وخلال التسعينيات، فتحو أكثر من 40 بوتيكات شانيل في جميع أنحاء العالم. فنهاية التسعينيات، باعت البوتيكات سلع من 200 دولار لكل أوقية من العطور، 225 دولار من حذاء الباليرينا، إلى 11000 دولار من الفساتين والحقائب الجلدية البالغة 2000 دولار. كانت تتم توزيع مستحضرات التجميل و العطور من شانيل فقط من خلال منافذ شانيل. شرح جان هوين، المسوق في شانيل، نهج الشركة، ويقول: "نقدم عطر جديد كل 10 سنوات، وليس كل ثلاث دقائق مثل العديد من المنافسين. ما كنشوشي المستهلك. مع شانيل، الناس كايعرفو آش كايمرو. و كايمرو.
التسعينات