Zhrnúť článok:  Gratulujem, nenávistníci internetu! Výborne, strážcovia jediného pravdivého spôsobu, ako hovoriť o rase! Ak nezmierime odpor voči kampani Starbucks "Race Together", obávam sa, že žiadna veľká korporácia sa ani nepokúsi hovoriť o rase -- možno za 10 alebo 20 rokov. Je to naozaj to, čo chceme? Pozri, chápem. Požiadať baristov, aby viedli rozhovory o rase, je veľa, čo sa vyžaduje od už tak ťažko pracujúcich zamestnancov. Nehovoriac o tom, že téma by sa mala volať "systematický rasizmus" a nie len "rasa". A existujú oprávnené otázky o tom, čo by Starbucks mohol realisticky dúfať, že dosiahne. Ale preboha! Za posledných 48 hodín aktivisti za rasovú spravodlivosť rozliali viac digitálneho atramentu, kritizujúc Starbucks za snahu bojovať proti rasizmu, ako proti iným (v skutočnosti rasistickým) spoločnostiam. Pravdou je, že nemôžeme mať oboje. Nemôžeme požadovať, aby sa spoločnosti zaoberali rasou, a potom ich napadnúť, keď sa o to pokúšajú. Áno, zdá sa, že je to neškodná zábava, keď sa na to hromadia alebo retweetujú. V určitom okamihu, všetci sme si užili lacné vzrušenie, ktoré človek dostane, keď kope okolo veľkej spoločnosti online. Ale cena je, že žiadna korporácia nebude chcieť robiť nič kreatívne alebo konštruktívne na rasové témy veľmi dlho. V skutočnosti, niektorí aktivisti reagujú s takým malým súcitom, empatiou a milosťou, že iné korporácie sa snažia ísť opačným smerom. Opakujem, je to to, čo chceme? Mellody Hobsonová, Afroameričanka, členka predstavenstva Starbucks a osobná priateľka, je hlavným podporovateľom tejto kampane. Ako budú v budúcnosti reagovať ostatné korporátne rady, keď člen menšiny povzbudí spoločnosť, aby sa verejne zaoberala otázkami rasovej inklúzie? Starbucks sa snaží urobiť pozitívny rozdiel. Ak bude spoločnosť odmenená, ostatní budú nasledovať. Ale nikto nechce, aby jeho značku zbili. V určitom okamihu v budúcnosti aktivisti spustia online petíciu alebo protestujú proti spoločnosti, ktorá je vinná z rasistického správania. Ale ako vážne nás niekto bude brať, keď...
Starbucks bol mnohými na internete kritizovaný za jeho iniciatívu "Race Together". Van Jones: Akú lekciu to bude mať pre iné spoločnosti, ktoré sa snažia robiť správnu vec?