W 1958 roku w sklepie Isetan zorganizowano "walentynkową sprzedaż". Kolejne kampanie w latach sześćdziesiątych spopularyzowały zwyczaj. Zwyczaj, że tylko kobiety dają czekoladki mężczyznom, może pochodzić z błędu tłumaczenia czekoladowego menedżera podczas początkowych kampanii. W szczególności kobiety biurowe dają czekoladki współpracownikom. W przeciwieństwie do krajów zachodnich, prezenty takie jak kartki życzeniowe, cukierki, kwiaty lub daty obiadowe są rzadkie, a najbardziej popularna aktywność związana z prezentami polega na dawaniu czekoladek w kształcie serca każdej osobie.
Giri-choko