Väga raske on ennustada mida inimesed osta tahavad - seega tellitakse alati natuke rohkem kui reaalselt ära müüakse.  Ja kui inimene läheks poodi ning avastaks, et riiulid on pooltühjad ning paar vajalikku asja on otsas, siis ta järgmine kord samasse poodi enam ei tuleks. Puhtalt psühholoogiline efekt, aga täiesti reaalne.