Savvas Zannettou ir kt. paskelbtas tyrimas apie antisemitizmą internete užfiksavo "Laimingojo pirkėjo" paplitimo ir jo variantų paplitimą 4chan ir Gab tinklalapiuose. Tyrime nustatyta, kad "Happy Merchant" vartojimas /pol/ išliko iš esmės nuoseklus (su viršūnė per JAV aviacijos smūgius Sirijoje
2017 m. Balandžio mėn.), o "Gab" memų naudojimas padidėjo po 2017 m. Rugpjūčio mėn. Šarlotsvilio mitingo. Taip pat buvo nustatyta, kad /pol/ turi įtakos "Happy Merchant" paplitimui kitose interneto platformose, tokiose kaip "Twitter" ir "Reddit".