Lengkapi kalimat berikut: Setelah berjuang melawan Ted Turner's World Championship Wrestling (WCW), McMahon memperkuat WWF sebagai promosi gulat terkemuka pada akhir 1990-an ketika ia memulai strategi merek baru yang akhirnya mengembalikan WWF menjadi terkenal. Merasakan pergeseran publik ke arah basis penggemar yang lebih keras dan sinis, McMahon mengarahkan kembali alur cerita ke arah model yang lebih berorientasi pada orang dewasa. Konsep ini dikenal sebagai "WWF Attitude", dan McMahon memulai era baru ketika ia memanipulasi WWF Championship dari Bret Hart di
Survivor Series dalam apa yang sekarang dikenal sebagai "Montreal Screwjob". McMahon, yang selama bertahun-tahun telah meremehkan kepemilikannya atas perusahaan dan sebagian besar dikenal sebagai komentator, menjadi terlibat dalam alur cerita WWF sebagai Mr. McMahon yang jahat, yang memulai perseteruan legendaris dengan Stone Cold Steve Austin, yang menantang otoritas bos. Akibatnya, WWF tiba-tiba menemukan dirinya kembali dalam budaya pop nasional, menarik jutaan pemirsa untuk siaran mingguan "Monday Night Raw", yang berada di antara acara dengan rating tertinggi di televisi kabel. Pada Oktober 1999, McMahon memimpin WWF dalam penawaran umum saham perusahaan.