Wo àyọkà tó wà nísàlẹ̀ yìí, kó o sì dáhùn ìbéèrè tó wà lẹ́yìn náà ní èdè kan náà tí àyọkà náà wà:  Passage: Firm Level: Àwọn ọ̀nà tí wọ́n fi ń díwọ̀n ọ̀nà tí wọ́n ń gbà díwọ̀n ọ̀nà tí wọ́n ń gbà díwọ̀n ọ̀nà tí wọ́n ń gbà díwọ̀n ọ̀nà tí wọ́n ń gbà díwọ̀n ọ̀nà tí wọ́n ń gbà. Ní kúkúrú, wọ́n ṣe ìṣirò kan nípa iye tí àmì náà ní gẹ́gẹ́ bí ohun ìní tí kò ṣeé fojú rí. Bí àpẹẹrẹ, tó o bá gba iye tí ilé-iṣẹ́ náà ní, èyí tí wọ́n mú jáde látinú iye tí wọ́n ń pè ní owó orí ọjà, tó o sì yọ àwọn ohun ìní tara àti àwọn ohun ìní tí kò ṣeé fojú rí "tí a lè díwọ̀n" kúrò, iye tó máa kù á jẹ́ iye tí wọ́n ń pè ní brand equity. Ọ̀kan lára àwọn ilé iṣẹ́ tó gbajúmọ̀ jù lọ ni ilé iṣẹ́ tó ń ṣe àbáwí, ìyẹn Interbrand. Láti ṣe ìṣirò rẹ̀, Interbrand ṣírò iye tí wọ́n fi ń mọ àmì ọ̀pá àṣẹ lórí ìpìlẹ̀ èrè tí wọ́n fojú bù, tí wọ́n fi iye tó wà nísinsìnyí díwọ̀n. Owo ẹdinwo jẹ oṣuwọn ti ara ẹni ti a pinnu nipasẹ Interbrand ati awọn alamọja iṣura Wall Street ati ṣe afihan profaili eewu, olori ọja, iduroṣinṣin ati wiwa kariaye ti ami iyasọtọ. Àwòṣe ìjìnlẹ̀ iye tí wọ́n fi ń mọ̀ ọ̀pá ìdiwọ̀n ọjà ní í ṣe pẹ̀lú ìjìnlẹ̀ iye tí wọ́n fi ń mọ̀ ọ̀pá ìdiwọ̀n ọjà, ọ̀pọ̀lọpọ̀ àwòṣe àti ọ̀nà tí wọ́n fi ń mọ̀ ọ̀pá ìdiwọ̀n ọjà ni àwọn ilé-iṣẹ́ ìjìnlẹ̀ ọjà ti ṣe. Awọn awoṣe iṣiro iyasọtọ maa n darapọ mọ iṣiro owo iyasọtọ (fun apẹẹrẹ: ipin ti awọn tita ti a ṣe alabapin nipasẹ "iyasọtọ") pẹlu awọn iṣiro iṣowo gẹgẹbi iyasọtọ tabi èrè aje.  Ìbéèrè: Kí ni a máa ń lo ìṣirò láti fi mọ ohun kan?
iye tí ọjà náà jẹ́