Zhrnúť článok:  Varifokálne šošovky majú zvyčajne vysokú cenu, optici účtujú až 398 libier za jeden pár. Asda spustila cenovú vojnu, pretože tvrdí, že starší ľudia sú okrádaní o varifokálne okuliare za 144 miliónov libier ročne. Varifokálne šošovky nosia tí, ktorí potrebujú pomoc na dlhé vzdialenosti, napríklad pri jazde, a pri čítaní, kvôli zhoršeniu zraku, ktoré sa zvyčajne vyskytuje s vekom. Tieto šošovky majú zvyčajne prémiovú cenu <unk>, pričom optici účtujú až 398 libier za jeden pár. Avšak Asda je výzvou pre High Street tým, že ponúka varifokálne šošovky za rovnakú cenu ako jednotlivé recepty, začínajúc od iba 40 libier. Reťaz tiež predáva dizajnérske rámy za 70 libier, s dvoma pármi za 99 libier a prémiový rad za 100 libier, s dvoma pármi za 159 libier. Asda zistila, že dizajnérske rámy s varifokálnymi šošovkami stoja až 398 libier v Optical Express, 240 libier v Boots, 211 libier v Vision Express s UV ochranou, 188 libier v Specsavers a 175 libier v Tesco Opticians. Spoločnosť Asda vypočítala sumu 144 miliónov libier na základe rozdielu v cene medzi jej varifokálnymi šošovkami a cenami konkurentov, pričom podľa správy o maloobchodnom predaji optických tovarov Mintel v posledných dvanástich mesiacoch kúpili varifokálne šošovky tri milióny dôchodcov. Linsey Taylorová, riaditeľka Asda pre optickú zdravotnú starostlivosť, povedala: "Boli sme šokovaní, koľko v súčasnosti optický priemysel účtuje svojim zákazníkom za recepty na varifokálne lieky". Asda tvrdí, že starších ľudí okrádajú o varifokálne okuliare za 144 miliónov libier ročne a teraz ich ponúka od 40 libier. Minulú noc hovorca Optical Express povedal, že nikto z 20 Asda optici volali včera predával rovnakú značku výrobkov, ktoré predáva. Výkonný riaditeľ Vision Express Jonathan Lawson povedal, že predáva varifokálne okuliare <unk>za 79 libier. Boots povedal, že dáva všetkým zákazníkom, ktorí majú nárok na NHS poukazy, zadarmo varifokálne šošovky. Specsavers obvinil Asdu z "zmiešania témy" a povedal, že predáva varifokálne šošovky za 69 libier. Tesco neodpovedalo...
Asda tvrdí, že starší ľudia sú oklamaní na varifokálne okuliare za 144 miliónov libier ročne. Linky majú zvyčajne vysokú cenu, optici účtujú až 398 libier. Supermarket vyzýva High Street ponúkaním šošoviek od 40 libier. Specsavers povedal, že Asda " zamieňa problém " a predáva ich za 69 libier.