Harvardi ülikooli McLeani  psühhiaatriakliinikus toimus ühe reklaamiagentuuri tellimusel eksperiment, kus jälgiti mõnede noorte viskijoojate ajus toimuvaid protsesse. Ettevõtmise eesmärk oli mõõta erinevate kujutiste emotsionaalset tugevust. Näiteks näidati viskijoojatele kollediõpilasi joomas kokteile, 20-aastaseid istumas pudelitega lõkke ümber ja vanemaid härrasid peenes baaris. Tulemuste abil täpsustati Jack Danielsi viski reklaamikampaaniat.