Study in Estonia ehk Eesti kõrghariduse rahvusvahelise turundamise kontseptsiooni ülesandeks on kehtestada ühtne, kuid paindlik vundament kõigile, kes räägivad maailmas Eestist kui rahvusvahelise kõrghariduse võimaldajast. Siin on meie argumendid ja ambitsioonid, meie personaalsus ja positsioon - ühesõnaga kõik see, mis annab Eestis omandatavale haridusele maailma kontekstis näo.