Singkatkan artikelnya:  American Apparel, pengecer kontroversial yang dikenal karena strategi iklannya yang mengisyaratkan seksualitas, sedang mencari cara untuk mengubah gambarnya dengan memulai kampanye iklan 'pro-wanita' yang menampilkan staf wanita. Iklan cetak pertama, yang menunjukkan gambar berbagai karyawan wanita American Apparel, yang diidentifikasi dengan nama depan mereka dan tanggal mulai mereka di perusahaan dengan huruf kecil di bawah gambar mereka, memiliki kata-kata 'Hello Ladies' yang bertuliskan di seluruh halaman dan muncul di edisi terbaru Vice. 'Wanita selalu bertanggung jawab di American Apparel,' tulis iklan itu. Bahkan, wanita membentuk 55% dari tenaga kerja global kami (maaf, teman-teman) dan persentase yang lebih tinggi dari peran kepemimpinan dan eksekutif kami. Struktur ini sangat langka (dan sayangnya) di dunia perusahaan. Merek ulang utama: pengecer kontroversial American Apparel memulai kampanye iklan 'pro-wanita' baru yang menampilkan gambar tiga karyawan wanita dari perusahaan ini. Pesan baru: Merek ini juga membagikan gambar dari kampanye di akun Instagramnya untuk Hari Perempuan Internasional. Gambar-gambar yang ditampilkan dalam iklan juga diposting di akun Instagram perusahaan bulan lalu dalam perayaan Hari Perempuan Internasional dengan lebih dari 16.000 orang menyukai kolase foto. American Apparel mengkonfirmasi kepada WWD bahwa iklan tersebut sejauh ini hanya muncul di Vice, dan outlet tersebut mencatat bahwa itu adalah pilihan yang menarik bagi perusahaan untuk dibuat karena majalah tersebut "tidak persis dikenal sebagai ramah perempuan". "Kami telah memiliki hubungan yang baik dengan Vice selama bertahun-tahun dan berencana untuk terus bekerja sama dengan mereka dalam kampanye dan kemitraan di masa depan", kata wakil presiden senior pemasaran American Apparel Cynthia Erland kepada WWD. Wajah tersenyum: Menurut iklan, 55 persen dari staf American Apparel adalah perempuan. Pekerjaan yang sesuai: Karyawan perempuan ini difoto mengenakan kemeja dengan tombol sederhana, yang jauh dari iklan merek yang lebih eksplisit secara seksual. Tapi WWD melanjutkan menambahkan bahwa itu'mungkin bukan kebetulan' bahwa iklan berjalan...
Iklan itu muncul di edisi terbaru majalah Vice. Perusahaan kontroversial ini ingin mengubah merek setelah pendiri dan mantan CEO Dov Charney digulingkan pada bulan Desember menyusul serangkaian tuntutan pelecehan seksual.