Otto Frederick Rohwedder oli omal ajal tõeliselt innovaatiline - ta leiutas veidi vähem kui 100 aastat tagasi viilutatud leiva. Häda oli vaid selles, et ta ei müünud 17 aastat mitte midagi.  Viilutatud leib jõudis massidesse alles, siis kui teised ettevõtjad selle uudsel moel pakendasid ja turundasid, vahendab Juhtimine.ee Godini üht esinemist. Turundusguru usub, et Rohwedderi peamine probleem oli, et ta unustas endalt küsida, kellele tema toode korda läheb, kes ärkab öösel üles ja mõtleb tema tootest?