لخص المقالة:  من خلال عمله في الموضة، جذب اريك شناكنبرغ الى الاسلوب الامريكي الكلاسيكي الذي شهد احياء في العقد الماضي. كان مرفوض من سعر الملابس المصنوعة في أمريكا: ملابس الرقبة الأساسية بدءا من 50 دولار، جينز الجينز غير المزخرف بسعر 250 دولار وما فوق، كرتون قميص أكسفورد المقطوعة والمخيطة في لوس أنجلوس تتراوح من 150 دولار إلى 300 دولار. "انه تصميم سهل الذي يبدوا جيد معظم الشباب يلبسوه، لكن هذا لم يكن يحدث لأي شخص إلا عند نقطة سعر أعلى،" قال شناكنبرغ. للمساعدة في تقليص الفجوة، شناكينبرغ وجارته في لوس انجلوس، ساشا كوهن، بدأوا عمل تجاري بهدف خفض الحاجز على الموضة "صنع في الولايات المتحدة". بيك ميسون بيعمل منذ أواخر 2013، يقدم مجموعة مركزة من الملابس المصنوعة في أمريكا. الاسعار تتراوح من 24 دولار لـ قميص لـ 155 دولار لأغلى زوج من الجينز، حوالي 25٪ إلى 50٪ اقل من العلامات التجارية المماثلة التي تفتخر بـ "صنع في الولايات المتحدة". كَيفَ يُبقي التكاليف منخفضة؟ بالتركيز على بضعة اشياء فقط وقطع الوسطاء حتى يتمكنوا من البيع مباشرة للعملاء من خلال موقعهم الالكتروني ومتجر في فينيس، كاليفورنيا، كما يقولون. بمساعدة الانترنت و وسائل التواصل الاجتماعي، تمكنوا من بناء علامتهم التجارية و ايجاد جمهور بدون مساعدة السلاسل او المتاجر الكبرى. "لا معنى لنا ان لا نفعل هذا" قال كوهن. لَرُبَّمَا نَحْنُ سُفَهَاءُ أَوْ لا نَفْكِرُ كَمُدَبِّرِي الأعمالِ التقليديِينَ، لَكِنِّي لا أَرَى كَيْفَ كَانَ يُمْكِنُ أَنْ نَبْدَأَ بِهَذَا بِطَرِيقَةٍ آخَرَةٍ. العلامات التجارية التي تبيع مباشرة الى الزبائن ليست جديدة في تجارة التجزئة، وهي ما زالت مقامرة كبيرة بالنسبة لمعظمهم. الوسطاء التقليديين مثل المتاجر الكبرى والسلسلات والبوتيك يساعدون في إضفاء الشرعية على العلامات التجارية ويعرضونها للمستهلكين بسرعة اكبر من العلامات التجارية التي يمكن ان تبني قواعد المعجبين الخاصة بها. لكن بعض الشركات الصغيرة تجد تكلفة هذا التعرض ضخمة جداً. بالبيع مباشرة للمستهلكين، العلامات التجارية تزيد هوامشها، تسيطر على المخزون بناء على توقعاتها الخاصة ولا داعي للقلق حول...
علامات تجارية الملابس المصنوعة في امريكا تحاول تخلص من الوسطاء وتبيع مباشرة للمستهلكين. الايجابيات تتضمن هوامش أصغر يمكن تخفيض الأسعار للمستهلكين. الشبكات الاجتماعية تجعل ايجاد الزبائن اسهل، لكن ما زالت معركة صعبه.