Esta aproximación busca medir a conciencia (recordo e recoñecemento) e a imaxe da marca (as asociacións xerais que a marca ten). As probas de asociación libre e técnicas de proxección son comúnmente usadas para descubrir os atributos, actitudes e intencións tangibles e intangibles sobre unha marca. As marcas con altos niveis de conciencia e asociacións fortes, favorables e únicas son marcas de alta equidade. Todos estes cálculos son, na mellor das hipóteses, aproximacións. Pode producirse unha comprensión máis completa da marca se se utilizan múltiples medidas. Pregunta: Cando se pode obter unha comprensión completa das técnicas?
se se utilizan medidas múltiples