La data de 10 noiembrie 1997, Apple a introdus site-ul Apple Store, care a fost legat de o nouă strategie de fabricație de construcție la comandă. Achiziția NeXT a fost finalizată la 9 februarie 1997, aducând Jobs înapoi la Apple ca consilier. La data de 9 iulie 1997, Amelio a fost alungat de către consiliul de administrație după ce a supravegheat un preț de acțiuni record de trei ani și pierderi financiare paralizante. Jobs a acționat ca CEO interimar și a început restructurarea liniei de produse a companiei; în această perioadă a fost identificat ca fiind designerul lui Jonathan Ive și a lucrat în colaborare pentru a reconstrui statutul digital al Apple.
9 iulie 1997