Completa a seguinte frase: Despois de loitar contra a World Championship Wrestling (WCW) de Ted Turner, McMahon consolidou a WWF como a promoción de loita máis importante a finais dos anos 90 cando iniciou unha nova estratexia de marca que finalmente devolveu a WWF á prominencia. Sentindo un cambio público cara a unha base de fans máis endurecida e cínica, McMahon redireccionou as historias cara a un modelo máis orientado a adultos. O concepto fíxose coñecido como "WWF Attitude", e McMahon comezou a nova era cando manipulou o Campionato da WWF lonxe de Bret Hart en
Survivor Series no que agora se coñece como o "Montreal Screwjob". McMahon, que durante anos minimizou a súa propiedade da compañía e era coñecido principalmente como comentarista, involucrouse nas historias da WWF como o malvado Sr. McMahon, que comezou unha disputa lendaria con Stone Cold Steve Austin, que desafiou a autoridade do xefe. Como resultado, a WWF repentinamente volveu a estar na cultura popular nacional, atraendo millóns de espectadores para as súas emisións semanais "Monday Night Raw", que se clasificaron entre os programas con maior audiencia na televisión por cable. En outubro de 1999, McMahon liderou o WWF nunha oferta pública inicial de accións da compañía.