Apibendrinti straipsnį:  Milane yra Moxy, o didžioji dalis Europos yra dažyta mėlyna. "Jazz in the City" rugsėjį koncertuos Amsterdame. EVEN - geros nakties miego galimybė, o "Tune" - su mažesniais biudžetais. O dar yra gyvybinga vibracija ir nauja vieta, Venu, kuri netrukus atvyks į Dubajų. Šie teiginiai pradeda prasmėti, kai suvoki, kad tai visi šiuolaikinių viešbučių vardai. Pasak Kornelo universiteto viešbučių administravimo mokyklos profesoriaus Čekitano S. Devo, viešbučiai tradiciškai buvo pavadinti savininko ar vietos vardu. Tačiau pastaruoju metu, pasak jo, "pavadinimo procesas pasikeitė nuo paprasto į daug sistemingesnį". Taigi, kas slypi už šio idiosinkratinių viešbučių pavadinimų srauto, pilno rašybos klaidų ir netikėto žodžių naudojimo? Pažvelkite į tūkstantmečius ir psichografiją - asmenybės, požiūrių, interesų ir gyvenimo būdo tyrimą. Psichologai sako, kad tūkstantmečio psichografinę grupę sudaro savarankiškai mąstančios, nuotykių norinčios asmenybės, ieškančios naujų patirčių. Todėl svetingumo prekės ženklai kuria savo rinkodaros strategijas. "Bendrovės, naudojančios daugybę psichografinių duomenų, nesąmoningai atsižvelgia į vartotojų poreikius", - sako "Marriott" įžvalgos, strategijos ir inovacijų viceprezidentas Matthew Von Ertfelda. Socialinės žiniasklaidos sprogimas taip pat vaidina pagrindinį vaidmenį vardų žaidime. 21-ojo amžiaus prekės ženklai turi turėti rankenėlį, kuris skambėtų globaliame, internetiniame pasaulyje, sako profesionalai. "Dėka socialinių tinklų, tūkstantmečiai yra pirmoji pasaulinė karta", - sako dr. Donna Quadri-Felitti, Niujorko universiteto Profesinių studijų mokyklos Tischų svetingumo ir turizmo centro akademinė pirmininkė. "O kadangi ši karta taip mėgsta siųsti žinutes ir siųsti žinutes "Twitter", viešbučiai tikrai turi pagalvoti, kaip pavadinimai pasirodys naujame žiniasklaidos pasaulyje". Socialinių tinklų tikslais, vardo karakterių skaičius yra svarbus. Dėl trumpo rašymo dažnai paaukojama rašybos prasmė. Tačiau gali būti ir teisinių priežasčių, dėl kurių žmonės sąmoningai klaidingai rašo. Rašymas dažnai yra...
Nuo "Blu" iki "Vib", naujausiuose viešbučių pavadinimuose yra rašybos klaidos ir netikėtas žodžių naudojimas. Tai dalis svetingumo pramonės tikslo nukreipti tūkstantmečio psichografinę ir prekių ženklą jų vardus. W Hotels by Starwood buvo viena iš šios strategijos pradininkų, 1998 m. atidarydama pirmąjį viešbutį.