لخص المقالة:  هُم اثنان من اشهر العلماء في البلاد، مشهورين بعملهم الرائد في عالم الفيزياء. لكن الان، البروفيسور ستيفن هوكينغ و براين كوكس ايضاً يشاركوا الشرف في ان يصبحوا علامات تجارية كاملة من خلال تحويل اسمائهم الى علامات تجارية. هوكينغ، 73 سنة، والذي حياؤه تم لعب في الفيلم السير الذاتية الناجح "نظرية كل شيء" الذي صدر هذا العام، قد تقدم بطلب الى مكتب الملكية الفكرية لتسجيل اسمه رسميا. كوكس، 47 سنة، مقدمة الكون البشري، قد اتخذت بالفعل الخطوة. البروفيسور هوكينغ حول اسمه الى علامة تجارية لمنع تجار التجزئة غير المناسبين من استغلاله. تجار التجزئة الالكترونية، مثل موقع Redbubble، يبيعون قمصان تظهر فيها زومبي ستيفن هوكينج فوق كلمات 'ميت هوكينج' هناك مجموعة واسعة من ذكريات ستيفن هوكينج على الانترنت، والكثير منها تتضمن عبارات مبتذلة. هَذَا سَيُمْكِنُ الزَّوْجَانِ أَنْ يَبِيعَا العلامات التجارية لأيّ شَيْء مِنْ بطاقاتِ التَحِيَّةِ لِمُسَاعَدَاتِ الْعَاجِزِينَ لِيُؤَسِّسَا جمعيّة خيرية تعليميّة. السبب الرئيسي وراء خطوة البروفيسور هوكينغ لتسجيل اسمه هو لأغراض خيرية. راح يعطيه الخيار لإنشاء مؤسسة، مثل مؤسسة لتعزيز الفيزياء او للبحوث في مرض عصب الحركي، الذي خلقه شل منذ تم تشخيصه عمره 21 عاماً، في 1963. وَهَذَا يَمْنَعُ الآخرينَ مِنْ استغلال اسْمِهِ بِمُنتَجَاتٍ لا تَنْبَغِي وَيَجْعَلُهُ يَنْضَمُّ إلى صفوف المشاهير الذين حولوا اسمائهم إلى علامات تجارية، مثل جي كي رولينج وديفيد بيكهام. اكو مجموعة واسعة من تذكارات البروفيسور هوكينج متوفرة على الانترنت، بما في ذلك سترة مع اقتباسه "بينما قد تكون هناك حياة بدائية في منطقتنا من المجرة، لا يبدو ان هناك اي كائنات ذكية متقدمة"، مكتوب عليها على الجبهة. ثَمَنَ ايضاً زوج من البوكسر القصير، بثمانية جنيهات، مع رسم كارتوني للعلِم و تي شيرت يظهر فيه زومبي البروفيسور هوكينغ فوق الكلمات "هوكينغ ميت". متحدث باسم جامعة كامبريدج، حيث هو مدير البحوث في قسم التطبيق...
البروفيسورات إستأجروا محامين ليحولوا اسمائهم الى علامات تجارية لبيع العلامة التجارية. يهدف لمنع الاخرين من استغلال اسمهم بمنتجات غير مناسبة. هوكينغ كمان قدم طلب لتسجيل اسمه لأغراض خيرية. انضم الى صفوف المشاهير الاخريين الذين فعلوا ذلك، مثل ديفيد بيكهام.