Scrie o continuare pentru acest paragraf - În 1997, Vince McMahon a răspuns la mare succes WCW de a lua WWF într-o direcție diferită cu personaje mai realiste și linii de poveste edgier. Stelele în ascensiune au inclus grupul D-Generation X (compus din Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn și Chyna) și Stone Cold Steve Austin, a cărui ascensiune la popularitate a început cu victorie în 1996 la King of the Ring și faimosul discurs "Austin 3:16". În ciuda faptului că a început ca un personaj negativ, popularitatea lui Austin a început să depășească treptat cele ale fanilor favoriti în promoție. La "Survivor Series"
pe 9 noiembrie 1997, WWF a lansat logoul "scratch", care va fi semnătura companiei pe tot parcursul erei Attitude, iar pe 15 decembrie 1997, Vince McMahon a difuzat o promo pe "Raw Is War" adresându-se publicului despre compania care se angajează într-o "campanie mai inovatoare și contemporană", care ar sfătui discreția părinților pentru un public mai tânăr. Acest episod a marcat, de asemenea, începutul utilizării oficială a logo-ului scratch pentru emisiunile de televiziune ale WWF și a intrat în vigoare, înlocuind logo-ul New Generation.