El model de negoci de l'esca i el ganx (també conegut com el "model de negoci de rasor i lladres" o el "model de negoci de productes lligats") es va introduir a principis del segle XX. Això implica oferir un producte bàsic a un cost molt baix, sovint amb una pèrdua (l'esca), després cobrant quantitats compensatòries recurrents per recàrrecs o productes o serveis associats (l'anell).
engany