Užpildykite šią frazę: Po kovos su Ted Turner's World Championship Wrestling (WCW), McMahon įtvirtino WWF kaip svarbiausią kovos reklamą dešimtojo dešimtmečio pabaigoje, kai jis inicijavo naują prekės ženklo strategiją, kuri galiausiai grąžino WWF į žinomumą. Jaučiant visuomenės judėjimą link labiau užkietėjusios ir ciniškos gerbėjų bazės, McMahonas nukreipė siužetus į labiau suaugusiems orientuotą modelį. Koncepcija tapo žinoma kaip "WWF požiūris", ir McMahonas pradėjo naują erą, kai jis manipuliavo WWF čempionatą nuo Bret Hart
"Survivor" serija, dabar žinoma kaip "Montrealio suknistas darbas". McMahonas, kuris daugelį metų menkino savo kompanijos nuosavybę ir daugiausia buvo žinomas kaip komentatorius, dalyvavo WWF siužetuose kaip blogas ponas McMahonas, kuris pradėjo legendinį nesutarimą su "Stone Cold" Steve Austin, kuris užginčijo viršininko autoritetą. Dėl to WWF staiga vėl atsidūrė nacionalinėje popkultūroje, pritraukdama milijonus žiūrovų į savo savaitinius "Monday Night Raw" transliacijas, kurios buvo tarp labiausiai vertinamų laidų kabelinės televizijos programoje. 1999 m. spalio mėn. McMahonas vadovavo WWF pradiniam viešajam siūlymui akcijų.