda välja kultuurilehekülgedelt seksikatele esikülgedele? Ja kui me tegelikult läbi murrame, siis mil moel mõjuda usutavalt kõrvuti aastaid demagoogiat harjutanud poliitikuga? Kuidas saada sama  sujuvaks ja libekeelseks nagu inimesed, kes on aastaid treeninud? Kuidas saada tegelikult ka asjatundjaks mingil alal nii, et ootamatu küsimus Ühtne Eesti juhtfiguure telekaamera ees rajalt maha ei võtaks?