1997 m. Vince McMahonas atsakė į didžiulę WCW sėkmę, pervedęs WWF į kitą kryptį su labiau realistiniais personažais ir įdomesniais siužetais. Augančios žvaigždės buvo D-Generation X grupė (kurią sudarė Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn ir Chyna) ir Stone Cold Steve Austin, kurio populiarumas prasidėjo nuo 1996 m. Ringo karaliaus pergalės ir garsios "Austin 3:16" kalbos. Nepaisant to, kad jis pradėjo kaip piktadarys, Austino populiarumas palaipsniui viršijo gerbėjų mėgstamiausius. Į
1997 m. Lapkričio 9 d. "Survivor Series" WWF debiutavo su "scratch" logotipu, kuris būtų bendrovės parašas per visą "Attitude Era" ir 1997 m. gruodžio 15 d. Vince McMahonas išleido "Raw Is War" reklamą, adresuojant auditoriją į kompaniją, pradedančią "inovatyvią ir šiuolaikinę kampaniją", kuri patartų tėvų diskreciją jaunesniam auditorijai. Šis epizodas taip pat pažymėjo, kad "Scratch" logotipas buvo oficialiai naudojamas WWF televizijos transliacijose ir tapo visiškai veiksmingas, pakeisdamas "New Generation" logotipą.