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  市场营销人员E. Jerome McCarthy在1960年提出了4P分类,  然后全世界的市场营销者开始使用这个模型。  “7P”是在上面提到的4P的基础上,增加了“外形鲜明(physical evidence)”、“人(people)”和“流程(process)”。外观鲜明是指店内的元素,店面、员工制服、标志等等。人是指客户可以接触到的组织内的人员。流程是指系统内可能影响营销的流程和组织。These later three factors are not cited nearly as often as the first four outlined in depth above.

  Robert F. Lauterborn在1993年提出了4C分类。是一种以消费者为导向的4P模型,目的是更好地适应在空白市场营销中,大众营销的需要。

  生产者/消费者为导向的模型(Both -oriented model)  在清水公一(Koichi Shimizu)提出了4C理论之后(1973),后来又发展为"7C罗盘模型(1979)",提供对市场营销本质更全面的探视。

  (C1)企业(Corporation或者Company),通过市场营销情报系统的信息管理,企业高层制定正确决策,有效地实行Internal Communication(企业内部的营销传播),时刻铭记企业识别系统(Corporate Identity)的理念、不要损毁名誉的同时去追求利益。(C-O-S)很重要。也就是说,Competitor:竞争对手,Organization:执行市场营销或是经营管理的组织,Stakeholder:利益相关者也应该被考虑进来。  EXHIBIT: Shimizu's 7Cs Compass Model (Courtesy: © Koichi Shimizu, Japan)
营销组合是一种市场营销中用到的工具,营销组合对于确定产品和品牌的唯一销售点(把产品和竞争者区别开来的唯一质量)非常重要。一般还可以称为4P:"价格price","产品product","促销promotion"和"地点place"。近些年,4P已经拓展到7P,或者由4C代替。