Resume o artigo:  Quen pode resistirse aos tricots brillantes e os estampados florais de Boden? Eu certamente non podo", escribe Clare Goldwin. Non cando se trata da miña filla de sete anos, Ella. Durante anos, eu fun felizmente dividido en artigos caros pero irresistiblemente lindos para ela de Mini Boden. Pero cando se trata de mercar roupa de Boden para min, sempre me mantive lonxe. Os seus tradicionais e instantáneamente recoñecibles grapas de algodón e vestidos de camiseta, por non mencionar os estampados de gaitas en cores atractivas, sempre foron un gran no-no para min. Clare Goldwin (na foto) admite que ás veces vai pagar a roupa de Boden para a súa filla, pero non a si mesma, xa que non quere ser etiquetada como unha Boden "mamá xenial". Quen quere ser etiquetado como unha Boden "mamá xenial" a 50 pasos, e chocar con innumerables outras nais con uniformes idénticos na escola? Durante moitos anos, Boden, lanzado en 1991, logrou o seu atractivo para o mercado de Sloane. Pero recentemente, a compañía experimentou tempos máis desafiantes. Os beneficios caeron un 42% en 2011 e, aínda que aumentaron de novo en 2012, permaneceron estables en 2013. Agora, con todo, parece que Boden finalmente o resolveu, e o mundo da moda está encantado coas súas últimas coleccións. As revistas brillantes elogiaron a súa gama de zapatos de primavera / verán polos seus acenos a marcas de deseño. E incluso seduciron o notoriamente difícil mercado estadounidense, onde as vendas están a subir. Os expertos atribuíron o éxito ao uso de tecidos de luxo, con máis mesturas de caxemira e seda, ademais de máis pezas de edición limitada, polo que hai menos posibilidades de topar con alguén que leva o mesmo traxe. Tamén están atraendo clientes por atenuar a súa paleta de cores, polo que o aspecto non é tan "sweet shop", e facendo que moitas das impresións sexan máis sofisticadas e sutiles. Así que, pode esta última colección manter a súa núcleo, a clase media de clientes felices, mentres que apelar para a muller máis de moda? Coa venda de mediados de tempada, probei unha selección dos seus últimos traxes para ver se este Boden...
Clare Goldwin vendeu roupas de Boden para a súa filla. Pero ela nunca quixo ser etiquetada como unha "mamá deliciosa" de Boden. A marca parece ter o seu estilo e o mundo da moda está impresionado. Clare puxo unha selección dos seus últimos traxes a proba para FEMAIL.