ف10 نوفمبر 1997، أبل قامت بتقديم الموقع الإلكتروني لشركة أبل ستور، والذي كان مرتبط باستراتيجية جديدة للتصنيع بناء على الطلب. تم الانتهاء من الاستحواذ على نيكست في 9 فبراير 1997، مما أعاد أبل إلى أبل كمستشار. في 9 يوليو 1997، طرد أميليو من قبل مجلس الإدارة بعد الإشراف على تسعير الأسهم القليلة لثلاث سنوات والخسائر المالية الكبيرة. عمل أوبز كمدير تنفيذي مؤقت وبدأ في إعادة هيكلة خط المنتجات للشركة؛ وخلال هذه الفترة، اتعرف على تصميم جوناثان إيف، وعمل بشكل تعاوني على إعادة بناء الوضع الرقمي لشركة أبل. في 15 أغسطس 1999، أدخلت شركة أبل موقع أبل على موقع أبل ستور، والذي كان مرتبط باستراتيجية جديدة للتصنيع بناء على الطلب.
9 يوليو 1997