تلخيص المقال:  هيلاري كلينتون عملت بجد الاسبوع الماضى علشان تضع علامة "مستقيم" على قصة البريد الإلكتروني لوزارة الخارجية عن طريق الإعلان عن أنه ما كان هناك شيء ليتم إيجاده. لكن في عجلتها للسيطرة على الرواية ، ربما فاتت كلينتون (مرة أخرى) الصورة الأكبر: في السياسة بقدر ما في الأعمال ، الأهمية الحقيقية. كان في مؤتمرها الصحفي نغمة مألوفة من أداء خاضع للرقابة -- التفسير المحلل بعناية، الموقف العدواني -- الذي شاق اعتقادنا بأن ما هي تُخبرنا به هو في الحقيقة القصة كلها. الناس بتتساءل: هل هي بتلعبها بصراحة معانا؟ لِمَ الشك المزعج بأن العلامة التجارية هيلاري مش بتشمل إظهارها للجمهور على طاولة من هي فعلاً؟ زي ما ذكره الكاتب جو ماكجينيس في كتابه الكلاسيكي عن حملة نيكسون لعام 1968، "بيع الرئيس"، بدأ المستشارون السياسيون منذ زمن طويل في تسويق المرشحين مثل قطع الصابون. اتسارعت الممارسة منذ الستينيات حيث خلصت الحملات إلى أن العلامات التجارية السياسية تواجه نفس الاختبارات بين الناخبين والعلامات التجارية الاستهلاكية بين العملاء. و بين المستهلكين اليوم، الأصالة تعني نجاح أكثر من أي وقت آخر في تاريخ العلامات التجارية. الرغبة في الأصالة هي محرك إيرادات ملموس للعلامات التجارية. بشكل متزايد، الناس عايزين يعطوا أموالهم للعلامات التجارية -- السياسية وكذلك التجارية -- اللي عندها مجموعة من القيم يمكنهم شرائها. وكما قال الكاتب جيمس ه. جيلمور لصحيفة نيويورك تايمز، فإن الشعور بالصداقة يُعزِّز الثقة في ما هو حقيقي "في عالم يزداد مرحاً، مُصَوَّرًا ومتوسطًا". وجدت دراسة عالمية حديثة إن 63٪ من المستهلكين هيبيعوا علامة تجارية بتعتبر أصيلة على منافسيها، وأكتر من 60٪ هيوصوا بمنظمة بتعتبر أصيلة. تجاهل أهمية الأصالة للمنتخبين هو خطر كبير، زي ما تعلم كل من ميت رومني وأل غور متأخرين. وكانوا بيشتغلوا في بيئة إدراكية أكثر تسامحًا من اليوم. الناخبين بسهولة حددوا الفجوة بين من هم هؤلاء المرشحين فعلاً وكيف يريدوننا ندركهم...
مارثا بيز: هيلاري كلينتون كافحت الاسبوع اللي فات علشان تترك قصة البريد الالكتروني وراها. بيز: المستهلكين بيعطوا قيمة متزايدة للعلامات التجارية اللي بتعتبر أصيلة. هو العلامة التجارية كلينتون مؤهلة؟