Segundo Bieber, elixiu o título do álbum porque sentiu que perdeu o seu propósito e sentiu que finalmente recuperou o seu propósito. Continuou: "A palabra ['propósito'] é tan importante na vida... O meu propósito é inspirar ás persoas e usar a miña plataforma para axudar ás persoas". Como observou Patrick Hosken de MTV News, na portada do álbum, "Bieber está sen camisa e asume unha postura moi digna, as mans unidas nunha postura de oración, mirando cara abaixo ao que está no seu torso: a palabra 'Purpose', escrita no mesmo guión que vimos por primeira vez [a] semana en que desvelou o título. "A portada tamén ten un símbolo de fondo, que "semeña a unha cruz simétrica cun pequeno círculo que cubre todo o fondo cristián e pintou o seu torso. "A edición máis luxuosa" O propósito e o propósito de Bieber é usar esta cruz para representar a súa apariencia, que inicialmente foi prohibida en varios países do Oriente Medio, debido á súa pesada e provocadora pintura.
Sentía que perdera o seu propósito e sentía que finalmente recuperara o seu propósito.