Resumeix l'article:  És el misteriós jove soldat a qui els historiadors de la Primera Guerra Mundial es refereixen simplement com a "l'home guapo". Però el desconegut excavador ha estat atrapat al centre d'una controvèrsia sobre el Dia de l'Anzac després que la seva imatge fos utilitzada per frontar la campanya publicitària de Woolworths 'Fresh in our memories', que ha estat criticada per comercialitzar el centenari de l'Anzac i tancada a la força pel govern. Poc se sap sobre l'home de la foto vestit amb uniforme i un barret. Va ser un soldat de la Primera Força Imperial Australiana, i la seva fotografia va ser presa en algun moment entre 1915 i 1918 a Sydney, abans d'embarcar per al servei. Descarrega cap avall per veure el vídeo. Un jove soldat misteriós conegut com el 'Handsome Man' ha estat atrapat al centre d'una controvèrsia de l'Anzac Day després que la seva imatge fos utilitzada per a la campanya publicitària de Woolworths 'Fresh in our memories'. El retrat d'estudi de l'home guapo va ser presentat en una exposició del 2008 del Memorial de Guerra d'Austràlia (AWM) titulada Icona i Arxiu, amb l'AWM apel·lant al públic per ajudar a identificar-lo. Des de llavors, l'AWM ha rebut moltes respostes de persones amb possibles identificacions, però cap ha estat correcte. La setmana passada, Woolworths va llançar la seva campanya 'Fresh in our Memories' i el seu lloc web, que va atreure un bombardeig de crítiques dels clients que acusaven l'empresa d'intentar guanyar diners en el Dia de l'Anzac. La campanya convida els australians a crear una imatge de perfil i una foto de portada per a la seva pàgina de Facebook, en memòria dels homes i dones que van servir a la Primera Guerra Mundial, amb el logotip de Woolworths i un eslògan 'Fresh in our memories'. El febrer d'aquest any, l'agència de publicitat contractada per Woolworths per crear la seva campanya Anzac - Carrspace - va contactar amb AWM demanant imatges de soldats. L'AWM va dir que va donar a la companyia quatre opcions d'imatge, incloent tres soldats diferents i una infermera. Però Carrspace va optar per utilitzar la impressionant imatge de l'home guapo, sense demanar permís. Una recent campanya en línia liderada per Woolworths ha causat indignació entre els clients que han acusat el gegant del supermercat per cobrar...
La campanya de Woolworths'Frescos en les nostres memòries'va ser llançada la setmana passada. Invitava als clients a pujar imatges per recordar els soldats australians. El supermercat va afegir el logotip i el lema de Woolworths a la imatge. Els clients van prendre les xarxes socials per burlar-se de la campanya i expressar la seva ira amb el que van veure com un truc de màrqueting per part de l' empresa. El soldat de la imatge que es va utilitzar per bloquejar la campanya no ha estat identificat. Tot el que se sap sobre el jove és que la seva foto va ser presa entre 1915 i 1918 abans que s' embarqués d' Austràlia per al servei.