Resumeix l'article:  Qui es pot resistir als brillantors tricots i estampats florals de Boden? "No puc", escriu Clare Goldwin. Bé, no quan es tracta de la meva filla de set anys, Ella, almenys. Durant anys, he estat feliç de comprar-li coses cares però irresistiblement boniques de Mini Boden. Però quan es tracta de comprar roba de Boden per a mi, sempre m'he allunyat. Els seus tradicionals i immediatament reconeguts vestits de cotó i vestits de jersey, per no parlar dels estampats de jaunty en colors llaminadors, sempre han estat un gran no-no per a mi. Clare Goldwin (en la foto) admet que de vegades es desembarca per les robes de Boden amb estampats brillants per a la seva filla, però no per ella mateixa, ja que no vol ser etiquetada com a "mamà boig" de Boden. Qui vol ser etiquetada com a "mamà boig" de Boden a 50 passos, i topar amb innombrables altres mares amb uniformes idèntics a l'escola? Durant molts anys, Boden, que es va llançar el 1991, va aconseguir el seu atractiu al mercat de Sloane. Però recentment, la companyia ha experimentat moments més desafiants. Els beneficis van caure un 42% el 2011 i, si bé van tornar a augmentar el 2012, es van mantenir estables el 2013. Ara, però, Boden sembla haver-ho descobert finalment, i el món de la moda està encantat amb les seves últimes col·leccions. Les revistes brillants han elogiat la seva gamma de sabates de primavera / estiu per les seves marques de disseny. I fins i tot han seduït el notoriament difícil mercat dels Estats Units, on les vendes estan en auge. Els experts atribueixen l'èxit a l'ús de teixits de luxe, amb més barreges de caixmir i seda, a més de peces d'edició limitada, de manera que hi ha menys possibilitats de topar amb algú que porti el mateix vestit. També estan atraient clients amb una paleta de colors més suau, de manera que l'aspecte no és tan "butiga dolça", i fan que molts dels estampats siguin més sofisticats i subtils. Així que, pot aquesta última col·lecció mantenir el seu nucli, els clients de classe mitjana feliços, mentre que apel·len a la dona més a la moda? Amb les rebaixes de mitja temporada, he provat una selecció dels seus últims vestits per veure si aquest Boden...
Clare Goldwin ha comprat roba costosa per a la seva filla. Però ella no ha volgut mai ser etiquetada com una "mamà dolça" de Boden. La marca sembla tenir el seu estil i el món de la moda està impressionat. Clare va posar una selecció dels seus últims vestits a prova per a FEMAIL.