1997 m. Vince McMahonas atsakė į didžiulę WCW sėkmę, pervedęs WWF į kitą kryptį, su labiau realistiškais personažais ir ryškesniais siužetais. Augančios žvaigždės buvo D-Generation X grupė (kurią sudarė Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn ir Chyna) ir Stone Cold Steve Austin, kurio populiarumas prasidėjo nuo 1996 m. Ringo karaliaus pergalės ir garsios "Austin 3:16" kalbos. Nepaisant to, kad jis pradėjo kaip piktadarys, Austino populiarumas palaipsniui viršijo gerbėjų mėgstamiausius. "Survivor" serijoje
1997 m. lapkričio 9 d. WWF pristatė "scratch" logotipą, kuris buvo kompanijos parašas per visą "Attitude Era" ir 1997 m. gruodžio 15 d. Vince McMahonas išleido reklaminį įrašą "Raw Is War", kreipdamasis į auditoriją apie tai, kad kompanija pradeda "inovatyvią ir šiuolaikinę kampaniją", kuri jaunesniems žiūrovams patartų tėvų diskreciją. Šis epizodas taip pat pažymėjo, kad "Scratch" logotipas buvo oficialiai naudojamas WWF televizijos transliacijose ir tapo visiškai veiksmingas, pakeisdamas "New Generation" logotipą.