Segðu greinina í stuttu máli:  Til hamingju, nethatarar! Gott og vel gert, vörslumenn einustu sannra leiđar til ađ tala um kynūætti! Ef við tökum ekki á við mótmælinni gegn Starbucks "Race Together" herferðinni, þá óttast ég að engin stórfyrirtæki muni jafnvel reyna að tala um kynþátt aftur - í kannski 10 eða 20 ár. Er það það sem við viljum? Ég skil. Að biðja barista að halda samræður um kynþátt er mikið að krefjast þegar og er dugleg starfsfólk. Svo ekki sé minnst á að efnið ætti að heita "kerfisbundinn rasismi" en ekki bara "rassi". Og það eru lögmætar spurningar um hvað Starbucks gæti raunsæi vonast til að ná, hér. En fyrir alvöru! Á undanförnum 48 klukkustundum hafa baráttumenn fyrir kynþáttaréttlæti úthellt meira stafrænt blýant sem gagnrýnir Starbucks fyrir að reyna að berjast gegn kynþáttahatri en þeir hafa gegn öðrum (í raun kynþáttahatri) fyrirtækjum. Sannleikurinn er sá að við getum ekki haft það bæði. Við getum ekki krafist þess að fyrirtæki snúi sér að kynþáttum og ráðast svo á þau þegar þau reyna það. Já, ūađ virđist vera ķhættulegt gaman ađ bæta viđ eđa endurvísa ūessu. Á einhverjum tímapunkti höfum við öll notið þess ódýra spennunnar sem maður fær með því að sparka í stórt fyrirtæki á netinu. En kostnaðurinn í þetta sinn er að engin fyrirtæki mun vilja gera neitt skapandi eða uppbyggilegt á kynþáttaviðfangsefni í mjög langan tíma. Í raun eru sumir athafnarmenn að bregðast við með svo litla samúð, samkennd og náð, að önnur fyrirtæki eru eins og að keyra aðra leið. Er það það sem við viljum? Mellody Hobson, afro-amerískur meðlimur í stjórn Starbucks og persónulegur vinur, er mikill stuðningsmaður þessarar herferðar. Hvernig munu aðrar stjórnir fyrirtækja bregðast við í framtíðinni þegar minnihlutahópsmaður hvetur fyrirtækið til að fjalla opinberlega um málefni kynþátta? Starbucks er að reyna að gera jákvæðan mun. Ef fyrirtækið fær verðlaun, munu aðrir fylgja. En enginn vill ađ vörumerkiđ fái á sig högg. Á einhverjum tímapunkti í framtíðinni munu athafnarmenn setja á laggirnar á netinu beiðni eða mótmæli gegn fyrirtæki sem er sekur um réttmæta kynþáttahatur. En hve alvarlega mun einhver taka okkur, þegar...
Margir á netinu sömdu Starbucks fyrir "Race Together" átak sitt. Van Jones: Hvaða lærdóm fær þetta fyrir önnur fyrirtæki sem reyna að gera rétt?