Pado tahun 1958, toko departemen Isetan mangadokan "penjualan Valentine". Kampanye-kampanye taruih-lanjuik pado taun 1960-an mangumuahi adaik ko. Adaik nan hanyo padusi-padusi mambari coklat ka laki-laki mungkin barasa dari kasalahan panarjamahan dari salah surang eksekutif coklat pado maso kampanye awal. Khususnyo, padusi-padusi kantoro mambari coklat ka kawan-kawan karajo. Indak samo jo nagara-nagara barat, pambarian sarupo kartu sambutan, manisan, bungo, atau tanggal makan malam indak umum, jo kagiatan nan paliang populer nan bahubungan jo pambarian coklat adolah mambari jumlah nan tapek untuak satiok urang. Hari iko disabuik jo namo coklat "Cokollat Putih" ("Cokollat Putih") ("Cokollat Putih"), nan disabuik jo namo "Cokollat Putih" ("Cokollat Putih") pado hari Rajo Pakancanaan ("Meiji") di Japang, di mana satiok padusi laki-laki nan diundang untuak manggantian coklat pado hari libur sabalunnyo ("Meiji") di hari iko disa
giri-choko