تلخيص المقال:  الألمان هيدفعوا أموالهم خلف رياضيين بريطانيا الأولمبيين ومطاردة الميداليات الذهبية في ريو. سوبرماركت الدي، سوبرماركت الميزانية، هيكون السوبرماركت الرسمي لفريق بريطانيا العظمى بينما هم يستعدون للألعاب الأولمبية في البرازيل في عام 2016. فكرة شركة مملوكة لألمانيا تساعد الرياضيين البريطانيين على تحقيق إمكاناتهم الرياضية قد تبدو غير مناسبة، ومع ذلك المجموعة ليها قوة مالية هائلة. سوبرماركت ألماني، أليدي، تم تسميته كراعي رسمي لفريق بريطانيا العظمى في الألعاب الأولمبية 2016. من المفهوم إن شركة Aldi هتدعم تكاليف معسكرات التدريب والمعدات وكمان تمويل برامج الرياضة المجتمعية والشبابية مع الجمعية الأولمبية البريطانية (BOA). ممكن يتساءل بعض الناس ليه عملاقي البيع بالتجزئة البريطانيين زي تيسكو وسينسبري وموريسونز ما كانواش مهتمين بهذا النوع من الشراكة. سينسبري ليه علاقة طويلة بالرياضة البريطانية والألعاب البارالمبية. شراكة أليدي مع فريق جي بي هي جزء من استراتيجية أوسع لتثبيت العلامة التجارية كمنارة للأطعمة البريطانية الصحية والجودة. عملت السلسلة جهد متضافر لجذب العائلات من جميع الأطياف الاجتماعية، وخاصة المتسوقين من متوسط و أعلى دخل. شراكة أليدي مع فريق جي بي هي جزء من استراتيجية أوسع لتعزيز العلامة التجارية كمنارة للأطعمة البريطانية الصحية والجودة. ونتيجة لذلك، بيزيد المبيعات بنحو 19 في المئة سنوياً وبتحصل دلوقتي على حصة سوقية من خمسة في المئة، واللي بتجعلها تقريباً على قدم المساواة مع Waitrose. قال اللورد كوي، رئيس الهيئة البريطانية لكرة القدم، الأسطوري والحائز على الميدالية الذهبية الأولمبية: "كل واحد مرتبط بفريق بريطانيا العظمى متحمس ليكون له شريك استحوذ على خيال الجمهور البريطاني. هم صاحب عمل بريطاني كبير ومتزايد وبيدافعوا عن المنتجات والموردين البريطانيين. دعمهم هو دفعة كبيرة في جهودنا للحصول على إلهام الأمة في الفترة التي تسبق الألعاب الأولمبية في ريو 2016. اللورد سيباستيان كوي، رئيس جمعية الألعاب الأولمبية البريطانية، قال إنه "مبتهج" بدعم أليدي. الرئيس التنفيذي لـ BOA، بيل سويني، أضاف:
الدي هتدعم تكاليف معسكرات التدريب والمعدات لفريق بريطانيا. كمان هتمول مشاريع رياضية للشباب مع الجمعية الأولمبية البريطانية. جزء من استراتيجية لجعل العلامة التجارية منارة للأكل البريطاني الصحي والجودي. المبيعات بتتزايد بنحو 19% سنوياً وهي تقريباً على قدم المساواة مع وايتروز. اللورد كوي متحمس للشراكة ويقول إن الدعم هو دفعة كبيرة.