لخص المقالة:  هناك جدل حول ستاربكس وحملتها الجديدة "سباق معاً". شركة مقهى واسعة النطاق تم تسخيرها لقرارها بأن يجعل موظفيها يكتبون الكلمات "سباق معًا" على أكواب القهوة ويبدأون نقاشًا حول العرق. لكن ما هو السيء في ذلك؟ مش لازم نشيد ستاربكس على محاولتهم ان يكونوا مواطنين شركات طيبين، ليقوموا بالتحدث، كما كان؟ الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، هوارد شولتز، أعلن عن حملة الشركة الجديدة هذا الأسبوع، والتي وصفها بأنها "فرصة للبدء في إعادة النظر في كيفية إنشاء مجتمع أكثر تعاطفاً وشمولاً". بعبارة أخرى، خذ فنجان قهوة ودعنا نتحدث عن العرق. "لدينا مشاكل في هذا البلد فيما يتعلق بالعرق وعدم المساواة العرقية،" قال شولتز في فيديو لموظفي الشركات. "نعتقد اننا افضل من هذا، ونعتقد ان البلد افضل من هذا. هناك حاجة للتعاطف والتعاطف والحب تجاه الآخرين". و اشار الى ان التحرك الجديد ليس إلزامي لموظفيه. هذا ما يسميه شولتز "رأسمالية واعية". هو مثال على الشركات التي تريد خدمة المجتمع، وتكون متقدمة على المنحنى بدلاً من الاهتمام بما يعتقدون أن العملاء يريدونه، وتظهر أنهم يهتمون بشيء آخر غير الحصول على المال. theGrio.com: دولار كريفلو هو دليل إضافي على أن إنجيل الرخاء مليء بـ "الأرباح الكاذبة". بعد كل شيء، الشركة، مثل أي مؤسسة أخرى تجني المال، تريد أن تجني المزيد من المال. والرأسمالية كلها حول كسب المال. ومع ذلك، هناك طرق مختلفة للوصول هناك، وربما ستاربكس تبين لنا طريقة جديدة. ربما تعتقد ان نهجهم مبتذل، ونعم، الشركة واجهت الكثير من الهجمات على الانترنت بسبب موقفهم. لكن الهجمات تشتت انتباهنا عن مشكلة مهمة جداً، مشكلة يفضل الكثير من الناس عدم مناقشتها، مع القهوة أو بدونها. من الواضح ان بعض الناس يريدون التحدث عن...
ستاربكس شجعت الباريستا على مناقشة العرق مع الزبائن. ستاربكس تستحق الفضل في معالجة العرق، وهي قضية يحتاج الأمريكيون للتحدث عنها.