2008. aastal läbi viidud uuring näitas, et ainult 14 protsenti inimestest usub reklaami, aga kaaslaste soovitust usaldab 78 protsenti inimestest. See asjaolu näitab ilmekalt, et  inimeste arvamus on väga oluline ja tuleb leida võimalusi seda oma veebis rakendada.