Segðu greinina í stuttu máli:  Ūeir eru tveir af frægustu vísindamönnum landsins, frægir fyrir brautryđjandi störf sín í heimi eðlisfræđinnar. En nú deila prófessorarnir Stephen Hawking og Brian Cox heiđrinum af því ađ gerast fullgild vörumerki međ ūví ađ breyta nöfnum sínum í vörumerki. Hawking, sem er 73 ára, og sem átti þátt í ævisögu kvikmyndarinnar The Theory of Everything sem kom út í ár, hefur sótt um formlega skráningu á nafni sínu hjá Intellectual Property Office. Cox, 47 ára, kynnir mannlega alheiminn, hefur þegar gert breytinguna. Prófessor Hawking hefur breytt nafni sínu í vörumerki til að koma í veg fyrir að óviðeigandi smásöluverslanir nýti það. Netverslanir, eins og vefsíðan Redbubble, selja T-skyrtur með zombie Stephen Hawking fyrir ofan orðin 'Hawking Dead' Það er mikið úrval af Stephen Hawking minjagripum á netinu, mörg þeirra innihalda krúttleg slagorð. Ūetta gerir ūeim kleift ađ selja vörumerkiđ sitt fyrir allt frá kveđjukortum til hjálparbóta fyrir fatlađ fólk til ađ stofna menntunarsamtök. Meginástæðan fyrir því að Hawking prófessor hefur tekið nafn sitt í vörumerki er góðgerðartilgangur. Hann fær möguleika á að stofna stofnun, til dæmis til að stuðla að eðlisfræði eða rannsóknum á mótorhjarta sjúkdómi, sem hefur látið hann lama síðan hann var greindur 21 ára, árið 1963. Þessi aðgerð mun einnig koma í veg fyrir að aðrir nýti nafn hans með óviðeigandi vörum og sér hann ganga í hóp fræga manna sem hafa breytt nöfnum sínum í vörumerki, svo sem JK Rowling og David Beckham. Það er mikið úrval af minjagripum Hawking prófessors í boði á netinu, þar á meðal strengi með tilvitnun hans "þótt það geti verið frumlegt líf í okkar svæði í vetrarbrautinni, virðast ekki vera neinar háþróaðar greindar verur", skrifaðar á framhliðinni. Einnig er til boxershorts, sem eru fáanlegir fyrir £ 8, með teiknimynda skiss af vísindamanninum og T-föt með zombie prófessor Hawking yfir orðunum 'Hawking Dead'. Talsmaður Cambridge háskólans, þar sem hann er rannsóknarstjóri á deild um hagnýta...
Prófessorar réðu lögfræðinga til að breyta nöfnum sínum í vörumerki til að selja vörumerki. Markmiðið er að koma í veg fyrir að aðrir nýti nafn þeirra með óviðeigandi vörum. Hawking hefur einnig sótt um vörumerki nafn sitt í góðgerðarskyni. Taktu þátt í röðum annarra fræga manna sem hafa gert það, eins og David Beckham.