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  搜索引擎行销(Search Engine Marketing,SEM)主要包括两种,第一种指的是关键字行销,企业透过付费赞助(Paid Inclusion Policy)与竞标的方式将自己的网站列入在搜索引擎关键字的搜寻结果页(Search Engine Result Page, SERP)上(因此,又称关键字行销或广告),第二种指的是所谓的搜索引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO),亦即利用网页各种不同的设计与撰写技巧,将自己的网站列入搜寻结果的最前面,而吸引消费者的注意与点选,而达到广告行销的目的。

  随着网站于20世纪90年代中后期雨后春笋般增加,以及移动设备的普及,搜索引擎开始显著地帮助人们快速寻找到所要资讯。搜索引擎开发出各种商业模型作为它们提供服务的资金,如 Open Text 公司于1996年提供的每次点击付费方案以及随后 Goto.com 公司于1998年的类似方案 。Goto.com 随后于2001年更名为商序曲(Overture)公司,并且被 Yahoo! 于2003年收购。现今则透过雅虎搜寻行销提供广告商付费搜寻机会。 Google 也开始于2000年透过 Google Ads 方案,于搜寻结果页提供广告。截至2007年,每次点击付费方案证明了它对搜索引擎而言是首要的「印钞机」。  搜索引擎最佳化咨询师随后扩充他们的生意至帮助客户学习使用搜索引擎提供的广告机会,焦点集中于透过搜索引擎来做行销与广告。至于「搜索引擎行销」术语一辞是丹尼苏利文(Danny Sullivan)于2001年所倡议,以包括执行SEO、管理于搜索引擎的付费列表、提交网站到网络目录、以及为商业组织或个人开发线上行销策略的种种活动。  2006年,北美广告商花费94亿美金于搜索引擎行销。相较于2005年增长62%,并相较于2002年增长750%。当时最大的SEM厂商为Google AdWords、雅虎搜寻行销以及微软adCenter。光2006一年,SEM成长远较传统广告行业成长更快。

  付费搜寻广告从未停止过争议。此外,围绕搜索引擎该显示出多少广告于结果页面组合才适当的种种问题,已成为来自于消费者联盟(Consumer Union)的消费者报导网络观察之一系列研究报告的目标 。美国联邦交易委员会也于2002年发布正式信函揭诸于搜索引擎里付费广告的重要性,作为对Commercial Alert — 一个以拉夫纳德(Ralph Nader)为联络人的顾客拥护族群 — 控诉的回应。
搜索引擎行销(Search Engine Marketing,缩写为SEM)是一种以透过增加搜索引擎结果页(Search Engine Result Pages,SERP)能见度的方式,或是透过搜索引擎的内容联播网来推销网站的网络行销模式。