Käitumismustrite teke ja levik ühiskonnas on teadusmaailmas hetkel aktiivselt uuritav. Üheltpoolt võimaldavad arvutimudelid inimkäitumist tänapäeval oluliselt paremini modelleerida. Teisalt on  muutunud kättesaadavaks tohutud andmekogud inimkäitumise eri aspektide (mobiiltelefoni kasutuse, e-suhtluse, kaubanduse) kohta.