Resumeix l'article:  Els llibres d'Harry Potter han venut més de 450 milions d'exemplars des que es va publicar el primer, el 1997. I ara els investigadors han descobert que el seu èxit pot estar en l'ús de les paraules que l'autora J.K. Rowling va triar en tota la sèrie - més que en els textos en el seu conjunt. En escanejar els cervells dels participants mentre llegeixen els passatges de la col·lecció, els investigadors van descobrir que l'ús comú de 'paraules excitatòries' afectava les parts del cervell relacionades amb l'emoció. Els llibres d'Harry Potter (en la foto) han venut més de 450 milions d'exemplars i el seu èxit pot estar en l'ús de les paraules utilitzades, més que en els textos en conjunt. En escanejar els cervells de les persones que llegeixen passatges de la col·lecció, els investigadors van descobrir que les 'paraules excitants' afectaven parts associades amb l'emoció. El potencial emocional de les paraules es valora en termes de valència i valoració d'excitació. La valència es refereix a com de positiva o negativa és una paraula, mentre que l'excitació es refereix a la seva "intensitat fisiològica", o la mesura en què afecta al lector i la seva visió de la paraula o el text. Aquestes propietats s'utilitzen normalment per a paraules aïllades, que es poden classificar com a negatives, neutrals i positives. Però els investigadors de la Universitat de Lancaster volien veure com aquestes classificacions i troballes per a paraules individuals es podrien aplicar a passatges de text i llibres en el seu conjunt. 'Un text és més que una llista de paraules, i la manera en què aquestes paraules es combinen, o el context en el qual estan incrustades, és clarament important', van explicar els investigadors. Van projectar les set novel·les de Harry Potter: Harry Potter i la pedra del bruixot (1997), Harry Potter i la cambra dels secrets (1998), Harry Potter i el presoner d'Azkaban (1999), Harry Potter i el calici de foc (2000), Harry Potter i l'orde del fènix (2003), Harry Potter i el príncep mestiç (2005) i Harry Potter i les relíquies de la mort (2007). Estudi va mostrar set novel·les de Harry Potter. Emma Watson (esquerra) com Hermione Granger i Daniel Radcliffe es mostren a Prisoner of Azkaban. A partir d'això, van seleccionar 120 passatges,...
Els investigadors van triar 120 passos dels set llibres de Harry Potter. Aquests passatges van ser llegits pels participants mentre estaven en un escàner de ressonància magnètica. Cadascuna va ser avaluada en el seu grau de negativitat o positivitat, i com d'excitant eren. Les exploracions van revelar passatges classificats com a alts per a l'excitació activant parts del cervell associades amb l'emoció, incloent la amígdala esquerra.