Täytä seuraava lause: Vertikaalinen integrointi oli hankalaa. Gaumont, alun perin elokuvantekijät, laajenivat ympäri maata ja lopulta hankki 343 kiinteistöä. Heidän elokuvateattereillaan oli yksinomainen pääsy kaikkiin Gaumontin elokuviin ja huomattava neuvotteluvoima muualla. Myöhemmin vuonna 1930 Morton myi Holderness Hallin Gaumontille. Seuraavana vuonna hän julisti optimistisesti: "Suullisten elokuvien asennus Grand Theatressa on ollut loistava menestys". Hän ajatteli, että ääninäytökset menestyisivät entistä paremmin, kun niiden laatu ja musiikki paranevat. Vaikka taloudellinen tilanne ei voinut olla pahempi, se ei välttämättä ollut huono liiketoiminnalle. Yllättävää on, että Lancashiren puuvillan nälänhädän aikana (1860-1865), jolloin tehtaiden omistajat eivät voineet saada raaka-ainetta, liiketoiminta oli ollut tavallista parempi. Miehet menivät viihdepaikkoihin ja viihdepaikkoihin, kun heidän vaimonsa ja lapsensa itkivät leipää. Samaa oli tapahtunut Hullissa
1926 yleinen lakko.