Rubin describiu o proxecto Android como "un tremendo potencial no desenvolvemento de dispositivos móbiles máis intelixentes que son máis conscientes da localización e preferencias do seu propietario". As primeiras intencións da compañía eran desenvolver un sistema operativo avanzado para cámaras dixitais, e esta foi a base do seu lanzamento aos investidores en abril de 2004. A compañía entón decidiu que o mercado de cámaras non era o suficientemente grande para os seus obxectivos, e cinco meses despois desviou os seus esforzos e lanzou Android como un sistema operativo de portátil que rivalizaría con Symbian e Microsoft Windows Mobile. Rubin tivo dificultades para atraer investidores desde o principio, e foi expulsado da súa oficina.
Google