Innovatsiooniaasta 2009 "Uus on IN" märk aitab  kiirelt ära tunda uue toote ja tõstab selle vanade hulgast esile.  Märgiga soovitakse esile tõsta edukalt ellu viidud uuendusi, et toetada novaatorlikke firmasid, seada nad teistele eeskujuks ning tuua innovatsiooni mõiste toodete ja teenuste kaudu ühiskonna infovälja.