I se vaega o le polokalame "The Colbert Report" na faasalalauina iā Iuni 8, 2010, na taʻua ai e Stephen Colbert o le a foaʻi atu e Microsoft le $2,500 e fesoasoani ai i le faamamāina o le suauʻu i le Fagaloa o Peretania
i taimi uma lava na ia taʻua ai le upu "Bing" i luga o le ea. O le tele lava o taimi na taʻua ai e Colbert ia Bing i ni tulaga e lē talafeagai, e pei o Bing Crosby ma Bing cherries. E oo ane i le iʻuga o le polokalame, ua 40 taimi na taʻua ai e Colbert le upu, ma ua atoa ai le $ 100,000 na foaʻi atu. Na tauemu Colbert i lo latou tauvaga ma Google, ma faapea mai "O Bing o se upega tafaʻilagi sili ona lelei mo le faia o sailiga i luga o le Initaneti. Ou te iloa lenā mea, ona sa ou suʻesuʻe i le initaneti".