Yhdysvalloissa "jouluostokausi" alkaa jo lokakuussa. Kanadassa kauppiaat aloittavat mainoskampanjat juuri ennen Halloweenia (31. lokakuuta) ja lisäävät markkinointiaan muistopäivän jälkeen 11. marraskuuta. Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Irlannissa jouluostokausi alkaa marraskuun puolivälissä, noin silloin kun joulujuhlavalot syttyvät. Yhdysvalloissa on laskettu, että neljännes kaikista henkilökohtaisista menoista tapahtuu joulu- ja lomakauden aikana.
Myynti kasvaa dramaattisesti