Poolevahetajat peetakse aga reeturiks ning temale saab omaks kontrollimatu sõim ja laim. Niisugust käitumist võib kohata aktiivsemates fototeemalistes internetifoorumites iga päev. Ruttu saab selgeks, et kõige aktiivsemad brändijüngrid ei tea pildistamisest mitte midagi, nad pole isegi neid omadusi, mida nad teise brändi mahategemisel argumentidena kasutavad ise kunagi kasutanud.