オンライン反ユダヤ主義に関するSavvas Zannettou et al.が発表した研究では,Happy Merchantの普及と4chanの&lt;a href="/pol/"&gt;/pol/&lt;/a&gt;ボードとGabのその変異を記録しました. この研究では, /pol/ でハッピー・マーチャントの使用はほとんど一貫していることが判明した (シリアに対する米空爆中にピークに達した).
2017年4月),Gabのミームの使用は2017年8月のシャーロットズビル集会後に増加した. また, /pol/ が Twitter や Reddit などの他のウェブプラットフォームへの Happy Merchant の拡散に影響を及ぼすことも確認された.