V roku 1958 obchodný dom Isetan zorganizoval "Valentínov výpredaj". Ďalšie kampane v priebehu šesťdesiatych rokov popularizovali tento zvyk. Zvyk, že iba ženy dávajú čokolády mužom, mohol vzniknúť z prekladateľskej chyby čokoládového manažéra počas počiatočných kampaní. Konkrétne, kancelárske dámy dávajú čokoládu svojim spolupracovníkom. Na rozdiel od západných krajín, dary ako pozdravy, cukríky, kvety alebo dátumy večere sú neobvyklé, a väčšina aktivít súvisiacich s darmi je o tom, že dávajú čokoládu každému človeku.
čokoláda