Uue brändi loomine on tavaliselt kallim kui olemasoleva tuntud  kaubamärgi kasutamine. Vahel on pakendil võimalik kasutada eksportkliendile kuuluvat kaubamärki ehk nn. private label'it. Kõige rohkem kasutatakse private label'it jaekaubanduses, kus kauplus müüb piima, mahla, jäätist, vms. talle kuuluva kaubamärgi all, kuigi vastav toode on tegelikult allhankena sisse ostetud.