أكمل الجملة اللي جاية: كيلوغ بدى تسويق حبوب الفطور وقدم أول جائزة في الصندوق في أوائل القرن التسعين. دخلت كويكر أوتس للسوق مع الأرز المضخم وتوت القمح اللي كانت قدمته في
معرض عام 1904 العالمي، مع الحبوب الخام المضغوطة بالهواء الساخن من الأنابيب، والتي ظهرت لعدة أضعاف حجمها. تم تسويقها على إنها ثورة في علم الأغذية. في عشرينيات القرن العشرين، لعبت الإعلانات الوطنية في المجلات والبث الإذاعي دور رئيسي في ظهور رابع أكبر مصنع حبوب، جنرال ميلز. في سنة ١٩٢١، بدأ جيمس فورد بيل، رئيس شركة طحن قمح في مينيابوليس، بتجربة رقائق القمح الملفوفة. بعد التجفيف، التبخير، تكسير القمح، ومعالجته بالشراب والسكر والملح، كان يتم إعداده في طباخ تحت الضغط للتطويف ثم يتم تجفيفه في فرن كهربائي. بحلول سنة ١٩٢٥، صار فطور القمح "إفطار الأبطال". في سنة ١٩٢٨، أربع شركات طحن اتحدت كشركة جنرال ميلز في مينيابوليس. وسعت الشركة الجديدة مبيعات الأطعمة المعلبة بالإعلانات الثقيلة ، بما في ذلك رعاية برامج الراديو مثل "سكيبي" و "جاك أرمسترونغ ، الصبي الأمريكي الكامل" وألعاب البيسبول. جاك ديمبسي ، جوني وايسمولر ، وغيرهم أكدوا شعار "فطور الأبطال". بحلول سنة 1941 فاز ويتيز بـ 12% من سوق الحبوب. التجارب مع عملية النفخة أنتجت كيكس ، حبوب الذرة المنفخة ، وشيريوس ، حبوب الشوفان المنفخة. جلب المزيد من الابتكار في المنتجات والتنويع إجمالي مبيعات جنرال ميلز إلى أكثر من 500 مليون دولار سنويًا (18٪ في الأطعمة المعلبة) بحلول أوائل الخمسينيات. في عام 1944 ، أطلقت شركة جنرال فودز حملة تسويقية لجريب نوتس ، مع التركيز على الأهمية الغذائية للفطور.