Zhrnúť článok:  Milán má Moxy, zatiaľ čo väčšina Európy je maľovaná modrou. Jaz in the City hrá v Amsterdame v septembri. EVEN zvyšuje šance na dobrý nočný spánok, zatiaľ čo Tune je v súlade s zníženými rozpočtami. A potom je tu vibrantný Vib a nové miesto, Venu, čoskoro prichádza do Dubaja. Tieto výroky začnú dávať zmysel, keď si uvedomíte, že sú to všetky mená moderných hotelových značiek. Podľa Chekitana S. Deva, profesora na Škole hotelovej správy na Cornellskej univerzite, sa hotely tradične pomenovali po majiteľovi alebo po mieste. Ale v poslednej dobe, hovorí, "se proces menovania zmenil z náhodného procesu na niečo oveľa systematickejšie". Takže čo je za týmto prílevom idiosynkratických hotelových mien, plných pravopisných chýb a neočakávaného použitia slov? Pozrite sa na miléniovú generáciu a psychografiu - štúdium osobnosti, postojov, záujmov a životného štýlu. Psychológovia hovoria, že psychografická generácia milénia sa skladá z nezávisle zmýšľajúcich, dobrodružných jednotlivcov hľadajúcich nové skúsenosti. Značky v oblasti pohostinnosti podľa toho vytvárajú svoje marketingové stratégie. "Hotelové spoločnosti využívajú psychografické údaje vo veľkom", hovorí Matthew Von Ertfelda, viceprezident spoločnosti Marriott pre prehľad, stratégiu a inovácie. Výbuch sociálnych médií má tiež hlavnú úlohu v hre s menami. Značky 21. storočia musia mať rukoväte, ktoré rezonujú v globálnom, online svete, hovoria odborníci. "Vďaka sociálnym médiám sú mileniáli prvou globálnou generáciou", hovorí Dr. Donna Quadri-Felittiová, akademická predsedníčka Tischovho centra pre pohostinnosť a cestovný ruch na Fakulte odborných štúdií newyorskej univerzity. "A keďže táto generácia je tak zamilovaná do textových správ a tweetingov, hotely musia naozaj premýšľať o tom, ako sa budú mená v novom mediálnom svete správať". Na účely sociálnych médií sa počítá počet znakov v mene. Pravopis sa často obetuje v snahe o stručnosť. Ale iný dôvod pre zámerné chybné písanie môže byť právny. Pravopis je často nastavený...
Od Blu po Vib, najnovšie názvy hotelov sa vyznačujú chybami v písaní a neočakávaným používaním slov. Je to súčasť cieľu pohostinstva zamerať sa na miléniovú psychografickú a ochrannú známku ich mien. W Hotels by Starwood bol jedným z priekopníkov tejto stratégie a otvoril svoj prvý hotel v roku 1998.