Järgnevalt on välja toodud tootebrändi funktsioonis olevat brändide edetabel, nende hulgas on ka korporatiivbrändide positsioonid tootebrändidena ehk hinnangute aluseks on tarbijate vahetu kogemus antud brändiga ja selle jälge tarbijate mälus. Antud uuringus väljendab tarbijate vahetut kogemust brändide tarbijaväärtuse nimeline mõiste (brand equity), mis koosneb kolmest alamparameetrist: