Rezumaţi articolul:  Cărţile despre Harry Potter s-au vândut în peste 450 de milioane de exemplare de când a fost publicată prima carte în 1997. Iar acum cercetătorii au descoperit că succesul său ar putea fi în folosirea cuvintelor pe care autorul J.K. Rowling le-a ales în serie - mai degrabă decât în text ca un întreg. Prin scanarea creierului participanţilor în timp ce aceştia citeau pasaje din această colecţie, cercetătorii au descoperit că folosirea obişnuită a "cuvintelor excitante" afectează părţile creierului care se ocupă cu emoţiile. Cărțile despre Harry Potter (foto) s-au vândut în mai mult de 450 de milioane de exemplare, iar succesul lor se datorează mai degrabă folosirii cuvintelor decât textului în ansamblu. Prin scanarea creierului oamenilor care citeau pasaje din colecție, cercetătorii au descoperit că "cuvintele excitante" au afectat părțile asociate cu emoțiile. Potențialul emoțional al cuvintelor este evaluat în termeni de valoare și rating de excitare. Valenta se referă la cât de pozitiv sau negativ este un cuvânt, în timp ce excitarea se referă la "intensitatea fiziologică" sau la măsura în care afectează cititorul și viziunea lor asupra cuvântului sau textului. Aceste proprietăți sunt utilizate în mod normal pentru cuvinte izolate, care pot fi clasificate ca negative, neutre și pozitive. Dar cercetătorii de la Universitatea Lancaster au vrut să vadă cum aceste clasificări și descoperiri pentru cuvinte individuale ar putea fi aplicate pasajelor de text și cărților în ansamblu. "Un text este mai mult decât o listă de cuvinte, iar modul în care aceste cuvinte sunt combinate sau contextul în care sunt încorporate este în mod clar important", au explicat cercetătorii. Au proiectat toate cele șapte romane Harry Potter: Harry Potter și Piatra Vrăjitorului (1997), Harry Potter și Camera Secretelor (1998), Harry Potter și Prizonierul din Azkaban (1999), Harry Potter și Pocalul de Foc (2000), Harry Potter și Ordinul Phoenixului (2003), Harry Potter și Prințul Sămânță (2005) și Harry Potter și Relicvele Morții (2007). Studio a difuzat şapte romane despre Harry Potter. Emma Watson (stânga) ca Hermione Granger şi Daniel Radcliffe în Prizonierul din Azkaban. Din aceasta, au selectat 120 de pasaje,...
Cercetătorii au ales 120 de pasaje din toate cele şapte cărţi Harry Potter. Aceste pasaje au fost citite de participanţi în timp ce erau într-un scanner fMRI. Fiecare a fost evaluat pe cât de negativ sau pozitiv, și cât de excitant au fost. Scanările au dezvăluit pasaje evaluate la nivel înalt pentru excitatie activate părți ale creierului asociate cu emoția, inclusiv amigdala stângă.