Resume o artigo:  Se unha columna en honra da saúde do corazón suxire unha lata de Coca-Cola como merenda, pode que queiras ler a letra pequena. O maior fabricante de bebidas do mundo, que loita co consumo de refrescos en declive nos Estados Unidos, está a traballar con expertos en fitness e nutrición que suxiren a súa cola como un regalo saudable. En febreiro, por exemplo, varios escribieron artigos en liña para o Mes Americano do Corazón, cada un dos cales incluía unha mini lata de Coca-Cola ou un refresco pequeno como idea de merenda. As mencións <unk> que apareceron en blogs de nutrición e outros sitios, incluídos os de xornais importantes <unk> mostran as moitas formas en que as empresas de alimentos traballan nos bastidores para presentar os seus produtos nunha luz positiva, a miúdo coa axuda de terceiros que se ven como autoridades de confianza. Desafíos: Coca-Cola, que loita contra o declive do consumo de refrescos nos Estados Unidos, está a traballar con expertos en fitness e nutrición que suxiren a súa cola como un regalo saudable (foto de arquivo) Ben Sheidler, un portavoz de Coca-Cola, comparou as publicacións de febreiro a ofertas de colocación de produtos que unha compañía podería ter con programas de TV. "Temos unha rede de dietistas cos que traballamos", dixo Sheidler, que se negou a dicir canto paga a compañía aos expertos. 'Todas as grandes marcas traballan con bloggers ou teñen talento pago.' Outras compañías, incluíndo Kellogg e General Mills, empregaron estratexias como proporcionar clases de educación continua para dietistas, financiar estudos que engalan as imaxes nutricionais dos seus produtos e ofrecer boletíns informativos para expertos en saúde. PepsiCo Inc. tamén traballou con dietistas que suxiren os seus chips Frito-Lay e Tostito en segmentos de TV locais sobre alimentación saudable. Outras usan expertos en nutrición en contido patrocinado; American Pistachio Growers citou a un nutricionista dos New England Patriots nun artigo sobre bocadillos e receitas saudables e Nestlé citou ao seu propio executivo nun post sobre nutrición infantil. Para a Coca-Cola Co., a estratexia de relacións públicas con expertos en saúde en febreiro centrou-se no tema do 'Mes da Saúde do Corazón e da Historia Negra'. O esforzo produciu un segmento de radio e varios artigos en liña....
A Coca-Cola está a traballar con expertos en fitness e nutrición que suxiren a súa cola como un regalo saudable. O maior fabricante de bebidas do mundo está a loitar contra o declive do consumo de refrescos nos Estados Unidos. En febreiro, varios artigos en liña para o American Heart Month mencionaron unha mini lata de Coca-Cola ou un refresco pequeno como unha idea de merenda.