Citește pasajul de mai jos și apoi răspunde la întrebarea de mai jos în aceeași limbă ca și pasajul:  Passage: Firm Level: Abordările la nivel de firmă măsoară marca ca activ financiar. Pe scurt, se calculează valoarea mărcii ca activ imaterial. De exemplu, dacă luați valoarea firmei, astfel cum este obținută din capitalizarea sa de piață, și apoi scădeți activele materiale și activele intangibile "cuantificabile", reziduul ar fi capitalul de marcă. O abordare la nivel de firmă de profil înalt este de către firma de consultanță Interbrand. Pentru a efectua calculul său, Interbrand estimează valoarea mărcii pe baza profiturilor preconizate actualizate la o valoare actuală. Rata de actualizare este o rată subiectivă determinată de specialiștii în capitaluri Interbrand și Wall Street și reflectă profilul de risc, poziția de lider pe piață, stabilitatea și atingerea globală a mărcii. Modelul de evaluare a mărcii este strâns legat de valoarea proprie a mărcii, iar o serie de modele și abordări au fost dezvoltate de diferite firme de consultanță. Modelele de evaluare a mărcilor combină de obicei o măsură a valorii mărcii (de exemplu: proporția vânzărilor contribuite de "marcă") cu metrici comerciale, cum ar fi marja sau profitul economic.  Întrebare: Un calcul este folosit pentru a identifica ce?
cât valorează marca