Sebuah studi yang diterbitkan oleh Savvas Zannettou et al. tentang anti-Semitisme online mencatat prevalensi Happy Merchant dan variasi di papan 4chan dan Gab. Studi ini menemukan bahwa penggunaan Merchant Happy pada /pol/ tetap sebagian besar konsisten (dengan puncak selama serangan udara AS di Suriah
pada April 2017), sementara penggunaan meme di Gab meningkat setelah reli Charlottesville pada Agustus 2017. Hal ini juga ditentukan bahwa / pol / mempengaruhi penyebaran Happy Merchant ke platform web lain seperti Twitter dan Reddit.