Sa Japan, Morozoff Ltd. gipaila sa holiday alang sa unang higayon sa 1936, sa diha nga kini gipadagan sa usa ka advertisement nga gitumong sa mga langyaw. Sa ulahi, sa 1953, kini nagsugod sa pagpalambo sa paghatag sa kasingkasing-shaped mga tsokolate; uban pang mga Hapon nga mga kompaniya sa pastry misunod sunod niana human niana. Sa 1958, ang Isetan department store gipadagan sa usa ka "Valentine sale". Dugang nga mga kampanya sa panahon sa 1960s popularized sa custom. Ang kustombre nga lamang sa mga babaye sa paghatag sa tsokolate sa mga tawo tingali naggikan sa usa ka kasaypanan sa paghubad sa usa ka tsokolate-sa bisan unsa nga executive sa panahon sa inisyal nga mga kampanya. Sa partikular, sa opisina ihatag tsokolate ngadto sa ilang mga kauban sa trabaho. Dili sama sa kasadpang mga nasud, mga gasa sama sa mga greeting card, candies, mga bulak, o panihapon mga petsa dili komon, ug sa kadaghanan sa mga gasa nga may kalabutan sa kalihokan mao ang mahitungod sa paghatag sa husto nga kantidad sa matag tawo.
giri-choko