Eleza kifupi makala hiyo:  (CNN) Wiki hii, Hillary Clinton alishangaza ulimwengu tena - sio kwa uzinduzi rasmi wa kampeni yake lakini kwa njia isiyo ya kawaida aliyoifanya. Kwa hakika alipita mipaka. Pamoja na video yake, nembo mpya na safari ya barabarani, alifungua kampeni ndefu ya mawasiliano sio tu ya "kujitambulisha" lakini kuunda upya kabisa yeye ni nani, anachowakilisha na jinsi anavyokusudia kuendesha. Tutagundua zaidi ya mwaka ujao na nusu kama itafanya kazi. Wengi katika vyombo vya habari na kwenye televisheni ya usiku wa manane walijikwaruza vichwa vyao juma hili; wengine walikuwa wenye kuumiza. Ruth Marcus - mwandishi wa makala ya Washington Post - aliipuuza video yake ya uzinduzi kama "bila huruma, ya kuumiza" juhudi ya "kuangalia masanduku ya idadi ya watu". Jon Stewart lampooned ni kama "State Farm kibiashara gone virusi" na pia "kuchosha kama s---". Kwa kuwa vyombo vya habari vina uwezekano wa kuwa mpinzani wa msingi wa Hillary, imani yao katika uhalisi wake ni sababu muhimu ikiwa anaweza kujibadilisha mwenyewe katika macho ya wapiga kura. Lakini kwa mtazamo wa uuzaji, uzinduzi wake huenda ukawa ulikuwa na mafanikio zaidi ya vile wakosoaji wanavyofikiri. Video ya matangazo ya YouTube ilichukua changamoto kuu ya kimkakati kwa kampeni na mgombea: Kubadilisha ujumbe wa Clinton kutoka kwa "mimi" wa kujitegemea hadi "sisi" wenye huruma. Wakati wakosoaji wanaweza kudhihaki, ni vigumu kukataa kwamba picha inayoonyesha ya Hillary ni ya kujiamini zaidi, safi zaidi, rahisi na inayoangalia mbele, na hata kidogo ya hisia ya upstart ya makampuni mawili ya mafanikio ya uzinduzi wa bidhaa, Nike na Apple. Timu ya Clinton inaweza kuwa imeanza kuunda uhusiano wa huruma na wapiga kura ambao umemkwepa katika siku za nyuma, muhimu zaidi wakati alipoteza mapambano ya kuteuliwa kwa Barack Obama mnamo 2008. Katika suala la masoko, rebranding ni mkakati wa kuleta jina jipya, neno, ishara au muundo kwa brand imara kwa lengo la kuendeleza utambulisho mpya katika akili za watumiaji. Reframing ni mkakati kwamba huenda zaidi: ni inataka kubadilisha jinsi ya watumiaji (au wapiga kura) hisia uzoefu brand imara. Kubadili jina la biashara kunaweza kubadili maoni yako kuhusu...
Martha Pease: Hillary Clinton alipata zabuni yake ya urais ilizinduliwa kwa kurekebisha yeye ni nani, ni nini kuhusu yeye. Anasema Clinton alichukua mbinu ya chini, isiyo ya kawaida, tofauti na tangazo la kawaida la Marco Rubio.