Tulis kelanjutan untuk paragraf ini - Integrasi vertikal menggigit. Gaumont, awalnya pembuat film, berkembang di seluruh negeri dan akhirnya mengakuisisi 343 properti. Bioskop mereka memiliki akses eksklusif ke semua film Gaumont dan kekuatan tawar-menawar yang cukup besar di tempat lain. Kemudian pada tahun 1930 Morton menjual Holderness Hall ke Gaumont. Pada tahun berikutnya, ia dengan optimis menyatakan, "Instalasi film bertengger di Grand Theatre telah sukses besar". Dia berpikir kesuksesan yang lebih besar menanti film-film yang berbicara setelah kualitas dan iringan musik meningkat. Meskipun situasi ekonomi tidak bisa lebih buruk, itu tidak selalu buruk untuk bisnis. Anehnya, selama kelaparan kapas Lancashire (1860-1865), ketika pemilik pabrik tidak bisa mendapatkan bahan baku, bisnis telah lebih baik dari biasanya. Para pria pergi ke tempat-tempat umum dan tempat hiburan sementara istri dan anak-anak mereka menangis untuk roti. Hal yang sama telah terjadi di Hull selama pemogokan umum
tahun 1926.