Els promotors immobiliaris Woodruff i Shoults van anomenar el seu desenvolupament "Hollywoodland" i el van anunciar com un "superb entorn sense cost excessiu al costat de Hollywood de les muntanyes". Van contractar a la Crescent Sign Company per erigir tretze lletres orientades al sud a la muntanya. El propietari de la companyia de cartells, Thomas Fisk Goff (1890<unk>1984), va dissenyar el cartell. Cada lletra tenia 9,1 metres d'ample i 15,2 metres d'alçada, i tot el cartell estava ornamentat amb 4.000 bombetes de llum al voltant. El cartell va parpellejar en segments: "HOLLY", "WOOD" i "LAND" s'il·luminaven individualment, i després tot el cartell.
4.000