Completaţi următoarea frază: Integrarea verticală a fost dură. Gaumont, inițial producători de filme, s-au extins în întreaga țară și în cele din urmă au achiziționat 343 de proprietăți. Cinematele lor aveau acces exclusiv la toate filmele Gaumont și o putere considerabilă de negociere în altă parte. Mai târziu, în 1930, Morton a vândut Holderness Hall lui Gaumont. În anul următor, el a declarat cu optimism: "Instalarea de filme sonore la Grand Theatre a fost un succes triumfător". El a crezut că un succes mai mare îi aştepta pe cei care vor vorbi odată cu îmbunătăţirea calităţii şi a însoţirii muzicale. Deşi situaţia economică nu putea fi mai rea, nu era neapărat rea pentru afaceri. În mod surprinzător, în timpul foametei de bumbac din Lancashire (1860-1865), când proprietarii de fabrici nu au putut obține materia primă, afacerile au fost mai bune decât de obicei. Bărbaţii se duceau la baruri şi la locuri de distracţie în timp ce soţiile şi copiii lor plângeau pentru pâine. Acelaşi lucru s-a întâmplat în Hull în timpul
Greva generală din 1926.