1997年,ヴィンス・マクマホンはWCWの大きな成功に反応し, WWFをより現実的なキャラクターと鋭いストーリーラインで別の方向に導きました. 昇格するスターにはD-Generation Xグループ (ショーン・マイケルズ,トリプル・H,リック・ラッド,X-パック,ロード・ドッグ,ビリー・ガン,チャイナ) とストーン・コールド・スティーブ・オースティンが含まれていた.その人気が上がったのは1996年のキング・オブ・ザ・リングの勝利と有名な"オースティン3:16"スピーチで始まった. オースティンは最初は悪役として活躍したが,徐々に人気が高くなり,プロモーションのファンの大好物となった. サバイバー・シリーズ
1997年11月9日,WWFはAttitude Eraを通じて会社のサインとなる"scratch"ロゴをデビューし,1997年12月15日,Vince McMahonは"Raw Is War"のプロモーションを放送し,同社が"より革新的で現代的なキャンペーン"を開始することを聴衆に語り,若い聴衆に親の裁量を勧めました. この同じエピソードはまた,WWFのテレビ放送でスクラッチロゴが正式に使用され,New Generationロゴの代わりとして完全に有効になった.