Kuivõrd tugev brändikuvand tekib suhteliselt aeglaselt ning eeldab suuri investeeringuid, siis oleks enne selliste kulutuste tegemist mõistlik kaaluda ettevõtte kaubamärgi registreerimist (kaitsmist) vastavatel turgudel. Väikeettevõtte, kes ei kasuta  aktiivset turundust, brändiks on sageli firma nimi - kui ettevõtte tegevus on olnud usaldusväärne ja tooted/teenindus kvaliteetsed, siis on ka brändi kuvand positiivne ja vastupidi.