Escriu una continuació per a aquest paràgraf - La dècada de 1990 va començar la dècada en una recessió, que va resultar en vendes de cotxes febles i pèrdues d'explotació. A més, la invasió de Kuwait
per l'Iraq va causar un salt temporal en els preus del petroli. Tanmateix, els fabricants d'automòbils es van recuperar bastant ràpidament. A mitjans de la dècada de 1990, les vendes de camions lleugers (que incloïen vehicles utilitaris esportius, camions pickup i minivans) van començar a augmentar bruscament. A causa de les normes corporatives d'economia de combustible mitjana que diferenciaven entre cotxes de passatgers i camions lleugers, els fabricants d'automòbils van poder vendre vehicles grans i pesats sense por de les multes de CAFE. Els baixos preus del petroli també van incentivar els consumidors a comprar aquests vehicles que consumeixen gasolina. Els fabricants d'automòbils nord-americans van vendre combinats, i fins i tot per separat, milions de camionetes pickup i SUVs de carroceria sobre bastidor durant aquest període. Importacions com el Toyota 4Runner, Land Cruiser, Tacoma, i Nissan Pathfinder i Frontier també van ser populars durant aquest període de temps.