Idea syntyi, kun Pasha ja hänen tiiminsä - hänen sosiaalisen mediayhtiönsä, Socialistin, - lähestyivät pienyritysten yhteisöä.
Tietenkin monimutkaisempi versio lauseesta on: "Ajatus tuli, kun Pashaa ja hänen tiiminsä hänen sosiaalisen mediayhtiössään lähestyivät pienyritysten jäseniä ja eivät kyenneet auttamaan, koska heidän hinnoittelunsa oli rakennettu suurempien yritysten budjettien ympärille".