Podsumuj artykuł:  Gratulacje, nienawidzący Internetu! Brawo, opiekunowie jedynego prawdziwego sposobu mówienia o wyścigu! Jeśli nie stłumiemy reakcji na kampanię "Race Together" Starbucks, obawiam się, że żadna duża korporacja nie spróbuje ponownie mówić o rasie - może przez 10 lub 20 lat. Czy naprawdę tego chcemy? Rozumiem. Poproszenie barmanów o prowadzenie rozmów o rasie jest zbyt dużym wymaganiem wobec pracowników, którzy już ciężko pracują. Nie wspominając, że temat powinien być nazywany "systematycznym rasizmem", a nie tylko "rasą". Istnieją uzasadnione pytania o to, co Starbucks może realnie osiągnąć. Ale na litość boską! W ciągu ostatnich 48 godzin aktywiści na rzecz sprawiedliwości rasowej rozlewali więcej cyfrowego atramentu krytykującego Starbucks za próbę walki z rasizmem niż przeciwko innym (w rzeczywistości rasistowskim) firmom. Prawda jest taka, że nie możemy mieć obu. Nie możemy żądać od firm, by zajmowały się rasą, a potem atakować je, kiedy próbują. Tak, wydaje się to nieszkodliwą zabawą, aby zasypać lub retweetować złośliwość. W pewnym momencie, wszyscy z nas cieszyli się tanie emocje jeden dostaje przez kopanie wokół dużej firmy online. Ale tym razem kosztem jest to, że żadna korporacja nie będzie chciała robić nic twórczego lub konstruktywnego w kwestii ras przez bardzo długi czas. W rzeczywistości, niektórzy aktywiści reagują z taką niewielką sympatią, empatią i wdziękiem, że inne korporacje chcą działać w drugą stronę. Czy tego właśnie chcemy? Mellody Hobson, afroamerykańska członkini zarządu Starbucks i osobista przyjaciółka, jest głównym zwolennikiem tej kampanii. Jak inne rady korporacyjne zareagują w przyszłości, gdy członek mniejszości zachęci firmę do publicznego zajęcia się kwestiami integracji rasowej? Starbucks próbuje zrobić pozytywną zmianę. Jeśli firma zostanie nagrodzona, inni pójdą za nią. Ale nikt nie chce, żeby ich marka została pobita. W pewnym momencie w przyszłości, aktywiści uruchomią internetową petycję lub protestują przeciwko firmie, która jest winna racjonalnego zachowania. Ale jak ktoś nas potraktuje poważnie, kiedy...
Starbucks został zniszczony przez wielu online za inicjatywę "Race Together". Jaką lekcję to da innym firmom, które próbują postąpić słusznie?