Kellogg hóf markaðssetningu á morgunkornum og kynnti fyrsta verðlaunin í kassa í byrjun 1900. Quaker Oats kom inn á markaðinn með Puffed Rice og Wheat Berries sem það hafði kynnt á World Fair 1904
, með hráum kornum skotinn með heitu þjappaðri lofti úr rörum, spretta upp til margra sinnum stærð þeirra. Þær voru seldar sem bylting í matvælafræðum. Á tíunda áratugnum gegndi auglýsing í tímaritum og útvarpsþáttum lykilhlutverki í því að fjórði stærsti kornframleiðandinn, General Mills, komst á markað. Árið 1921 fór James Ford Bell, forseti hveitihreinsunarfyrirtækis í Minneapolis, að gera tilraunir með hveitiflögur. Eftir að hafa hressað, gufað, steypt hveiti og smíðað með sírópi, sykri og salti var hann tilbúinn í þrýstipoka til að rúlla og síðan þurrkaður í rafmagnsofni. Árið 1925 var Wheaties orðin "Morgunverður meistara". Árið 1928 sameinuðust fjögur álver fyrirtæki sem General Mills Company í Minneapolis. Nýja fyrirtækið stækkaði sölu á pakkaðum matvælum með miklum auglýsingum, þar á meðal styrktarstöðvar fyrir útvarpsþætti eins og "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy" og baseball leiki. Jack Dempsey, Johnny Weissmuller og fleiri staðfestu slagorðið "Morgunverður meistara". Árið 1941 hafði Wheaties unnið 12% af kornamarkaðnum. Tilraunir með blásunartækni leiddu til Kix, blásinn maískorn, og Cheerios, blásinn hafragrautkorn. Frekari nýsköpun og fjölbreyting á vörum leiddi til þess að heildarsölu General Mills náði yfir 500 milljónum dala á ári (18% í umbúðum matvælum) í byrjun fimmta áratugarins. Árið 1944 hóf General Foods markaðssetningu fyrir Grape Nuts, þar sem áhersla var lögð á næringargildi morgunverðar.