Resumeix l'article:  Se suposa que són el millor amic d'una noia, o almenys el més valuós. Però l'anell de diamants sembla haver perdut la seva brillantor segons els experts que afirmen que les dones estan abandonant la joia tradicional en favor de gemmes més exòtiques. L'enorme augment de la demanda de pedres de colors, com sàfirs i rubis, ha fet que els seus preus s'aixequin. Descarrega cap avall per veure el vídeo. Kate Middleton va portar amb orgull un zafir de Ceilà que va ser propietat de la princesa Diana com el seu anell de noces. I els experts diuen que la tendència podria demostrar que els diamants no són per sempre després de tot, ja que el valor de les joies ha estat molt superat per les pedres més de moda. La demanda ha vist augmentar el valor d'algunes pedres de color en més del 2.000 per cent en els últims deu anys, i els principals subastadors ara les consideren una inversió millor que els diamants. Celebritats com Kate Middleton, que amb orgull va portar un zafir de Ceilan que una vegada va ser propietat de la princesa Diana com el seu anell de compromís, han impulsat la mania. Les estrelles de la llista A Beyoncé, Naomi Watts, Rosamund Pike i Mila Kunis també han fet la seva part mostrant les seves estimades gemmes de color a la catifa vermella. El nombre de dones que trien els seus anells de compromís també es creu que ha tingut un efecte, amb els homes sempre propensos a triar un diamant tradicional. Tot i que els diamants encara valen més diners que les pedres més suaus com les esmeraldes, l'augment del preu generat per les pedres de color en els últims anys ha superat de lluny els diamants. Rosamund Pike, estrella de la llista A, mostrant les seves precioses gemmes de color a la catifa vermella. Com que les gemmes són molt més rares que els diamants, l'augment de la demanda - especialment d'Àsia - ha jugat un paper significatiu en l'augment del seu cost. La popularitat creixent de les pedres de colors és una de les raons per les quals els principals subastadors Bonhams les inclouen en la majoria de les vendes a tot el món, juntament amb els diamants. Els seus subastadors van estar encantats quan un parell de 1930 Cartier art deco rubí i brocs de diamants recentment es va vendre per 482.500 lliures esterlines, molt per damunt de la estimació de venda prèvia de 80.000 a 120.000 lliures esterlines. Un anell d'una sola pedra de Van...
L' augment de la demanda de pedres de colors ha fet que els seus preus s' aixequin. El valor dels diamants ha estat superat per safirs i rubis. Els subastadors els consideren una inversió millor que els diamants. Celebritats com Kate Middleton han impulsat la bogeria.