لخص المقالة:  هما من أشهر علماء البلاد، مشهورين بعملهم الرائد في عالم الفيزياء. لكن الان، البروفيسور ستيفن هوكينج وبراين كوكس ايضاً يشاركوا الشرف ليصبحوا علامات تجارية كاملة عن طريق تحويل اسمائهم الى علامات تجارية. هوكينغ، 73، والذي تم تمثيل حياته في فيلم السيرة الذاتية الناجح "نظرية كل شيء" الذي صدر هذا العام، قد تقدم بطلب إلى مكتب الملكية الفكرية لتسجيل اسمه رسميا. كوكس، 47، مقدم الكون البشري، قد اتخذت بالفعل الخطوة. البروفيسور هوكينج حول اسمه الى علامة تجارية لمنع تجار التجزئة غير المناسبين من استغلاله. تجار التجزئة عبر الإنترنت، مثل موقع Redbubble، يبيعون قمصان ذات صورة زومبي ستيفن هوكينغ فوق الكلمات 'هوكينغ ميت' هناك مجموعة واسعة من تذكارات ستيفن هوكينغ على الإنترنت، والكثير منها تتضمن عبارات مبتذلة. هذا سيسمح للزوجين ببيع علاماتهم التجارية لأي شيء من بطاقات التحية إلى مساعدات الإعاقة لإنشاء جمعية خيرية تعليمية. السبب الرئيسي وراء خطوة البروفيسور هوكينج لتسجيل اسمه هو لأغراض خيرية. بيعطيه الخيار لإنشاء مؤسسة، مثل مؤسسة لتعزيز الفيزياء أو للبحث في مرض عصب الحركي، والذي خلقه مشلولا منذ أن تم تشخيصه في سن 21، في 1963. الخطوة ايضاً ستمنع الاخرين من استغلال اسمه بمنتجات غير مناسبة وتراه ينضم الى صفوف المشاهير الذين حولوا اسمائهم الى علامات تجارية، مثل جي كي رولينج وديفيد بيكهام. هناك مجموعة واسعة من تذكارات البروفيسور هوكينج متوفرة على الإنترنت، بما في ذلك سترة مع اقتباسه 'بينما قد تكون هناك حياة بدائية في منطقتنا من المجرة، لا يبدو أن هناك أي كائنات ذكية متقدمة' مكتوب عليها على الجبهة. هناك ايضاً زوج من السراويل الملاكمة، متوفر بسعر 8 جنيهات، مع رسم رسوم متحركة للعلماء و تي شيرت يظهر فيه زومبي بروفيسور هوكينج فوق الكلمات "هوكينج ميت". متحدث باسم جامعة كامبريدج، حيث هو مدير البحوث في قسم التطبيق...
استاذين استأجروا محامين ليحولوا اسمائهم إلى علامات تجارية لبيع العلامة التجارية. يهدف لمنع الاخرين من استغلال اسمه بمنتجات غير مناسبة. هوكينغ كمان قد طلب علامة تجارية لاسمه لأغراض خيرية. انضم لمشاهير آخرين فعلوا ذلك، مثل ديفيد بيكهام.