În timpul emisiunii "The Colbert Report", difuzată pe 8 iunie 2010, Stephen Colbert a declarat că Microsoft va dona 2.500 de dolari pentru a ajuta la curățarea deversării de petrol din Golf
de fiecare dată când a menţionat cuvântul "Bing" în direct. Colbert a menționat Bing în situații în afara contextului, cum ar fi Bing Crosby și Bing cireșe. Până la sfârșitul emisiunii, Colbert a spus cuvântul de 40 de ori, pentru o donație totală de 100.000 de dolari. Colbert s-a amuzat de rivalitatea lor cu Google, afirmând că "Bing este un site excelent pentru a face căutări pe Internet. Ştiu asta, pentru că am căutat-o pe Google".