Resume o artigo:  Un cociñeiro con estrela Michelin e protexido de Heston Blumenthal foi contratado por Lidl como o supermercado de desconto persegue as clases BMW. Kevin Love, que foi anteriormente o xefe de cociña no galardoado pub Hinds Head en Bray, Berkshire, axudará á cadea de prezos a obter ingredientes gourmet. O papel de "chef in residence" en Lidl fará que se enfronte cara a cara co seu antigo mentor, que tivo unha asociación a longo prazo coa cadea de luxo Waitrose. Despraza para o vídeo. Kevin Love (esquerda) enfrontarase cara a cara co seu antigo mentor Heston Blumenthal (dereita) O cocinero de 38 anos tamén aparecerá nos anuncios da cadea, axudará a desenvolver produtos da gama "Deluxe" con "algúns toques" e ofrecerá receitas e consellos de cociña. A medida é o último esforzo de Lidl para atraer compradores de Gran Bretaña Central que queren boa comida pero algo diferente e máis barato que os principais supermercados. Isto implicou impulsar unha gama de alimentos "Deluxe", incluíndo filetes de Stilton, Hereford e Mussel & Smoked Salmon Chowder, que superaron o mellor da rúa en probas de sabor cegas. Heston Blumenthal ten unha longa relación con Waitrose para crear comidas de luxo. Lidl está a perseguir os clientes dos seus rivais de luxo, as chamadas "clases BMW". Tamén gañou compradores ricos con bos viños franceses a prezos económicos que conseguiron medallas de ouro en concursos internacionais. Os anuncios actuais da compañía baséanse no tema de "Lidl Surprises", onde a xente común recibe boa comida nun quiosco do mercado só para sorprenderse de que vén da tenda de desconto. A súa campaña de televisión de Nadal retomou o tema cos comensais gozando dun fabuloso prato festivo só para ser informado ao final de que toda a comida e bebida viña de Lidl. O primeiro anuncio de TV con o cociñeiro mostra cocinar comidas nun pub gastronómico do norte de Londres, antes de sorprender aos clientes sorprendidos ao revelar o baixo custo dos ingredientes de Lidl. O seu papel implicará a procura de produtos que se almacenarán en máis de 600...
A nova cara de Lidl era o premiado cociñeiro do restaurante Heston Blumenthal. O cociñeiro, Kevin Love, agora vai enfrontarse cara a cara co seu antigo mentor. Lidl busca clientes de competidores de alto nivel con estratexia.