Esimest korda üritati natuke tsiviliseeritumat Land Roverit luua aastal 1948, kui tutvustati esimest seitsmeistmelist universaalmudelit spetsiaalselt disainitud kerega, mis aga osutus liiga kalliks ja kõrvaldati tootmisest aastal 1951. Aastal 1949 tellis Briti armee oma esimesed Land Roverid ja armeele saadeti partii katsemudeleid. Briti relvajõud võtsid Land Roverid mitmel eri kujul kasutusele  kui armee standardsed kerged nelikveolised sõidukid.