Ärimaailmas on lööv kaubamärk majandusliku edu võti. Kaubamärk on ettevõtte avalik nägu ja koosneb tavaliselt isikupärast, kultuurist, nimest ja logost. Võta näiteks McDonald's ning selle kuldsed kaared. Tegemist on ülemaailmselt tunnustatud kaubamärgiga. Asutuse brändiga on seotud nii palju, et sageli kujuneb imidži uuendamine riskantseks ettevõtmiseks. Sellegi poolest on Harrah's viimastel nädalatel just seda teinudki ning moodustab nüüd Caesars Entertainment Corporationi.