27. oktoobril toimus taas Best Marketing Club hommikuseminar, esines Maxima brändi- ja kommunikatsiooniosakonna juht Ty Lehtmäe, kes rääkis, miks ja kuidas Maxima Eestis sel aastal reklaami juhtimist ning imago ehitamist alustanud on. Maxima lansseeris sel aastal uue slogani: "Hakkame vähem maksma".  Siinkohal väike kokkuvõte Ty ettekandest: