Ka meedias pole sellises tükeldamises midagi uut. ETV näiteks ei tooda telereid, milles neid näidatakse. Sealt pole liiga suur hüpe edasi mõelda, kas programmi tootmine ja selle eetrisse paiskamine peavad tingimata sama sildi all käima. Või näiteks lehele sisu tootmine ja selle putkadesse müüki viimine. Eesti Ekspress taipas, et need ei pea seotud olema, ja hakkas levima iPadile, mida ametlikult Eestis veel müügiski pole. Vt ka Rain Kooli  meediakommetaari, kas internet on lehtede põhitegevus. Ja kõrvale, kuidas postimees.ee pole Postimees.