Singkatkan artikelnya:  Buku-buku Harry Potter telah terjual lebih dari 450 juta eksemplar sejak pertama kali diterbitkan pada tahun 1997. Dan sekarang para peneliti telah menemukan keberhasilannya mungkin terletak pada penggunaan kata-kata penulis JK Rowling memilih di seluruh seri - daripada teks secara keseluruhan. Dengan memindai otak peserta saat mereka membaca bagian-bagian dari koleksi itu, para peneliti menemukan bahwa penggunaan umum 'kata-kata yang membangkitkan' mempengaruhi bagian otak yang berkaitan dengan emosi. Buku-buku Harry Potter (gambar) telah terjual lebih dari 450 juta eksemplar dan keberhasilannya mungkin terletak pada penggunaan kata-kata yang digunakan - bukan teks secara keseluruhan. Dengan memindai otak orang-orang yang membaca bagian-bagian dari koleksi, para peneliti menemukan 'kata-kata yang membangkitkan' mempengaruhi bagian-bagian yang terkait dengan emosi. Potensi emosional dari kata-kata dinilai dalam hal nilai dan rangking gairah. Valensi mengacu pada seberapa positif atau negatif sebuah kata, sedangkan gairah mengacu pada 'intensitas fisiologis'nya, atau sejauh mana hal itu mempengaruhi pembaca dan pandangan mereka terhadap kata atau teks. Sifat-sifat ini biasanya digunakan untuk kata-kata yang terisolasi, yang dapat dikategorikan sebagai negatif, netral, dan positif. Tetapi para peneliti dari Universitas Lancaster ingin melihat bagaimana klasifikasi dan temuan untuk kata-kata individu dapat diterapkan pada bagian teks dan buku secara keseluruhan. 'Sebuah teks lebih dari sekedar daftar kata-kata, dan cara kata-kata ini digabungkan, atau konteks di mana mereka tertanam, jelas penting,' jelas para peneliti. Mereka memutar semua tujuh novel Harry Potter: Harry Potter and the Sorcerer's Stone (1997), Harry Potter and the Chamber of Secrets (1998), Harry Potter and the Prisoner of Azkaban (1999), Harry Potter and the Goblet of Fire (2000), Harry Potter and the Order of the Phoenix (2003), Harry Potter and the Half-Blood Prince (2005) dan Harry Potter and the Deathly Hallows (2007). Studio memutar tujuh novel Harry Potter. Emma Watson (kiri) sebagai Hermione Granger dan Daniel Radcliffe ditampilkan dalam Prisoner of Azkaban. Dari ini, mereka memilih 120 bagian,...
Para peneliti memilih 120 bagian dari seluruh tujuh buku Harry Potter. Bagian-bagian ini dibaca oleh peserta saat berada di fMRI scanner. Masing-masing dinilai berdasarkan seberapa negatif atau positif, dan seberapa membangkitkan mereka. Pindai mengungkapkan bagian yang dinilai tinggi untuk rangsangan mengaktifkan bagian otak yang terkait dengan emosi, termasuk amygdala kiri.