Brändi teadlikuks arendamiseks ja juhtimiseks on vaja põhjalikult läbi mõelda, millist brändi arendusstrateegiat kasutada. Järgnevalt püüakski tutvustada erinevaid võimalusi selles vallas. Rahvusvahelises brändindusalases ajakirjanduses (Brand Management jt) eristatakse kolme põhilist teadlikku brändiarenduse  mudelit: