Apibendrinti straipsnį:  Jie yra du garsiausi šalies mokslininkai, garsūs savo novatoriškais darbais fizikos pasaulyje. Tačiau dabar profesoriams Stephen Hawkingui ir Brianui Coxui taip pat suteikta garbė tapti pilnaverčiais prekės ženklais, paverčiant savo vardus prekių ženklais. 73 metų Hokingas, kurio gyvenimas buvo vaidintas sėkmingame biografe "Viskos teorija", išleista šiais metais, kreipėsi į Intelektinės nuosavybės tarnybą, kad jo vardas būtų oficialiai užregistruotas. 47 metų "Žmogiškos visatos" vedėjas Coxas jau pasitraukė. Profesorius Hawkingas pavertė savo vardą prekės ženklu, kad užkirstų kelią netinkamiems mažmenininkams išnaudoti jį. Internetiniai mažmenininkai, tokie kaip svetainė Redbubble, parduoda marškinėlius su zombiu Stefanu Hawkingu virš žodžių "Hawking Dead" Yra daugybė Stefano Hawkingo atminimų internete, iš kurių daugelis apima triukšmingas frazes. Tai leis porai parduoti savo prekės ženklą už bet ką nuo sveikinimo kortelių iki neįgaliųjų pagalbos, kad būtų galima įsteigti švietimo labdaros organizaciją. Pagrindinė priežastis, dėl kurios profesorius Hawkingas nusprendė užregistruoti savo vardą, yra labdaros tikslais. Tai suteiks jam galimybę įkurti fondą, pavyzdžiui, fizikos skatinimo fondą ar motorinių neuronų ligų tyrimų fondą, kuris jį paralyžiavo nuo tada, kai jam buvo diagnozuota 21 metų, 1963 metais. Šis žingsnis taip pat užkirs kelią kitiems išnaudoti jo vardą netinkamais produktais ir leis jam prisijungti prie garsenybių, kurios savo vardus pavertė prekės ženklais, tokių kaip JK Rowling ir David Beckham. Internete galima rasti daugybę profesoriaus Hawkingo atminimų, tarp jų ir striukę su jo citatą "nors mūsų galaktikos regione gali būti primityvios gyvybės, atrodo, kad nėra jokių pažangių protingų būtybių", užrašytą priekyje. Taip pat galima įsigyti boksininkų šortai už 8 svarus, ant kurių yra mokslininko piešinys, ir marškinėliai su zombio profesoriaus Hawkingo paveikslu virš žodžių "Hawkingas miręs". Kembridžo universiteto atstovas, kur jis yra taikomųjų tyrimų departamento direktorius...
Profesoriai samdė advokatus, kad paverstų savo vardus prekių ženklais, kad parduotų prekės ženklą. Tikslas - užkirsti kelią kitiems išnaudoti jų vardą netinkamais produktais. Hokingas taip pat pateikė paraišką užregistruoti savo vardą labdaros tikslais. Prisijunkite prie kitų garsenybių, kurios tai padarė, pavyzdžiui, David Beckham.