Un estudo publicado por Savvas Zannettou et al. sobre o antisemitismo en liña rexistrou a prevalencia do Mercante Feliz e as súas variacións no taboleiro de 4chan e Gab. O estudo descubriu que o uso do Mercador Feliz en /pol/ permaneceu en gran parte consistente (con un pico durante o ataque aéreo estadounidense en Siria
en abril de 2017), mentres que o uso do meme en Gab aumentou despois da manifestación de Charlottesville en agosto de 2017. Tamén se determinou que /pol/ inflúe na propagación de Happy Merchant a outras plataformas web como Twitter e Reddit.