Rūjienas valmistatakse väga maitsvat  Rūjiena jäätist, "Liepkalni"-s küpsetatakse maitsvat leiba talumeeste endi kasvatatud leivaviljast ning kohalikud käsitöölised meisterdavad oma käsitöid. Tähelepanu väärivad ka hooned, mis on konstruktivismi näide Läti vabariigi arhitektuuris ning sild, mis ühendab mõlemat linna osa.