Passage: Consumer Level: Pendekatan ini bertujuan untuk memetakan pikiran konsumen untuk mengetahui asosiasi apa yang dimiliki konsumen dengan merek. Pendekatan ini bertujuan untuk mengukur kesadaran (recall dan pengakuan) dan citra merek (asosiasi keseluruhan yang dimiliki merek). Tes asosiasi bebas dan teknik proyeksi biasanya digunakan untuk mengungkap atribut, sikap, dan niat yang nyata dan tidak nyata tentang merek. Merek dengan tingkat kesadaran yang tinggi dan asosiasi yang kuat, menguntungkan, dan unik adalah merek ekuitas tinggi. Semua perhitungan ini, pada saat yang terbaik, perkiraan. Pemahaman yang lebih lengkap tentang merek dapat terjadi jika beberapa langkah digunakan. Pertanyaan: Kapan Anda bisa mendapatkan pemahaman lengkap tentang teknik?
jika beberapa ukuran digunakan