Täpselt nagu Twitter, Facebook ja paljud teised sotsiaalvõrgustikud on ülesehitatud ainult sisu asjakohasuse peale. Kui sinu sisu asjakohasus on puudulik või ebahuvitav, jääd sa otsingutulemustes kohe tahapoole.  Facebook on selleks suurepärane näide. Kui sa lihtsalt postitad: "Ma tulin just poest," siis keda see huvitab? Aga näiteks kui sa tegeled pehmete mänguloomade jaemüügiga ja postitad seinale koos lühikese URL-aadressiga "Meilt leiad maailma kõige armsamad mänguloomad!" siis pane  tähele, kuidas sealt hakkab külastusi kukkuma…