このアプローチは,消費者がブランドとどのような関連性を持っているかを調べるために,消費者の心をマップにしようとしています. このアプローチは,認識 (リコールと認識) とブランドイメージ (ブランドが持つ全体的な関連性) を測定しようとしています. ブランドに関する有形および無形な属性,態度,意図を明らかにするために,フリーアソシエーションテストと投影的テクニックが一般的に使用されます. 高いレベルの認識と強く,好ましい,ユニークな関連性を持つブランドは,高い株式ブランドです. これらのすべての計算は,最良の場合は,近似値です. 複数の測定法を使用した場合,ブランドのより完全な理解が生じることができます. 質問: いつ,テクニックの完全な理解を得ることができますか?
複数の測定法が用いられている場合