Ringkesan artikelnyo:  Inyo adolah duo ilmuwan nan paliang tanamo di nagara ko, nan tanamo dek karya-karya panamuannyo di dunia fisika. Tapi kini, Profesor Stephen Hawking jo Brian Cox juo punyo kahormatan untuak manjadi merek nan sah jo mamasuakkan namo-namo mareka manjadi merek dagang. Hawking, nan umuanyo 73 taun, nan hiduiknyo ditampilkan dalam film biografi nan sukses The Theory of Everything nan dirilis taun ko, lah mamintak ka Kantor Kekayaan Intelektual untuak mandaftarkan namonyo sacaro rasmi. Cox, nan umuanyo 47 taun, presenter Human Universe, alah mambuek langkah. Profesor Hawking lah mambuek namonyo manjadi suatu merek untuak mancagah padagang-padagang nan indak patuik mangeksploitasi namonyo. Toko-toko daring, sarupo situs Redbubble, manjua baju T nan mampunyoi zombie Stephen Hawking di ateh kato-kato 'Hawking Dead'. Hal iko akan mamungkinkan pasangan iko untuak manjua mereknyo untuak apo pun dari kartu sambutan ka bantuan cacat untuak mambuek sabuah badan amal pandidikan. Alasan utamo di balakang langkah Profesor Hawking untuak mambuek merek dagang namonyo adolah untuak tujuan amal. Inyo akan mandapek pilihan untuak mambuek sabuah yayasan, sarupo nan mangambangkan fisika atau untuak panalitian pado panyakik neuron motorik, nan maninggaannyo lumpuah sajak didiagnosa pado umua 21 taun, pado taun 1963. Langkah iko juo ka mahalang-halangi urang lain dari mangeksploitasi namonyo jo produk-produk nan indak patuik dan mambueknyo bagabuang jo para selebritis nan alah mangubah namonyo manjadi merek, sarupo JK Rowling jo David Beckham. Ado bamacam-macam barang-barang paninggalan Profesor Hawking nan tasadio di internet, tamasuak sabuah tali barisi kutipan dari Hawking nan manulihkan'samantaro mungkin ado kahidupan primitif di wilayah galaksi kito, nampaknyo indak ado makhluk cerdas nan maju', nan tatulih di bagian muko. Ado juo sepasang celana pendek, nan ado dipasokan untuak £8, jo sketsa kartun dari ilmuwan nan dipakai jo kaos T nan mampunyoi zombie Profesor Hawking di ateh kato-kato 'Hawking Dead'. Juru bicara dari Universitas Cambridge, di mano inyo adolah direktur panalitian di Departemen Applied...
Profesor manyewa pangacara untuak mangubah namo inyo manjadi merek dagang untuak manjuwa merek. Tujuannyo untuak mancagah urang lain mangeksploitasi namo mereka jo produk nan indak patuik. Hawking juo alah mamintak untuak marek dagang namonyo untuak tujuan amal. Ikuiklah rangko selebritis lain nan alah mangarajokan hal sarupo itu, sarupo David Beckham.