DG: IKEA ja Tesco (Suurbritannia supermarketite kett) on mõlemad head näited disaini juhitud innovatsioonist. IKEA, kasutab disaini väga nähtavalt ja Tesco vaiksemal viisil.  British Airways ja Virgin Atlantic on jätkuvalt edukad, vaatamata faktile, et opereerivad suure hinnavõistlusega karmil turul.  Osa Saksa majanduse edust on saavutatud tänu disaini ja inseneriteabe kombineerimisel juhtivates ettevõtetes.