Ljúka eftirfarandi setningu: Eftir að hafa barist gegn World Championship Wrestling (WCW) Ted Turner, festi McMahon WWF sem fremstu baráttu kynningu í lok tíunda áratugarins þegar hann hóf nýja vörumerkisstefnu sem skilaði WWF aftur í frægð. Þegar McMahon skynjaði að almenningur væri að færast í átt að harðneskari og kynískari aðdáendum, breytti hann söguþræði í átt að fullorðinsmiðaðri fyrirmynd. Hugmyndin varð þekkt sem "WWF Attitude", og McMahon hóf nýja tímabil þegar hann stjórnaði WWF Championship frá Bret Hart á
Survivor-þátturinn sem nú kallast "Montreal Screwjob". McMahon, sem hafði í mörg ár gert lítið úr eignarhaldi sínu á fyrirtækinu og var mest þekktur sem ummælari, varð þátttakandi í söguþræðum WWF sem illl Mr. McMahon, sem hóf goðsagnakenndan ófrið við Stone Cold Steve Austin, sem áskorði vald yfirmannsins. Í kjölfarið komst WWF skyndilega aftur inn í þjóðlega poppmenningu og dró milljónir áhorfenda í vikulega "Monday Night Raw" útsendingu sína, sem var í hópi þeirra þátta sem höfðu hæstu áhorfendur á kaðalsjónvarpinu. Í október 1999 leiddi McMahon WWF í fyrstu opinberri útboði hlutabréfa fyrirtækisins.