En Japón, Morozoff Ltd. introdujo la fiesta por primera vez en 1936, cuando publicó un anuncio dirigido a extranjeros. Más tarde, en 1953, comenzó a promover la entrega de chocolates en forma de corazón; otras compañías de confitería japonesas siguieron el ejemplo a partir de entonces. En 1958, la tienda departamental Isetan realizó una "venta de San Valentín". Otras campañas durante la década de 1960 popularizaron la costumbre. La costumbre de que solo las mujeres dan chocolates a los hombres puede haberse originado en el error de traducción de un ejecutivo de chocolate durante las campañas iniciales. En particular, las mujeres de la oficina dan chocolate a sus compañeros de trabajo. A diferencia de los países occidentales, los regalos como tarjetas de felicitación, caramelos, flores o fechas de cena son poco comunes, y la actividad más popular relacionada con los regalos es dar la cantidad correcta a cada persona.
el giri-choko