Zhrnúť článok:  Samuel Eto'o chcel kúpiť hodinky. V Londýne sa rozhodol kúpiť jeden konkrétny model, ktorý stál 15 000 dolárov. Bývalý futbalista z Premier League, hrdina v rodnom Kamerune a jeden z najúspešnejších afrických futbalistov všetkých čias, si nemyslel, že kúpiť si hodinky je to najodvážnejšie zo všetkých skúšok. Potom, čo sa pozrel na hodinky a vytiahol kreditku, povedal, že požiadal predajnú asistentku o pomoc. "Pýtal som sa predavačky - ktorá bola tiež čierna ako ja - 'Mohla by si mi ukázať tie hodinky, prosím?' Najskôr som videla, ako sa obrátila a pozrela sa na svojich spolupracovníkov, akoby sa pýtala: 'Uh, čo mám robiť?' Nakoniec mi dovolila vidieť hodinky. Pozrel som sa na ňu a povedal som si: 'OK, kúpim si ju.' Vzala som si kreditku a keď išla prejsť cez automat, vrátila sa a povedala, že bola zamietnutá. Spýtal som sa jej: 'Odmietli ste ju alebo ste nechceli, aby bola prijatá?' pretože sa mi to stalo mnohokrát a ona mi povedala: 'Nie, bola zamietnutá.'" Eto'o, ktorý minulú sezónu hral v Londýne s Chelsea, zavolal svojmu bratovi, ktorý bol v blízkosti a bol to on, kto priniesol novú kreditnú kartu, aby mohla byť transakcia dokončená. Zatiaľ čo Eto'o hovorí po anglicky, jeho brat má oveľa širšiu slovnú zásobu a bol schopný sa opýtať, čo sa stalo len chvíľku predtým. "Môj brat si to môže dovoliť a spôsob, akým s ním zaobchádzate, ukazuje, že si myslíte, že len preto, že je čierny, si nemôže dovoliť tieto hodinky", povedal súrodenec. Eto'o potom pokračuje v príbehu a hovorí, že pani v obchode povedala, že sa ho obáva, pretože "v obchode sme mali pár Nigérijčanov, ktorí prišli s falošnými kreditnými kartami". "Ak niekto z mojich urobí chybu, súdia nás všetkých. Zajtra, ak biely muž v Afrike urobí chybu, mali by sme súdiť všetkých bielych ľudí? - Nie, nie! "Ochranka zo Senegalu sa stále snažila ospravedlniť to, čo povedala dáma a ja som sa ho spýtal, odkiaľ je. Keď mi to povedal, povedala som: Ak by som vám povedal svoje meno, spoznali by ste ma?' Zdvihol ramená a ja som povedal: "Ja som Eto'o". Povedal: 'Nie! Ešte včera moja žena...
Samuel Eto'o sa rozhodol zbaviť futbal rasizmu. Hovorí, že ocenenie za boj proti rasizmu je "najväčšie" v jeho kariére. Eto'o hovorí, že neočakáva problémy na majstrovstvách sveta v Rusku v roku 2018.