Vuosikymmenen lopulla 1980-luvun lopulla myytiin tuotteita 200 dollarin tuoksun parfyymeistä, 225 dollarin ballerinahousuista 11 000 dollarin mekkoihin ja 2000 dollarin nahka-käsilaukkuihin. Chanelin kosmetiikka- ja tuoksuvalmisteet jaettiin ainoastaan Chanelin myymälöissä. Chanelin markkinointikomentaja Jean Hoehn selitti yrityksen lähestymistapaa sanoen: "Olemme tuottaneet uuden tuoksun 10 vuoden välein, ei kolmen minuutin välein kuten monet kilpailijat. Emme hämmentä kuluttajaa. Chanelin kanssa ihmiset tietävät, mitä he odottavat. Ja he tulevat takaisin Hollantiin, kuten he odottivat.
1980-luku