Í Japan, Morozoff Ltd. kynnti hátíðina í fyrsta sinn árið 1936, þegar það keyrði auglýsingu sem miðaði að útlendingum. Síðar, árið 1953, það byrjaði að stuðla að gefa hjartalaga súkkulaði; önnur japanska sælgætisfyrirtæki fylgdi því eftir. Í 1958, Isetan stórverslun keyrði "Valentine sölu". Frekari herferðir á árunum 1960 popularized the venja. The venja að aðeins konur gefa súkkulaði til karla kann að hafa sprottið frá þýðingarvillu á súkkulaði-any executive á fyrstu herferðum. Sérstaklega, skrifstofu dömur gefa súkkulaði til samstarfsmanna þeirra. Ólíkt vestrænum löndum, gjafir eins og kveðjukort, sælgætis, blóm, eða kvöldmatar eru óalgengt, og mest af the gjöf tengd starfsemi er að gefa rétt magn af hverjum einstaklingi. Síðar, árið 1953, það byrjaði að stuðla að gefa hjartalaga súkkulaði; önnur japanska sælgætisfyrirtæki fylg
súkkulaði