لخص المقالة:  (سي ان ان) عملت هيلاري كلينتون بجد الاسبوع الماضي لوضع علامة "النهاية الميتة" على قصة البريد الالكتروني لوزارة الخارجية بالاعلان انه لا يوجد شيء لنجده. لكن في عجلة من أمرها للسيطرة على الرواية، ربما فاتت كلينتون (مرة اخرى) الصورة الكبيرة: في السياسة بقدر ما في الأعمال التجارية، الصدق مهم. مؤتمر صحفي لها كان له نغمة مألوفة من الأداء المتحكم -- التفسير المفصّل بعناية، الموقف المُقاتل -- الذي بَسَطَ إعتِقَادَنا بأن ما تُخبرنا به هو في الحقيقة القصة الكاملة. الناس تتساءل: هل هي تَلْعَبُ بِالصِدْقِ مَعَنا؟ لِمَ الشّكّ الْمُزْعِجُ بِأَنّ العَلامَة التّجاريّة هيلري لا تَتَضَمّن إِخْرَاجَهَا عَلَى طَاولةِ الجَمَاعَة مَنْ هِيَ بِالحَقِيقَة؟ كَمَا أَخْبَرَ المُؤَلِّفُ جو ماكغينيس في كتابه الكلاسيكي عن حملة نيكسون لعام 1968، "بيع الرئيس"، بدأ المستشارون السياسيون منذ زمن طويل في تسويق المرشحين مثل قطع الصابون. الممارسة زادت منذ الستينات حيث خلصت الحملات الى ان العلامات التجارية السياسية تواجه نفس الاختبارات بين الناخبين مثل العلامات التجارية الاستهلاكية بين الزبائن. و بين المستهلكين اليوم، الصدق يعني نجاح اكثر من اي وقت اخر في تاريخ العلامات التجارية. الرغبة في الصدق هو محرك ملموس للدخل للعلامات التجارية. بِكُلِّ شَكْلٍ، يُرِيدُ النَّاسُ أَنْ يُعْطُوا مَالَهُمْ لِعَلامات تجارية -- سياسية كَمَا تجارية -- لَهُمْ قِيمَةٌ يُمْكِنُهُمْ أَنْ يَشْتَرُوا بِهَا. كَمَا قَالَ الكَاتِبُ جيمس ه. جيلمور لِنَوْكَتِهِ الْأَنْوَرْكِيَّةِ ، الشَّعْرُ بِالْحَقِيقَةِ يُعَزِّزُ الثِّقَةَ بِالْحَقِيقَةِ " فِي عَالَمٍ يَتَزَايَدُ فِيهِ الْمَنَاطِقُ وَالْمُخْتَلَقُ وَالْمُتَوَسِّطُونَ. " واكتشفت دراسة عالمية حديثة ان 63% من المستهلكين سيقومون بشراء علامة تجارية يعتبرونها أصلية على منافسيها، وأكثر من 60% سيقومون بتوصية منظمة يعتبرونها أصلية. تجاهل أهمية الصدق للناخبين خطر كبير، كما تعلم كل من ميت رومني و آل غور متأخرين. و كانو يديرون في بيئة ادراكي اكثر تسامح من بيئة اليوم. الاصوات بسهولة حددت الفراغ بين من هم هؤلاء المرشحين حقا وكيف هم يريدوننا ندرك...
مارثا بيس: هيلاري كلينتون تكافح الاسبوع الماضي لتترك قصة البريد الالكتروني خلفها. بيز: المستهلكين يقدرون العلامات التجارية التي يعتقدون انها أصلية. هل العلامة التجارية كلينتون مؤهلة؟