Šis metodas skirtas įvertinti vartotojų sąmoningumą (atminimą ir atpažinimą) bei prekės ženklo įvaizdį (visų asociacijų, kurias turi prekės ženklas). Laisvų asociacijų testai ir projekciniai metodai paprastai naudojami aptikti apčiuopiamus ir neapčiuopiamus atributus, požiūrį ir ketinimus apie prekės ženklą. Brendų, turinčių aukštą sąmoningumą ir stiprias, palankias ir unikalias asociacijas, yra didelės nuosavybės prekės ženklai. Visi šie skaičiavimai yra, geriausiu atveju, apytikriai.
jei naudojamos kelios priemonės