Menurut Bieber, ia memilih judul album karena ia merasa seperti ia kehilangan tujuannya dan merasa bahwa ia akhirnya mendapatkan kembali tujuannya. Ia melanjutkan: "Kata ['tujuan'] sangat penting dalam hidup... Tujuan saya adalah untuk menginspirasi orang dan menggunakan platform saya untuk membantu orang-orang". Seperti yang dicatat oleh MTV News 'Patrick Hosken, dalam sampul album, "Bieber adalah tanpa baju dan mengasumsikan sikap yang sangat bermartabat, tangan bertemu dalam pose seperti doa, kepala melihat ke bawah apa yang ada di dadanya: kata 'Tujuan,' ditulis dalam naskah yang sama kita pertama kali melihat [minggu ketika] ia mengungkap judul. " sampul juga memiliki simbol latar belakang, yang [mirip] sebagai sebuah salib simetris dengan lingkaran kecil yang menutupi seluruh latar belakang Kristen dan dicat pada dadanya. "Sumber: The Purpose & Purpose edition hanya menggunakan tanda salib hitam, yang awalnya dilarang untuk penulisan di berbagai negara Timur Tengah, dan Bieber menggunakan tanda salib ini sebagai referensi untuk penutupnya. "
dia merasa seperti dia kehilangan tujuannya dan merasa bahwa dia akhirnya mendapatkan tujuannya kembali