Resuma el artículo:  Los alemanes van a poner su dinero detrás de los atletas olímpicos británicos y la búsqueda de medallas de oro en Río. Aldi, el supermercado económico, será el supermercado oficial del Equipo GB mientras se preparan para los Juegos Olímpicos en Brasil en 2016. La idea de una empresa de propiedad alemana que ayude a los atletas británicos a alcanzar su potencial deportivo puede parecer incongruente, sin embargo, el grupo tiene un enorme poder financiero. El supermercado alemán de bajo presupuesto, Aldi, ha sido nombrado como patrocinador oficial del equipo GB en los Juegos Olímpicos de 2016. Se entiende que Aldi subvencionará los costes de los campamentos de entrenamiento y el equipo, así como la financiación de programas deportivos comunitarios y juveniles con la Asociación Olímpica Británica (BOA). Algunas personas pueden preguntarse por qué los gigantes minoristas británicos como Tesco, Sainsbury's y Morrisons no estaban interesados en este tipo de asociación. Sainsbury's tiene una larga asociación con el atletismo británico y los Juegos Paralímpicos. La asociación de Aldi con el Team GB es parte de una estrategia más amplia para establecer la marca como un faro de alimentos británicos saludables y de calidad. La cadena ha hecho un esfuerzo concertado para atraer a familias de todo el espectro social, particularmente compradores de ingresos medios y altos. La asociación de Aldi con el Team GB es parte de una estrategia más amplia para promover la marca como un faro de comida británica saludable y de calidad. Como resultado, las ventas están creciendo alrededor del 19% anual y ahora tiene una cuota de mercado del 5%, casi a la par de Waitrose. La leyenda olímpica y medallista de oro, Lord Coe, presidente de la BOA, dijo: "Todos los asociados con el Equipo GB están encantados de tener un socio que ha capturado tanto la imaginación del público británico. Son un gran empleador británico en crecimiento y defienden los productos y proveedores británicos. Su apoyo es un gran impulso en nuestros esfuerzos para inspirar a la nación en el período previo a los Juegos Olímpicos de Río 2016. Lord Sebastian Coe, presidente de la Asociación Olímpica Británica, dijo que está "emocionado" con el respaldo de Aldi. El director ejecutivo de la BOA, Bill Sweeney, agregó:
Aldi subvencionará los costos de los campos de entrenamiento y el equipo para el Equipo GB. También financiará programas deportivos juveniles con la Asociación Olímpica Británica. Parte de una estrategia para hacer de la marca un faro de comida británica sana y de calidad. Las ventas están creciendo alrededor del 19% al año y es casi a la par con Waitrose. Lord Coe está 'emocionado' con la asociación y dice que el apoyo es un gran impulso.