Escribe unha continuación para este parágrafo - integración vertical foi mordendo. Gaumont, inicialmente cineastas, expandíanse por todo o país e finalmente adquiriu 343 propiedades. Os seus cines tiñan acceso exclusivo a todas as películas de Gaumont e un considerable poder de negociación noutros lugares. Máis tarde, en 1930, Morton vendeu o Holderness Hall a Gaumont. No ano seguinte declarou con optimismo: "A instalación de películas sonoras no Gran Teatro foi un éxito triunfante". Pensaba que un maior éxito agardaba aos filmes sonoros unha vez que a calidade e o acompañamento musical mellorasen. Aínda que a situación económica non podía ser peor, non era necesariamente mala para os negocios. Sorprendentemente, durante a fame de algodón de Lancashire (1860-1865), cando os propietarios das fábricas non puideron obter a materia prima, o negocio foi mellor do habitual. Os homes ían aos pubs e lugares de diversión mentres as súas esposas e fillos lloraban por pan. O mesmo pasou en Hull durante a folga xeral.
de 1926.