Til að skilja hvernig fjölmiðlar nýta stór gögn er fyrst nauðsynlegt að koma einhverjum samhengi inn í aðferðir sem notaðar eru í fjölmiðlaferlinu. Nick Couldry og Joseph Turow hafa lagt til að starfsmenn í fjölmiðlum og auglýsingum nálgist stór gögn sem eins margar hagnýtar upplýsingar um milljónir einstaklinga. Atvinnulífið virðist vera að víkja frá hefðbundinni nálgun með því að nota sérstök fjölmiðlaumhverfi eins og dagblöð, tímarit eða sjónvarpsþætti og nálgast í staðinn neytendur með tækni sem nær til einstaklinga á bestu tímum á bestu stöðum. Endanleg markmið er að þjóna eða miðla, skilaboð eða efni sem er (statískt séð) í samræmi við hugarfar neytandans. Til dæmis eru auglýsingaumhverfi í auknum mæli aðlaga skilaboð (auglýsingar) og efni (greinar) sem höfða til neytenda sem hafa verið eingöngu aflaðir með ýmsum gögnamiðunarstarfjum. Spurning: Hvaða tegund af auglýsing
hámarks