În 2005, CEO-ul Apple Steve Jobs a conceput ideea de a folosi un touchscreen multi-touch pentru a interacționa cu un computer într-un mod în care el ar putea tasta direct pe ecran. El a decis că trebuia să aibă un ecran tactil în trei straturi, o tehnologie foarte nouă și avansată la momentul respectiv. Acest lucru a ajutat la eliminarea tastaturii fizice și a mouse-ului, la fel ca o tabletă. Jobs a recrutat un grup de ingineri Apple pentru a investiga ideea ca un proiect secundar. Când Jobs a revizuit prototipul și interfața sa de utilizator, el a conceput o a doua idee de implementare a tehnologiei pe un telefon mobil. Întregul efort a fost numit Project Purple 2 și a început în 2005. Apple Jobs a creat dispozitivul în timpul unei colaborări secrete și fără precedent cu AT&T, anterior Clareless. Costul dezvoltării a fost estimat la peste treizeci de milioane de dolari, o tehnologie foarte nouă și avansată la acea vreme.
Începând cu 2005