Eleza kifupi makala hiyo:  (CNN) Kampuni ya kubashiri ya Ireland Paddy Power inarudi nyuma baada ya kutweet kuwa "Newcastle wamepata mapigo zaidi ya Kop katika miaka 20 iliyopita kuliko wanaume wa Kiafrika-Amerika wasio na silaha". Ujumbe huo wa Twitter, ambao ni mchanganyiko wa maneno na jina la kikosi maarufu cha Liverpool Football Club, unataja matukio ya hivi karibuni yenye utata nchini Marekani ambapo wanaume wasio na silaha wa asili ya Kiafrika wameuawa na polisi. Paddy Power - anayejulikana kwa matumizi yake ya vituko vya utangazaji - alitumia kiungo hicho kuonyesha takwimu za michezo kati ya Liverpool na Newcastle United kabla ya mechi yao ya Ligi Kuu ya Uingereza Jumatatu. Msemaji wa Paddy Power aliiambia CNN kabla ya ushindi wa Liverpool 2-0 katika uwanja wa Anfield: "Ilikuwa ni mzaha, na hakuna kosa lililokusudiwa". Tangu wakati huo, ujumbe huo umefutwa, lakini kuondolewa kwake - pamoja na taarifa hiyo - haukuweza kuwafariji watumiaji wa mitandao ya kijamii ambao walilaani shirika hilo, na baadhi yao walidai mtu aliyeandika ujumbe huo afukuzwe kazi. Mnamo Januari, Paddy Power alivutia vichwa vya habari baada ya kuunga mkono mgombea aliyeshindwa David Ginola kwa urais wa baraza linaloongoza la mpira wa miguu ulimwenguni. Mchezaji huyo wa zamani wa Paris Saint-Germain na Tottenham hakuweza kushawishi vyama vya mpira vya FIFA vya kutosha kuunga mkono zabuni yake. Alihitaji tano ili awe na nafasi yoyote ya kumwondoa Sepp Blatter. Paddy Power alianzisha ufadhili wa mgombea, lakini upendeleo wake kwa vitendo vya utangazaji haraka uliwafanya watu wengi kupuuza zabuni ya Ginola kama jaribio lingine la kunyakua vichwa vya habari. Paddy Power, mwana wa mmoja wa waanzilishi wa kampuni hiyo na msemaji wake wa masoko, alieleza hivi: "Tumejulikana ulimwenguni pote kwa utendaji fulani wenye kudhuru. Sivyo ilivyo. Hilo ni jambo halisi". Mwaka jana, kampuni hiyo ilitokeza hasira wakati ilipoahidi "kurudisha pesa ikiwa ataondoka" kuhusiana na kesi ya mchezaji wa Paralympic wa Afrika Kusini Oscar Pistorius. Ushindi wa Jumatatu uliiweka Liverpool katika nafasi ya tano kwenye orodha, pointi nne nyuma ya mshindi Manchester City, ambayo inashikilia nafasi ya mwisho ya kufuzu ya Ligi ya Mabingwa ya Ulaya ya England na mechi sita zilizobaki kucheza msimu huu. Mshambuliaji mchanga wa Uingereza Raheem...
Kampuni inayojulikana kwa matumizi ya vituko vya utangazaji. Tweet iliyo na pun kwa jina la Liverpool's Kop stand. Ilitumika kuunganisha kwa Liverpool-Newcastle takwimu. Majibu ya mitandao ya kijamii yanasababisha kuomba msamaha.