Apibendrinti straipsnį:  Vokiečiai savo pinigus skiria Didžiosios Britanijos olimpininkams ir aukso medalių medaliams Rioje. "Aldi" - mažas supermarketas, kuris bus oficialios Didžiosios Britanijos komandos supermarketas, kai jos ruošiasi 2016 m. Brazilijoje vyksiančioms olimpinėms žaidynėms. Idėja, kad Vokietijos kompanija padėtų Didžiosios Britanijos sportininkams pasiekti savo sporto potencialą, gali atrodyti nesuderinama, tačiau grupė turi milžinišką finansinę jėgą. Vokietijos prekybos centras "Aldi" tapo oficialiu Didžiosios Britanijos komandos rėmėju 2016 m. olimpinėse žaidynėse. Suprantama, kad Aldi subsidijuos treniruočių stovyklų ir įrangos išlaidas, taip pat finansuos bendruomenės ir jaunimo sporto programas su Britanijos olimpine asociacija (BOA). Kai kurie gali paklausti, kodėl tokios Didžiosios Britanijos mažmeninės prekybos milžinės kaip "Tesco", "Sainsbury's" ir "Morrisons" nebuvo suinteresuotos tokio pobūdžio partneryste. Sainsbury's turi ilgą ryšį su Didžiosios Britanijos lengvosios atletikos ir paralimpinėmis žaidynėmis. "Aldi" partnerystė su "Team GB" yra platesnės strategijos dalis, kad prekės ženklas taptų sveiko, kokybiško britų maisto švyturimi. Rinkis stengėsi pritraukti šeimas iš visų socialinių sluoksnių, ypač vidutinių ir aukštesnių pajamų pirkėjus. "Aldi" partnerystė su "Team GB" yra platesnės strategijos dalis, siekiant reklamuoti prekės ženklą kaip sveikų, kokybiškų britų maisto ženklą. Dėl to pardavimas kasmet auga maždaug 19 proc. ir dabar jo rinkos dalis siekia 5 proc., todėl jis beveik lygus "Waitrose". BOA pirmininkas, olimpinė legenda ir aukso medalio laimėtojas Lordas Coe'as sakė: "Visi, susiję su Didžiosios Britanijos komanda, džiaugiasi turėdami partnerį, kuris taip patraukė Didžiosios Britanijos visuomenės vaizduotę. <unk>Jie yra puikus ir augantis britų darbdavys ir palaiko britų produktus ir tiekėjus. Jų parama yra milžiniškas paskatas mūsų pastangoms įkvėpti tautą rengiantis 2016 m. Rio olimpinėms žaidynėms. Didžiosios Britanijos olimpinės asociacijos pirmininkas Lordas Sebastianas Coe sakė, kad yra "didžiuojuosi" dėl "Aldi" paramos. BOA vadovas Billas Sweeney pridūrė:
" Aldi " subsidijuos treniruočių stovyklas ir įrangą Didžiosios Britanijos komandai. Taip pat bus finansuojamos jaunimo sporto programos su Britų olimpinė asociacija. Dalis strategijos, kad prekės ženklas taptų sveiko, kokybiško, britų maisto ženklu. Pardavimai auga apie 19% per metus ir tai beveik lygiagrečiai su "Waitrose". Lordas Coe džiaugiasi partneryste ir sako, kad parama yra didžiulis paskatas.