O que, no artigo, pasou a principios do primeiro ano da década de 2010? Dada a pregunta anterior, escriba un contexto que conteña a resposta. Pode ser de 1 a 20 frases. Contexto:
BSkyB inicialmente cobrou taxas de subscrición adicionais por usar un PVR Sky + co seu servizo; renunciando á taxa para os subscritores cuxo paquete incluía dúas ou máis canles premium. Isto cambiou a partir do 1 de xullo de 2007, e agora os clientes que teñen Sky+ e subscriben a calquera paquete de subscrición de BSkyB obteñen Sky+ incluído sen custo adicional. Os clientes que non se subscriban aos canais de BSkyB aínda poden pagar unha taxa mensual para habilitar as funcións de Sky+. En xaneiro de 2010 BSkyB descontinuou o Sky+ Box, limitou o Sky Box estándar só á actualización Multiroom e comezou a emitir o Sky+HD Box como estándar, dando así a todos os novos subscritores as funcións de Sky+. En febreiro de 2011 BSkyB descontinuou a variante non-HD da súa caixa Multiroom, ofrecendo unha versión máis pequena da caixa SkyHD sen a funcionalidade Sky+. En setembro de 2007, Sky lanzou unha nova campaña de publicidade televisiva dirixida a mulleres. A 31 de marzo de 2008, Sky tiña 3,393,000 usuarios de Sky+.