Per exemple, si es prengués el valor de l'empresa, derivat de la seva capitalització de mercat i després es subtraguessin els actius tangibles i els actius intangibles "mesurables", el residual seria el capital de marca. Una aproximació de nivell d'empresa d'alt perfil és la de la consultora Interbrand. Per fer el seu càlcul, Interbrand estima el valor de la marca sobre la base dels beneficis projectats descontats a un valor present. La taxa d'escont és una taxa subjectiva determinada per Interbrand i especialistes en capital de Wall Street i reflecteix el perfil de risc, el lideratge del mercat, l'estabilitat i l'abast global de la marca. La valoració de la marca està estretament relacionada amb el model de marca i un nombre de models, i han estat desenvolupats per diferents metrics com ara la marca.
Quant val la marca