Podsumuj artykuł:  Przez swoją pracę w modzie, Erik Schnakenberg został przyciągnięty do klasycznego amerykańskiego stylu, który odżył w ostatniej dekadzie. Odwróciła go cena amerykańskiej odzieży: podstawowe dżinsy z szyją załogi zaczynające się od 50 dolarów, nieoprawione dżinsy denim kosztujące od 250 dolarów i więcej, oksydańskie szmaty przyciskowe wycięte i szyte w Los Angeles kosztujące od 150 do 300 dolarów. "To ten bezwysiłkowy projekt, w którym większość facetów wygląda dobrze, ale tak naprawdę nie zdarzało się nikomu, z wyjątkiem wyższej ceny" - powiedział Schnakenberg. Aby zmniejszyć różnicę, Schnakenberg i jego sąsiad z Los Angeles, Sasha Koehn, założyli firmę, której celem jest obniżenie bariery dla mody "made in USA". Buck Mason działa od końca 2013 roku, oferując skupioną kolekcję odzieży amerykańskiej produkcji. Ceny wahają się od 24 dolarów za koszulkę do 155 dolarów za najdroższą parę dżinsów, około 25% do 50% mniej niż porównywalne marki, które szczycą się etykietą "made in USA". Jak utrzymują koszty? Koncentrując się na kilku produktach i wyłączając pośredników, mogą sprzedawać bezpośrednio klientom poprzez swoją stronę internetową i sklep w Venice w Kalifornii. Z pomocą Internetu i mediów społecznościowych, byli w stanie zbudować swoją markę i znaleźć odbiorców bez pomocy sieci sklepów lub domów towarowych. "Nie miało sensu, żebyśmy nie robili tego w ten sposób", powiedział Koehn. "Może jesteśmy naiwni albo nie myślimy jak tradycyjni menedżerowie biznesu, ale nie widzę jak moglibyśmy to zacząć w inny sposób". Marki sprzedające bezpośrednio klientom nie są niczym nowym w handlu detalicznym i dla większości to wciąż duże ryzyko. Tradycyjni pośrednicy, tacy jak domy towarowe, sieci i butiki, pomagają legitymizować marki i eksponować je konsumentom szybciej, niż marki mogą budować własną bazę fanów. Niektóre małe przedsiębiorstwa uważają jednak, że koszty tej ekspozycji są zbyt wysokie. Sprzedając bezpośrednio konsumentom, marki zwiększają swoje marże, kontrolują zapasy na podstawie własnych prognoz i nie muszą się martwić o...
Amerykańskie marki odzieżowe próbują wyłączyć pośredników, sprzedając bezpośrednio konsumentom. Zalety obejmują mniejsze marże, które mogą obniżyć ceny dla konsumentów. Media społecznościowe ułatwiają znalezienie klientów, ale to wciąż trudna walka.