Por exemplo, se se tomase o valor da marca, como derivado da súa capitalización de mercado e despois se subtraese os activos tangibles e os activos intangibles "medibles", o residual sería o capital da marca. Un enfoque de alto nivel de empresa é a empresa de consultoría Interbrand. Para facer o seu cálculo, Interbrand estima o valor da marca sobre a base dos beneficios proxectados descontados a un valor actual. A taxa de desconto é unha taxa subxectiva determinada por Interbrand e especialistas en capital de Wall Street e reflicte o perfil de risco, o liderado do mercado, a estabilidade e o alcance global da marca. A valoración da marca está estreitamente relacionada coa modelización da marca e un número de modelos, e un número de modelos de valoración da marca foron desenvolvidos por consultores para identificar a proporción de vendas ou beneficios.
canto vale a marca