Täytä seuraava lause: Vuonna 1997 Vince McMahon vastasi WCW:n suurelle menestykselle viemällä WWF:n eri suuntaan realistisempien hahmojen ja jyrkempien tarinoiden avulla. Nousevia tähtiä olivat D-Generation X -ryhmä (sisältää Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn ja Chyna) ja Stone Cold Steve Austin, jonka nousu suosioon alkoi vuonna 1996 King of the Ring -voitollaan ja kuuluisalla "Austin 3:16" -puheessaan. Vaikka hän aloitti roolinsa roistona, Austinin suosio alkoi vähitellen ylittää mainostuksen suosituimpien fanien suosiota. Vähintään
Survivor Series 9. marraskuuta 1997, WWF debytoi "raaputus" logo, joka olisi yhtiön allekirjoitus koko Attitude Era ja 15. joulukuuta 1997, Vince McMahon lähetti promo "Raw Is War" puhuu yleisölle yhtiön aloittamassa "innovatiivisempi ja nykyaikainen kampanja", joka neuvoo vanhempien harkintavaltaa nuoremmalle yleisölle. Tämä sama jakso merkitsi myös sen alkua, että raaputuslogoa käytettiin virallisesti WWF: n televisiolähetyksissä ja tuli täysimääräiseksi, korvaten New Generation -logoa.