Podsumuj artykuł:  Milan ma Moxy, podczas gdy większość Europy jest pomalowana na Blu. Jaz in the City gra we wrześniu w Amsterdamie. EVEN zwiększa szanse na dobrą nocną senność, natomiast Tune jest zgodny z ograniczonymi budżetami. A potem jest tętniący życiem Vib i nowe miejsce, Venu, które wkrótce dotrze do Dubaju. Te stwierdzenia zaczynają mieć sens, gdy uświadomisz sobie, że są to nazwy nowoczesnych marek hotelowych. Według Chekitana S. Deva, profesora z Cornell University School of Hotel Administration, hotele tradycyjnie nazywane są imieniem właściciela lub miejsca. Ale ostatnio "proces nadawania imion zmienił się z nieoczekiwanego na coś znacznie bardziej systematycznego". Więc co kryje się za tym napływem idiosynkratycznych nazw hoteli, pełnych błędów ortograficznych i nieoczekiwanego użycia słów? Spójrzcie na pokolenie Millennialsów i psychografię -- badanie osobowości, postaw, zainteresowań i stylu życia. Psychologowie twierdzą, że grupa milenialsów składa się z niezależnie myślących, pełnych przygód ludzi poszukujących nowych doświadczeń. Marki hotelarskie odpowiednio tworzą swoje strategie marketingowe. "Firmy hotelowe wykorzystują w dużym stopniu dane psychograficzne, aby zaspokoić potrzeby konsumentów" - mówi Matthew Von Ertfelda, wiceprezes Marriott ds. wglądu, strategii i innowacji. Eksplozja mediów społecznościowych również odgrywa główną rolę w grze o nazwy. Marki XXI wieku muszą mieć uchwyty, które odbijają się w globalnym, internetowym świecie, twierdzą profesjonaliści. "Dzięki mediom społecznościowym pokolenie milenialsów jest pierwszym globalnym pokoleniem" - mówi dr Donna Quadri-Felitti, przewodnicząca akademickiej Szkoły Studiów Zawodowych Uniwersytetu Nowojorskiego Tisch Center for Hospitality and Tourism. "A ponieważ to pokolenie jest tak zauroczone wysyłaniem wiadomości i twittowaniu, hotele muszą naprawdę pomyśleć, jak nazwy będą grać w nowym świecie mediów". W mediach społecznościowych liczy się liczba znaków w nazwie. Prawopis jest często poświęcany w poszukiwaniu zwięzłości. Ale inny powód celowych błędów ortograficznych może być prawny. Spelling jest często ustawiony...
Od Blu do Vib, najnowsze nazwy hoteli zawierają błędy pisowni i nieoczekiwane użycie słów. To część programu branży hotelarskiej, by wyciągnąć uwagę młodych ludzi i zapisać ich nazwiska. W Hotels by Starwood był jednym z pionierów tej strategii, otwierając swój pierwszy hotel w 1998 roku.