لخص المقالة:  هذا الاسبوع، هيلاري كلينتون فاجأت العالم مرة اخرى - ليس بالانطلاق الرسمي لحملتها الانتخابية ولكن بالطريقة غير التقليدية التي قامت بها. بالتأكيد تجاوزت الحدود. مع الفيديو، والشعار الجديد، والرحلة على الطريق، فتحت حملة اتصالات طويلة ليس فقط لتعديل اسمها بل لإعادة صياغة شخصيتها بالكامل، وما تقف وراءه وكيف تنوي الترشح. سنكتشف خلال السنة والنصف القادمة اذا كان سيفلح. كتير في الصحافة وفي التلفزيون الليلي العالي خدشوا رؤوسهم هذا الاسبوع؛ والبعض الآخر كان قاسي. روث ماركوس-- كاتبة عمود لصحيفة واشنطن بوست-- رفضت فيديو إطلاقها باعتبارها "جهد بلا هوادة، مهين وبسيط" في "التحقق من الصناديق الديموغرافية". جون ستيوارت سخر منه على انه "إعلان مزرعة الولاية انتشر" وأيضا "ممل كـ" بما ان وسائل الاعلام على الأرجح ستكون الخصم الرئيسي لهيلاري، فاعتقادهم في أصالتها هو عامل حاسم في ما إذا كانت تستطيع إعادة صياغة نفسها في عيون الناخبين. لكن من وجهة نظر التسويق، قد يكون إطلاقها أكثر نجاحاً مما يعتقد النقاد. فيديو الإعلان على يوتيوب اتخذ التحدي الاستراتيجي المركزي للحملة والمرشح: لتحويل رسالة كلينتون من "أنا" الذاتي إلى "نحن" متعاطفين. بالرغم من ان النقاد قد يسخرون، فمن الصعب ان ننكر ان الصورة التي يعرضها عن هيلاري هي اكثر ثقة، واكثر طازجة، واكثر بساطة، ومتطلعين للمستقبل، مع حتى بعض الشعور بالمبتدئين لشركتين من أكثر الشركات نجاحا في إطلاق المنتجات، نايك وأبل. فريق كلينتون ربما بدأ يخلق علاقة تعاطفية مع الناخبين التي هربت منها في الماضي، وبشكل حاسم عندما خسرت معركة الترشيح لباراك أوباما في 2008. من الناحية التسويقية، تغيير العلامة التجارية هو استراتيجية لإضافة اسم جديد أو مصطلح أو رمز أو تصميم لعلامة تجارية راسخة بهدف تطوير هوية جديدة في أذهان المستهلكين. إعادة الصياغة هي استراتيجية تذهب أبعد من ذلك: تسعى لتغيير كيفية تجربة المستهلك (أو الناخب) العاطفية للعلامة التجارية القائمة. تغيير العلامة التجارية قد يغير طريقة تفكيرك...
مارثا بيس: هيلاري كلينتون حصلت على مسعاها الرئاسي من خلال إعادة صياغة من هي، ما هي عليه. تقول ان كلينتون اتخذت نهجاً متواضعاً وغير تقليدي، على عكس إعلان ماركو روبيو المعتاد.