في 10 نوفمبر 1997، قامت آبل بتقديم موقع ابل ستور على الانترنت، والذي كان مرتبط باستراتيجية تصنيع جديدة بناء على الطلب. تم الانتهاء من عملية الاستحواذ على نيكست في 9 فبراير 1997، واستعاد جابز إلى آبل كمستشار. في 9 يوليو 1997، طرد اميليو من قبل مجلس الإدارة بعد الإشراف على سعر سهم قياسي منخفض لمدة ثلاث سنوات وخسائر مالية شاقة. شغل شغل كرئيس تنفيذي مؤقت وبدأ في إعادة هيكلة خط منتجات الشركة؛ خلال هذه الفترة قام بتصميم جوناثان إيف، وعمل بشكل تعاوني على إعادة بناء مكانة آبل الرقمية. في 15 أغسطس 1999، قدم آبل جهاز كمبيوتر جديد من نوع آبل، والذي كان مرتبط باستراتيجية تصنيع جديدة بناءً على الطلب. في أبريل 1998، تم تطوير برنامج أيميليو من قبل فريق أيبل، والذي أدى لاحقاً إلى إعادة تصميم أجهزة البريدة من أيب
9 يوليو 1997