كايقترح نيك كودري وجوزيف تورو أن الممارسين في الإعلام والإعلانات يتوصلون إلى البيانات الكبيرة بقياس العديد من النقاط القابلة للتنفيذ من المعلومات حول ملايين من الأفراد. بدى أن الصناعة كايبعدوا عن النهج التقليدي لاستخدام بيئات إعلامية محددة مثل الصحف أو المجلات أو البرامج التلفزيونية وبدلًا من ذلك يتوصلون إلى المستهلكين باستخدام التقنيات اللين تصل إلى الناس المستهدفين في أوقات مثالية في أماكن مثالية. الهدف النهائي هو تقديم أو نقل رسالة أو محتوى (بالتحديد الإحصائي) يتوافق مع عقلية المستهلك. على سبيل المثال، بيئات النشر كايصيرون على نحو متزايد الرسائل (الإعلانات) والمحتوى (المقالات) اللين تناشد للمستهلكين اللين تم جمعهم حصري من خلال أنشطة مختلفة من البيانات.
المثالي