Zhrnúť článok:  Armáda spásy v Južnej Afrike používa #thedress na šírenie iného druhu posolstva o farbách čierna a modrá. Táto organizácia využíva túto vírusovú senzaciu na šírenie povedomia o domácom násiliu. Reklama zobrazuje modelku v bielej a zlatých šatách, ktoré pripomínajú tie, ktoré minulý týždeň spôsobili internetovú katastrofu, keď ľudia diskutovali, či nie je ten odev v skutočnosti čierny a modrý. Modelka má tiež modriny na tvári a tele. Podpis znie: "Prečo je tak ťažké vidieť čierne a modré? Jediná ilúzia je, ak si myslíte, že to bola jej voľba". Reklama získala prevažne pozitívnu odpoveď. Šaty, ktoré predáva britská spoločnosť Roman, sú v skutočnosti čierne a modré. Julia Hallerová, hlavná oftalmologička z Willsovej očnej nemocnice vo Filadelfii, vysvetlila, že rôzni ľudia vidia rôzne farby, pretože oči vnímajú farby trochu inak, a to na základe génov.
#thedress bol internetovou senzaciou: Je to modré a čierne alebo biele a zlaté? Armáda spásy v Južnej Afrike ju používa na zvýšenie povedomia. Reakcia bola väčšinou pozitívna.