Inimese mõjutamisel tuleb arvestada soovitud tegevusele kulutatava ajaga. Loogika on selles, et mida kõrgem on tegevuse läbiviimisele kulutatav eeldatav aeg, seda visamad on inimesed vastavalt käituma. Näiteks inimest on kergem motiveerida täitma ankeeti,  milleks kulub tema hinnangul 5 minutit kui sellist, millele kulub eeldatavasti 10 minutit.  Hyunjin Song ja Norbert Schwartz Michigani Ülikoolist aga avastasid, et [...]