Apibendrinti straipsnį:  Atrodė, kad netikras džiovinimasis čia ir liks po to, kai tapo daugelio moterų grožio elementais, norinčiais imituoti savo mėgstamiausių žvaigždžių bronzuotą išvaizdą. Tačiau jų pasiryžimas pasiekti tobulą spindesį, regis, mažėja, o vietoj to jie pradeda kurti švelnesnesnes. 2014 m. parduotų netikrų šviežių gėrimų buteliukų skaičius sumažėjo beveik ketvirtadaliu (24,1 proc.), palyginti su ankstesniais metais, o pardavimo vertė sumažėjo 19,3 proc. iki 14,5 mln. svarų sterlingų. 2014 m. parduotų netikrų šviežių gėrimų kiekis sumažėjo beveik ketvirtadaliu, palyginti su praėjusiais metais. Produktas buvo mėgstamas daugelio garsenybių, įskaitant Viktoriją Beckham (kairėje) ir Sam Faiers (dešinėje). Georgia Percy, mažmeninės prekybos analitikų Kantar Worldpanel, kuris surinko duomenis, sakė, kad tai rodo, kad moterys "sužengia į natūralesnę išvaizdą". Ji pridūrė, kad dirbtinio derlingumo produktai buvo sunkiausiai nukentėjęs saulės priežiūros rinkos subsektoris. Sandra Vaughan, dirbtinės spalvos juvelyrikos prekės ženklo "Fake Bake" grožio konsultantė, sakė, kad šviesaus išvaizdos dabar yra labiau madinga. Veiksmingas saulėjimas tapo daugelio moterų reguliaraus grožio režimo dalimi, nes buvo populiarus tarp tokių garsenybių kaip buvusi Spice Girl Victoria Beckham, "Strictly Come Dancing" žvaigždės ir realybės televizijos šou "Vienintelis kelias yra Essex" atlikėjai. Bet netgi TOWIE komanda pripažįsta, kad išvaizda gali klysti. Sam Faiers, kuri buvo "Fake Bake" prekės ženklo ambasadorė, apibūdino savo siaubą, kai kartais atrodė nenatūraliai oranžinė. Šviesios odos ikonos yra Keira Knightley, nuotraukoje (viršuje) 87-oje metinėje Akademijos apdovanojimo ceremonijoje, Cara Delevingne ir Gwyneth Paltrow. Ji pasakė: "Tik prieš Kalėdas aš per daug apsišviečiau. Aš per tamsiai apšviestau kojas ir pagalvojau, ką aš padariau?!<unk> Kiti TOWIE atlikėjai pripažino panašias klaidas, įskaitant Lauren Goodger, kuri buvo ypač ryški spalva, kai dalyvavo "Woman's Own" renginyje praėjusiais metais. Net ir pati programa išjuokė iš netikro įdegimo pavojų. Čarlis Simsas tapo juokinga medžiaga po to, kai išėjo iš spay tan sesijos...
Pernai pardavimo vertė sumažėjo 19,3 proc. iki 14,5 mln. svarų. Šviesios odos ikonos yra Keira Knightley ir Cara Delevingne.