Resumeix l'article:  Es considera com el menjar més important del dia i moltes persones avaluen un restaurant per la qualitat de la panceta i els ous que s'ofereixen. Però després d'una dura competència i proves, els experts han dictaminat que el millor esmorzar està disponible en els Morrisons locals. El supermercat va superar les principals cadenes d'hotels, restaurants i pubs per aconseguir el títol de Millor Esmorzar de Gran Bretanya. Morrisons ha estat nomenat el millor lloc per esmorzar al Regne Unit - superant restaurants, pubs i hotels per guanyar el títol - amb el seu Big Breakfast (en la foto) un dels articles més populars en el seu extens menú matinal. Va ser triat pels jutges dels Premis d'Innovació i Desenvolupament del Menú (MIDAS) per la seva relació qualitat-preu, qualitat alimentària i satisfacció del client. Richard Jones, cap de cuina de Morrisons, va dir: "El gran esmorzar britànic és una institució nacional, de manera que ser votat el millor de la nació és un honor. 'El secret del nostre èxit és oferir als compradors una bona selecció d'articles frescos per a l'esmorzar per satisfer tots els gustos - la granola i el porridge s'han tornat molt populars en els últims temps, i per descomptat no hi ha res com l'esmorzar dels campions, el Full English.' La cadena de supermercats ofereix una varietat de esmorzars des de porridge amb fruites vermelles al seu famós Big Breakfast per 4.50 £. Morrisons va ser nomenat el millor en la categoria d'esmorzar, superant Wetherspoons i Bella Italia que van ser finalistes per als premis. L'any passat el premi va anar a Intercontinental Hotels que cobra 28 lliures per al seu esmorzar cuinat al seu hotel de 5 estrelles de Park Lane a Londres. I l'any anterior als hotels Macdonald van guanyar el guardó. Un plat anglès complet al Macdonald Manchester Hotel and Spa de 4 estrelles costa 19,50 £. Els compradors misteriosos van provar els esmorzars en restaurants, pubs i hotels de tot el país per nomenar a Morrisons el guanyador. Els premis MIDAS van ser llançats per reconèixer els esforços dels gerents de desenvolupament d'aliments en les principals cadenes de restaurants i serveis d'aliments, i els guanyadors anteriors inclouen els grups hotelers Marriott i InterContinental. Com a part del procés de judici els organitzadors envien un equip de'misteri...
Morrisons va ser guardonat amb el títol de servir el millor esmorzar de Gran Bretanya. La cadena de supermercats va guanyar el títol davant els hotels, els pubs i els restaurants. Va aconseguir el guardó en els premis Menu Innovation and Development. Els jutges van enviar compradors misteriosos a provar esmorzars a tot el país per trobar el guanyador.