Kõigepealt tõi Jehe välja asjaolu, et teatrid ei konkureeri tegelikult mitte omavahel, vaid teiste laiatarbe meelelahutusvormidega. Emori uuringu järgi vaatavad inimesed keskmiselt päevas üle 4 tunni televiisorit, veedavad üle 3 tunni internetis ning loevad üle 3 tunni lehti. Küsimus on selles, kuidas potentsiaalsed teatrikülastajad sellest tsüklist välja tõmmata, et nad oma vaba aja veetmise eelistusi sooviks muuta.