O modelo de negocio de isco e gancho (tamén coñecido como o "modelo de negocio de afeitadoras e lâminas" ou o "modelo de negocio de produtos amarrados") foi introducido a principios do século XX. Isto implica ofrecer un produto básico a un custo moi baixo, a miúdo a unha perda (o "isco"), e despois cobrar cantidades recorrentes compensatorias por recargas ou produtos ou servizos asociados (o "gancho").
cebo