Rezumaţi articolul:  Vânzările unui poncho Burberry (modelat de Cara Delevigne) care poartă un monogram personal şi care costă mai mult de 1.000 de lire au ajutat la creşterea profitului. Poncho-ul a apărut ca o îmbrăcăminte destul de umilă purtată de triburile sud-americane și mai târziu a apărut pe spatele lui Clint Eastwood în western-urile Spaghetti. Cu toate acestea, vânzările unei versiuni cu etichetă de designer care poartă o monogramă personală și costă mai mult de 1.000 de lire sterline au fost esențiale pentru un boom de vânzări la marca de prestigiu britanică Burberry. Poncho-urile - împreună cu trenchcoats-urile şi eşarfele - au sporit vânzările Burberry cu 10% în timpul iernii. Desenele din lână și cașmir, care au fost modelate pentru prima dată pe podium de Cara Delevingne, au fost un mare succes printre celebrități înainte de Crăciun. Numele celebre, inclusiv Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley, Sienna Miller și Sarah Jessica Parker au fost văzute purtând poncho-urile, fiecare monogramat cu inițialele lor. Şi în timp ce inspiraţia iniţială pentru design a fost o încercare modestă de a evita vremea aspră, nu a fost nimic modest la versiunea Burberry. Prețul de bază cerut a fost de 895 de lire sterline, în timp ce 70% din vânzări au fost destinate clienților care doreau ca inițialele lor să fie monogramate pe țesut, cu un cost suplimentar de 200 de lire sterline. Firma a declarat că eşarfele şi trenchcoatele sale au fost un succes în rândul clienţilor şi că "investiţiile şi inovaţiile în poncho au condus la o creştere excepţională". Directorul financiar, Carol Fairweather, a descris impactul poncho-urilor ca fiind "fenomenal" și a sugerat că noi variante sunt în curs de dezvoltare, adăugând: "Există o mulțime de lucruri care urmează să vină din povestea poncho-urilor". Marca britanică a devenit un succes global cu vânzări în creștere cu 10% pentru șase luni până la sfârșitul lunii martie, comparativ cu anul anterior, de la 1,42 miliarde de lire sterline. Vânzările au fost deosebit de mari în Marea Britanie şi Europa, nu în ultimul rând pentru că hoarde de turişti din China au venit aici pentru a cumpăra haine şi genţi de designer. Fluctuaţiile valutară au făcut ca hainele şi eşarfele sale comerciale să fie cu până la 50% mai ieftine în oraşele europene decât în Hong...
Vânzările de poncho de 1.100 de lire sterline au sporit profiturile Burberry. Poncho, haine şi eşarfe au crescut vânzările cu 10% în timpul iernii. Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley și Sienna Miller au fost observate purtând ponhos, fiecare monogramat cu inițialele lor.