لخص المقالة:  ثمة جدل يثمر حول ستاربكس و حملتها الجديدة " سباق مع بعض " الشركة المنتشرة في كل مكان في مقهى تم تسخيرها لقرارها بترك موظفيها يكتبون كلمات "سباق مع بعض" على أكواب القهوة و يبدأون نقاشا حول العرق. لَكِنْ مَا السّوءُ في ذلك؟ الا يَجِبُ انْ نَشْكُرَ "ستاربكس" على محاولتهم انْ يَكُونوا مُواطنين شركائيين جيدين، ليتمشى مع الكلام، كما هو؟ المدير التنفيذي لشركة ستاربكس هوارد شولتز اعلن عن حملة الشركة الجديدة هذا الاسبوع، والتي وصفها بانها "فرصة للبدء في اعادة النظر في كيف يمكننا ان نخلق مجتمع اكثر تعاطفا وشمولا". بمعنى اخر، احضري فنجان قهوة ودعينا نتكلم عن العرق. "لدينا مشاكل في هذه البلاد فيما يتعلق بالعرق وعدم المساواة العرقية،" قال شولتز في فيديو لموظفي الشركات. "نعتقد اننا افضل من هذا، ونعتقد ان البلد افضل من هذا. هناك حاجة للشفقة والتعاطف والحب تجاه الاخرين". و اشار الى ان هذا التحرك الجديد ليس إلزامي لموظفيه. هذا ما يسميه شولتز "الرأسمالية الواعية". هذا مثال على الشركات التي تريد ان تخدم المجتمع، وتتقدم على التطور بدلا من ان تتمسك بما يعتقدون ان الزبائن يريدونه، وتظهر انهم يهتمون بشيء اخر غير الحصول على المال. theGrio.com: Creflo Dollar هو دليل اخر على ان انجيل الازدهار مليء بـ "الأرباح الزائفة" بطبيعة الحال، سيكون من الغباء ان نعتقد ان ستاربكس او اي شركة اخرى ستشارك في مثل هذه الاستراتيجية منفصلة وبعيدا عن دافع الربح. بعد كل شيء، الشركة، مثل اي مؤسسة اخرى تجني المال، تريد ان تجني المزيد من المال. والرأسمالية كل شيء حول كسب المال. وبالرغم من ذلك، هناك طرق مختلفة للوصول الى هناك، وربما ستاربكس تبين لنا طريق جديد. لَرُبَّمَا تَظُنُّ أَنَّ مَنْهَجَهُمْ غَبِيْرٌ، ونعم، الشَّرِكَة واجهت الكثير مِنْ الهجمات على الإنترنت بسبب موقفهم. لَكِنْ الهجمات تَصُدُّنا عن مشكلة مهمة جداً، مشكلة يفضل الكثير من الناس ألا يناقشوها، مع القهوة أو بدونها. من الواضح ان بعض الناس يريدون التحدّث عن...
ستاربكس شجعت الباريستا على مناقشة العرق مع الزبائن. ديفيد لوف: ستاربكس تستحق الفضل لمواجهة العرق، مسألة يحتاج الامريكان للتحدث عنها.