Escriu una continuació per a aquest paràgraf - Un estudi publicat per Savvas Zannettou et al. sobre l'antisemitisme en línia va registrar la prevalença del Mercader Feliç i les seves variacions en el tauler de 4chan i Gab. L'estudi va trobar que l'ús de Happy Merchant en /pol/ es va mantenir en gran part coherent (amb un pic durant el atac aeri dels EUA a Síria
a l'abril de 2017), mentre que l'ús del meme a Gab va augmentar després de la manifestació de Charlottesville a l'agost de 2017. També es va determinar que /pol/ influeix en la propagació de Happy Merchant a altres plataformes web com Twitter i Reddit.