a) Terve mõistus ütleb, et võrdle kulusid tuludega, mitte kevade või maailmarahuga. Kliki kvaliteet loeb ja selle kvaliteedi määrab tegevus peale klikki. See tegevus ei pea olema alati reaalne ost vaid võib olla näiteks mingi infopäring, registreerumine kasutajaks või liitumine mailinglistiga. Reaalne ost on muidugi kõige nooblim, mõõdikute kuningas. Kui võrdled reaalse  ostuga, siis võta üldistuste aluseks mediaanostusumma, mitte keskmine, nii maandad riski, et üks suurostja on su mõõdiku sassi ajanud.