En 1958, a tenda de departamentos Isetan realizou unha "venda de San Valentín". Outras campañas durante a década de 1960 popularizaron o costume. O costume de que só as mulleres dan chocolates aos homes pode ter orixínado do erro de tradución dun executivo de chocolate durante as campañas iniciais. En particular, as señoras da oficina dan chocolate aos seus compañeiros de traballo. A diferenza dos países occidentais, agasallos como tarxetas de felicitación, caramelos, flores ou datas de cea son pouco comúns, e a actividade máis popular relacionada cos agasallos é dar a cantidade correcta a cada persoa.
chocolate