Tarbijate hinnatundlikkus lisab hoogu kauplusekettide huvile pakkuda senisest enam soodsaid oma kaubamärgiga tooteid. Omatoodete osakaalu suurenemine mõjub aga halvasti toidutöötlejate tootearendusele, mis tähendab seda, et tarbijate tootevalik muutub üheülbalisemaks.