Această abordare urmărește să măsoare gradul de conștientizare (reamintire și recunoaștere) și imaginea de marcă (asocierile generale pe care le are marca). Testele de asociere liberă și tehnicile proiective sunt utilizate în mod obișnuit pentru a descoperi atributele, atitudinile și intențiile tangibile și intangibile despre o marcă. Marcile cu niveluri ridicate de conștientizare și asociații puternice, favorabile și unice sunt mărci cu valoare ridicată. Toate aceste calcule sunt, în cel mai bun caz, aproximări. O înțelegere mai completă a mărcii poate apărea dacă se utilizează mai multe măsuri. Întrebare: Când puteți obține o înțelegere completă a tehnicilor?
dacă se utilizează mai multe măsuri