Resume o artigo:  (CNN) Milán ten Moxy, mentres que gran parte de Europa está pintada de azul. Jaz in the City toca en Amsterdam en setembro. EVEN aumenta as probabilidades dunha boa noite de sono, mentres que Tune está en harmonía con orzamentos reducidos. E despois está a vibrante vibración e un novo local, Venu, que pronto chegará a Dubai. Estas afirmacións comezan a ter sentido cando te das conta de que son nomes de marcas de hoteis modernos. Segundo Chekitan S. Dev, profesor da Escola de Administración Hoteleira da Universidade de Cornell, os hoteis tradicionalmente levaban o nome dun propietario ou dun lugar. Pero máis recentemente, di, "o proceso de nomeamento evolucionou dun proceso casual a algo moito máis sistemático". Entón, que está detrás desta afluencia de nomes de hoteis idiosincráticos, repletos de erros ortográficos e usos inesperados de palabras? Mirade os millennials e a psicografía, o estudo da personalidade, actitudes, intereses e estilos de vida. Os psicólogos din que o grupo psicográfico do milenio está formado por individuos de mente independente e aventureiros en busca de novas experiencias. As marcas de hostalería están a elaborar as súas estratexias de mercadotecnia en consecuencia. "As compañías hoteleiras están aproveitando as necesidades dos consumidores usando datos psicográficos de forma masiva", di Matthew Von Ertfelda, vicepresidente de visión, estratexia e innovación de Marriott. A explosión das redes sociais tamén ten un papel protagonista no xogo dos nomes. As marcas do século XXI precisan ter asas que resonan no mundo global e en liña, din os profesionais. "Grazas ás redes sociais, os millennials son a primeira xeración global", di o Dr. Donna Quadri-Felitti, presidente académico da Escola de Estudos Profesionais da Universidade de Nova York Tisch Center for Hospitality and Tourism. "E xa que esta xeración está tan enamorada de enviar mensaxes de texto e tweeting, os hoteis realmente teñen que pensar como os nomes van xogar no novo mundo dos medios de comunicación". Para fins de redes sociais, o número de caracteres nun nome conta. A ortografía é moitas veces sacrificada na procura da brevidade. Pero outra razón para erros ortográficos intencionados pode ser legal. A ortografía adoita establecerse...
De Blu a Vib, a última colleita de nomes de hoteis presenta erros ortográficos e uso de palabras inesperadas. É parte do obxectivo da industria da hostalería de orientar a psicografía do milenio e marcar os seus nomes. W Hotels by Starwood foi un dos pioneiros desta estratexia, abrindo o seu primeiro hotel en 1998.