تلخيص المقال:  هما من أشهر العلماء في البلاد، مشهورين بعملهم الرائد في عالم الفيزياء. بس دلوقتي، البروفيسورات ستيفن هوكينج وبراين كوكس بردو بتشاركوا الشرف بيكونوا علامات تجارية كاملة عن طريق تحويل أسمائهم إلى علامات تجارية. طلب هوكينج، البالغ من العمر 73 عاماً، واللي تم تصوير حياته في فيلم السيرة الذاتية الناجح The Theory of Everything اللي صدر هذا العام، من مكتب الملكية الفكرية لتسجيل اسمه بشكل رسمي. كوكس، 47 سنة، مقدم برنامج الكون البشري، عمل بالفعل الخطوة. البروفيسور هوكينج حول اسمه لعلامة تجارية علشان يمنع تجار التجزئة من استغلالها. بتبيع تجار التجزئة عبر الإنترنت ، مثل موقع Redbubble ، قمصان تظهر فيها زومبي ستيفن هوكينج فوق كلمات 'Hawking Dead'. هناك مجموعة واسعة من تذكارات ستيفن هوكينج على الإنترنت ، والكثير منها تتضمن عبارات مبتذلة. ده بيسمح للزوجين بيع علاماتهم التجارية لأي حاجة من بطاقات التحية إلى مساعدات الإعاقة لإنشاء جمعية خيرية تعليمية. السبب الرئيسي وراء خطوة البروفيسور هوكينج لتسجيل اسمه هو للأغراض الخيرية. هيبقيه خيار إنشاء مؤسسة، زي مؤسسة لتعزيز الفيزياء أو للبحث في مرض عصب الحركي، اللي خليه مشلول منذ أن تم تشخيصه في سن 21، في سنة 1963. الخطوة دي بتمنع الآخرين من استغلال اسمه بمنتجات غير مناسبة وتراه ينضم إلى صفوف المشاهير الذين حولوا أسمائهم إلى علامات تجارية، مثل جي كي رولينج وديفيد بيكهام. في مجموعة واسعة من تذكارات البروفيسور هوكينج متوفرة على الإنترنت، ومنها بندقية مع اقتباسه 'بينما ممكن تكون هناك حياة بدائية في منطقتنا من المجرة، ما يبدو أنه ما فيش أي كائنات ذكية متقدمة' ، مكتوب عليها على الجبهة. هناك أيضاً زوج من السراويل الملاكمة، متوفر بسعر 8 جنيهات إسترليني، مع رسم رسوم متحركة للعلماء و تي شيرت مع صورة زومبي للبروفيسور هوكينج فوق الكلمات "هوكينج ميت". متحدث باسم جامعة كامبريدج، حيث هو مدير البحث في قسم التطبيق...
الأستاذين إستأجروا محامين ليحولوا أسمائهم إلى علامات تجارية لبيع العلامة التجارية. يهدف لمنع الآخرين من استغلال اسمهم بمنتجات مش مناسبة. هوكينج كمان طلب علشان يحفظ اسمه لأغراض خيرية. انضم إلى صفوف المشاهير الآخرين الذين فعلوا ذلك، مثل ديفيد بيكهام.