Ikka ja jälle kuulen ma küsimust, kas kampaania ikka töötab? Ikka ja jälle vastan ma sellele: töötab küll. Ikka ja jälle kuulen ma väidet: aga eelmine aasta tegime ilma reklaamiagentuurita kampaaniat - oli ju kaks bännerit delfis ja ei töötanud. Ikka ja jälle vastan: selleks, et teha kampaaniat tuleb mõtelda mitte mahlaste meediapakkumiste seisukohast vaid tarbija seisukohast. Lõppkokkuvõttes ei osta toodet ega teenust ju odava teleaja  pakkuja ega ka soodsa välimeedia pinna