Rezumaţi articolul:  În această săptămână, Hillary Clinton a surprins lumea încă o dată - nu cu lansarea oficială a campaniei sale, ci pentru modul neconvenţional în care a făcut-o. Ea sigur a împins plicul. Cu videoclipul ei, noul logo și excursia pe drum, ea a deschis o lungă campanie de comunicare nu numai pentru a se "rebrenda", ci pentru a reformula complet cine este, ce reprezintă și cum intenționează să candideze. Vom afla în următorul an şi jumătate dacă va funcţiona. Mulţi din presă şi de la televiziunea de noapte s-au scărpinat pe cap săptămâna aceasta; alţii au fost aspră. Ruth Marcus - o editorialistă pentru Washington Post - a respins video-ul ei de lansare ca un efort "implacabil, insultător de insipid" de "verificare a casetelor demografice". Jon Stewart l-a ridiculizat ca fiind "o reclamă a State Farm care a devenit virală" şi, de asemenea, "până în gât plictisitoare". Din moment ce mass-media va fi probabil principalul oponent al lui Hillary, credința lor în autenticitatea ei este un factor critic în faptul că ea se poate reformula în ochii alegătorilor. Dar din punct de vedere al marketingului, lansarea ei a fost mult mai de succes decât cred criticii. Videoclipul anunțului de pe YouTube a luat provocarea strategică centrală pentru campanie și candidat: să răstoarne mesajul lui Clinton de la "eu" egoist la "noi" empatici. În timp ce criticii pot râde, este greu de negat că imaginea pe care o proiectează despre Hillary este mai încrezătoare, mai proaspătă, mai simplă și cu o privire spre viitor, cu chiar un pic de senzația de începător a două dintre cele mai de succes companii de lansare a produselor, Nike și Apple. Echipa lui Clinton a început să creeze o relație empatică cu alegătorii care i-a scăpat în trecut, cel mai important când a pierdut lupta pentru nominalizare în fața lui Barack Obama în 2008. În termeni de marketing, rebranding-ul este o strategie de a aduce un nume, un termen, un simbol sau un design nou unei mărci stabilite, cu scopul de a dezvolta o nouă identitate în mintea consumatorilor. Reframing este o strategie care merge mai departe: încearcă să schimbe modul în care un consumator (sau votant) experimentează emoțional o marcă stabilită. Un rebranding poate schimba modul în care te gândești despre...
Martha Pease: Hillary Clinton şi-a lansat candidatura la preşedinţie prin reframarea a ceea ce este ea, despre ce e vorba. Ea spune că Clinton a luat o abordare discretă, neconvenţională, spre deosebire de anunţul standard al lui Marco Rubio.