A finals del 2005, Jenova Chen i Kellee Santiago van començar a pensar en crear la seva pròpia empresa de videojocs. Els dos estaven en el seu últim any com a estudiants de màster en el Programa de mitjans interactius a la Universitat de Califòrnia del Sud de l'Escola d'Arts Cinematogràfiques, i acabaven de llançar un videojoc <unk>Cloud<unk> que havien desenvolupat amb diversos altres estudiants. El grup va tenir la intenció del projecte com un experiment, per revelar si podien crear un joc que "expressava alguna cosa diferent dels videojocs del passat", i per determinar el nivell d'interès del públic en videojocs d'aquesta naturalesa. A causa de la recepció molt positiva del joc, Chen i Santiago van començar a considerar fundar la seva pròpia empresa, de manera que poguessin continuar fent jocs com Cloud<unk>, en el qual el disseny no es basa en la mecànica de joc, sinó en la inspiració d'emocions en el finançament digital.
Aquella companyia de jocs