L'anàlisi de contingut de Google Analytics pot incloure dades d'alt nivell, de tipus panell de control per a l'usuari casual, i dades més profundes més endavant en el conjunt d'informes. Google Analytics pot identificar pàgines de mal rendiment amb tècniques com la visualització de funnel, d'on venen (referents), quant de temps es van quedar al lloc web de comerç i la seva posició geogràfica. També proporciona característiques més avançades, incloent segmentació de trànsit. Google Analytics informa sobre l'activitat de comerç electrònic i les conversions (metes). Els objectius poden incloure vendes, generació de líders, visualització d'una pàgina específica o descàrrega d'un arxiu en particular.
les vendes, la generació de leads, la visualització d'una pàgina específica o la descàrrega d'un fitxer en particular