لخص المقالة:  الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس هوارد شولتز دافع عن حملة " سباق مع بعض " المضحكة لشركة باعتبارها " حقيقية جداً ". الحملة تُشَجِّعُ العُمَلَاءَ عَلَى كِتَابَةِ "السباقِ مَعًا" على الكؤوسِ وَيُحَدِّثُونَ عن العِرْقِ وَهُمْ يَخْدِمُونَ القَهْوَةَ. الشركة تُعِدُّ ايضاً دليلاً يحتوي على اسئلة مثل: 'كَيْفَ انْتَقَلَتْ وجهات نظرك العرقية عن وجهات نظر والديك؟ ' بَعْدَمَا اعْلَنَا عن الحملة في وقت سابق من هذا الاسبوع، انتقدت سلسلة القهوة على وسائل التواصل الاجتماعي واتُهمت باستخدام التوترات العرقية لتعزيز قيمتها. لكن خلال الاجتماع السنوي للمساهمين في ستاربكس في سياتل يوم الاربعاء، دافع شولتز عن الحملة وقال ان الشركة ببساطة تحاول ان تستخدم نطاقها الضخم للخير. الدفاع: الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس هوارد شولتز قال لصحيفة غود مورنينغ اميركا انه ببساطة يحاول ان يستخدم وصول الشركة للخير مع حملتها الجديدة " سباق مع بعض ". "بَعْض الوسائط سَيَنتقدون ستاربكس لكونهم يملكون أجندة سياسية،" قال. نوايانا نقية. تكلم على سي بي اس هذا الصباح يوم الخميس، و أضاف: "هذه قضية مشحونة جداً، عاطفية جداً، ونحن نفهم ذلك. "حاولنا ان نكون مدروسين جداً، صادقين جداً، أصليين جداً وندرك اننا من خلال الاستفادة من مخازننا، يمكن ان نرفع المحادثة ونحدث فرق ايجابي". وقال انه لم يندهش من رد الفعل السلبي لكن اذا كان موظفو الشركة يستطيعون "رفع مستوى التفاهم والتعاطف مع زبون واحد كل يوم" ، سيكون راضيا. بَعْدَمَا اعْلَنَتْ الحملة، سَخِرَتْ تُويتر من ستاربكس بِلا رحمة. وَقَالَ وَاحِدٌ فِي تِويْتِهِ: "لا أَمْلِكُ الْوَقْتَ لأَشْرَحَ لَكُمْ 400 سَنَةَ مِنْ الاضْطِهَادِ وَأَنَا مَازِلْتُ أَتَقَدَّمُ". ثابته: كما تطرق الى ردة الفعل الواسعة على وسائل التواصل الاجتماعي خلال اجتماع المساهمين السنوي للشركة في سياتل يوم الاربعاء (في الصورة) ، وقال: " نوايانا نقية " الدعم: انضم شولتز على المسرح في الاجتماع السنوي من قبل مغني الراب كومون، الذي تحدث ايضا عن اهمية التفاعل مع الناس من خلفيات مختلفة في...
المدير التنفيذي هوارد شولتز قال ان الشركة تحاول ان تستخدم شعبيتها لـ "ترفع المحادثة وتحدث فرق ايجابي" الحملة تُشجع الموظفين ليكتبوا " سباق مع بعض " على الكؤوس و يبدأوا محادثات حول العرق بينما يقدموا للعملاء قهوتهم. الشركة ضحكت على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي لكونها ساذجة واتهمت باستخدام التوترات العرقية لتعزيز خطها السفلي.