Resumeix l'article:  Semblava que el fals bronz era aquí per quedar-se després de convertir-se en un element bàsic de bellesa per a moltes dones que volien emular el seu aspecte de bronz de les celebritats favorites. Però la seva determinació d'aconseguir el brillant perfecte sembla estar desapareixent en favor de l'adopció d'un aspecte més lleuger. El nombre d'ampolles de bronce falses venudes el 2014 va disminuir gairebé una quarta part (24,1 per cent) respecte a l'any anterior, el que va reduir el valor de les vendes un 19,3 per cent a 14,5 milions de lliures esterlines. El nombre d'ampolles de bronce falses venudes el 2014 va disminuir gairebé una quarta part respecte a l'any passat. El producte era un dels preferits de moltes celebritats, incloent-hi Victoria Beckham (esquerra) i Sam Faiers (dreta). Georgia Percy, de l'analista minorista Kantar Worldpanel, que va reunir les dades, va dir que suggereix que les dones estan "tendent cap a un aspecte més natural". Va afegir que els productes de bronzatge artificial eren el subsector més afectat del mercat de la cura del sol. I Sandra Vaughan, una consultora de bellesa de la marca de brunet artificial Fake Bake, va dir que l'aspecte pàl·lid és ara més de moda. El bronzeig fals s'havia convertit en part del règim de bellesa regular de moltes dones gràcies a la seva popularitat entre celebritats com l'ex Spice Girl Victoria Beckham, les estrelles de Strictly Come Dancing i el repartiment - tant masculí com femení - de l'espectacle de televisió The Only Way Is Essex. Però fins i tot la tripulació de TOWIE admet que la mirada pot anar malament. Sam Faiers, que va ser ambaixadora de la marca Fake Bake, ha descrit el seu horror per veure una llum de color taronja en ocasions. Les icones de pell pàl·lida inclouen persones com Keira Knightley, en la foto (arriba) en els 87è Premis de l'Acadèmia, Cara Delevingne i Gwyneth Paltrow. Ella va dir: "Just abans de Nadal vaig fer-ho massa amb el fals bronzeig. Em vaig fer les cames massa fosques i vaig pensar, què he fet? Altres artistes de TOWIE han admès errors similars, incloent Lauren Goodger, que era un color particularment viu quan va assistir a un esdeveniment de Woman's Own l'any passat. Fins i tot el propi programa ha ridiculitzat els perills del fals bronzeig. Charlie Sims es va convertir en un objecte de burla després d'emergir d'una sessió de brunetat...
El valor de les vendes va caure un 19,3 per cent a prop de 14,5 milions de lliures l' any passat. Les icones de pell pàllida inclouen persones com Keira Knightley i Cara Delevingne.