Zhrnúť článok:  Prostredníctvom svojej práce v móde, Erik Schnakenberg bol priťahovaný k klasickému americkému štýlu, ktorý za posledné desaťročie zažil oživenie. Bol znechutený cenou amerického oblečenia: základné tričká so štýlovým krkom začínajúce na 50 dolárov, nezdobené džínsy s vlastným džinsom s cenou od 250 dolárov a viac, Oxfordské tkaniny s knoflíkami, ktoré boli odrezané a ušité v Los Angeles, v rozmedzí od 150 do 300 dolárov. "Je to ten jednoduchý dizajn, ktorý vyzerá dobre na väčšine chlapov, ale nikomu sa to nepodarilo, okrem vyššej ceny", povedal Schnakenberg. Aby pomohli zmenšiť túto medzeru, Schnakenberg a jeho suseda z Los Angeles, Sasha Koehn, začali podnikať s cieľom znížiť bariéru pre módu "made in USA". Buck Mason je v prevádzke od konca roku 2013 a ponúka špecializovanú kolekciu amerických odevov. Ceny sa pohybujú od 24 dolárov za tričko až po 155 dolárov za najdrahšie džínsy, čo je o 25% až 50% menej ako porovnateľné značky s označením "made in USA". Ako udržujú náklady na minimum? Sústreďujúc sa len na niekoľko položiek a vylúčením sprostredkovateľa, aby mohli predávať priamo zákazníkom cez svoju webovú stránku a obchod v Venice v Kalifornii, hovoria. S pomocou internetu a sociálnych médií sa im podarilo vybudovať svoju značku a nájsť publikum bez pomoci reťazcov alebo obchodných centier. "Nemá zmysel, aby sme to takto nerobili", povedal Koehn. "Možno sme naivní alebo nemyslíme ako tradičný obchodný manažér, ale nevidím, ako by sme to mohli začať inak". Značky, ktoré predávajú priamo zákazníkom, nie sú ničím novým v maloobchode a pre väčšinu je to stále veľké hazardné riziko. Tradiční sprostredkovatelia, ako sú obchodné domy, reťazce a butiky, pomáhajú legitimizovať značky a prezentovať ich spotrebiteľom rýchlejšie, než značky dokážu vybudovať vlastnú základňu fanúšikov. Ale niektoré malé podniky považujú náklady na toto vystavenie za príliš vysoké. Predajom priamo spotrebiteľom značky zvyšujú svoje marže, kontrolujú zásoby na základe vlastných odhadov a nemusia sa báť...
Americké značky oblečenia sa snažia vylúčiť sprostredkovateľov a predávať priamo spotrebiteľom. Medzi výhody patria menšie marže, ktoré môžu znížiť ceny pre spotrebiteľov. Sociálne médiá uľahčujú nájdenie zákazníkov, ale stále je to ťažký boj.