Plaanitust väiksemad tulud tähendavad, et midagi teie äriplaanis on valesti prognoositud. Ettevõtjal tuleb üles leida põhjus - kas on hind liiga kõrge, kliente liiga vähe, toode vales poes, vähene reklaam, kvaliteet kehv, müüjad välja õpetamata vms. Kui ta põhjust leida ei suuda ja müüginumbrid ei parane,  tuleks kaaluda tegevuse lõpetamist.