Pentru a face calculele, Interbrand estimează valoarea mărcii pe baza profiturilor proiectate actualizate la o valoare curentă. Rata de actualizare este o rată subiectivă determinată de specialiștii în acțiuni de la Interbrand și Wall Street și reflectă profilul de risc, conducerea pe piață, stabilitatea și atingerea globală a mărcii. Valoarea mărcii este strâns legată de modelarea modelului de acțiuni de marcă, iar un număr de modele de acțiuni de marcă și o serie de modele de acțiuni de marcă "măsurabile" au fost dezvoltate de consultanți.
cât valorează marca