Viitataan alla olevaan kohtaan ja vastataan kysymykseen sen jälkeen samalla kielellä kuin kohtaa:  Kuluttajatasolla pyritään kartoittamaan kuluttajan mieli, jotta voidaan selvittää, mitä assosiaatioita kuluttajalle on tuotemerkin kanssa. Tällä lähestymistavalla pyritään mittaamaan tunnettuutta (muistaminen ja tunnistaminen) ja brändi-imagoa (brändin yleiset yhdistykset). Vapaita assosiaatiotestejä ja projektiivisia tekniikoita käytetään yleisesti paljastamaan aineellisia ja aineettomia ominaisuuksia, asenteita ja aikomuksia brändistä. Brändit, joiden tunnettuus on korkea ja joilla on vahvat, suotuisat ja ainutlaatuiset yhdistykset, ovat arvokkaita brändejä.Kaikki nämä laskelmat ovat parhaimmillaan lähestymistapoja. Merkkiä voidaan ymmärtää täydellisemmin, jos käytetään useita toimenpiteitä.  Kysymys: Milloin voit saada täydellisen käsityksen tekniikoista?
jos käytetään useita toimenpiteitä