Resuma el artículo:  (CNN) Milán tiene Moxy, mientras que gran parte de Europa está pintada de azul. Jaz in the City tocará en Ámsterdam en septiembre. EVEN aumenta las probabilidades de una buena noche de sueño, mientras que Tune está en armonía con los presupuestos reducidos. Y luego está el vibrante Vib y un nuevo lugar, Venu, que pronto llegará a Dubai. Estas declaraciones comienzan a tener sentido una vez que te das cuenta de que son todos los nombres de marcas de hoteles modernos. Según Chekitan S. Dev, profesor de la Escuela de Administración Hotelera de la Universidad de Cornell, los hoteles tradicionalmente han sido nombrados en honor a un dueño o a un lugar. Pero más recientemente, dice, "el proceso de nombramiento ha evolucionado de un proceso improvisado a algo mucho más sistemático". Entonces, ¿qué hay detrás de esta afluencia de nombres idiosincrásicos de hoteles, repletos de errores de ortografía y usos inesperados de palabras? Miren a los millennials y a la psicografía, el estudio de la personalidad, las actitudes, los intereses y los estilos de vida. Los psicólogos dicen que la psicografía del milenio está compuesta por individuos de mente independiente y aventureros en busca de nuevas experiencias. Las marcas de hospitalidad están diseñando sus estrategias de marketing en consecuencia. "Las compañías hoteleras están aprovechando las necesidades de los consumidores mediante el uso masivo de datos psicográficos", dice Matthew Von Ertfelda, vicepresidente de conocimiento, estrategia e innovación de Marriott. La explosión de las redes sociales también tiene un papel protagónico en el juego de nombres. Las marcas del siglo XXI necesitan tener manecillas que resuenen en el mundo global y en línea, dicen los profesionales. "Gracias a las redes sociales, los millennials son la primera generación global", dice la doctora Donna Quadri-Felitti, presidenta académica de la Escuela de Estudios Profesionales del Centro Tisch de Hospitalidad y Turismo de la Universidad de Nueva York. "Y dado que esta generación está tan enamorada de los mensajes de texto y los tuits, los hoteles realmente tienen que pensar cómo jugarán los nombres en el nuevo mundo de los medios". Para los propósitos de las redes sociales, el número de caracteres en un nombre cuenta. La ortografía a menudo se sacrifica en la búsqueda de la brevedad. Pero otra razón para los errores de ortografía intencionados puede ser legal. La ortografía a menudo se establece...
De Blu a Vib, la última cosecha de nombres de hoteles presenta errores de ortografía y el uso inesperado de palabras. Es parte del objetivo de la industria de la hospitalidad de apuntar a la psicografía del milenio y marcar sus nombres. W Hotels by Starwood fue uno de los pioneros de esta estrategia, abriendo su primer hotel en 1998.