Completar la següent frase: Després de lluitar contra la World Championship Wrestling (WCW) de Ted Turner, McMahon va cimentar la WWF com la promoció de lluita més destacada a finals de la dècada de 1990 quan va iniciar una nova estratègia de marca que finalment va tornar a la WWF a la importància. Sentint un canvi públic cap a una base de fans més dures i cíniques, McMahon va reorientar les històries cap a un model més orientat a adults. El concepte es va conèixer com "WWF Attitude", i McMahon va començar la nova era quan va manipular el Campionat de la WWF lluny de Bret Hart a
Sèrie de supervivents en el que ara es coneix com el "Montreal Screwjob". McMahon, que durant anys havia minimitzat la seva propietat de l'empresa i era conegut principalment com a comentarista, es va involucrar en les històries de la WWF com el malvat Sr. McMahon, que va començar una rivalitat llegendària amb Stone Cold Steve Austin, que va desafiar l'autoritat del seu cap. Com a resultat, la WWF de sobte es va trobar de nou en la cultura pop nacional, atraient milions de espectadors per a les seves emissions setmanals "Monday Night Raw", que es van classificar entre els programes de major audiència a la televisió per cable. A l'octubre de 1999, McMahon va liderar el WWF en una oferta pública inicial d'accions de l'empresa.