Yhteenveto artikkelista:  Kuka voi vastustaa Boden'n kirkkaita neuloja ja kukkajäljitteitä? En todellakaan voi, kirjoittaa Clare Goldwin. Ei ainakaan seitsemänvuotiaan tyttäreni Ellan kohdalla. Vuosien ajan olen onnellisena ostanut hänelle kalliita mutta vastustamattomasti söpöjä esineitä Mini Bodenilta. Mutta kun on kyse Bodenilta ostettavista vaatteista itselleni, olen aina vältellyt niitä. Heidän perinteiset ja välittömästi tunnistettavat puuvillapukuiset ja "mumsy" paidanpukuiset päällysvaatteet, puhumattakaan "jaunty" -leikkeistä silmäänpistävissä väreissä, ovat aina olleet minulle suuria ei-ei. Clare Goldwin (kuvassa) myöntää, että hän joskus ostaa Bodenin kirkkaasti painettuja vaatteita tyttärelleen, mutta ei itseään, koska hän ei halua tulla leimatuiksi Bodenin "miellyttävä mummi". Kuka haluaa tulla leimatuiksi Bodenin "miellyttävä mummi" 50 askeleen päässä ja törmätä lukemattomiin muihin äitiin identtisissä univormuissa koulun juoksussa? Vuosien ajan Boden, joka lanseerattiin vuonna 1991, onnistui houkuttelemaan Sloane-markkinoita. Mutta viime aikoina yhtiö on kokenut haastavampia aikoja. Tuotto laski 42 prosenttia vuonna 2011, ja vaikka se nousi jälleen vuonna 2012, se pysyi ennallaan vuonna 2013. Nyt Boden näyttää kuitenkin lopulta selvittäneen sen, ja muotimaailma on raivoissaan uusimmista kokoelmistaan. Glossy-lehdet ovat ylistäneet heidän kevät-/kesäjalkavalikoimaansa, koska se on omaksunut muotoilijamerkkejä. Ne ovat jopa houkutelleet tunnetusti hankalia Yhdysvaltojen markkinoita, joiden myynti on nousussa. Asiantuntijat pitävät onnistumista ylellisissä kankaissa, joissa on enemmän kashmiri- ja silkkiyhdistelmiä, sekä enemmän rajoitetusti valmistettuja kappaleita - joten on vähemmän mahdollisuuksia törmätä johonkin, joka käyttää samaa asetta. He myös houkuttelevat asiakkaita pienentämällä väripalettaan, joten ulkonäkö ei ole niin "sweet shop", ja he tekevät monista tuloksista hienostuneempia ja hienovaraisempia. Pystyykö tämä uusin kokoelma pitämään keskiluokan asiakkaat tyytyväisinä - samalla houkutellen muotivaimoja? Vuoden puolivälin myynnin takia kokeilin heidän uusimmat asunsa nähdäkseni, onko tämä Boden...
Clare Goldwin on hankkinut tyttärelleen kalliita Boden-vaatteita. Mutta hän ei ole koskaan halunnut itseään nimiteltävän Bodenin makeaksi mummiksi. Brändi näyttää olevan tyylinsä ja muotimaailma on vaikuttunut. Clare testasi heidän uusimmat asunsa FEMAIL: lle.