Sumaryoha ang artikulo:  Sila maoy duha sa labing inila nga mga siyentipiko sa nasod, nga nabantog tungod sa ilang bag-ong mga buhat sa kalibotan sa pisika. Apan karon, ang mga Propesor nga si Stephen Hawking ug si Brian Cox nakigbahin usab sa dungog sa pagkahimong bug-os nga mga tatak pinaagi sa paghimo sa ilang mga ngalan nga mga tatak. Si Hawking, nga 73 anyos, kansang kinabuhi gihisgotan diha sa malamposong biopic nga The Theory of Everything nga gipatik karong tuiga, mi-apply sa Intellectual Property Office aron pormal nga irehistro ang iyang ngalan. Si Cox, 47, ang tigpahayag sa Human Universe, mibalhin na. Si Propesor Hawking nag-usab sa iyang ngalan ngadto sa usa ka brand aron mapugngan ang dili angay nga mga tigbaligya sa pagpahimulos niini. Online retailers, sama sa site Redbubble, sa pagbaligya sa mga T-shirt nga nagpakita sa usa ka zombie Stephen Hawking sa ibabaw sa mga pulong nga 'Hawking Patay' Adunay usa ka halapad nga-laing mga Stephen Hawking memorabilia online, nga daghan kanila naglakip sa corny catchphrases. Kini magtugot sa magtiayon sa pagbaligya sa ilang mga marka alang sa bisan unsa gikan sa mga kard sa pangomosta ngadto sa mga tabang sa mga baldado sa pagtukod ug usa ka edukasyonal nga charity. Ang pangunang katarongan sa paglihok ni Propesor Hawking sa pagtrademark sa iyang ngalan maoy alang sa mga katuyoan sa pagkamaayo. Kini maghatag kaniyag kapilian sa pagtukod ug pundasyon, sama sa usa nga nagpasiugda sa pisika o sa panukiduki sa sakit sa motor neurone, nga nagbilin kaniyag paralisado sukad siya nadayagnos nga nag-edad ug 21, sa 1963. Ang maong lihok mopugong usab sa uban sa pag-abuso sa iyang ngalan pinaagi sa dili angay nga mga produkto ug makakita kaniya nga moapil sa mga ranggo sa mga bantog nga naghimo sa ilang mga ngalan nga mga tatak, sama sa JK Rowling ug David Beckham. Adunay daghan kaayong mga handumanan ni Propesor Hawking nga mabatonan diha sa Internet, lakip na ang usa ka thong nga may iyang kinutlo nga 'bisan tuod tingali adunay primitibo nga kinabuhi sa atong rehiyon sa galaksiya, morag wala nay bisan unsang abante nga intelihenteng mga linalang,' nga gisulat sa atubangan. Adunay usab usa ka pares sa boxer shorts, nga mabatonan sa £ 8, uban sa usa ka cartoon sketch sa siyentipiko ug mga T-shirt nga adunay usa ka zombie nga si Propesor Hawking sa ibabaw sa mga pulong nga 'Hawking Dead'. Usa ka tigpamaba sa Cambridge University, diin siya maoy direktor sa panukiduki sa Department of Applied...
Ang mga propesor nagsuhol ug mga abogado sa paghimo sa ilang mga ngalan nga mga trademark aron ibaligya ang brand. Tumong niini nga mapugngan ang uban sa pagpahimulos sa ilang ngalan pinaagi sa dili angay nga mga produkto. Si Hawking nag-aplay usab sa pagtrademark sa iyang ngalan alang sa mga katuyoan sa pagkamaayo. Pag-apil sa mga ranggo sa ubang mga bantog nga naghimo niana, sama kang David Beckham.