أكمل الجملة التالية: بعد الصراع ضد بطولة العالم للتصارع (WCW) التابعة لـ تيد تيرنر، عزز ماكماهون WWF كمنظمة مصارعة بارزة في أواخر التسعينيات عندما بدأ استراتيجية علامة تجارية جديدة أعادت في النهاية WWF إلى مكانة بارزة. بإحساس التحول العام نحو قاعدة معجبين أكثر تشدداً وسخرية، أعاد مكماهون توجيه القصص نحو نموذج أكثر توجيهًا للبالغين. المفهوم بقى معروف باسم "موقف الـ "دبليو دبليو إف" و "ماكماهون" بدأ عصر جديد عندما تلاعب بطولة الـ "دبليو دبليو إف" بعيدا عن "بريت هارت" في
سلسلة الباقين على قيد الحياة في ما يعرف الآن باسم "منتريال Screwjob". ماكماهون، الذي لسنوات قلل من شأن ملكيته للشركة وكان معروفا في الغالب كمعلق، دخل في قصص WWF كالسيد الشر ماكماهون، الذي بدأ نزاعا أسطوريا مع ستيف أوستن، الذي تحدى سلطة الرئيس. ونتيجة لذلك، فجأة وجد WWF نفسه مرة أخرى في الثقافة الشعبية الوطنية، وجذب ملايين المشاهدين لبثاته الأسبوعية "Monday Night Raw"، والتي كانت من بين البرامج الأكثر مشاهدة على التلفزيون الكابل. في أكتوبر 1999، قاد مكماهون الصندوق العالمي للطبيعة في عرض عام أولي لأسهم الشركة.