Zhrnúť článok:  Nemci majú stratiť svoje peniaze za britských olympijských športovcov a hon za zlatými medailami v Riu. Aldi, lacný supermarket, má byť oficiálnym supermarketom tímu GB, ktorý sa pripravuje na olympijské hry v Brazílii v roku 2016. Myšlienka nemeckej spoločnosti, ktorá pomáha britským športovcom dosiahnuť ich športový potenciál, sa môže zdať nezlučiteľná, avšak skupina má obrovské finančné sily. Nemecký supermarket Aldi bol oficiálnym sponzorom Veľkej Británie na olympiáde 2016. Rozumie sa, že spoločnosť Aldi bude subvencovať náklady na tréningové tábory a vybavenie, ako aj financovanie komunitných a mládežníckych športových programov s Britskou olympijskou asociáciou (BOA). Niektorí ľudia sa môžu pýtať, prečo sa britskí maloobchodní giganti ako Tesco, Sainsbury's a Morrisons nezaujímali o tento druh partnerstva. Sainsbury's má dlhé spojenie s britskou atletickou a paralympijskou hrou. Partnerstvo spoločnosti Aldi s Team GB je súčasťou širšej stratégie, ktorá chce postaviť značku ako maják zdravého, kvalitného, britského jedla. Reťazec vynaložil úsilie, aby prilákal rodiny z celého sociálneho spektra, najmä zákazníkov so stredným a vyšším príjmom. Partnerstvo spoločnosti Aldi s tímom GB je súčasťou širšej stratégie na propagáciu značky ako majáku zdravého, kvalitného britského jedla. Výsledkom je, že predaj rastie približne o 19 percent ročne a teraz má podiel na trhu päť percent, čo ho stavia takmer na rovnakej úrovni ako Waitrose. Legendárny olympijský medailista a predseda BOA Lord Coe povedal: "Každý, kto je spojený s tímom GB, je nadšený, že má partnera, ktorý tak uchvátil predstavivosť britskej verejnosti. <unk>Sú veľkým a rastúcim britským zamestnávateľom a zastávajú britské výrobky a dodávateľov. Ich podpora je obrovským impulzom v našich snahách inšpirovať národ v predstihu olympijských hier v Riu 2016. Lord Sebastian Coe, predseda Britského olympijského zväzu, povedal, že je nadšený podporou od Aldiho. Generálny riaditeľ BOA, Bill Sweeney, dodal:
Aldi bude dotovať náklady na tréningové tábory a vybavenie pre Team GB. Budú tiež financovať mládežnícke športové programy s Britskou olympijskou asociáciou. Je to súčasť stratégie, aby sa značka stala majákom zdravého, kvalitného, britského jedla. Predaj rastie približne o 19% ročne a je takmer na rovnakej úrovni ako Waitrose. Lord Coe je nadšený z partnerstva a hovorí, že podpora je obrovská podpora.