Täytä seuraava lause: Taistellessaan Ted Turnerin World Championship Wrestlingia (WCW) vastaan McMahon teki WWF:stä merkittävän painijoukkueen 1990-luvun lopulla, kun hän aloitti uuden brändistrategian, joka lopulta palautti WWF:n näkyvyyteen. McMahon tunsi yleisön siirtyvän kovempiin ja kyynisiin faneihin, joten hän ohjasi tarinan aikuisille suunnattuun malliin. Konseptista tuli tunnettu nimellä "WWF Attitude", ja McMahon aloitti uuden aikakauden, kun hän manipuloi WWF-mestaruutta pois Bret Hartilta
Survivor-sarjassa, joka tunnetaan nykyään nimellä "Montreal Screwjob". McMahon, joka vuosien ajan oli vähätellyt yhtiön omistustaan ja joka oli enimmäkseen tunnettu kommentoijana, osallistui WWF: n tarinoihin ilkeänä herra McMahonina, joka aloitti legendaarisen riidan Stone Cold Steve Austinin kanssa, joka haastoi pomon auktoriteetin. Tämän seurauksena WWF yhtäkkiä löysi itsensä takaisin kansallisessa popkulttuurissa, vetäen miljoonia katsojia viikoittaiselle "Monday Night Raw" -lähetykselleen, joka oli yksi kaapelitelevisiossa parhaiten katsojilla. Lokakuussa 1999 McMahon johti WWF:ää yhtiön osakkeiden ensimmäiseen julkiseen tarjoamiseen.