Juba kümnendat korda läbiviidava uuringu tulemusel selgus suuremate ettevõtete  aidatud tuntus ja mainekuvand, kus oma ettevõtet on võimalik võrrelda teiste suurettevõtete ja konkurentidega. Pikk ajalugu võimaldab jälgida tuntumate ettevõtete mainekuvandite dünaamikat viimaste aastate jooksul. Uuringusse kaasatud ettevõtete valiku aluseks on Emori eelmise (2008. a) aasta uuringu põhjal tuntumad ettevõtted + Äripäeva Käibe TOP 100 edukamad.