Nyimpulkeun artikelna:  Aranjeunna dua élmuwan nu kawentar di nagara ieu, kasohor ku karya-karya inovatifna dina widang fisika. Tapi ayeuna, Profésor Stephen Hawking jeung Brian Cox ogé ngabagikeun kahormatan jadi brands fledged pinuh ku ngarobah ngaran maranéhanana kana merek dagang. Hawking, 73 taun, anu hirupna diputerkeun dina pilem biografi anu suksés The Theory of Everything anu dirilis taun ieu, parantos ngalamar Kantor Harta Intelektual pikeun nami na sacara resmi didaptarkeun. Cox, 47 taun, presenter Alam Semesta Manusa, geus nyieun move. Professor Hawking geus ngancik ngaranna kana mérek pikeun nyegah retailers inappropriate ngamangpaatkeun eta. Pangecér online, saperti situs Redbubble, ngajual kaos oblong nu mibanda zombie Stephen Hawking di luhur kecap 'Hawking Dead' Aya rupa-rupa barang-barang kenangan Stephen Hawking online, nu loba di antarana ngawengku frasa catchphrases. Ieu bakal ngaktipkeun pasangan pikeun ngajual merek maranéhanana pikeun nanaon ti kartu ucapan pikeun aids cacad pikeun nyetél amal atikan. Alesan utama di tukangeun gerakan Profesor Hawking pikeun mérek dagang ngaranna nyaéta pikeun tujuan amal. Ieu bakal méré manéhna pilihan pikeun nyetel hiji yayasan, saperti hiji promosi fisika atawa pikeun panalungtikan dina kasakit motor neuron, nu geus ditinggalkeun manéhna lumpuh saprak manéhna ieu didiagnosis yuswa 21, dina 1963. Pindah ogé bakal nyegah batur tina ngamangpaatkeun ngaranna jeung produk nu teu pantes jeung nilik anjeunna ngagabung jajaran selebriti anu geus ngancik ngaran maranéhanana kana merek, saperti JK Rowling jeung David Beckham. Aya rupa-rupa memorabilia Professor Hawking anu aya di internet, kaasup thong kalayan kutipanana'sanajan aya kahirupan primitif di daérah galaksi urang, sigana henteu aya mahluk cerdas anu maju', dicetak dina hareupna. Aya ogé sapasang calana pondok, sadia pikeun £ 8, jeung sketsa kartun tina élmuwan dina jeung kaos oblong featuring a zombie Professor Hawking di luhur kecap 'Hawking Dead'. Juru bicara Universitas Cambridge, dimana anjeunna diréktur panalungtikan di Departemen Applied...
Profésor nyéwa pengacara pikeun ngarobah ngaranna jadi mérek dagang pikeun ngajual mérek. Tujuanana pikeun nyegah batur ngamangpaatkeun ngaran maranéhanana jeung produk nu teu luyu. Hawking ogé geus dilarapkeun ka mérek dagang ngaranna pikeun tujuan amal. Miluan jajaran selebriti séjén anu geus ngalakukeun kitu, saperti David Beckham.