Enamik ettevõtteid on veendunud, et ökomärgise taotlemine on väga kulukas ega tasu end ära - see on kõigest üks müütidest, mis ökomärgiseid saadab. Seda ja teisi müüte aitaksid ümber lükata edulood ökomärgiste kasutamisest. Näiteks Juhan Peedimaa luigemärki omavast trükikojast Ecoprint on märkinud, et ettevõtet kannustas ökomärgist taotlema eelkõige tellijate nõue kvaliteeti tõestada.