Podsumuj artykuł:  Jeśli artykuł poświęcony zdrowiu serca sugeruje puszkę Coly jako przekąskę, może chcesz przeczytać drobny druk. Największy na świecie producent napojów, który zmaga się ze spadkiem konsumpcji napojów gazowanych w Stanach Zjednoczonych, współpracuje z ekspertami ds. fitness i żywienia, którzy sugerują jego colę jako zdrowe przysmaki. W lutym, na przykład, kilka osób napisało artykuły online na temat miesiąca amerykańskiego serca, z których każdy zawierał mini puszkę Coly lub małą wodę gazowaną jako pomysł na przekąskę. Wspomnienia, które pojawiły się na blogach żywieniowych i innych stronach internetowych, w tym na stronach głównych gazet, pokazują wiele sposobów, w jaki firmy spożywcze pracują za kulisami, aby rzucić swoje produkty w pozytywne światło, często z pomocą osób trzecich, które są postrzegane jako zaufane autorytety. Wyzwania: Coca-Cola, która zmaga się ze spadkiem konsumpcji napojów gazowanych w Stanach Zjednoczonych, współpracuje z ekspertami ds. fitness i żywienia, którzy sugerują, że jej cola jest zdrową przysmakiem (zdjęcie z archiwum) Ben Sheidler, rzecznik Coca-Coli, porównał kwietniowe posty do ofert marketingowych, które firma może mieć z programami telewizyjnymi. "Mamy sieć dietetyków, z którymi współpracujemy" - powiedział Sheidler, który odmówił podania kwoty, jaką firma płaci ekspertom. "Każda duża marka współpracuje z blogerami lub ma zapłacone talenty". Inne firmy, w tym Kellogg i General Mills, wykorzystują takie strategie jak zapewnienie ciągłej edukacji dla dietetyków, finansowanie badań, które poprawiają wizerunek żywieniowy ich produktów i oferowanie biuletynów dla ekspertów zdrowotnych. Firma PepsiCo Inc. współpracowała również z dietetykami, którzy sugerowali jej chipsy Frito-Lay i Tostito w lokalnych segmentach telewizyjnych na temat zdrowego odżywiania. Inni używają ekspertów od żywienia w sponsorowanych treściach; American Pistachio Growers cytuje dietetyka New England Patriots w artykule o zdrowych przekąskach i receptach, a Nestle cytuje swojego dyrektora w poście o żywieniu niemowląt. Dla Coca-Cola Co., strategia public relations z ekspertami w dziedzinie zdrowia w lutym koncentrowała się na temacie "Środowiska serca i miesiąca historii czarnych". Wynikiem tego wysiłku był odcinek radiowy i wiele artykułów online....
Coca-Cola współpracuje z ekspertami od fitness i odżywiania, którzy sugerują jej colę jako zdrową potrawkę. Największy na świecie producent napojów zmaga się ze spadkiem konsumpcji napojów gazowanych w USA. W lutym, kilka artykułów internetowych dla American Heart Month wspomniało o mini puszce Coca-Coli lub małej napoji gazowanej jako pomysłu na przekąskę.