Resuma el artículo:  (CNN) ¡Felicidades, odiadores de Internet! ¡Bien hecho, guardianes de la única manera verdadera de hablar sobre la raza! Si no reducimos la reacción contra la campaña de Starbucks "Race Together", me temo que ninguna gran corporación intentará hablar de raza de nuevo... durante quizás 10 o 20 años. ¿Es eso lo que queremos? Mira, lo entiendo. Pedirle a los baristas que mantengan conversaciones sobre raza es mucho pedirle a empleados que ya trabajan duro. Sin mencionar que el tema probablemente debería llamarse "racismo sistemático", no sólo "raza". Y hay preguntas legítimas acerca de lo que Starbucks podría esperar lograr, aquí. ¡Pero por el amor de Dios! En las últimas 48 horas, los activistas de la justicia racial han derramado más tinta digital criticando a Starbucks por tratar de luchar contra el racismo que contra otras compañías (en realidad racistas). La verdad es que no podemos tener las dos cosas a la vez. No podemos exigir que las empresas aborden la cuestión racial y luego atacarlas cuando lo intenten. Sí, parece una diversión inofensiva para acumular o retuitear el sarcasmo. En algún momento, todos hemos disfrutado de la emoción barata que uno obtiene dando patadas en una gran compañía en línea. Pero el costo esta vez es que ninguna corporación querrá hacer nada creativo o constructivo en temas raciales por mucho tiempo. De hecho, algunos activistas están respondiendo con tan poca simpatía, empatía y gracia, que otras corporaciones quieren correr en el otro sentido. Una vez más, ¿es eso lo que queremos? Mellody Hobson, un afroamericano miembro de la junta de Starbucks y un amigo personal, es un gran partidario de esta campaña. ¿Cómo reaccionarán otros consejos corporativos en el futuro cuando un miembro de una minoría aliente a la compañía a abordar públicamente temas de inclusión racial? Starbucks está tratando de hacer una diferencia positiva. Si la compañía es recompensada, otros lo seguirán. Pero nadie quiere que su marca sea golpeada. En algún momento en el futuro, los activistas lanzarán una petición en línea o protestarán contra una compañía culpable de algún comportamiento legítimamente racista. Pero ¿cuán en serio nos tomará alguien, cuando...
Starbucks fue criticado por muchos en línea por su iniciativa "Race Together". Van Jones: ¿Qué clase de lección tendrá esto para otras compañías que tratan de hacer lo correcto?