7.2) Sulgemise põhjuseks oli teiste meediakontsernide strateegiale reageerimine ja oma sisu jagamine erinevateks portaalideks. Näiteks pluss.postimees.ee tasulise lehe artiklitega, postimees.ee interneti artiklid, e24.ee majandus, elu24.ee suhted, tarbija.ee ostusoovitused ning  lisaks maakondliku suunitlusega lehed. See on sama näide kui plaadipoes olid füüsiliselt kohal populaarsemad artistid ja esinejad. Interneti poes aga tähendas, et võisid lattu võtta ka 50 plaati mõne väikse inimgrupi seas tuntud esinejat ja tulemuseks oli kümnete tuhandete nimetusteni küündivad nimekirjad. See omakorda tõmbas ostjaid ligi, sest nii suure hulga seast peab ju igaüks ometigi meelepärase leidma. Delfi jaoks tähendab see kadumist ning eraldi Päevalehe, Ekspressi, Maalehe, Ärilehe ja võimalike uute  nišši täitvate väljaannete tulekut.