Í framhaldi af þessari málsgrein - Áratugurinn 1990 hófst á áratugnum í kreppu, sem leiddi til veikra bílasölu og rekstrartap. Auk ūess er innrásin í Kúveit
Írak olli tímabundið hækkun á olíuverði. En bílaframleiðendur náðu sér nokkuð fljótt á strik. Um miðjan níunda áratuginn fór sölu léttra bifreiða (sem innihéldu Sport utilitar, Pickup trucks og Minivans) að aukast mikið. Vegna staðla fyrirtækisins um meðaleldsneytishagnað sem aðgreinir á milli fólksbíla og léttra vörubíla, gátu bílaframleiðendur selt stór og þung bifreið án ótta við CAFE sekt. Lág olíuverð hvatti einnig neytendur til að kaupa þessi bensínsælu ökutæki. Bandarísku bílaframleiðendurnir seldu samanlagt, og jafnvel hver fyrir sig, milljónir pickup-bíla og SUV-bíla með líkama á ramma á þessu tímabili. Innflutningur eins og Toyota 4Runner, Land Cruiser, Tacoma og Nissan Pathfinder og Frontier voru einnig vinsælir á þessum tíma.