Segðu greinina í stuttu máli:  Hver getur stađist björtum prjóna- og blómumyndum Boden? Ég get svo sannarlega ekki skrifað Clare Goldwin. Ekki þegar hún er sjö ára, Ella. Í mörg ár hef ég gleđilega borgađ dýrar en ķmótstæðilega sætar vörur fyrir hana frá Mini Boden. En ūegar kemur ađ fötum frá Boden hef ég alltaf haldið mér frá. Hefðbundin og auðþekkjanleg búning þeirra í bómullsfötum og "mumsy" jersey kjólum, svo ekki sé minnst á "jaunty" prentun í athyglisverðum litum, hefur alltaf verið stórt nei-nei fyrir mig. Clare Goldwin (á myndinni) viðurkennir að hún muni stundum borga fyrir ljósprentaðar föt Boden fyrir dóttur sína en ekki sjálfa sig þar sem hún vill ekki að vera merkt Boden 'yummy mummy' Hver vill vera merkt Boden <unk>yummy mummy<unk> á 50 skrefum og rekast á ótal aðrar mæður í sömu búningum í skólanum? Í mörg ár tókst Boden <unk> sem var settur á laggirnar 1991 <unk> að sækja eftir <unk>Sloane<unk> markaðnum. En á undanförnum árum hefur fyrirtækið lent í erfiðari aðstæðum. Hagnaðurinn lækkaði um 42% árið 2011 og hækkaði aftur árið 2012 en hætti ekki árið 2013. En nú virðist Boden hafa loksins skilið það og tískuheimurinn er að fagna nýjustu safnunum sínum. Glansandi tímarit hafa hrósað vori/sumarsóskórunum sínum fyrir að hneppa til hönnuðamerka. Og þær hafa jafnvel laðað til sín hinn þekktlega erfiða bandaríska markað þar sem söluhlutföllin eru í miklum auknum mæli. Sérfræðingar segja að árangurinn sé af völdum þess að nota lúxus efni, með meiri blöndu af kasmíri og silki, auk fleiri stykki í takmörkuðu útgáfu <unk> svo að það sé minni hætta á að rekast á einhvern í sama búningi. Þeir eru einnig að laða til viðskiptavina með því að draga úr litvali sínu, þannig að útlitið er ekki svo "sweet shop" og gera mörg prentun meira háþróuð og fíngerð. Geta ūessi nýjustu vörulista gleđiđ kjarnann, meðalstķđarkķnendurnar, á sama tíma og hún höfđar til tískulegra kvenna? Ég prófađi nũjustu búningana ūeirra til ađ sjá hvort Boden...
Clare Goldwin hefur keypt dýrar föt fyrir dķttur sína. En hún hefur aldrei viljađ vera kölluđ "Boden-mķmmía". Merkiđ virðist hafa sinn stíl og tískuheimurinn er hrifinn. Clare prófađi nũjustu búningana ūína fyrir FEMAIL.