Resume o artigo:  As vendas dun poncho de Burberry (modelado por Cara Delevigne) que leva un monograma persoal e custa máis de 1.000 libras axudaron a aumentar os beneficios. O poncho orixinouse como unha prenda bastante humilde usada por tribos sudamericanas e máis tarde apareceu na parte traseira de Clint Eastwood nos westerns de espaguete. Con todo, as vendas dunha versión de marca de deseño que leva un monograma persoal e custa máis de 1.000 libras esterlinas foron fundamentais para un boom de vendas na prestixiosa marca británica Burberry. Os ponchos, xunto cos abrigos e bufandas tradicionais, aumentaron as vendas de Burberry nun 10% durante o inverno. Os deseños de lana e caxemira, que foron modelados por primeira vez na pasarela por Cara Delevingne, foron un gran éxito entre as celebridades antes do Nadal. Nomes famosos como Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley, Sienna Miller e Sarah Jessica Parker foron vistos todos os ponchos deportivos, cada un monogramado coas súas iniciais. E aínda que a inspiración orixinal para os deseños puidese ter sido un intento bastante modesto de manter fóra o mal tempo, non había nada modesto na versión de Burberry. O prezo básico era de 895 libras esterlinas, mentres que o 70 por cento das vendas foron para os clientes que querían as súas iniciais monogramadas no tecido ao custo de 200 libras esterlinas adicionais. A empresa dixo que as súas bufandas e trenchcoats foron un éxito entre os clientes e que "o investimento e a innovación nos ponchos impulsaron un crecemento excepcional". O director financeiro, Carol Fairweather, describiu o impacto dos ponchos como "fenomenal" e suxeriu que novas variantes están en preparación, engadindo: "Hai moito máis que vir da historia do poncho". A marca británica converteuse nun éxito global coas vendas que aumentaron un 10% nos seis meses ata finais de marzo en comparación co ano anterior, chegando a 1.42 millóns de libras esterlinas. As vendas foron particularmente fortes no Reino Unido e Europa, non só porque as hordas de turistas de China afluíron aquí para mercar roupa e bolsas de deseño. As flutuacións cambiarias fixeron que os seus abrigos e bufandas fosen ata un 50% máis baratos nas cidades europeas que en Hong...
As vendas de 1.100 libras de ponchos vistos nas estrelas aumentaron as ganancias de Burberry. Ponchos, abrigos e bufandas aumentaron as vendas un 10% durante o inverno. Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley e Sienna Miller foron vistos usando os ponhos, cada un monogramado coas súas iniciais.