Innovatsioon mittekasutajate probleemile lahenduste leidmiseks  Oletame, et osa inimestest kes võid ei osta, ei osta seda põhjusel, et või muutub külmkapis kõvaks ning on halb leivale määrida. Kui või oleks külmkapist võttes sama pehme nagu poes müüdavad võided, eelistaksid need inimesed osta  talumehelt võid otse. Ülesanne teadusasutusele lahendamiseks oleks selline: kuidas saada sellist võid, mis oleks endiselt samasugune tootjale isetoodetav ja ökoloogiline, kuid oleks külmkapist võetuna kergesti leivale määritav.