Nyimpulkeun artikelna:  (CNN) Hillary Clinton digawé teuas minggu panungtungan pikeun nempatkeun tanda "tepi paeh" dina carita surélék Departemen Luar Negeri ku ngumumkeun teu aya nanaon pikeun manggihan. Tapi dina buru-buru pikeun ngadalikeun naratif, Clinton bisa geus (deui) lasut gambar nu leuwih badag: Dina pulitik saloba dina bisnis, masalah auténtikasi. Konperénsi persna mibanda nada anu akrab tina pagelaran anu dikontrol -- katerangan anu dipanaskeun sacara ati-ati, sikep anu agrésif -- anu ngagedékeun kapercayaan urang yén naon anu dicaritakeun ku manéhna téh saéstuna mangrupa carita anu lengkep. Jalma-jalma heran: Naha manéhna jujur ka urang? Naon sababna Brand Hillary teu dicaritakeun ku masarakat ngeunaan jati dirina? Sakumaha nu dilaporkeun ku pangarang Joe McGinniss dina buku klasikna ngeunaan kampanye Nixon taun 1968, "The Selling of a President", para konsultan pulitik lila pisan mimiti ngajual calon kawas sabun. Prakték ieu geus ngagancangkeun saprak '60-an salaku kampanye geus menyimpulkan yén merek pulitik nyanghareupan tes sarua diantara pamilih nu merek konsumen ngalakukeun diantara para nasabah. Di kalangan konsumén kiwari, auténtikasi leuwih penting pikeun kasuksésan ti batan iraha waé dina sajarah mérek. Kahayang pikeun auténtikasi mangrupakeun panggerak nyata panghasilan pikeun merek. Jalma-jalma beuki loba hayang méré duitna ka mérek- mérek pulitik jeung komérsial- nu boga nilai-nilai nu bisa ditarima. Ceuk panulis James H. Gilmore ka The New York Times, rasa auténtikasi nguatkeun kapercayaan kana nu sabenerna "dina dunya nu beuki dipentaskeun, diciptakeun, jeung diurus". Hiji studi global anyar kapanggih yén 63% tina pamakéna bakal mésér hiji merk aranjeunna nganggap salaku otentik leuwih pesaing na, sarta leuwih ti 60% bakal nyarankeun hiji organisasi aranjeunna nganggap janten otentik. Ngalangkungan pentingna auténtikasi pikeun pamilih mangrupa résiko anu signifikan, sakumaha anu diajarkeun ku Mitt Romney jeung Al Gore anu geus telat. Maranéhna hirup dina lingkungan nu leuwih ngahampura batan ayeuna. Pamilih gampang ngaidentipikasi celah antara saha calon ieu sabenerna jeung kumaha maranéhna hayang urang neuleuman...
Martha Pease: minggu kamari Hillary Clinton teu bisa nyingkirkeun carita surélék. Pease: Konsumén beuki ngahargaan mérek nu dianggap otentik. Naha mérek Clinton cocog?