Campania s-a bazat pe îmbunătățirile economice obținute, precum și pe șomajul scăzut și pe îmbunătățirea standardului de viață; sloganul "Viața este mai bună sub conservatori" a fost însoțit de propria remarcă a lui Macmillan, "de fapt, să fim sinceri despre asta, majoritatea oamenilor noștri nu au avut niciodată atât de bine", de obicei parafrazat ca "Nu ați avut niciodată atât de bine".
67