Thoir iomradh air an earrann gu h-ìosal agus an uairsin freagair a 'cheist às deidh sin anns an aon chànan ris an earrann:  Passage: Gus tuigsinn mar a tha na meadhanan a' cleachdadh dàta mòr, tha e riatanach an toiseach beagan co-theacsa a thoirt seachad a-steach don mhecanas a thathar a' cleachdadh airson pròiseas nam meadhanan. Chaidh a mholadh le Nick Couldry agus Joseph Turow gum bi cleachdaichean ann am Meadhanan agus Sanasachd a 'tighinn gu dàta mòr mar mòran phuingean gnìomh de fhiosrachadh mu mhilleanan de dhaoine fa leth. Tha coltas ann gu bheil an gnìomhachas a' gluasad air falbh bhon dòigh-obrach traidiseanta a thaobh a bhith a' cleachdadh àrainneachdan meadhanan sònraichte leithid pàipearan-naidheachd, iris, no taisbeanaidhean telebhisein agus an àite sin a' tarraing air luchd-cleachdaidh le teicneòlasan a ruigeas daoine targaid aig amannan as fheàrr ann an àiteachan as fheàrr. Is e an t-amas mu dheireadh teachdaireachd no susbaint a sheirbheachadh no a thoirt seachad a tha (a 'bruidhinn gu staitistigeil) a rèir inntinn an neach-cleachdaidh. Mar eisimpleir, tha àrainneachdan foillseachaidh a'sìor fhàs a' dèanamh teachdaireachdan (sanasachd) agus susbaint (artaigilean) gus tagradh a dhèanamh do luchd-cleachdaidh a chaidh a chruinneachadh a-mhàin tro dhiofar ghnìomhachdan mèinnearachd dàta.  Ceist: Dè an seòrsa amannan a tha a' ghnìomhachas a' ceangal ri daoine a ruighinn?
as fheàrr