West stał się głównym sponsorem małego niemieckiego zespołu Formuły 1 Zakspeed. Najlepszym wynikiem zespołu był piąte miejsce Martina Brundle'a na Grand Prix San Marino w 1987 roku.
- Co? Sponsoring trwał do 1989 roku, kiedy zespół opuścił konkurs. Był również sponsorem zespołu Formuły 1 McLarena (znanego jako "West McLaren Mercedes") od 1997 do lipca 2005 roku. West zakończył swoje relacje z McLarenem z powodu zakazu reklamy tytoniu w Unii Europejskiej w 2005 r., a Vodafone i Emirates stały się ich głównym sponsorem od 2006 r. W krajach, w których reklama tytoniu była już zakazana na poziomie lokalnym (takich jak Niemcy i Francja), West używał pewnych logo, pokrywał logo Zachodu czarnymi lukami, umieszczał pierwsze imiona kierowców ("Mika" dla Miky Häkkinen, "David" dla Davida Coultharda, "Juan Pablo" dla Juana Pablo Montoya, "Kimi" dla Kimi Raikkonen itp.) lub umieszczał "Wschód" na swoich samochodach, odnosząc się do Niemiec Wschodnich w tym czasie, aby ominąć te prawa.