La intención inicial de la compañía era desarrollar un sistema operativo avanzado para cámaras digitales, y esta fue la base de su propuesta a los inversores en abril de 2004. La compañía decidió entonces que el mercado de las cámaras no era lo suficientemente grande para sus objetivos, y cinco meses después había desviado sus esfuerzos y estaba lanzando Android como un sistema operativo para teléfonos móviles que competiría con Symbian y Microsoft Windows Mobile. Rubin tuvo dificultades para atraer inversores desde el principio, y Android se enfrentaba a la expulsión de su oficina. Steve Perlman, un amigo cercano de Rubin, describió el proyecto Android como "un tremendo potencial en el desarrollo de dispositivos móviles más inteligentes que son más conscientes de la ubicación y las preferencias de su propietario".
Google también.