لخص المقالة:  و لكن تيم كوك من شركة آبل كشف انه واثق ان ساعة آبل ستصبح ناجحة مثل منتجات الشركة الاخرى المنسوخة الايفون و الايباد. ادعى ان ايبل ووتش، اللي بيع في ابريل، بسعر يبدأ من 349 دولار، اصبح جزء من حياته. زعم ايضا انه سيكون "اول ساعة ذكية مهمة". انزل للفيديو. وعد تيم كوك بأن ساعة آبل "ستكون أول ساعة ذكية حديثة، أول ساعة ذكية مهمة". لما سئل لماذا كثير من الناس يجدون صعوبة في تخيل فائدة الساعة، قال لشركة فاست: 'الناس لم يدركوا أنهم يجب أن يكون لديهم آيبود، ولم يدركوا حقًا أنهم يجب أن يكون لديهم آيفون. والآيباد كان مشوش كلياً. سأل النقاد، 'لماذا تحتاج هذا؟ بصراحة، لا أعتقد أن أي شيء ثوري فعلناه كان متوقعاً أن يكون نجاحاً عند إطلاقه. كان فقط بالرجوع للوراء ان الناس يمكنهم ان يروا قيمتها. ربما هذا سيتم استقباله بنفس الطريقة. كوك ايضا ضرب مايكروسوفت، و جوجل برنامج اندرويد، وقال التعاون كان مفتاح نجاح آبل. بدون تعاون، تحصل على منتج ويندوز. هناك شركة تقوم بنظام تشغيل، وواحدة تقوم ببعض الأجهزة، وواحدة أخرى تقوم بشيء آخر. هذا اللي بيحصل الان في أرض الروبوتات. ضعي كل هذا مع بعض ولا تحصل على درجة عالية في تجربة المستخدم. يزعم كوك ان الشركة لم تضع أهداف مبيعات طموحة للساعة، كما فعلت مع الايفون. كشف ايضا عن التفكير قبل قرار الشركة بان تنتظر حتى يكون منتجها صحيح - على الرغم من عدد كبير من الشائعات والإثارة حول المنتج. لم نكن الاولين على مشغل الـ MP3، ولم نكن الاولين على الجهاز اللوحي، ولم نكن الاولين على الهاتف الذكي. لكن يمكن القول اننا كنا اول هاتف ذكي عصري، وسنكون اول ساعة ذكية عصرية، اول واحدة مهمة". كوك زعم ايضا ان الشركة لم تضع أهداف مبيعات طموحة للواتش، كما فعلت للايفون.
كوك تعهد ان ايبل واتش ستكون اول ساعة ذكية مهمة اتضح ان الشركة ما قررت بعد اذا ستنتقل مكتب ستيف جوبز الى حرمها الفضائي الجديد ابناء ايوب وزوجته مازالوا يزوروا المكتب الذي مازال فيه حاسوبه.