Et esiteks, bränding on seotud praktilise kasuteguriga -> või vähemalt illusiooniga sellest, et tema, reklaamiandja, annab sulle, tarbijale, oma logostatud reklaampinna peal mingi informatiivse väärtusega asja vastu ka. Kommerts on seotud "teabega" ja muudetud sõnum seeläbi massidele palju söödavamaks (sest ei ahista osta-osta-osta loosungitega).