Tha e air a mholadh le Nick Couldry agus Joseph Turow gu bheil cleachdaichean ann am Meadhanan agus Sanasachd a' dol a dh'ionnsaigh dàta mòr mar iomadh puing fiosrachaidh a ghabhas gnìomh mu mhilleanan de dhaoine fa leth. Tha coltas ann gu bheil an gnìomhachas a' gluasad air falbh bhon dòigh-obrach traidiseanta a bhith a' cleachdadh àrainneachdan meadhanan sònraichte leithid pàipearan-naidheachd, iris, no taisbeanaidhean telebhisein agus an àite sin a' tapping air luchd-cleachdaidh le teicneòlasan a ruigeas daoine cuimsichte aig amannan as fheàrr ann an àiteachan as fheàrr. Is e an amas mu dheireadh a bhith a 'frithealadh no a' conaltradh, teachdaireachd no susbaint a tha (a' bruidhinn gu staitistigeil) a rèir inntinn an neach-cleachdaidh. Mar eisimpleir, tha àrainneachdan foillseachaidh a'sìor a' cur teachdaireachdan (sanasanasanasanasan) agus susbaint (artaigilean) gu luchd-cleachdaidh a tha air a bhith air an tarraing gu sònraichte tro dhiofar ghnìomhachdan
as fheàrr