2009年にペプシコは"ペプシリフレッシュプロジェクト"というイニシアチブを立ち上げました 23年ぶりにペプシコは スーパーボウルの広告に 投資しなかったのです その代わりに この200万ドルを ソーシャルメディアで推進された ペプシ・リフレッシュ・プロジェクトに 振り回しました ペプシ・コー社の革新的な 目的マーケティングプログラムで 消費者が健康,環境,社会,教育,文化のための 寄付のアイデアを提出し 慈善団体や非営利団体との 協力について 個人が提案し 投票しました このリフレッシュ・プロジェクトの一環として 主な助成金を受け取っているのは 地域を中心としたコミュニティ組織と 非営利団体です ミシガン州の高校は 2010年に選ばれた結果として フィットネスルームの建設に25万ドルを受け取りました メキシコ湾 石油 流出 の 後
2010年の春に ペプシコは1300万ドルを寄付し 投票で選ばれた受賞者に 賞金を贈りました 2010年10月現在,同社は,北米の203都市から287の参加者プロジェクトのアイデアに広がった合計1170万ドルの資金を提供している. 2010年後半には,リフレッシュプロジェクトが2011年に北米以外の国を含むように拡大されることが報告されました.