Rock on bränd oma brändimaailmaga, pikaaegne tegija omas kategoorias, stabiilne turuosa, kõrge tuntus ja lojaalsus. Lifestle märk enesekindlusest ja mässust rutiini vastu. See oli väljakutseks: kõigil on kõrged ootused, kuidas pakkuda midagi uut? Kuidas astuda välja higisest, õlisest, higisest ja neetidega maailmast ja meeldida korraga kõigile ilma, et me ärritaksime oma lojaalset tarbijat?