Completa a seguinte frase: En 1997, Vince McMahon respondeu ao gran éxito da WCW levando a WWF nunha dirección diferente con personaxes máis realistas e historias máis atrevidas. As estrelas en ascenso incluíron o grupo D-Generation X (consistente en Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn e Chyna) e Stone Cold Steve Austin, cuxo ascenso á popularidade comezou coa súa vitoria en 1996 no King of the Ring e o famoso discurso "Austin 3:16". A pesar de comezar como un villano, a popularidade de Austin comezaría a superar aos dos principais favoritos dos fans na promoción. A
Survivor Series o 9 de novembro de 1997, a WWF debutou co logotipo "scratch" que sería a sinatura da compañía durante toda a Attitude Era e o 15 de decembro de 1997, Vince McMahon emitiu un promo en "Raw Is War" dirixíndose á audiencia sobre a compañía embarcándose nunha "campaña máis innovadora e contemporánea", que aconsellaría a discreción dos pais para un público máis novo. Este mesmo episodio tamén marcou o comezo do logotipo de rascado que se usaba oficialmente para as emisións de televisión da WWF e entrou en pleno efecto, substituíndo o logotipo da Nova Xeración.