خلاصة المقالة:  (سي إن إن) هاد الأسبوع، فاجأت هيلاري كلينتون العالم مرة اخرى <unk> ميش مع الإطلاق الرسمي لحملتها الانتخابية بل بالطرق غير التقليدية التي قامت بها. بلاش هي تجاوزت الحدود. مع الفيديو، اللوجو الجديد، والرحلة على الطرقات، بدأت حملة اتصالات طويلة ليس فقط لإعادة تسمية نفسها بل لإعادة صياغة من هي، وما تقف و كيفاش عازمة على الترشح. غنعرفو خلال السنة و النصف الجاية واش غادير ينجح. فالعديد من الصحفيين وفي التلفزيون اللي بقى ليلا كحطوا رؤوسهم هذا الأسبوع، وآخرين كحطوا الرؤوس. روث ماركوس -- كاتبة عمود لصحيفة واشنطن بوست -- رفضت فيديو إطلاقها ووصفته بأنه "مستمر، مُهين وبلا جدوى" من جهد "التحقق من الصناديق الديموغرافية". جان ستيوارت قال: "إنها إعلانية لشركة ستيت فارم صارت فيروسية" وأيضا "مملة جداً". بما أن وسائل الإعلام من المرجح تكون هي الخصم الرئيسي لهيلاري، فإن إيمانها في أصالتها هو عامل حاسم في ما إذا كانت ستقدر على إعادة صياغة نفسها في عيون الناخبين. ولكن من وجهة نظر التسويق، قد يكون إطلاقها ناجح أكثر مما يعتقد النقاد. فيديو الإعلان على يوتيوب اتخذ التحدي الإستراتيجي المركزي للحملة والمرشح: لتحويل رسالة كلينتون من "أنا" الذاتي إلى "نحن" متعاطفين. وبالرغم من أن النقاد قد يسخروا، فمن الصعب إنكار أن الصورة التي يقدمها عن هيلاري هي أكثر ثقة، وأحدث، وأكثر بساطة، وأكثر تقدمًا، حتى مع القليل من الشعور الناشئ لشركتين من الشركات الأكثر نجاحًا في إطلاق المنتجات، نايك وأبل. يمكن للفريق ديال كلينتون يبدأ يخلق علاقة متعاطفة مع الناخبين، واللي كانت فاشلة منها في الماضي، وخاصة لما خسرت معركة الترشيح لباراك أوباما في عام 2008. من الناحية التسويقية، إعادة العلامة التجارية هي استراتيجية لإضافة اسم جديد أو مصطلح أو رمز أو تصميم إلى علامة تجارية راسخة بهدف تطوير هوية جديدة في أذهان المستهلكين. إعادة الصياغة هي إستراتيجية تمضي أبعد: إنها تسعى لتغيير الطريقة التي يختبر بها المستهلك (أو الناخب) العاطفية علامة تجارية راسخة. يمكن لتغيير العلامة التجارية يغير كيفاش تفكر...
مارثا بيز: هيلاري كلينتون حاصلت على ترشيحها الرئاسي من خلال إعادة صياغة من هي، وماذا هي. تقول إن كلينتون اتبعت نهج هادئ وغير تقليدي، على عكس الإعلان القياسي ديال ماركو روبيو.