Escriu una continuació d'aquest paràgraf - La integració vertical era molt complicada. Gaumont, inicialment cineastes, s'estaven expandint per tot el país i finalment van adquirir 343 propietats. Els seus cinemes tenien accés exclusiu a totes les pel·lícules de Gaumont i considerable poder de negociació en altres llocs. Més tard, el 1930, Morton va vendre el Holderness Hall a Gaumont. L'any següent va declarar amb optimisme: "La instal·lació de pel·lícules sonores al Grand Theatre ha estat un èxit triomfant". Pensava que un major èxit esperava les pel·lícules sonores una vegada que la qualitat i l'acompanyament musical milloressin. Tot i que la situació econòmica no podia ser pitjor, no era necessàriament dolenta per als negocis. Sorprenentment, durant la fam de cotó de Lancashire (1860-1865), quan els propietaris de les fàbriques no podien obtenir la matèria primera, els negocis havien estat millors que de costum. Els homes anaven a les tabernes i els llocs d'entreteniment mentre les seves dones i els seus fills cridaven pel pa. El mateix havia passat a Hull durant la vaga general.
del 1926.