Pada tanggal 10 November 1997, Apple memperkenalkan situs web Apple Store, yang terkait dengan strategi manufaktur build-to-order baru. Akuisisi NeXT diselesaikan pada tanggal 9 Februari 1997, membawa Jobs kembali ke Apple sebagai penasihat. Pada tanggal 9 Juli 1997, Amelio dipecat oleh dewan direksi setelah mengawasi harga saham rekor tiga tahun dan kerugian keuangan yang melumpuhkan. Jobs bertindak sebagai CEO sementara dan mulai merestrukturisasi lini produk perusahaan; pada periode ini ia mengidentifikasi desain Jonathan Ive, dan bekerja sama untuk membangun kembali status digital Apple. Pada tanggal 15 Agustus 1998, Apple memperkenalkan situs web Apple Store, yang terkait dengan strategi manufaktur build-to-order baru.
9 Juli 1997