Apibendrinti straipsnį:  "Lidl" pasamdė "Michelin" žvaigždėtą virėją ir "Heston Blumenthal" globėją, nes šis mažmeninis prekybos centras ieško "BMW" klasės. Kevinas Love'as, kuris anksčiau buvo daugybę apdovanojimų pelniusio "Hinds Head" pubo "Bray", Berkshire, vyriausiasis virėjas, padės biudžeto grandinei gauti gurmų ingredientų. "Lidl" buveinės virėjas susidurs su savo buvusiu mentoriumi, kuris ilgametę partnerystę palaiko su aukščiausios klasės grandinės "Waitrose". Važiuok žemyn vaizdo. Kevinas Love'as (kairėje) susitiks su savo buvusiu mentoriumi Hestonu Blumentalu (dešinėje). 38 metų žvaigždė virėjas taip pat pasirodys tinklo reklamose, padės kurti "Deluxe" produktų asortimentą su "kelių gražių posūkių" ir pasiūlys receptus ir virimo patarimus. Šis žingsnis yra naujausia "Lidl" pastanga pritraukti Vidurio Britanijos pirkėjus, norinčius gerų maisto produktų, bet kažko kitokio ir pigesnio nei pagrindiniai prekybos centrai. Tai buvo susiję su "Deluxe" maisto produktų asortimentu, įskaitant "Stilton", "Hereford" filė ir "Mussel & Smoked Salmon Chowder", kurie nugalėjo geriausius "high street" akluose skonio testuose. Heston Blumenthal jau seniai bendradarbiauja su Waitrose, kuriant prabangius patiekalus. "Lidl" lenkia savo aukščiausios klasės konkurentų, vadinamų "BMW klasės", klientus. Ji taip pat laimėjo turtingus pirkėjus, siūlydama puikius prancūziškus vynus už mažas kainas, kurie tarptautinėse varžybose gavo aukso medalius. Bendrovės dabartinės reklamos yra pagrįstos "Lidl Surprises" tema, kai paprastiems žmonėms pateikiamas puikus maistas turgavietėje, tik kad būtų nustebinti, kad jis yra iš nuolaidų parduotuvės. Kalėdų televizijos kampanijos tema buvo: svečiai mėgaujasi puikiais šventiniais patiekalais, o pabaigoje jiems pasakoja, kad visas maistas ir gėrimas yra iš "Lidl". Pirmoje TV reklamoje, kurioje matomas virėjas, jis gamina maistą šiauriniame Londono gastro pube, prieš sužavindamas šokiruotus klientus, atskleisdamas pigų Lidl pagamintų ingredientų kainą. Jo vaidmuo bus rinkti produktus, kurie bus saugomi Lidl daugiau nei 600...
Naujasis " Lidl " veidas buvo apdovanotas virėjas Heston Blumenthal restorane. Virėjas Kevinas Love'as dabar susitiks su savo buvusiu mentoriumi. " Lidl " ieško klientų iš aukštos rinkos konkurentų su strategija.