لخص المقالة:  الشركة المثيرة للجدل المعروفة باستراتيجيتها الإعلانية المثيرة للجنس، تتطلع لتغيير صورتها المثيرة عن طريق إطلاق حملة إعلانية "مناهضة للمرأة" تضم موظفيها الإناث. أول إعلان مطبوع، الذي يظهر صور لمختلف موظفات أمريكان أبيرل الإناث، الذين تم تحديدهم بأسمائهم الأولى وتاريخ بدء عملهم في الشركة بأحرف صغيرة أسفل صورهم، عنده كلمات "مرحبا سيدات" معلّمة عبر الصفحة وظهرت في آخر عدد من مجلة فايس. 'النساء دائما مسؤولة في الملابس الأمريكية،' يقول الإعلان. في الحقيقة، النساء يشكلن 55 في المئة من القوى العاملة عالمياً (آسف، يا رفاق) ونسبة أعلى من قيادتنا و أدوارنا التنفيذية. هيكل هذا نادر جداً (وعلي أسف) في عالم الشركات". تغيير كبير في العلامة التجارية: شركة التجزئة المثيرة للجدل "أمريكان أبيرل" أطلقت حملة إعلانية جديدة "مناصرة للمرأة" تظهر صورة ثلاث موظفات من الشركة. رسالة جديدة: العلامة التجارية شاركت صور من الحملة على حسابها على انستجرام لليوم العالمي للمرأة. الصور التي ظهرت في الإعلان تم نشرها أيضًا على حساب Instagram للشركة الشهر الماضي للاحتفال باليوم الدولي للمرأة مع أكثر من 16,000 شخص أعجبوا بالكولاج الصور. أكدت شركة American Apparel لـ WWD ان الإعلان لم يظهر حتى الآن إلا في مجلة Vice، ولاحظت المجلة أن هذا كان خياراً مثيراً للاهتمام للشركة لأن المجلة "لا تشتهر بالصديقة للنساء". "لدينا علاقة عظيمة مع "فايس" لسنوات ونخطط لنواصل العمل معهم عن كثب في الحملات والشراكات المستقبلية،" قالت سينثيا إيرلاند، نائبة الرئيس التنفيذي للتسويق في "أمريكان آبيرل" لـ"وي دبليو دي". الوجوه المبتسمة: طبقاً للإعلان، 55 بالمئة من موظفي شركة الملابس الأمريكية نساء. وظيفة مناسبة: هذه الموظفات صوروا يلبسون قمصان متواضعة، وهي بعيدة كل البعد عن إعلانات العلامة التجارية الأكثر صراحة جنسياً. لكن "وي دبليو دي" زادت انه "من المحتمل انه ليس من قبيل المصادفة" ان الاعلان...
الإعلان ظهر في آخر عدد من مجلة " فايس " الشركة المثيرة للجدل تتطلع لتغيير اسمها بعد ان طرد المؤسس والرئيس التنفيذي السابق دوف تشارني في ديسمبر بعد سلسلة من دعاوى التحرش الجنسي.