Apibendrinti straipsnį:  Mieste, kuriame yra griežčiausi ginklų kontrolės įstatymai šalyje, staigus ginklų parduotuvės atidarymas Niujorko Lower East Side pakėlė antakius. GWH ginklų parduotuvė buvo atidaryta tik dvi dienas praėjusią savaitę ir turėjo labai konkretų tikslą - atgrasyti žmones nuo ginklų pirkimo. Galimybių pirkėjų į vidų viliojo didelis ženklas langelyje, kuriame rašoma: 'Pirmas kartas pirki ginklą? Mes esame čia, kad jums padėtume.' Atrodo, kad gerai aprūpinta parduotuvėje, kurioje paprastai yra meno galerija, ant kiekvieno ginklo yra informacija apie tai, kaip šis ginklas buvo panaudotas konkrečioje tragedijoje. Aktoriaus, apsimetusio parduotuvės darbuotoju, "pardavimai" yra žiaurios, o paslėptos kameros užfiksavo sukrėstas klientų reakcijas. Važiuok žemyn vaizdo. Parduotuvė buvo atidaryta per naktį vietoje, kuri paprastai buvo naudojama kaip meno galerija Niujorko Lower East Side rajone. Autentiškai atrodanti parduotuvė buvo pilna ginklų, drabužių ir aksesuarų, bet vietoje nebuvo jokių gyvų šaudmenų. Daugelis pirkėjų, kurie įėjo į parduotuvę, buvo potenciali pirmieji ginklų savininkai, norintys įsigyti ginklą, pirmiausia dėl apsaugos. Kolekcininkams šis patinka. Adamo Lanzos mama taip pat turėjo šį ginklą savo kolekcijoje, kol jis neėmė šio ir dar kelių ginklų ir nužudė ją, o tada nuėjo į Sandy Hook ir nužudė šešis mokytojus ir 20 nekaltų vaikų. Dvidešimt mažų vaikų... Taip dingo. Klientui, kuris domėjosi paprastumu, jis pasakė: 'Šis revolveris yra lengviausias ginklas, kurį turime. Tai mūsų populiariausia. 22 kalibro revolveris. Tai taip pat ginklas, kurį penkių metų vaikas rado tėvų miegamajame, nuėjo ir su juo nušovė savo devynių mėnesių mažąjį brolį.' Kitoje vaizdo įrašo dalyje jis klientui parodė 9 mm pusiau automatinį ginklą: "Labai praktiškas ginklas. Lengva naudoti. Tai puikus ginklas, kurį galima nešioti savo kišenėje, kaip tą merginą iš "Walmart", jos dvejų metų sūnus pasiekia jos kišenę, ištraukia ją, šauna į ją. Parduotuvė ir jos svetainė "Guns With History" buvo dalis kampanijos, kurią surengė Jungtinės Valstijos, siekdamos užkirsti kelią ginkluoto smurto...
Fake parduotuvė atidaryta dvi dienas žemutinėje rytų pusėje su tikslu nuvilti žmones nuo ginklų pirkimo. Aktoriaus, apsimetusio parduotuvės darbuotoju, "pardavimai" yra žiauri tragedijų ir nelaimingų atsitikimų aprašymai. Paslėptos kameros užfiksavo sukrėstas klientų reakcijas. Jungtinių Amerikos Valstijų organizuota kampanija buvo pavadinta " beprotiška viešųjų ryšių akrobacija " Nacionalinės šaulių asociacijos. Organizatoriai sako: "Taip vartotojai galės apsispręsti, ar pirkti šaunamąjį ginklą, ar ne".