Hartwall ja Scottish & Newcastle liitumisel tekib kontsern, millel on suur kasvupotentsiaal ning juhtivad kaubamärgid Euroopas. Hinnanguliselt kerkib tulevane kontsern suurimaks õlletöösturiks Euroopas nii toodangu mahult kui ka kasumi ja kaubamärkide osas, omades kolme Euroopa esikümnesse kuuluvast õllemargist: Baltika, Kronenbourg ja Foster`s. Samuti on ettevõttel kohalikud tugevad kaubamärgid nagu Lapin Kulta ja John Smith`s.