Resume o artigo:  Esta semana, Hillary Clinton sorprendeu ao mundo unha vez máis, non co lanzamento oficial da súa campaña, senón pola forma pouco convencional na que o fixo. Ela foi moito máis alá. Co seu vídeo, novo logotipo e viaxe por estrada, abriu unha longa campaña de comunicación non só para "remarcar" a si mesma, senón para reformular completamente quen é, o que representa e como ten a intención de correr. Descubriremos durante o próximo ano e medio se funcionará. Moitos na prensa e na televisión nocturna rascaron as súas cabezas esta semana; outros foron mordaces. Ruth Marcus, columnista do Washington Post, descartou o seu vídeo de lanzamento como un esforzo "incesantemente, insultantemente vago" de "comprobación demográfica". Jon Stewart chamou a isto "un anuncio de State Farm que se viralizou" e tamén "aburrido como a merda". Dado que os medios de comunicación serán probablemente o principal oponente de Hillary, a súa crenza na súa autenticidade é un factor crítico para que ela poida reformarse aos ollos dos votantes. Pero desde unha perspectiva de mercadotecnia, o seu lanzamento pode ter sido moito máis exitoso do que pensan os críticos. O vídeo de anuncio de YouTube abordou o desafío estratéxico central para a campaña e o candidato: cambiar a mensaxe de Clinton do egocéntrico "eu" ao empático "nós". Aínda que os críticos poden burlarse, é difícil negar que a imaxe que proxecta de Hillary é máis confiada, máis fresca, máis sinxela e con visión de futuro, incluso cun pouco da sensación de novato de dúas das empresas de lanzamento de produtos máis exitosas, Nike e Apple. O equipo de Clinton pode ter comezado a crear unha relación empática cos votantes que a eludiu no pasado, o máis crucial foi cando perdeu a loita de nominación contra Barack Obama en 2008. En termos de mercadotecnia, o rebranding é unha estratexia para traer un novo nome, termo, símbolo ou deseño a unha marca establecida co obxectivo de desenvolver unha nova identidade na mente dos consumidores. Reframing é unha estratexia que vai máis lonxe: busca cambiar a forma en que un consumidor (ou votante) experimenta emocionalmente unha marca establecida. Un cambio de marca pode cambiar a túa forma de pensar sobre...
Martha Pease: Hillary Clinton puxo en marcha a súa candidatura presidencial reformulando quen é, o que é. Ela di que Clinton tomou un enfoque discreto e non convencional, a diferenza do anuncio estándar de Marco Rubio.