لخص المقالة:  جيش الخلاص في جنوب أفريقيا يستخدم #thedress لنشر رسالة مختلفة عن الألوان الأسود والأزرق. المنظمة تستخدم الشعور الفيروسي لنشر الوعي حول العنف المنزلي. إعلان يظهر عارضة ترتدي فستان أبيض و ذهبي يشبه الفستان الذي تسبب في انهيار الإنترنت الأسبوع الماضي بينما كان الناس يناقشون عما إذا كانت الملابس في الواقع سوداء و زرقاء بدلا من ذلك. العارضة ايضاً تحمل كدمات على وجهها وجسدها. التسمية تقول: "لماذا من الصعب رؤية الأسود والأزرق؟ الوهم الوحيد هو انك تعتقد انها كانت اختياره". الإعلان تلقى ردود فعل إيجابية. الفستان، الذي تبيعه شركة رومان البريطانية، هو في الواقع أسود وأزرق. جوليا هالير، رئيسة طبيب العيون في مستشفى ويلز العيون في فيلادلفيا، شرحت أن مختلف الناس يرون ألوان مختلفة لأن العيون تدرك الألوان بطريقة مختلفة قليلا، بناء على الجينات.
#thedress كان عبارة عن إحساس على الإنترنت: هل هو أزرق وأسود أو أبيض وأصفر؟ جيش الخلاص في جنوب افريقيا يستخدمها لرفع الوعي. رد الفعل كان إيجابي في الغالب.