لخص المقالة:  قصة نجاح متجر الخصم "الدي" المدهشة واصلت امس عندما تجاوزت منافستها "وايتروز" لتصبح سادس أكبر سوبر ماركت في بريطانيا. الخصم الألماني حصل على حصة متزايدة من السوق منذ الركود حيث تبحث العائلات التي تعاني من نقود عن بدائل أرخص. الآن متخلفة عن "الأربعة الكبار" "تيسكو"، "أسدا"، "سينسبري"، "موريسونز" و"التعاونية". النمو: سلسلة التخفيضات "الدي" الآن لديها حصة سوق أكبر من سوبر ماركت "وايتروز". البقالة الكبرى خفضت الأسعار في الأشهر الأخيرة لتجنب المنافسة من المنافسين ذوي الأسعار المنخفضة مثل Aldi و Lidl. بالرغم من هذا، الدي رفعت حصتها السوقية من 4.6 بالمئة الى 5.3 بالمئة في الشهور الثلاثة الماضية. ويتروز عندها 5.1 بالمئة من السوق، ارتفاع من 5 بالمئة، وفقا لشركة أبحاث المستهلكين كانتار وورلدبانيل. ادعت ليدل مؤخرا ان الطبقات الوسطى في بريطانيا اصبحت "طبقات ليدل" بعد ان ارتفعت المبيعات بخمسة في سنة. لكن في حين بقي ليدل في المركز الثامن خلف وايتروز، أصبح الدي واحد من السوبر ماركتات الرئيسية في بريطانيا. بين يناير ونهاية مارس، ارتفعت مبيعات أليدي بنسبة 17 بالمئة عن نفس الفترة من السنة السابقة. هذا مقارنة بنمو 3 في المئة لشركة وايتروز، ورفع حصتها من السوق. إجمالي حصة السوق لـ "الأربعة الكبار" انخفضت إلى أقل من 73 في المئة، وهو أدنى مستوى في العقد الماضي. شعار "الدي" هو "اقضي القليل". "ليف لوت" يحتوي تقريباً على جميع السلع ذات العلامة التجارية الخاصة ويقدم مجموعة أصغر بكثير من السلع. على النقيض من ذلك، منافستها من الطبقة الوسطى "وايتروز"، جزء من "شراكة جون لويس"، تركز على خدمة العملاء والمنتجات عالية الجودة. الزيادة: شركة أبحاث المستهلكين كانتار ورلدبانيل قالت ان مبيعات الدي زادت بنسبة 17 في المئة من يناير ونهاية مارس مقارنة بنفس الفترة من السنة السابقة، مقارنة بنمو 3 في المئة لشركة وايتروز. العدي عنده 560 متجر ويأمل ان يتضاعف حجمها بحلول 2022. أمس، أعلنت أنها ستفتح تسعة متاجر جديدة في لندن، وتخلق ما يصل إلى 600 وظيفة. كانتار ورلدبانيل قال ان الدي سجلت نمو من رقمين في السنوات الاربعة الماضية.
السوبر ماركت الألماني الخصم " أليدي " الآن لديه حصة سوقية 5.3 بالمئة. بالمقارنة، وايتروز عندها 5.1 بالمئة، حسب بحث المستهلكين. كلاهما متخلفين عن تيسكو، اسدا، سينسبري، موريسونز و كو-وبيراتيف. إجمالي حصة السوق للأربعة الكبار انخفضت لأدنى مستوى في العقد الماضي.