Segðu greinina í stuttu máli:  Í gegnum vinnuna sína í tísku var Erik Schnakenberg dreginn að klassískum Americana stíl sem hefur endurvaknað á undanförnum áratug. Hann var ekki hrifinn af verðmerkinu á bandarískum fötum: Grunnleg tees með hnakkabandi sem byrja á $ 50, óskreyttar selvedge denim gallabuxur á verði $ 250 og meira, Oxford klæðabúnaður skorin og saumaður í Los Angeles á bilinu $ 150 til $ 300. "Þetta er einfalda hönnun sem flestir karlar líta vel út í, en það var í raun ekki að gerast fyrir neinn nema á hærra verði", sagði Schnakenberg. Til að minnka muninn, hófu Schnakenberg og nágranni hans í Los Angeles, Sasha Koehn, fyrirtæki með það að markmiði að lækka hindrunina fyrir tísku "gerð í Bandaríkjunum". Buck Mason hefur verið starfrækt síðan í lok árs 2013 og býður upp á einbeitt söfn af bandarískum klæðnaði. Verð eru á bilinu $24 fyrir t-föt og $155 fyrir dýrustu gallabuxurnar, um 25% til 50% lægra en sambærileg vörumerki sem hrósa sér með "made in USA" merkingu. Hvernig halda ūeir kostnaði niđur? Með því að einbeita sér að örfáum hlutum og skera út milliliða svo að þeir geti selt beint til viðskiptavina í gegnum vefsíðu sína og búð í Venice, Kaliforníu, segja þeir. Með hjálp Internets og samfélagsmiðla hafa þeir getað byggt upp vörumerki sitt og fundið áhorfendur án aðstoðar keðju eða verslunarverslana. "Það var ekki skynsamlegt fyrir okkur að gera það ekki á þennan hátt", sagði Koehn. "Kannski erum við naif eða hugsum ekki eins og hefðbundinn rekstrarstjóri, en ég sé ekki hvernig við hefðum getað byrjað þetta á annan hátt". Vörumerki sem selja beint til viðskiptavina eru ekkert nýtt í smásölu og það er ennþá stórt fjárhættuspil fyrir flesta. Hefðbundnir miðlar eins og vöruverslanir, keðjur og bútikar hjálpa til við að gera vörumerki lögmæt og koma þeim á framfæri við neytendur hraðar en vörumerki geta byggt upp eigin aðdáendur. En sumum smærri fyrirtækjum finnst kostnaðurinn af þessari útsýni of mikill. Með því að selja beint til neytenda eykur vörumerki hagnað sinn, stjórnar birgðum út frá eigin áætlunum og þarf ekki að hafa áhyggjur af...
Bandarískir fatnaðarmerki reyna að skera út milligöngu og selja beint til neytenda. Kostir eru minni mörk sem geta lækkað verðið fyrir neytendur. Samfélagsmiðlar auðvelda að finna viðskiptavini, en það er samt erfitt.