Cando os participantes avaliaron as declaracións contraditorias do seu candidato favorito, os centros emocionais dos seus cerebros foron estimulados. Isto non ocorreu coas declaracións das outras figuras. Os experimentadores inferiron que as diferentes respostas ás declaracións non se debían a erros de razoamento pasivo. En vez diso, os participantes estaban activamente reducindo a disonancia cognitiva inducida pola lectura sobre o comportamento irracional ou hipócrita do seu candidato favorito. As crenzas na interpretación son persistentes, independentemente do nivel de intelixencia. Os participantes nun exame universitario SAT (un exame de admisión usado nos Estados Unidos) fixeron os seus xuízos mentres estaban nun escáner de resonancia magnética que monitoreaba a súa actividade cerebral.
lendo sobre o comportamento irracional ou hipócrita do seu candidato favorito