لخص المقالة:  الالمان سيهبوا مالهم خلف الرياضيين البريطانيين في الاولمبياد ومطاردة الميداليات الذهبية في ريو. السوبرماركت الدي، السوبرماركت الرسمي للفريق البريطاني بينما يستعدون للالعاب الاولمبية في البرازيل في 2016. فكرة شركة مملوكة لألمانيا تساعد الرياضيين البريطانيين ليحققوا إمكاناتهم الرياضية قد تبدو غير مناسبة، لكن المجموعة لديها قوة مالية هائلة. السوبر ماركت الالماني الميسور، الدي، تم تسميته كراعي رسمي لفريق بريطانيا العظمى في الالعاب الاولمبية 2016. فمن المفهوم ان الدي سيساعد على تكاليف معسكرات التدريب والمعدات وكذلك تمويل برامج الرياضة المجتمعية والشبابية مع الرابطة الاولمبية البريطانية. بعض الناس قد يتساءلوا لِمَ لا تجار التجزئة البريطانيين العملاقين مثل تيسكو، ساينزبري و موريسونز مهتمين بهذا النوع من الشراكة. سينسبري لديه علاقة طويلة بالرياضة البريطانية والالعاب البارالمبية. شراكة الدي مع فريق جي بي هي جزء من استراتيجية أوسع لتثبيت العلامة التجارية كمنارة من الاغذية البريطانية الصحية والجودة. السلسلة قامت بجهود متضافرة لجذب العائلات من كل المجالات الاجتماعية، خصوصا المتوسطين والعاليين الدخل المتسوقين. شراكة الدي مع فريق جي بي هي جزء من استراتيجية أوسع لتعزيز العلامة التجارية كمنارة من الاغذية البريطانية الصحية والجودة. ونتيجة لذلك، المبيعات تزداد بنحو 19 بالمائة سنوياً و لديها الآن حصة سوقية بخمسة بالمائة، مما يضعها تقريباً على قدم المساواة مع وايتروز. الشهير و الميدالية الذهبية الأولمبية، اللورد كوي، رئيس الـ BOA، قال: "كل واحد مرتبط مع فريق بريطانيا العظمى متحمس ان يكون لديه شريك الذي استحوذ على خيال الجمهور البريطاني. هُمْ مُوظفين بريطانيين عظيمين ومتزايدين ويقومون بالدفاع عن المنتجات والموردين البريطانيين. دعمهم هو دفعة هائلة في جهودنا للحصول على الاهتمام في الأمة قبل الألعاب الاولمبية في ريو 2016. اللورد سيباستيان كوي، رئيس الرابطة الاولمبية البريطانية، قال انه "مبتهج" بدعم الدي. الرئيس التنفيذي لـ BOA، بيل سويني، أضاف:
الدي راح تدعم تكاليف معسكرات التدريب والمعدات لفريق جي بي. وبالاضافة، راح يمول مخططات رياضية للشباب مع الرابطة الاولمبية البريطانية. جزء من استراتيجية لجعل العلامة التجارية منارة من الاكل البريطاني الصحي والجودي. المبيعات تكبر بنحو 19% سنوياً وهي تقريباً على قدم المساواة مع وايتروز. اللورد كوي " متحمس " بالشراكة ويقول ان الدعم هو دفعة كبيرة.