En aquest experiment, els participants van fer els seus judicis mentre estaven en un escàner d'imatge de ressonància magnètica (MRI) que supervisava la seva activitat cerebral. Quan els participants van avaluar declaracions contradictòries del seu candidat preferit, els centres emocionals dels seus cervells es van despertar. Això no va succeir amb les declaracions de les altres figures. Els experimentadors van inferir que les diferents respostes a les declaracions no es devien a errors de raonament passiu. En canvi, els participants estaven reduint activament la dissonància cognitiva induïda per la lectura sobre el comportament irracional o hipòcrita del seu candidat preferit.
llegint sobre el comportament irracional o hipòcrita del seu candidat preferit