Apibendrinti straipsnį:  (CNN) Rankomis užkandžiota ranka pasiekia mažai apsirengusią užpakalį. Tai gali būti vaizdas iš populiariausio televizijos serialo "Mad Men", kuris dokumentuoja žiaurią reklamos pasaulį šeštajame dešimtmetyje Amerikoje. Išskyrus tai, kad dabar 2015 metai, ir "Kas juos spaudžia Harelbeke?" yra E3 elitinės Harelbeke varžybos Belgijoje plakato šūkis, kartu su tuo pirštine dviračių lenktynininkės ranka, pasirengusi įklijuoti moters užpakalį. Skirtingai nei vėjas, provokuojantis jos sijoną, ši kontroversiška reklama nebuvo išgalvota iš tuščio oro. Jis įkvėptas ankstesnio nugalėtojo slovako Peterio Sagano, kuris 2013 m. Flandrijos varžybose sušvelnino podiumo merginos užpakalį - už tai jis vėliau atsiprašė, sakydamas: "Aš pažadu elgtis labiau pagarbiai ateityje". Prieš savaitę, jis taip pat buvo nufotografuotas E3 Harelbeke podiume, darydamas užpakalį į kitą gėlių merginą. E3 Harelbeke organizatoriai savo 2015 metų kampanijoje pasirinko švęsti jo pasipiktinimus, sukeldami pasaulinę diskusiją apie seksizmą dviračių sporte, kuris pasiekė ne tik reklamos plakatus. "Vyrų klubas" "Vyras, glėbiantis moters užpakalį, labai aiškiai rodo, kad tai yra lytinis prievarta", - sakė Kathryn Bertine, buvusi profesionalus dviratininkė ir "Half the Road" dokumentinio filmo apie lenktynininkes režisierė. "Šis plakatas daro dviračių sportą labai pasenusiu. Jie pasikliauna "gerai senų vaikinų klubo" taktika, padedanti jiems parduoti produktą - ir šiuo atveju tas produktas yra lenktynės". Pagal provokacinius E3 Harelebeke standartus, plakatas gali atrodyti net švelnus, lyginant su ankstesniais metais. 2011 m. organizatoriai pasirinko nuogą moterį, gulėjusią lauke, o miniatiūriniai joje slidinėjantys raiteliai skriejo per jos nuogą užpakalį. Dar labiau nustebino praėjusių metų plakatas, kuriame vaizduojama moteris, sėdinti ant trijų kitų moteriškų paukščių, suvyniotų į dviračio formą. "Tokias provokuojančias vaizdas kai kurie žmonės 1950-aisiais ir 1960-aisiais galėjo laikyti pagrindu prekybai, tačiau rinkodaros komunikacija yra kur kas sudėtingesnė ir pažangesnė veikla nei prieš 50 metų", - sakė sporto profesorius Simon Chadwick.
Belgijos dviratininkų turnyre nušluostė podiumo merginos užpakalį. Jis sukėlė pasaulinę diskusiją apie seksizmą dviračių sporte.