Resuméiert den Artikel:  (CNN) Dës Woch huet d'Hillary Clinton d'Welt nach eng Kéier iwwerrascht <unk> net mat der offizieller Lancement vun hirer Kampagne mee mat der net-konventioneller Manéier wéi si et gemaach huet. Si huet sécher d'Enveloppe gedréckt. Mat hirem Video, hirem neie Logo an hirem Roadtrip huet si eng laang Kommunikatiounscampagne opgemaach, net nëmme fir sech selwer ze "rebrandéieren", mee fir komplett nei ze formuléieren, wien si ass, wat si steet a wéi si wëlles ass ze lafen. Mir wäerten an den nächsten 1,5 Joer erausfannen, ob et funktionéiert. Vill an der Press an am Fernseh vun der Nuecht hunn dës Woch hir Kapp gekratzt; anerer waren scharf. D'Ruth Marcus - eng Kolumnistin fir d'Washington Post - huet hire Startvideo als "onermiddlech, beleidegend flaach" Effort vun "demographeschen Box-Checking" ofgeleent. De Jon Stewart huet et als eng "State Farm Reklamm, déi virale ginn ass" a och "langweileg wéi s---". Well d'Medien wahrscheinlech den Haaptopponent fir d'Hillary sinn, ass hire Glawen un hir Authentizitéit e kriteschen Faktor fir ob si sech selwer an den Aen vun de Wieler nei opstellen kann. Awer aus enger Marketingperspektiv war hire Start vill méi erfollegräich wéi d'Kritiker denken. De YouTube Annonce Video huet d'zentrale strategesch Erausfuerderung fir d'Kampagne an de Kandidat geholl: d'Botschaft vum Clinton aus dem egoistesche "ech" an empathesch "mir" ze féieren. Och wann d'Kritiker laachen, ass et schwéier ze verleegnen, datt d'Bild, dat et vun der Hillary projizéiert, méi zouversiichtlech, méi frësch, méi einfach an zukunftsorientéiert ass, mat souguer e bësse vun der Upstart-Gefill vun zwou vun den erfollegräichste Produktrealiséierungsfirmen, Nike an Apple. Dem Clinton säin Team huet vläicht ugefaang eng empathesch Bezéiung mat de Wieler ze kreéieren, déi hir an der Vergaangenheet ausgaang ass, am wichtegsten, wéi si de Nominatiounskampf géint de Barack Obama am Joer 2008 verluer huet. Am Marketing ass de Rebranding eng Strategie fir en neie Numm, Begrëff, Symbol oder Design zu enger etabléierter Mark ze bréngen mam Zil eng nei Identitéit am Kapp vun de Konsumenten z'entwéckelen. Reframing ass eng Strategie déi méi wäit geet: et sicht ze änneren wéi e Konsument (oder Wieler) emotional eng etabléiert Mark erlieft. Eng nei Mark kann Ärer Meenung iwwer...
Martha Pease: D'Hillary Clinton huet hir Kandidatur fir d'Presidentschaft lancéiert, andeems si nei opgezielt huet, wien si ass, wat si ass. Si seet, datt d'Clinton eng diskret, onkonventionell Approche geholl huet, am Géigesaz zu Marco Rubio senger normaler Annonce.