Resume o artigo:  Parabéns, odiadores de Internet! Moita sorte, conservadores do único xeito de falar da raza! Se non reducimos a reacción contra a campaña "Race Together" de Starbucks, temo que ningunha gran corporación volverá a tratar de falar de raza durante uns 10 ou 20 anos. É iso o que queremos? Mira, eu entendo. Pedirlle aos baristas que fagan conversacións sobre raza é moito para esixir a empregados que xa traballan duro. Sen mencionar que o tema probablemente debería chamarse "racismo sistemático" e non só "raza". E hai cuestións lexítimas sobre o que Starbucks podería, de xeito realista, esperar conseguir. Pero, por amor de Deus! Nas últimas 48 horas, os activistas da xustiza racial derramaron máis tinta dixital criticando a Starbucks por tratar de loitar contra o racismo do que contra outras empresas (de feito racistas). A verdade é que non podemos ter as dúas cousas. Non podemos esixir que as empresas aborden a cuestión racial, e despois atacalos cando o intentan. Si, parece unha diversión inofensiva para amasar ou retuitear o sarcasmo. En algún momento, todos gozamos da emoción barata que se obtén ao botar a pata a unha gran empresa en liña. Pero o custo desta vez é que ningunha corporación vai querer facer nada creativo ou construtivo en temas raciais por moito tempo. De feito, algúns activistas responden con tan pouca simpatía, empatía e graza, que outras corporacións están dispostas a actuar doutro xeito. De novo, é iso o que queremos? Mellody Hobson, un afroamericano membro do consello de Starbucks e un amigo persoal, é un dos principais apoiadores desta campaña. Como reaccionarán outros consellos corporativos no futuro cando un membro da minoría aliente á compañía a abordar publicamente cuestións de inclusión racial? Starbucks está intentando facer unha diferenza positiva. Se a compañía é recompensada, outros seguirán. Pero ninguén quere que a súa marca sexa golpeada. Nalgún momento no futuro, os activistas lanzarán unha petición en liña ou protestarán contra unha empresa culpable de algún comportamento lexitimamente racista. Pero como nos levarán en serio, cando...
Starbucks foi criticado por moitos en liña pola súa iniciativa "Race Together". Van Jones: Que clase de lección terá isto para outras empresas que traten de facer o correcto?