Tämä lähestymistapa pyrkii mittaamaan tietoisuutta (muistaminen ja tunnistaminen) ja brändin kuvaa (brändin yleiset yhdistykset). Vapaita assosiaatiotestejä ja projektiivisia tekniikoita käytetään yleisesti paljastamaan konkreettisia ja aineettomia ominaisuuksia, asenteita ja aikomuksia brändistä. Brändit, joilla on korkea tietoisuus ja vahvat, suotuisat ja ainutlaatuiset yhdistykset, ovat korkean oman pääoman brändejä. Kaikki nämä laskelmat ovat parhaimmillaan lähestymistapoja. Brändin täydellisempi ymmärrys voi tapahtua, jos käytetään useita toimenpiteitä. Kysymys: Milloin voit saada täydellisen ymmärryksen tekniikoista?
jos käytetään useita toimenpiteitä