Nick Couldry ja Joseph Turow ovat ehdottaneet, että median ja mainonnan ammattilaiset lähestyvät suuria tietoja miljoonien yksilöiden toiminnallisista tiedoista. Teollisuus näyttää siirtyvän pois perinteisestä lähestymistavasta, jossa käytetään tiettyjä mediaympäristöjä, kuten sanomalehtiä, aikakauslehtiä tai televisio-ohjelmia, ja sen sijaan hyödynnetään kuluttajat tekniikoilla, jotka tavoittavat kohdennettuja ihmisiä optimaalisissa paikoissa optimaalisissa paikoissa. Lopullinen tavoite on palvella tai välittää viestiä tai sisältöä, joka on (tilastollisesti ottaen) kuluttajan ajattelutavan mukainen. Esimerkiksi julkaisuympäristöissä räätälöidään yhä enemmän viestejä (mainoksia) ja sisältöä (artikkeleita), jotka vetoavat kuluttajiin, jotka on kerätty yksinomaan erilaisten tietojen louhinta-toiminnan kautta. Kysymys: Millaisia aikoja teollisuus tavoittaa ihmisiä?
optimaalinen