Ljúktu eftirfarandi setningu: Churchill taldi að Coward myndi gera meira fyrir stríðsátakið með því að skemmta hermennunum og heimamótinu en með upplýsingavinnu: "Farðu og syngdu fyrir þeim þegar byssurnar skjóta <unk> það er þitt starf!" Coward fylgdi þessum ráðum þótt hann væri fyrir vonbrigðum. Hann fór á tónleikaferðir, leikaði og söng óþreytandi í Evrópu, Afríku, Asíu og Ameríku. Hann skrifaði og tók upp vinsæl lög með stríðsþema, þar á meðal "London Pride" og "Látum ekki vera beastly til Þjóðverja". Heimili hans í London var eyðilagt af þýskum sprengjum árið 1941 og hann tók tímabundið búsetu á Savoy hótelinu. Í einni loftárás á svæðið í kringum Savoy gekk hann með Carroll Gibbons og Judy Campbell í óvæntum kabarett til að afvegaleiða fanga gestina frá ótta þeirra. Annað af verkefnum Coward í stríðstíma, sem rithöfundur, stjarna, tónskáld og meðstjórnandi (við hliðina á David Lean), var sjóhersins kvikmyndaleikurinn "In Which We Serve". Myndin var vinsæl báðum megin Atlantshafsins og hann hlaut heiðursvottorð um verðlaun á
1943 á verðlaunaafhendingu Óskars. Coward lék skipstjóra og byggði persónuna á vini sínum, Lord Louis Mountbatten. Lean hélt áfram að leikstýra og laga kvikmyndaútgáfur af nokkrum leikritum Coward.