Resumeix l'article:  Aquesta setmana, Hillary Clinton va sorprendre el món una vegada més, no amb el llançament oficial de la seva campanya, sinó per la manera poc convencional en què ho va fer. Segur que va superar els límits. Amb el seu vídeo, el seu nou logotip i el seu road trip, va obrir una llarga campanya de comunicació no només per "rebranding" a si mateixa, sinó per reformulare completament qui és, el que representa i com pretén presentar-se. En el proper any i mig sabrem si funcionarà. Molts a la premsa i a la televisió nocturna es van rascar el cap aquesta setmana; d'altres van ser mordaços. Ruth Marcus, columnista del Washington Post, va descartar el seu vídeo de llançament com un esforç "implacable, insultantment insipid" de "comprovació demogràfica". Jon Stewart ho va criticar com un "comercial de State Farm que va ser viral" i també "aburrida com una merda". Com que els mitjans de comunicació probablement seran l'oponent principal de Hillary, la seva creença en la seva autenticitat és un factor crític en si ella pot reformulare a si mateixa als ulls dels votants. Però des d'una perspectiva de màrqueting, el seu llançament pot haver tingut molt més èxit del que pensen els crítics. El vídeo d'anunci de YouTube va abordar el repte estratègic central per a la campanya i el candidat: canviar el missatge de Clinton d'un "jo" egocentric a un "nosaltres" empàtic. Tot i que els crítics poden escarnejar, és difícil negar que la imatge que es projecta de Hillary és més segura, més fresca, més simple i amb visió de futur, amb fins i tot una mica de la sensació de principiant de dues de les empreses de llançament de productes més reeixides, Nike i Apple. L'equip de Clinton pot haver començat a crear una relació empàtica amb els votants que li ha eludit en el passat, més crucialment quan va perdre la lluita de nominació a Barack Obama el 2008. En termes de màrqueting, el rebranding és una estratègia per portar un nou nom, terme, símbol o disseny a una marca establerta amb l'objectiu de desenvolupar una nova identitat en les ments dels consumidors. La reformulació és una estratègia que va més enllà: busca canviar com un consumidor (o votant) experimenta emocionalment una marca establerta. Un canvi de marca pot canviar la teva manera de pensar sobre...
Martha Pease: Hillary Clinton va aconseguir la seva candidatura a la presidència reestructurant qui és, el que és. Ella diu que Clinton va adoptar un enfocament discret i no convencional, a diferència de l'anunci estàndard de Marco Rubio.