تلخيص المقال:  ده سؤال رئيسي نعتبره عند حجز الفندق - هل تبغى كتير من كل شيء أو أفضل من بضعة أشياء؟ مع افتتاح كل فنادق أول مكان لها في بيكاديلي، لندن الأسبوع الماضي، كان واضح أن هذا النوع من الأسئلة يوفر التفكير وراء علامتها التجارية. عشان نعرف حاجة الضيوف فعلاً، أجرت مجموعة فنادق glh ومقرها لندن أبحاث على مدى العامين الأخيرين، أخيرًا سألت 4000 شخص بالغ على مستوى العالم عن أهم شيء عند الإقامة في فندق. كل أوضة في موقع كل فنادق الجديد في بيكاديللي بتفتخر بسرير هيبنوس وميني بار مجاني. ثلاثة من الاولى كانوا نوم ليلة ممتاز (86 في المئة) ، ولا إضافات خفية (81 في المئة) وتسجيل دخول سريع وفعال (67 في المئة). بتحول ظهرها لنظام تصنيف الفنادق التقليدي، كل فنادق بتسعى لتلبية طلبات الضيوف الذين يبحثون عن غرف نوم مجهزة بالكامل في فنادق بدون غرف اجتماعات أو منتجعات أو عدد كبير من المطاعم والحانات. الشركة خلعت كل الميزات اللي مش غرف عادةً بتتواجد في فنادق أربع نجوم، وبدلاً من كده ركزت على غرف ذات جودة وخدمة شخصية. مشروع بيكاديللي هو الأول اللي بيفتح في لندن، ومع مواقع في هايد بارك، ليستر سكوير، و بلومسبري التاليين على جدول الأعمال. كل فنادق فتحت أول موقع لها في لندن في بيكاديللي، مع ثلاثة أخرى مخطط لها. بقى ميل أون لاين ترافيل الليله علشان يشوف إن كانوا عندهم التوازن الصحيح. كل فندق بيكاديلي بيقدم غرف حديثة ومجهزة بشكل جيد مع أسرة هيبنوس، آلات نيسبريسو، ميني بار مجاني، واي فاي مجاني، موقع رائع، مضيفين مطلعين حقيقيين عن المنطقة المحلية وفرصة اختيار غرفتك قبل وصولك. اللي بيلفت انتباهي هو إن كبار المسؤولين التنفيذيين المشاركين في المشروع واقعيون جداً؛ بمعنى إنهم بيعرفوا أن هناك مطاعم وبارات كتير للاختيار من بينها في وسط لندن، وأن السياح بيقضوا معظم وقتهم في المشي، وأن معظم رجال الأعمال هيكونوا عنده اجتماعات مكتبية في المكاتب. وبالتالي التركيز على الإقامة، والراحة، ويكون...
كل فنادق فتحت موقع جديد في بيكاديللي بوسط لندن. الشركة عندها مواقع في هايد بارك و بلومسبري مخطط لها. كل أوضة فيها سرير هيبنوس، وبار صغير مجاني ووايفاي مجاني.