Zhrnúť článok:  Sú to dvaja z najznámejších vedcov v krajine, slávni svojou prelomovou prácou vo svete fyziky. Ale teraz profesoři Stephen Hawking a Brian Cox tiež zdieľajú česť stať sa plnohodnotnými značkami tým, že svoje mená premenia na ochranné známky. Hawking, 73-ročný, ktorého život sa odohral v úspešnom biografickom filme The Theory of Everything, ktorý vyšiel tento rok, požiadal úrad o duševné vlastníctvo, aby jeho meno bolo oficiálne zaregistrované. 47-ročný Cox, moderátor Human Universe, už urobil krok. Profesor Hawking zmenil svoje meno na značku, aby zabránil nevhodným maloobchodníkom, aby ho zneužili. Online maloobchodníci, ako je napríklad stránka Redbubble, predávajú tričká s zombie Stephena Hawkinga nad slovami 'Hawking Dead'. Na internete je široká škála Stephen Hawkingových pamiatok, z ktorých mnohé obsahujú trápne heslá. To umožní dvojici predať svoje značky za čokoľvek od pozdravov až po pomôcky pre zdravotne postihnutých, aby založili vzdelávaciu charitu. Hlavným dôvodom, prečo profesor Hawking zaregistroval svoje meno je na charitatívne účely. Bude mu to dať možnosť založiť nadáciu, napríklad na podporu fyziky alebo na výskum choroby motorických neurónov, ktorá ho nechala paralyzovaného odkedy mu bola diagnostikovaná vo veku 21 rokov, v roku 1963. Tento krok tiež zabráni iným, aby zneužívali jeho meno s nevhodnými výrobkami a vidí ho pripojiť sa k radom celebrít, ktorí zmenili svoje mená na značky, ako napríklad JK Rowling a David Beckham. Na internete je k dispozícii široká škála spomienkových vecí profesora Hawkinga, vrátane tanga s jeho citátom "hoci v našej oblasti galaxie môže byť primitívny život, zdá sa, že tam nie sú žiadne pokročilé inteligentné bytosti", napísané na prednej strane. K dispozícii je tiež pár boxerov, k dispozícii za 8 libier, s kreslenou kresbou vedca a tričká s zombie profesorom Hawkingom nad slovami 'Hawking Dead'. Hovorca Cambridge University, kde je riaditeľom výskumu na oddelení aplikovaného...
Profesori si najali právnikov, aby zmenili ich mená na ochranné známky, aby predávali značku. Cieľom je zabrániť tomu, aby iní zneužívali ich meno s nevhodnými produktmi. Hawking tiež požiadal o ochrannú známku jeho mena na charitatívne účely. Pridajte sa k radom iných celebrít, ktorí to urobili, ako napríklad David Beckham.