تلخيص المقال:  بالنسبة لمدينة فيها بعض من أقسى قوانين مراقبة الأسلحة في البلاد، فتح متجر أسلحة فجأة في الجانب الشرقي السفلي من نيويورك أثار الحواجب. كان متجر البنادق في جي دبليو دبليو مفتوح يومين بس الأسبوع اللي فات وكان ليه غرض محدد جداً - لإبعاد الناس عن شراء البنادق. اشترى مشتريات محتملين من خلال لافتة كبيرة في النافذة كتبت: 'شراء بندقية لأول مرة؟ احنا هنا عشان نساعدك. في المتجر المزود بشكل جيد على ما يبدو، في مساحة عادةً ما تستخدم كمعرض فني، كل بندقية مكتوب عليها معلومات عن كيفية استخدام تلك العلامة والنموذج في مأساة معينة. 'أعراض المبيعات' من الممثل اللي بيدعي أنه موظف في المتجر وحشية وكاميرات مخفية التقطت ردود الفعل المفاجئة للعملاء. اقرع للأسفل عشان الفيديو. افتتح المحل بين عشية وضحاها في مساحة كانت بتستخدم عادةً كمعرض فني في الجانب الشرقي السفلي من نيويورك. كان المحل الأصلي مليان بالأسلحة والملابس والاكسسوارات، لكن ما كانش هناك ذخيرة حية في المكان. كتير من المتسوقين اللي دخلوا المحل كانوا محتملين مالكي أسلحة لأول مرة يبحثون لشراء سلاح للدفاع في المقام الأول. الجمعين بيحبوا ده. كان عند أم آدم لانزا ده في مجموعتها، كمان، حتّى أخد ده وبعض الأسلحة التانية وقتلها وبعدها نزل لساندي هوك وقتل ستة معلمين و 20 طفل بريء. عشرين ولد صغير... رحلوا كده. لزبائن مهتمين بسهولة الاستخدام قال: 'هذا المسدس، هو أسهل بندقية عندنا نستخدمها. ده الأكتر شعبية عندنا. ده مسدس عيار 22، طوله ستة إنش. هو كمان مسدس وجده طفل عمره خمس سنين في غرفة نوم والديه، نزلت و أطلقت عليه النار على أخيه الصغير عمره تسعة أشهر. في جزء تاني من الفيديو، أظهر بندقية شبه أوتوماتيكية عيار 9 ملم لعميل: " بندقية مفيدة جداً. سهل الاستخدام. هو بندقية عظيمة لتحملها في محفظتك، زي تلك الفتاة من وول مارت، ابنها البالغ من العمر سنتين يلمس في جيبها، يخرجها، يطلق عليها النار. المحل - وموقع الويب المصاحب له، أسلحة مع التاريخ - كانو جزء من حملة وضعتها الولايات المتحدة لمنع عنف الأسلحة،
المتجر المزيف فتحت لمدة يومين في الجانب الشرقي السفلي لغرض صريح لردع الناس عن شراء الأسلحة. 'أعروض المبيعات' من الممثل اللي بيدعي أنه موظف في المتجر هي وصف وحشي للمآسي والحوادث. كاميرات مخفية التقطت ردود الفعل المفاجئة للزبائن. منظمة الولايات المتحدة لتجنب عنف الأسلحة النارية أطلقت على الحملة التوعوية إنها " خدعة علاقات عامة سيئة الطعم " من قبل جمعية البندقية الوطنية. يقول المنظمون: 'هذا يوضح السجل حتى يتمكن المستهلكون من اتخاذ قرار مستنير لشراء سلاح ناري أم لا'