لخص المقالة:  التويتر سخر بلا رحمة من حملة ستاربكس لحملة الشركة الجديدة لمكافحة العنصرية التي يتحدث فيها الباريستا مع العملاء عن قضايا العرق أثناء تقديم قهوتهم. كتب مستخدم واحد على تويتر: "لا أملك الوقت لأشرح لكم 400 سنة من القمع وما زلت أركب القطار"، بينما أشار آخر، "كلكم تدركون أنه لا توجد أيدي ملونة في صور الصحافة". ثلثهم افترضوا، "ربما ستاربكس في الواقع ارادوا ان يحصلوا على ناس من كل العرق والعرق ليتعاونوا ويضحكوا". انزل للفيديو. الحملة: مدير ستاربكس هوارد شولتز طلب من الموظفين ان يكتبون " سباق معاً " على الكؤوس في محاولة لجذب الزبائن لمناقشة حالة العلاقات العرقية في أمريكا. موضوع المناقشة: بالرغم من ان ستاربكس تقول انه لن يجبر احد على المناقشة، إلا ان الباريستا يحاولون التحدث للعملاء عن العنصرية في أمريكا عن طريق كتابة شعارات على أكواب القهوة. لكن تويتر وصف الحملة بأنها "تسبب في إهانة" و "تترعى" الإذلال: كوري دوبرووا، نائب الرئيس الأول للاتصالات العالمية في ستاربكس، اضطر لحذف حسابه بسبب "سلسلة من السلبية" كوري دوبرووا، نائب الرئيس الأول للاتصالات العالمية في الشركة، اضطر لحذف حسابه على تويتر، قبل أن يعيد تنشيطه في اليوم التالي. "الليلة الماضية شعرت بالهجوم الشخصي في سلسلة من السلبية"، قال في منشور على Medium. غمرني حجم المناقشة و ردت عليها الموظفين في 4700 مقهى في جميع أنحاء أمريكا لديهم الآن خيار لكتابة "RaceTogether" على أكواب من الورق المقوى، وهو شعار حملة ستاربكس ضد العنصرية. كان هناك أمل في أن العملاء الذين يواجهون الشعار على كوب قهوتهم سيلهمهم لمناقشة القضايا العميقة التي تؤثر على أمريكا، في محاولة ل "خلق مجتمع أكثر تعاطفاً وشمولاً - محادثة واحدة في كل مرة". لكن العديد من العملاء وجدوا الحملة "مترعية". "#RaceTogether هو ما يحدث عندما واحد في المئة من دون أي تعليم أو تدريب حقيقي ضد العنصرية لديه "عبء الرجل الأبيض" في منتصف العمر"...
هوارد شولتز، رئيس ستاربكس، طلب من الباريستا ان يكتبوا "سباق معا" على الكؤوس في محاولة لتحفيز النقاش حول العنصرية. وسرعان ما وصف مستخدمو تويتر الحملة بأنها "تحت رعاية" و "تثير الاحباط"، و عرضوا المديرين التنفيذيين لموجة من السخرية. واحد من المستخدمين أشار إلى أنه لا يوجد أشخاص سود في الصور الإعلانية للحملة. كوري دوبرووا، مدير علاقات عامة في ستاربكس، اضطر لحذف حسابه على تويتر لأنه شعر "بالغضب من حجم وموجة المناقشة"