Nick Couldry i Joseph Turow han suggerit que els professionals dels mitjans de comunicació i la publicitat s'apropen a la gran quantitat de dades com a punts d'informació accionables sobre milions d'individus. La indústria sembla estar allunyant-se de l'enfocament tradicional d'utilitzar entorns mediàtics específics com ara diaris, revistes o programes de televisió i, en lloc d'això, es dirigeix als consumidors amb tecnologies que arriben a persones dirigides en moments òptims en llocs òptims. L'objectiu final és servir o transmetre, un missatge o contingut que està (estadísticament parlant) en línia amb la mentalitat del consumidor. Per exemple, els entorns de publicació estan adaptant cada vegada més missatges (anuncis) i contingut (articles) atractius per als consumidors que han estat recollits exclusivament a través de diverses activitats d'extracció de dades. Pregunta: Quin tipus de temps estan arribant a les persones?
òptim