لخص المقالة:  هيلاري كلينتون عملت بجد الاسبوع الماضي لتضع علامة "المسدس" على قصة البريد الالكتروني لوزارة الخارجية عن طريق الإعلان عن عدم وجود شيء لتجده. لكن في عجلتها للسيطرة على الرواية، ربما فاتت كلينتون (مرة أخرى) الصورة الأكبر: في السياسة بقدر ما في الأعمال التجارية، الصدق مهم. مؤتمرها الصحفي كان له نغمة مألوفة من الأداء المتحكم -- التفسير المفصّل بعناية، الموقف القتالي -- الذي مدّ إيماننا بأن ما تخبرنا به هو في الحقيقة القصة الكاملة. الناس تتساءل: هل هي تتصرف بصراحة معنا؟ ليش الشك المزعج بأن العلامة التجارية هيلاري لا تتضمن كشف حقيقتها للعامة؟ كما ذكر الكاتب جو ماكجينيس في كتابه الكلاسيكي عن حملة نيكسون لعام 1968، "بيع الرئيس"، بدأ المستشارون السياسيون منذ زمن بعيد في تسويق المرشحين مثل قطع الصابون. الممارسة تسارعت منذ الستينيات حيث خلصت الحملات إلى أن العلامات التجارية السياسية تواجه نفس الاختبارات بين الناخبين التي تواجهها العلامات التجارية الاستهلاكية بين العملاء. وبين المستهلكين اليوم، الأصالة تعني نجاح أكثر من أي وقت آخر في تاريخ العلامات التجارية. الرغبة في الأصالة هي محرك ملموس للإيرادات للعلامات التجارية. بشكل متزايد، الناس يرغبون في منح أموالهم للعلامات التجارية -- السياسية وكذلك التجارية -- التي لديها مجموعة من القيم التي يمكنهم شرائها أيضاً. وكما قال الكاتب جيمس ه. جيلمور لصحيفة نيويورك تايمز، فإن الشعور بالصداقة يعزز الثقة في ما هو حقيقي "في عالم يزداد مرحاً، ومخترعًا ومتوسطًا". دراسة عالمية حديثة وجدت ان 63% من المستهلكين يشترون علامة تجارية يعتبرونها أصيلة على منافسيها، وأكثر من 60% يوصون بمنظمة يعتبرونها أصيلة. تجاهل أهمية المصداقية للناخبين هو خطر كبير، كما تعلم كل من ميت رومني و آل غور متأخرين. وكانوا يعملون في بيئة إدراكية أكثر تسامحًا من اليوم. الناخبين بسهولة حددوا الفراغ بين من هم هؤلاء المرشحين حقا وكيف يريدوننا ندرك...
مارثا بيس: هيلاري كلينتون كافحت الاسبوع الماضي لتترك قصة البريد الالكتروني خلفها. بيز: المستهلكين يقدروا بشكل متزايد العلامات التجارية التي يعتبرونها أصلية. العلامة التجارية كلينتون مؤهلة؟