لخص المقالة:  الألمان يلقون أموالهم خلف الرياضيين البريطانيين الأولمبيين ومطاردة الميداليات الذهبية في ريو. سوبرماركت الدي، سوبرماركت الميزانية، سيكون السوبرماركت الرسمي لفريق بريطانيا العظمى بينما يستعدون للألعاب الأولمبية في البرازيل في عام 2016. فكرة شركة مملوكة لألمانيا تساعد الرياضيين البريطانيين ليحققوا إمكاناتهم الرياضية قد تبدو غير ملائمة، لكن المجموعة لديها قوة مالية هائلة. السوبر ماركت الألماني، أليدي، تم تسميته كراعي رسمي لفريق بريطانيا العظمى في الألعاب الأولمبية لعام 2016. من المفهوم أن شركة Aldi ستدعم تكاليف معسكرات التدريب والمعدات وكذلك تمويل برامج الرياضة المجتمعية والشبابية مع الرابطة الأولمبية البريطانية (BOA). يمكن لبعض الناس يتساءلوا ليش عملاقي البيع بالتجزئة البريطانيين مثل تيسكو، سينسبري، وموريسون لم يكونوا مهتمين بهذا النوع من الشراكة. "سينسبري" له علاقة طويلة مع الرياضة البريطانية والألعاب البارالمبية. شراكة الدي مع فريق جي بي هي جزء من استراتيجية أوسع لتثبيت العلامة التجارية كمنارة للأغذية البريطانية الصحية والجودة. السلسلة بذلت جهد متضافر لجذب العائلات من جميع الأطياف الاجتماعية، وخاصة المتوسطين و المتسوقين ذوي الدخل الأعلى. شراكة الدي مع فريق جي بي هي جزء من استراتيجية أوسع لتعزيز العلامة التجارية كمنارة للأغذية البريطانية الصحية والجودة. نتيجة لذلك، المبيعات تنمو بنحو 19 بالمئة سنوياً، ولديها الآن حصة سوقية بنحو خمسة بالمئة، مما يجعلها تقريباً على قدم المساواة مع Waitrose. اللورد كوي، رئيس بورصة أوروبا، قال: "كل من يرتبط بفريق بريطانيا العظمى متحمس ليكون لديه شريك استحوذ على خيال الجمهور البريطاني. هم صاحب عمل بريطاني كبير ومتزايد ويدافعون عن المنتجات والموردين البريطانيين. دعمهم هو دفعة كبيرة في جهودنا للحصول على الأمة مستوحاة في الفترة التي تسبق الألعاب الأولمبية في ريو 2016. اللورد سيباستيان كوي، رئيس جمعية الألعاب الأولمبية البريطانية، قال إنه "مبتهج" بدعم أليدي. الرئيس التنفيذي لشركة البنك، بيل سويني، أضاف:
" أليدي " ستدعم تكاليف معسكرات التدريب والمعدات لفريق " جي بي ". بتمول ايضا برامج رياضية للشباب مع الجمعية الاولمبية البريطانية. جزء من استراتيجية لجعل العلامة التجارية منارة صحية، جودة، الطعام البريطاني. المبيعات تنمو بنسبة 19 بالمئة سنوياً وتقريباً على قدم المساواة مع وايتروز. اللورد كوي متحمس للشراكة ويقول ان الدعم هو دفعة كبيرة.