Olwelli sõnul oli ahvidele mõeldud kampaania väljatöötamine paras pähkel. Neil pole keelt ega kultuuri, samas pole nende tähelepanuvõime  väga püsiv, ütles ta. Seetõttu tuli eemale visata kõik reklaamispetsialistide tänapäevased arusaamad ning minna tagasi reklaami põhialuste juurde.