Resume o artigo:  Os alemáns van botar o seu diñeiro detrás dos atletas olímpicos británicos e a caza das medallas de ouro en Río. Aldi, o supermercado de baixo custo, será o supermercado oficial do Equipo GB mentres se preparan para os Xogos Olímpicos en Brasil en 2016. A idea dunha empresa alemá que axude aos atletas británicos a alcanzar o seu potencial deportivo pode parecer incongruente, pero o grupo ten un enorme poder financeiro. O supermercado alemán Aldi, foi nomeado patrocinador oficial do Equipo GB nos Xogos Olímpicos de 2016. Enténdese que Aldi subvencionará os custos dos campamentos de adestramento e equipos, así como o financiamento de esquemas deportivos comunitarios e xuvenís coa Asociación Olímpica Británica (BOA). Algunhas persoas poden preguntarse por que os xigantes do comercio británico como Tesco, Sainsbury's e Morrisons non estaban interesados neste tipo de asociación. Sainsbury's ten unha longa asociación co atletismo británico e os Paralímpicos. A asociación de Aldi con Team GB é parte dunha estratexia máis ampla para instalar a marca como un faro de comida británica saudable e de calidade. A cadea fixo un esforzo concertado para atraer familias de todo o espectro social, particularmente compradores de ingresos medios e máis altos. A asociación de Aldi con Team GB forma parte dunha estratexia máis ampla para promover a marca como un faro de comida británica saudable e de calidade. Como resultado, as vendas crecen ao redor do 19% ao ano e agora ten unha cota de mercado do 5%, colocándoa case ao mesmo nivel que Waitrose. A lenda olímpica e medalla de ouro, Lord Coe, presidente do BOA, dixo: "Todo o mundo asociado co equipo GB está emocionado de ter un compañeiro que capturou a imaxinación do público británico. Son un gran empregador británico en crecemento e están a defender os produtos e os provedores británicos. O seu apoio é un gran impulso nos nosos esforzos para inspirar á nación no período previo aos Xogos Olímpicos de Río 2016. Lord Sebastian Coe, presidente da Asociación Olímpica Británica, dixo que está "emocionado" co apoio de Aldi. O director executivo do BOA, Bill Sweeney, engadiu:
Aldi subvencionará os custos dos campamentos de adestramento e equipamento para o equipo GB. Tamén financiará proxectos deportivos xuvenís coa Asociación Olímpica Británica. Parte dunha estratexia para facer da marca un faro de comida británica saudable e de calidade. As vendas crecen ao redor do 19% ao ano e está case ao mesmo nivel que Waitrose. Lord Coe está 'emocionado' coa asociación e di que o apoio é un gran impulso.