Singkatkan artikelnya:  (CNN) Minggu ini, Hillary Clinton mengejutkan dunia sekali lagi - bukan dengan peluncuran resmi kampanyenya tapi dengan cara yang tidak konvensional. Dia pasti mendorong amplop. Dengan videonya, logo baru dan road trip, dia membuka kampanye komunikasi yang panjang tidak hanya untuk "me-rebrand" dirinya tetapi untuk sepenuhnya mengubah siapa dirinya, apa yang dia perjuangkan dan bagaimana dia berniat untuk berlari. Kita akan tahu selama satu setengah tahun ke depan apakah itu akan berhasil. Banyak di pers dan di televisi larut malam menggaruk kepala mereka minggu ini; yang lain menyakitkan. Ruth Marcus - seorang kolumnis untuk Washington Post - menolak video peluncuran sebagai upaya "tidak henti-hentinya, menghina yang tidak masuk akal" untuk "memeriksa kotak demografis". Jon Stewart mengejeknya sebagai "State Farm iklan menjadi viral" dan juga "bosen sebagai s---". Karena media kemungkinan akan menjadi lawan utama untuk Hillary, kepercayaan mereka pada keasliannya adalah faktor penting dalam apakah dia dapat mengubah dirinya di mata pemilih. Tapi dari sudut pandang pemasaran, peluncuran mungkin jauh lebih sukses daripada yang dipikirkan para kritikus. Video pengumuman YouTube mengambil tantangan strategis utama untuk kampanye dan kandidat: untuk membalikkan pesan Clinton dari "aku" yang mementingkan diri sendiri menjadi "kita" yang empati. Sementara para kritikus mungkin mengejek, sulit untuk menyangkal bahwa gambar yang diproyeksikan Hillary lebih percaya diri, lebih segar, lebih sederhana dan berpandangan ke depan, bahkan dengan sedikit perasaan pemula dari dua perusahaan peluncuran produk paling sukses, Nike dan Apple. Tim Clinton mungkin telah mulai menciptakan hubungan empati dengan para pemilih yang telah menghindarinya di masa lalu, yang paling penting ketika dia kalah dalam pertarungan nominasi dari Barack Obama pada tahun 2008. Dalam hal pemasaran, rebranding adalah strategi untuk membawa nama, istilah, simbol atau desain baru ke merek yang mapan dengan tujuan mengembangkan identitas baru dalam pikiran konsumen. Reframing adalah strategi yang lebih jauh: ia berusaha mengubah bagaimana konsumen (atau pemilih) secara emosional mengalami merek yang mapan. Sebuah rebranding mungkin mengubah cara Anda berpikir tentang...
Martha Pease: Hillary Clinton mendapat tawaran kepresidenannya diluncurkan dengan mempresentasikan siapa dia, apa yang dia tentang. Dia mengatakan Clinton mengambil pendekatan yang rendah, tidak konvensional, tidak seperti pengumuman standar Marco Rubio.