Iga riiul peab tooma käivet, mitte toimima laopinnana, kust see realiseerimisaja ületanud kaubana odavalt maha müüakse. Tootemarkide puhul, mis pole piisavalt tugevad, et end ise müüa, peab tootja panustama turundusse. Kui selleks koostöövalmidust ei ole, lendab kaup igast poest välja. Punkt.