Apibendrinti straipsnį:  American Apparel, prieštaringai vertinamas mažmenininkas, žinomas dėl savo seksualinės reklamos strategijos, siekia pakeisti savo ryškų įvaizdį, pradėdamas "pro-moterų" reklaminę kampaniją, kurioje dalyvauja jos darbuotojos. Pirmoje spausdintoje skelbime, kuriame yra įvairių "American Apparel" darbuotojų moterų nuotraukos, kurios yra identifikuojamos mažomis raidėmis po jų nuotraukomis, yra žodžiai "Sveiki, ponios", kurie yra įrašyti ant puslapio ir pasirodė naujausiame "Vice" numeryje. "Amerikos drabužių kompanijoje visada vadovavo moterys", - rašoma skelbime. <unk>Iš tiesų, moterys sudaro 55 proc. mūsų pasaulinės darbo jėgos (atleiskite, vyrai) ir dar didesnį mūsų vadovavimo ir vykdomųjų vaidmenų procentą. Tokia struktūra yra neįtikėtinai reta (ir, deja, reta) įmonių pasaulyje". Didelis rebranding: prieštaringai vertinamas mažmenininkas American Apparel pristatė naują "pro-moterų" reklaminę kampaniją, kurioje vaizduojamos trys bendrovės darbuotojos. Nauja žinutė: prekės ženklas taip pat dalijosi nuotraukomis iš kampanijos savo "Instagram" paskyroje dėl Tarptautinės moters dienos. Reklamoje pateikiami vaizdai taip pat buvo paskelbti kompanijos "Instagram" paskyroje praėjusį mėnesį, švenčiant Tarptautinę moters dieną, ir daugiau nei 16 000 žmonių mėgsta nuotraukų kolažą. "American Apparel" WWD patvirtino, kad reklamuojama tik "Vice", ir laikraštyje pažymėta, kad tai buvo įdomus pasirinkimas, nes žurnalas "nėra žinomas kaip draugiškas moterims". "Mūsų santykiai su "Vice" yra puikūs jau daugelį metų ir mes ketiname toliau glaudžiai bendradarbiauti su jais ateities kampanijose ir partnerystėse", - WWD sakė "American Apparel" vyresnysis rinkodaros viceprezidentas Cynthia Erland. Šypsosi veidai: pagal skelbimą, 55 proc. "American Apparel" darbuotojų yra moterys. Darbas tinkamas: šios darbuotojos buvo nufotografuotos apsirengusios kukliais marškinėliais, o tai labai skiriasi nuo seksualiai eksplicitesnės prekės ženklo reklamos. Tačiau WWD pridūrė, kad tai "tikriausiai ne atsitiktinumas", kad skelbimas pasirodė...
Reklama pasirodė naujausiame " Vice " žurnalo numeryje. Kontroversiška kompanija siekia pakeisti savo vardą po to, kai įkūrėjas ir buvęs generalinis direktorius Dovas Charney buvo nušalintas gruodžio mėnesį po daugybės seksualinio priekabiavimo bylų.