Eleza kifupi makala hiyo:  Ni mzozo wa mafuta-shaming/fit-shaming ambao unakataa kuondoka. Kampuni ya mazoezi ya mwili ya mtandaoni Protein World ilifanya fujo kwenye mtandao wa Twitter hivi majuzi kwa kutumia bango la London Underground la mwanamitindo aliyebarikiwa kijeni aliyevaa bikini ndogo ya manjano, akiuliza: 'Je, mwili wako uko tayari kwa ajili ya pwani?' Picha hiyo ya matangazo ya kupoteza uzito, ilichambuliwa na wanamgambo wa kike na wanaharakati wa picha ya mwili ambao waliita kampeni hiyo kuwa ni aibu ya mwili na wito wa kuondolewa kwa picha zenye kukera. Usafiri wa London uko katika mchakato wa kuondoa tangazo hilo, na sasa watenda-vitendo wa mtandao wamelipiza kisasi kwa toleo lao wenyewe la bango hilo, wakati huu wakiwa na wanawake watatu wenye umbo la kupendeza na maelezo ya chini: 'Ndiyo. Tuko tayari.' Tembea chini kwa video. 'Ndiyo. Tuko tayari kwa mwili wa pwani': chanzo kisichojulikana cha mtandao kimeunda tena tangazo la utata la Protein World, na njia mbadala za kupendeza. Jalada la awali, kutoka Protein World, limekuwa likijadiliwa sana, na wengi walilitaja kama'mwili-shaming' Matangazo ya kashfa yanafuata muundo sawa wa kushangaza kama Protein World ya asili, na mandhari ya manjano ya kuvutia na fonti ya ujasiri, na imewekwa alama kama bidhaa ya Dove (kampeni ya uzuri halisi ya Dove inahimiza wanawake kuthamini miili yao, bila kujali saizi na sura) lakini chapa hiyo imekataa kuhusika. Baada ya kujulishwa kuhusu picha ya mwigizaji huyo, mwakilishi wa Dove alisema: Tangazo hilo halikuundwa na Dove lakini tunaamini kwamba kila mwanamke yuko tayari kwa mwili wa pwani! Dove aliongezea hivi: 'Katika mwaka wa 2004, asilimia 75 ya wanawake walihisi kwamba matangazo ya biashara na vyombo vya habari vinaweka viwango visivyofaa vya urembo. Leo, takwimu hiyo ni 66%, na mtazamo ni kwamba utofauti zaidi unaonyeshwa katika picha za wanawake tunaowaona karibu nasi. 'Ni wazi tumefanya maendeleo fulani katika miaka 11 tangu Dove kuanza Kampeni kwa ajili ya uzuri wa kweli lakini bado kuna mengi ya kufanya. Theluthi mbili ya wanawake wa Uingereza wangependa kuona wanawake zaidi wa uzito tofauti na maumbo, umri tofauti na bila uboreshaji wa dijiti katika vyombo vya habari. Hii ni kwa nini Dove itaendelea kuwa mshindi uzuri kwa kila mtu kwa sababu kuangalia na...
Chanzo kisichojulikana cha mtandao kimeunda tena tangazo hilo kwa njia mbadala za kupendeza. Dove amekataa kuwajibika kwa bango hilo, ambalo lina alama yao. Picha hiyo sasa inazunguka kwenye mitandao ya kijamii ikibadilisha ile ya awali. Kampuni ya mitindo ya ukubwa wa juu Simply Be pia iliunda bango lake mwenyewe.