تلخيص المقال:  المحافظين لازم يظهروا إنهم مش مدفوعين برغبة في "معاقبة" الناس على الفوائد، حذر إيان دنكان سميث الليلة. استخدم وزير العمل والمعاشات التقاعدية خطاب في واشنطن لتحذير من إن حزبه لفترة طويلة جداً اتجه إلى الفقراء بـ "تلوح بالأصابع" بدلًا من تقديم "أمل" لهم. أصر على أن خطة المحافظين للناخبين يجب أن تكون عن أكثر من الضرائب والهجرة والجريمة لإظهار أنهم مدفوعين بـ "العدالة والفرصة والرحمة". وزير العمل والمعاشات إيان دنكان سميث أكد على أن خطة المحافظين للناخبين يجب أن تكون عن أكثر من الضرائب والهجرة والجريمة لإظهار أنهم مدفوعين بـ "العدالة والفرصة والرحمة". جاءت التعليقات وهو بيعكس الطريقة اللي اتصور بها المحافظين على مدى سنوات عديدة في مقاربتها للفقراء. بس هيبقى في سياق الانتخابات القادمة وبيجي بعد ما اتضح ان ديفيد كاميرون كان غير مرتاح بشكل خاص مع نبرة الحملة الانتخابية الحاكمة. قال لمعهد المؤسسات الأمريكية إنه لفترة طويلة جداً المحافظون "تركون موضوع الفقر للوبي الفقير واليسار الليبرالي". ترك المحافظين أكثر وأكثر محددين بدلًا من ذلك بقائمة ضيقة من مجالات السياسة بما في ذلك الضرائب والهجرة والقانون والنظام. و أضاف: "من الناحية التاريخية، ربما كانت مساهمتنا الرئيسية في الموضوع هي أنه كلما تحدث السياسيون المحافظون عن الفقر، كانوا بيفعلوا كده بتحريك الأصابع ولغة عقابية قاسية. "في المملكة المتحدة، حزبنا، حزب ويلبرفورس وشافتسبيري، بدى أنه نسي أننا كان عندنا دائماً مهمة تاريخية لمساعدة الناس على تحسين نوعية حياتهم - مش مجرد اختيار الخيار السهل للحفاظ على الناس في الاعتماد بينما ننظر في الاتجاه الآخر". ديفيد كاميرون تحت ضغط لخلق نغمة أكثر تفاؤلاً وإيجابية لحملة المحافظين. تيريزا ماي، وزيرة الداخلية دلوقتي، استخدمت خطاب في 2002 لتحذير المحافظين
وزير العمل والمعاشات الحكومية حث المحافظين على يكونوا متفائلين مع الناخبين. تحذيرات المحافظين اتجهوا للفقراء بـ 'أصابع يلوحون' رسالة الانتخابات لازم تكون أكتر من الضرائب والهجرة والجريمة. يجب على المحافظين يظهروا ان الهدف مش هو العقاب بل تحويل الحيوات، يقول. وزير المهارات نيك بولز حذر من "عدم المرونة اللاإنسانية" للعقوبات.