لخص المقالة:  سامويل اتو اراد يشتري ساعه. كان في لندن قرر شراء نموذج معين، واحد كلف 15000 دولار. بالنسبة للاعب السابق في الدوري الممتاز، بطل في بلده الكاميروني، وواحد من أكثر لاعبي كرة القدم الأفريقي نجاحًا في كل العصور، لم يكن احتمال شراء ساعة أكثر المحن جرأة. بعد ان يلقي نظرة على ساعته ويخرج بطاقته الائتمانية، يقول انه طلب المساعدة من مساعدة المبيعات. "سألت البائعة -- وهي ايضا سوداء مثلي -- 'هل تقدر تظهر لي تلك الساعة لو سمحت؟' "بداية، رأيتها تتحول وتنظر إلى زملائها في العمل مثل، 'آه، ماذا يجب أن أفعل؟' "في النهاية، سمحت لي برؤية الساعة. نظرت اليه وقلت، 'حسناً، سأشتريه.' أخرجت بطاقتي الائتمانية وعندما ذهبت لتقوم بتشغيلها في الجهاز، عادت وقالت إنها رفضت. "سألتها، 'هل رفضت أو لم تريدي أن تقبلها؟' لأن هذا حدث لي مرات عديدة وقالت لي، 'لا، رفضت.'" إيتو، الذي لعب في لندن مع تشيلسي الموسم الماضي، اتصل بأخيه الذي كان قريبًا وكان هو الذي أحضر بطاقة ائتمان جديدة حتى تتم المعاملة. في حين أن إيتو يتحدث الإنجليزية، أخوه لديه مفردات أوسع بكثير وكان قادرًا على السؤال عما حدث قبل لحظات. اخي يقدر يشتري هذا والطريقة التي تعامله بها تظهر انك تعتقد انه لانه اسود لا يستطيع شراء هذه الساعة، قال الاخ. ثم يتابع إيتو القصة، قائلاً إن السيدة في المتجر قالت إنها كانت حذرة منه لأن "كان لدينا بعض النيجيريين في المتجر في اليوم الآخر الذين أتوا ببطاقات ائتمان مزيفة". اذا واحد من افرادي يخطئ، يحكمون علينا جميعا. غدا، اذا اقترف رجل ابيض في افريقيا غلطة، يجب علينا ان نحكم على كل البيض؟ لا! لا! حارس الامن من السنغال حاول ان يبرر كلام السيدة وسألته من اين هو. لما قال لي، قلت، 'آه. لو قلت لك اسمي، ستعرفني؟ كشفت و قلت انا اتو. قال، "لا! بالأمس، زوجتي...
صامويل إيتو عازم يخلص كرة القدم من العنصرية. يقول ان الجائزة لمحاربة العنصرية هي "أكبر" في حياته المهنية. إيتو يقول إنه لا يتوقع مشاكل في كأس العالم 2018 في روسيا.