Apibendrinti straipsnį:  (CNN) Šią savaitę Hillary Clinton dar kartą nustebino pasaulį - ne oficialiai pradėdama savo kampaniją, bet netradiciniu būdu. Ji tikrai peržengė ribas. Su savo vaizdo įrašu, nauju logotipu ir kelione ji pradėjo ilgą komunikacinę kampaniją ne tik "rebrand" save, bet ir visiškai performuluoti, kas ji yra, ką ji atstovauja ir kaip ji ketina eiti. Per ateinančius pusantrų metų išsiaiškinsime, ar tai pavyks. Daugelis žiniasklaidos atstovų ir vėlai vakare transliuojamų televizijos laidų šią savaitę skaudavo galvą, o kiti - skaudžiai. Ruth Marcus - "Washington Post" žurnalistė - atmetė jos vaizdo įrašą kaip "nepalaikomą, įžeidžiančią tuščią" pastangą "demografinės dėžutės patikrinti". Džonas Stjuartas juokavo, kad "State Farm reklama tapo virusu" ir taip pat "nuobodu kaip š---". Kadangi žiniasklaida greičiausiai bus pagrindinė H.Hillary oponentė, jų tikėjimas jos autentiškumu yra kritinis veiksnys, ar ji gali performuluoti save rinkėjų akyse. Tačiau iš rinkodaros perspektyvos, jos pristatymas galėjo būti daug sėkmingesnis, nei mano kritikai. "YouTube" pranešimo vaizdo įrašas iškėlė pagrindinį kampanijos ir kandidato strateginį iššūkį: pakeisti Clinton žinutę iš egoistinio "aš" į empatišką "mes". Nors kritikai gali juoktis, sunku paneigti, kad tai Hillary vaizdas yra labiau pasitikintis, šviežesnis, paprastesnis ir į ateitį žvelgiantis, su net šiek tiek upstart jausmas dviejų iš sėkmingiausių produktų pristatymo kompanijų, Nike ir Apple. Klinton komanda galbūt pradėjo kurti empatiškus santykius su rinkėjais, kurie jai praeityje nepavyko, ypač kai ji pralaimėjo varžybas dėl nominacijos prieš Baraką Obamą 2008 metais. Rinkodaros požiūriu rebrandingas yra strategija, kuria nustatomas naujas pavadinimas, terminas, simbolis ar dizainas, siekiant sukurti naują tapatybę vartotojų protuose. Reframing yra strategija, kuri eina dar toliau: ji siekia pakeisti tai, kaip vartotojas (arba rinkėjas) emociškai patiria esamą prekės ženklą. Rebrand gali pakeisti, kaip jūs galvojate apie...
Martha Pease: Hillary Clinton savo kandidatūrą į prezidentus pradėjo iš naujo apibrėždama, kas ji yra, kas ji yra. Ji sako, kad Klintonas ėmėsi tylaus, nekonvencinio požiūrio, skirtingai nuo Marco Rubio standartinio pranešimo.