اشير للقطعة أدناه، ثم اجيب على السؤال بعد ذلك بنفس اللغة:  الممر: مستوى المستهلك: يسعى هذا النهج لرسم خريطة عقول المستهلك لمعرفة أي جمعيات مع العلامة التجارية لدى المستهلك. هذا النهج يسعى لقياس الوعي (التذكير والاعتراف) وصورة العلامة التجارية (الارتباطات الشاملة التي تمتلكها العلامة التجارية). اختبارات الارتباط الحر وتقنيات الإسقاط تستخدم عادة للكشف عن الصفات الملموسة وغير الملموسة والمواقف والنوايا حول العلامة التجارية. العلامات التجارية ذات مستويات عالية من الوعي والجمعيات القوية والمواتية والفريدة هي علامات تجارية ذات قيمة عالية. كل هذه الحسابات، في أحسن الأحوال، تقريبية. فهم أكثر اكتمالاً للعلامة التجارية يمكن أن يحدث إذا استخدمت قياسات متعددة.  سؤال: متى تقدر تفهم الفكرة بالكامل؟
لو استخدموا تدابير متعددة