Tele2 teostas Emoriga uuringu (2010 suvel) -  mobiilsidesektori vajadused, brändide positsioneerimine ja kuhu tahaks Tele2 liikuda, milliseid emotsionaalseid väärtuseid kuvada. Meie väärtused: sõbralik, energiline, uudishimulik, aus, hooliv, soe, positiivne.