Tartu Ülikooli ajakirjanduse ja kommunikatsiooni instituudi meediauuringute dotsent  Pille Pruulmann-Vengerfeldt  ütles, et laias  laastus jagunevad fraasid ja väljendi universaalseteks (jalgpalli MM ja Justin Bieber) või selgelt Facebookile omasteks (HMU või Facebooki mängud).