Obaman kampanjan päämaja oli Chicagossa ja hänen menestyksekkään kampanjansa avainhenkilöt vuonna 2008
, kuten Jim Messina ja David Axelrod, palasivat sen henkilöstöön. Ilmoituspäivänä kampanja julkaisi mainosvideon, jossa Obaman kannattajat järjestäytyvät uudelleenvalintahankkeeseen. Kuten The Guardian -lehti huomautti, tämä oli ensimmäinen Yhdysvaltain presidentin uudelleenvalintakampanja, joka käytti Facebookia ja Twitteriä mainostamiseen.