Completați următoarea frază: După ce s-a luptat împotriva World Championship Wrestling (WCW) a lui Ted Turner, McMahon a cimentat WWF ca promovare preeminentă de wrestling la sfârșitul anilor 1990, când a inițiat o nouă strategie de brand care a readus în cele din urmă WWF la proeminență. Simțind o schimbare publică către o bază de fani mai dură și mai cinică, McMahon a redirecționat poveștile către un model mai orientat spre adulți. Conceptul a devenit cunoscut sub numele de "Atitudinea WWF", iar McMahon a început noua eră când a manipulat campionatul WWF departe de Bret Hart la
Survivor Series în ceea ce este acum cunoscut sub numele de "Montreal Screwjob". McMahon, care timp de ani de zile a minimalizat proprietatea sa asupra companiei și a fost cunoscut mai ales ca comentator, s-a implicat în poveștile WWF ca răul domn McMahon, care a început o ceartă legendară cu Stone Cold Steve Austin, care a contestat autoritatea șefului. Ca rezultat, WWF s-a regăsit brusc în cultura pop națională, atrăgând milioane de telespectatori pentru emisiunile sale săptămânale "Monday Night Raw", care s-au clasat printre cele mai bine cotate emisiuni de la televiziunea prin cablu. În octombrie 1999, McMahon a condus WWF într-o ofertă publică inițială de acțiuni ale companiei.