Isulat ang pagpadayon niining parapoha - Gisugdan ni Kellogg ang pagpamaligya sa cereal sa pamahaw ug gipailaila ang unang in-box nga premyo sa sayong bahin sa katuigang 1900. Ang Quaker Oats misulod sa merkado uban ang Puffed Rice ug Wheat Berries nga gipasundayag niini sa 1904 World Fair
, uban sa hilaw nga mga lugas nga gipusil sa init nga gipakompres nga hangin gikan sa mga tubo, nga mipatungha ngadto sa daghang beses sa ilang gidak-on. Gibaligya kini ingong usa ka rebolusyon sa siyensiya sa pagkaon. Sa katuigang 1920, ang nasyonal nga pag-anunsyo diha sa mga magasin ug mga sibya sa radyo nakahimo ug hinungdanong papel sa pagtungha sa ikaupat nga dakong tiggama ug lugas, ang General Mills. Niadtong 1921, si James Ford Bell, presidente sa usa ka kompaniya sa Minneapolis nga tiggiling ug trigo, misugod sa pag-eksperimento sa gilukot nga mga lugas sa trigo. Human sa pagpatubo, pagpainit, pag-crack sa trigo, ug pagproseso niini uban sa siropo, asukar, ug asin, kini ihanda diha sa pressure cooker aron i-roll ug dayon paugayon diha sa elektrikal nga hudno. Sa 1925, ang Wheaties nahimong "Breakfast of Champions". Niadtong 1928, upat ka kompaniya sa paggiling ang gihiusa ingong General Mills Company sa Minneapolis. Ang bag-ong kompanya nagpadako sa pagpamaligya sa mga pagkaon nga gipakete uban ang bug-at nga advertising, lakip na ang pag-sponsor sa mga programa sa radyo sama sa "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy", ug mga dula sa baseball. Si Jack Dempsey, Johnny Weissmuller, ug uban pa nagpamatuod sa eslogan nga "Breakfast of Champions". Sa 1941 ang Wheaties nakaangkon na ug 12% porsiyento sa merkado sa lugas. Ang mga eksperimento uban sa proseso sa pagpuga mihatag ug Kix, usa ka puga nga lugas sa mais, ug Cheerios, usa ka puga nga lugas sa oats. Ang dugang nga kabag-ohan sa produkto ug pagkalainlain nagdala sa kinatibuk-ang mga baligya sa General Mills ngadto sa kapin sa $ 500 milyon matag tuig (18% sa mga naka-package nga pagkaon) sa sayong bahin sa mga 1950. Niadtong 1944 ang General Foods naglunsad ug kampanya sa pagpamaligya alang sa Grape Nuts, nga nagpasiugda sa nutrisyonal nga kahinungdanon sa pamahaw.