Viitataan alla olevaan kohtaan ja vastataan kysymykseen sen jälkeen samalla kielellä kuin kohtaa:  Käsikirjoitus: Monissa televisiomainoksissa on lauluja tai melodioita tai iskulauseita, jotka on suunniteltu niin, että ne ovat vaikuttavia ja muistettavia, ja ne voivat jäädä televisiokäyttäjien mieleen kauan mainoskampanjan jälkeen. Jotkut näistä mainoslauluista tai -lauseista saattavat saada oman elämänsä, jolloin niistä syntyy vitsejä, jotka ilmestyvät elokuvissa, televisiosarjoissa, lehdissä, sarjakuvissa tai kirjallisuudessa. Näiden pitkän aikavälin mainoselementtien voidaan sanoa ottaneen paikkansa niiden väestöryhmän popkulttuurin historiassa, jolle ne ilmestyivät. Esimerkkinä on pysyvä lause: "Winston maistuu hyvältä, kuten savukkeen pitäisi", Winston-savukkeiden 18 vuoden mainoskampanjasta 1950-luvulta 1970-luvulle. Tämän vuoropuhelun muunnelmat ja suorat viittaukset siihen ilmestyivät vielä kaksi vuosikymmentä mainoskampanjan päättymisen jälkeen. Toinen esimerkki on "Where's the Beef?", joka kasvoi niin suosituksi, että Walter Mondale käytti sitä vuoden 1984 presidentinvaaleissa. Toinen suosittu lause on "Olen pudonnut enkä pysty nousemaan", ja se esiintyy yhä silloin tällöin yli kaksi vuosikymmentä sen ensimmäisen käytön jälkeen. Jotkut mainostoimistojen johtajat ovat luoneet useamman kuin yhden pysyvän iskulauseen, kuten Mary Wells Lawrence, joka on vastuussa sellaisista kuuluisista iskulauseista kuin "Nosta kätesi, jos olet varma", "I♥New York" ja "Luota Midasin kosketukseen".  Kysymys: Mitkä kaksi ominaisuutta ovat erittäin tärkeitä televisiomainoksille?
merkittävä ja ikimuistoinen