Citește pasajul de mai jos și apoi răspunde la întrebarea de mai jos în aceeași limbă ca și pasajul:  Trecerea: Nivelul consumatorului: Această abordare încearcă să cartografizeze mintea consumatorului pentru a afla ce asociații cu marca are consumatorul. Această abordare urmărește să măsoare gradul de conștientizare (reamintire și recunoaștere) și imaginea de marcă (asocierile generale pe care le are marca). Testele de asociere liberă și tehnicile proiective sunt utilizate în mod obișnuit pentru a descoperi atributele, atitudinile și intențiile tangibile și intangibile despre o marcă. Marcile cu un nivel ridicat de conștientizare și cu asociații puternice, favorabile și unice sunt mărci cu capitaluri proprii ridicate. Toate aceste calcule sunt, în cel mai bun caz, aproximative. O înțelegere mai completă a mărcii poate avea loc dacă se folosesc mai multe măsuri.  Întrebare: Când poţi înţelege complet tehnicile?
dacă se utilizează mai multe măsuri