Ajakirjanduseetika üks reeglitest ütleb, et reklaam peab olema selgelt eristatud ajakirjanduslikust materjalist. See on lugeja-kuulaja-vaataja suhtes aus, kui talle reklaami puhul öeldakse: see materjal ei ole ajakirjanike poolt sõltumatult kokku pandud, vaid ettevõtte või asutuse kinnimakstud kommertssõnum. Ka reklaamiseadus ei luba esitada kinnimakstud materjali ilma vastava selge viiteta.