オンライン反ユダヤ主義に関する Savvas Zannettou et al. が発表した研究で,Happy Merchant の普及とその変異が 4chan の&lt;a href="/pol/"&gt;/pol/&lt;/a&gt;ボードと Gab で記録されました. この調査は, /pol/ でハッピー・マーチャントの使用がほぼ一貫していたことを明らかにした.
2017年4月のシリア空襲),また2017年8月のシャルロットスビル集会後にガブに関するミームの利用が増加した. また, /pol/ が Twitter や Reddit などの他のウェブプラットフォームへの Happy Merchant の拡散に影響を及ぼすことも確認された.