Märksõna (utm_term)  Märksõna ei ole kohustuslik väli. Kasutage utm_term tagi juhul  kui soovid eristada otsingumootorireklaamide märksõnu, millel külastajat klikivad. Vajalik Neti.ee otsingumootorireklaamidel. Google AdWords, mis on seotud Google Analytics-iga, ei vaja eraldi märgistamist.  Näiteks: utm_term=auto, utm_term=autod