Referir-se al passatge de sota i després respondre a la pregunta després en el mateix llenguatge que el passatge: Passatge: Nivell del consumidor: Aquest enfocament busca mapejar la ment del consumidor per esbrinar quines associacions amb la marca té el consumidor. Aquest enfocament busca mesurar la consciència (record i reconeixement) i la imatge de marca (les associacions generals que té la marca). Les proves d'associació lliure i les tècniques projectives s'utilitzen habitualment per descobrir els atributs, actituds i intencions tangibles i intangibles d'una marca. Les marques amb alts nivells de consciència i associacions fortes, favorables i úniques són marques d'alta equitat. Tots aquests càlculs són, en el millor dels casos, aproximacions. Una comprensió més completa de la marca pot ocórrer si s'utilitzen múltiples mesures. Pregunta: Quan es pot obtenir una comprensió completa de les tècniques?
si s'utilitzen mesures múltiples