لخص المقالة:  مبروك، كراهية الإنترنت! أحسنتم، يا حراس الطريقة الوحيدة الحقيقية للتحدث عن السباق! اذا لم نقوم بتخفيف ردة الفعل ضد حملة ستاربكس "سباق مع بعض"، اخشى ان لا شركة كبرى ستحاول حتى التحدث عن العرق مرة اخرى -- ربما لعشر او عشرين سنة. هل هذا فعلاً ما نريده؟ اسمع، فهمت. تطلب من الباريستا ان يحصلوا على محادثات عن العرق هو طلب كبير من الموظفين الذين يعملون بجد. ناهيك عن ان الموضوع ربما يجب ان يسمى "عنصرية منهجية" وليس فقط "عنصرية". وهناك تساؤلات مشروعة عما يمكن لشركة ستاربكس تحقيقه، هنا. لكن من اجل الصراخ! في ال 48 ساعة الماضية، نشطاء العدالة العرقية سكبوا حبر رقمي أكثر ينتقدون ستاربكس لمحاولة مكافحة العنصرية أكثر مما فعلوا ضد شركات أخرى (عنصرية في الواقع). الحقيقة هي اننا ما نقدر نحصل على كليهما. ما نقدر نطلب من الشركات ان تعالج المسألة العرقية، ثم نهاجمه عندما يحاولون. نعم، يبدو مثل متعة غير مؤذية لتجميع أو إعادة تغريدة التذمر. في وقت ما، كلنا استمتعنا بالإثارة الرخيصة التي يحصل عليها المرء من خلال ركل شركة كبيرة على الإنترنت. لكن التكلفة هذه المرة هي ان لا شركة تريد ان تفعل اي شيء مبتكر او بناء على الموضوعات العرقية لفترة طويلة جدا. في الحقيقة، بعض النشطاء يستجيبون مع القليل من التعاطف والتعاطف والنعمة، حتى الشركات الاخرى تحب تشغيل في الاتجاه الآخر. مرة اخرى، هل هذا ما نريده؟ ميلودي هوبسون، عضوة أمريكية من أصل أفريقي في مجلس إدارة ستاربكس وصديقة شخصية، هي مؤيدة رئيسية لهذه الحملة. كيف ستتصرف مجالس الشركات الأخرى في المستقبل عندما يشجع عضو من الأقلية الشركة على معالجة قضايا الإدماج العرقي علنا؟ ستاربكس تحاول إحداث فرق إيجابي. لو الشركة تتلقى مكافأة، الآخرين سيلحقوا. لكن لا احد يريد ان تضرب علامته التجارية. في وقت ما في المستقبل، النشطاء سيطلقون عريضة على الإنترنت أو يحتجون ضد شركة مذنبة ببعض السلوك العنصري المشروع. لكن كيف يمكن لأحد ان يأخذنا على محمل الجد؟
"ستاربكس" اتهمت من قبل الكثيرين على الانترنت لمبادرة "سباق مع بعض". فان جونز: أي نوع من الدروس سيكون لهذه الشركات الأخرى التي تحاول القيام بالشيء الصحيح؟