Am Joer 1958 huet de Isetan Department Store e "Valentine Verkaf". Weider Kampagnen während den 1960er Joren populariséiert d'Custom.De Brauch, datt nëmmen Fraen Chocolates zu Männer ginn kann aus der Iwwersetzung Feeler vun engem Chocolate-Komplex während der éischter Fraen Kampagnen entstanen hunn. Am Besonnesch, Büro ginn Chocolat zu hire Co-Aarbechter.
Giri-choko