Resuméiert den Artikel:  (CNN) D'Hillary Clinton huet sech d'lescht Woch beméit, d'Signal "Doudesaz" op d'E-Mail-Geschicht vum Ausseministère ze setzen, andeems si annoncéiert huet, datt et näischt ze fannen wier. Awer an hirer Eile fir d'Erzielung ze kontrolléieren, huet d'Clinton (nach eng Kéier) de grousse Bild verpasst: An der Politik sou vill wéi am Geschäft ass Authentizitéit wichteg. Hir Pressekonferenz hat de vertraute Klang vun enger kontrolléierter Performance -- déi virsiichteg analyséiert Erklärung, déi kämpferesch Haltung -- déi eis Glawen erweidert huet, datt dat, wat si eis erzielt, wierklech déi ganz Geschicht ass. D'Leit froen sech: Huet si et direkt mat eis gespillt? Firwat ass de verzweifelte Verdacht, datt d'Brand Hillary et net ëmfaasst, fir d'Ëffentlechkeet ze weisen, wien si wierklech ass? Wéi de Schrëftsteller Joe McGinniss an sengem klassesche Buch iwwer d'Kampagne vum Nixon 1968, "The Selling of a President", bericht huet, hunn politesch Beroder scho laang ugefaang Kandidaten ze verkafen wéi Seefstécker. D'Praxis huet sech zënter den 60er Joren beschleunegt wéi d'Kampagnen ofgeschloss hunn datt politesch Marken déi selwecht Tester ënner de Wieler hunn wéi Konsumentemarken ënner Clienten. An ënnert de Konsumenten haut, bedeit Authentizitéit méi fir Erfolleg wéi zu all aner Zäit an der Geschicht vun de Marken. De Wonsch no Authentizitéit ass e konkreten Impuls vun Akommes fir Marken. Ëmmer méi Leit wëllen hir Suen un Marken ginn - politesch wéi och kommerziell - déi e Set vu Wäerter hunn, déi se och kafen. Wéi den Auteur James H. Gilmore der New York Times gesot huet, stäerkt e Gefill vun Authentizitéit d'Vertrauen an dat wat wierklech ass "an enger Welt, déi ëmmer méi gespillt, erfonnt a vermëttelt gëtt". Eng rezent global Studie huet festgestallt datt 63% vun de Konsumenten eng Mark kafen déi se als authentesch iwwer seng Konkurrenten empfannen, a méi wéi 60% eng Organisatioun empfeelen déi se als authentesch empfannen. D'Wichtegkeet vun der Authentizitéit fir d'Wieler ze ignoréieren ass e bedeitende Risiko, wéi souwuel de Mitt Romney wéi och den Al Gore ze spéit geléiert hunn. An si hunn an engem perceptuellen Ëmfeld geschafft, dat méi verzeiend war wéi haut. D'Wieler hunn einfach den Ënnerscheed identifizéiert tëschent wien dës Kandidaten wierklech waren a wéi se wollten datt mir se gesinn...
Martha Pease: D'Hillary Clinton huet sech d' lescht Woch gekämpft fir d' E-Mail-Geschicht hannert sech ze leeën. Pease: D'Konsumenten schätzen ëmmer méi Marken, déi als authentesch ugesi ginn. Gëtt d'Mark Clinton qualifizéiert?