Apibendrinti straipsnį:  Naujausi tyrimai rodo, kad daugumai žmonių, pradedant nuo "iPhone" iki naujausio "Apple Watch", sunku tiksliai prisiminti, kaip atrodo "pažįstamiausio" prekės ženklo logotipas, kai jis yra išbandytas. Taip yra dėl to, kad žmonės nuolat susiduria su logotipais, dėl kurių juos sunku atsiminti, nustatė Kalifornijos universiteto Los Andžele tyrėjai. Kai buvo paprašyta nupiešti "Apple" logotipą, tik vienas iš 85 dalyvių sugebėjo teisingai jį atkurti pagal formą, įkandimo dydį ir lapų formą bei orientaciją. Tačiau mažiau nei pusė dalyvių sugebėjo jį atpažinti iš 12 panašių "Apple" logotipo su pakeistais bruožais, rodo praėjusį mėnesį paskelbtas tyrimas. Važiuok žemyn vaizdo. Naujausi tyrimai rodo, kad daugumai žmonių, pradedant nuo "iPhone" iki naujausio "Apple Watch", sunku tiksliai prisiminti, kaip atrodo "pažįstamiausio" prekės ženklo logotipas, kai jis yra išbandytas. Mažiau nei pusė dalyvių sugebėjo teisingai identifikuoti logotipą iš 12 panašių "Apple" logotipo su pakeistais elementais (kad sužinotumėte, kuris yra teisingas logotipas, nusileiskite į šio straipsnio apačią). Per pirmąjį atrankos kvizo etapą dalyviui buvo paklausta, kaip jie yra įsitikinę, nuo vieno iki penkių reitingų; vienas yra labiausiai įsitikinęs, o penki - mažiausiai įsitikinę. Pasak tyrėjų, dauguma dalyvių, prieš bandydami prisiminti logotipo detales, jautė, kad "Apple" logotipas yra labai įsimintinas. Antroji dalis yra iš tikrųjų pastebėti logotipo iš 12 obuolių, kurie yra atskirti į tris stulpelius po keturis. Kai buvo paprašyta nupiešti "Apple" logotipo, tik vienas iš 85 dalyvių sugebėjo jį teisingai atkurti (pavaizduotas aukščiau) pagal formą, įkandimo dydį ir lapų formą bei orientaciją. Nors iš pradžių tai gali atrodyti kaip lengva užduotis, kai susiduriame su visais įvairiais logotipais, tai tampa vis sunkiau. Atsižvelgiant į tai, kad žmonės mato "Apple" logotipą ant produktų iš mobiliųjų telefonų, kompiuterių ir nešiojamų kompiuterių, galima tikėtis, kad gera atmintis...
Tyrimo rezultatai parodė, kad tik vienas iš 85 dalyvių sugebėjo teisingai nupiešti logotipą. Kai buvo paprašyta atpažinti logotipą iš 12 panašių "Apple" logotipų su pakeistais bruožais, mažiau nei pusė teisingai atspėjo. Kalifornijos universiteto tyrėjai sakė, kad nors žmonės dažnai žiūri į "Apple" logotipą, jis "nepatikimai veikia atmintį".