Podsumuj artykuł:  Niemcy mają rzucić swoje pieniądze za brytyjskich olimpijskich sportowców i pościg o złoty medal w Rio. Aldi, tani supermarket, ma być oficjalnym supermarketem zespołu Wielkiej Brytanii podczas przygotowań do Igrzysk Olimpijskich w Brazylii w 2016 roku. Pomysł niemieckiej firmy pomagającej brytyjskim sportowcom w osiągnięciu ich sportowego potencjału może wydawać się niestosowny, jednak grupa ma ogromną siłę finansową. Niemiecki supermarket Aldi został oficjalnym sponsorem drużyny Wielkiej Brytanii na Igrzyskach Olimpijskich w 2016 roku. Rozumie się, że Aldi będzie subsydiować koszty obozów szkoleniowych i sprzętu, a także finansowanie programów sportowych dla społeczności i młodzieży wraz z Brytyjskim Związkiem Olimpijskim (BOA). Niektórzy mogą zastanawiać się, dlaczego brytyjskie giganty handlu detalicznego, takie jak Tesco, Sainsbury's i Morrisons, nie były zainteresowane tego rodzaju partnerstwem. Sainsbury's od dawna kojarzy się z brytyjską lekkoatletyką i Paraolimpiadami. Partnerstwo Aldi'a z Team GB jest częścią szerszej strategii, która ma na celu ustanowienie marki jako latarni zdrowej, wysokiej jakości brytyjskiej żywności. Łańcuch dokonał wspólnych wysiłków, aby przyciągnąć rodziny z całego spektrum społecznego, zwłaszcza klientów o średnich i wyższych dochodach. Partnerstwo Aldi z Team GB jest częścią szerszej strategii promowania marki jako latarni zdrowej, wysokiej jakości brytyjskiej żywności. W rezultacie sprzedaż rośnie o około 19 procent rocznie, a jej udział w rynku wynosi obecnie pięć procent, co oznacza, że jest ona prawie na równi z Waitrose. Przewodniczący BOA, Lord Coe, legenda olimpijska i złoty medalista, powiedział: "Każdy związany z Team GB jest podekscytowany posiadaniem partnera, który tak zachwycił wyobraźnię brytyjskiej opinii publicznej. <unk>Jest wielkim i rosnącym brytyjskim pracodawcą i broni brytyjskich produktów i dostawców. Ich wsparcie jest ogromnym bodźcem w naszych wysiłkach, by zainspirować naród w przygotowaniach do Igrzysk Olimpijskich w Rio 2016. Lord Sebastian Coe, przewodniczący brytyjskiego stowarzyszenia olimpijskiego, powiedział, że jest "zadowolony" z poparcia Aldi. Dyrektor generalny BOA, Bill Sweeney, dodał:
Aldi będzie subsydiować koszty obozów treningowych i sprzętu dla Team GB. Będziemy również finansować programy sportowe dla młodzieży z brytyjskim stowarzyszeniem olimpijskim. Część strategii, by uczynić markę znakiem zdrowej, wysokiej jakości brytyjskiej żywności. Sprzedaż rośnie o 19% rocznie i jest prawie na równi z Waitrose. Lord Coe jest podekscytowany partnerstwem i twierdzi, że wsparcie to ogromny impuls.