Í upphafi áratugarins var Tejano-tónlist sú tónlistartegund sem vaxið var hraðast í Bandaríkjunum. Bandarísku söngkonan Selena stjórnaði Tejano tónlistinni og skilaði henni almennum árangri. Í byrjun ferils síns var henni oft hafnað af tónlistarstöðvum vegna aldurs síns og þess að hún lék í Tejano hljómsveit. Faðir Selenu, Abraham Quintanilla yngri, fékk að vita að hún myndi ekki ná árangri vegna þess að hún væri kona. Hún var fyrsta kvenkyns Tejano söngkonan til að fá gull og platínum vottun, fyrsta kvenkyns Tejano söngkonan til að fá Grammy-verðlaun fyrir bestu mexíkósku bandarísku plötuna, fyrsta Tejano söngkonan til að toppa bandaríska "Billboard" Top Latin Albums chart og fyrsta kvenkyns söngkonan til að selja karlkyns Tejano söngvara. Eftir morđina á Selenu árið 1995
Tejano-tónlist minnkaði í vinsældum. Vinsældir Selena jókst eftir dauða hennar og hún er eina Tejano söngvarinn með stöðugum útlit á US "Billboard" 200. Platan hennar, Dreaming of You (1995), sem kom út eftir andlát hennar, var fyrsta upptöku spænskra söngvara til að byrja á toppnum á Billboard 200 listanum. Tónlist Selena rannsakaði ást, sársauka, styrk og ástríðu og Billboard kallaði hana söluhæsta latínsk listamanninn á tíunda áratugnum. Latíntónlist kom inn á almennann markað seint á tíunda áratugnum. Tónlistar gagnrýnendur telja að það sé vegna dauða Selena og uppkomu Ricky Martin, Christina Aguilera, Jennifer Lopez og Marc Anthony, með meiri viðskiptalegum árangri og alþjóðlegri viðurkenningu en nokkru sinni áður.