لخص المقالة:  "ايف" اتعرضت لانتقادات كجهاز عديم الفائدة، لكن "تيم كوك" من شركة "آبل" كشف انه واثق ان "ايف" ستصبح ناجحة مثل منتجات الشركة الاخرى المنسوخة - "ايفون" و "آي باد". وَزَعَمَ ان الايبِل وَاتش، الّتي تَبِيعُ في نَفَسْرِ ابْرِيل، بِسِعَةٍ تبدأ من 349 دولار، اصبحت بالفعل جزءاً من حياته. و زعم ايضاً انه سيكون اول ساعة ذكية مهمة. انزل للأسفل للفيديو. تيم كوك تعهدت ان ايبل ووتش "سوف تكون اول ساعة ذكية حديثة، الاولى التي تهم". لما سُئِلَ لِمَ يَصْعُبُ عَلَى كَثِيرٍ مِنَ النَّاسِ التَّخَيُّلُ بِفَائِدَةِ السَّاعَةِ، قال لشركة فاست: "النَّاسُ لَمْ يُدْرِكُوا بِأَنَّهُمْ يَجِبُ أَنْ يَكُونَ عِنْدَهُمْ آي بود، وَحَقًّا لَمْ يُدْرِكُوا بِأَنَّهُمْ يَجِبُ أَنْ يَكُونَ عِنْدَهُمْ آي فون. و الايباد كَانَ كليّاً مُعَطَّل. 'الناقدين سألوا، 'لماذا تحتاج هذا؟ بصدق، لا اظن ان اي شيء ثوري عملناه كان متوقع ان يكون نجاحاً عند اطلاقه. كان فقط بالرجوع للوراء ان الناس يقدروا ان يدركوا قيمته لَرُبَّمَا هَذَا سَيُقْبَلُ بِنَفْسِ الطَّرِيقَةِ. كوك كمان ضرب في مايكروسوفت، وبرمجيات جوجل اندرويد، وقال التعاون كان مفتاح نجاح آبل. 'بدون تعاون، تحصل على منتج ويندوز. ثمة شركة تَصْنَعُ نظام تشغيل، وواحده تَصْنَعُ أجهزة، وواحده تَصْنَعُ شيء آخر. هذا هو الشي الي بيحصل الان في ارض الاندرويد. اضف كل هذا سوية و هو لا يدرج عاليا على تجربة المستخدم. كوك يزعم ان الشركة لم تضع أهداف مبيعات طموحة للواتش، مثلما فعلت للايفون. كَشَفَ التَفْكِيرَ قَبْلَ انْتِظَارِ الشَّرِكَةِ حَتَّى يَكُونَ منتَجُهَا صَحِيحًا - بالرَّغْمِ مِنْ كَثْرَةِ الشَّائِعَاتِ وَالْحَمْقِ حَوْلَ المُنتَجِ. "لم نكن الاولين على مشغل الـ MP3؛ لم نكن الاولين على الجهاز اللوحي؛ لم نكن الاولين على الهاتف الذكي. لَكِنْ نَحْنُ كُنَّا الأَوَّلُ في الهواتف الذكية الحديثة، وَنَحْنُ نَكُونُ الأَوَّلُ في السّاعَة الذكية الحديثة، الأَوَّلُ الَّذِي يَهُمُّ". كوك ايضاً يزعم ان الشركة ما حددت أهداف مبيعات طموحة للواتش، مثلما حددت للايفون.
كوك تعهد ان ايبل ووتش ستكون اول ساعه ذكيه مهمه كشفت الشركة ما قررت اذا ستنتقل مكتب ستيف جوبز الجامعي الجديد الى " سفينة الفضاء " ابناء ايوب وزوجته مازالوا يزورون المكتب الذي بقي فيه حاسوبه.