Apibendrinti straipsnį:  Jie turėtų būti geriausios merginos draugės - ar bent jau jos vertingiausios. Tačiau, pasak ekspertų, atrodo, kad deimantinis žiedas prarado savo spindesį. Moterys atsisakė tradicinių papuošalų ir renkasi egzotiškesnius brangakmenius. Dėl didelio spalvotųjų akmenų, pavyzdžiui, safirų ir rubinų, paklausos išaugo jų kainos. Važiuok žemyn vaizdo. Kate Middleton su pasididžiavimu dėvėjo Ceilono safirą, kadaise priklausantį princesei Diana, kaip savo sužadėtuvių žiedą. Ekspertai sako, kad ši tendencija gali įrodyti, jog deimantai ne amžinai, nes brangakmenių vertę gerokai pralenkė modernes akmenys. Kai kurių spalvotų akmenų vertė per pastaruosius dešimt metų padidėjo daugiau kaip 2000 procentų, o pirmaujančios aukciono organizatorės dabar laiko juos geresne investicija nei deimantai. Tokie garsenybės kaip Keit Midlton, kuri savo sužadėtuvių žiedą didžiuojasi Ceilono safiru, kadaise priklaususiu princesei Dianai. A-list žvaigždės Beyoncé, Naomi Watts, Rosamund Pike ir Mila Kunis taip pat suvaidino savo vaidmenį, rodydami savo mylimus spalvotus brangakmenius ant raudonojo kilimo. Manoma, kad tai turėjo įtakos ir tai, kad daugybė moterų patiems renkasi sužadėtuvių žiedus, o vyrai visada renkasi tradicinį deimantą. Nors deimantai iš esmės vis dar verti daugiau pinigų nei švelnesni akmenys, tokie kaip smaragdai, spalvotųjų akmenų kainos padidėjimas pastaraisiais metais gerokai viršijo deimantus. A-list žvaigždė Rosamund Pike šviečia mylimus spalvotus brangakmenius ant raudonojo kilimo. Kadangi brangakmenių yra daug mažiau nei deimantų, jų kainos didėjime labai prisidėjo padidėjusi paklausa, ypač iš Azijos. Spalvotų akmenų populiarumas yra viena iš priežasčių, kodėl aukcionų organizatoriai "Bonhams" juos įtraukia į daugumą pardavimų visame pasaulyje, kartu su deimantais. Aukciono organizatoriai buvo sužavėti, kai neseniai buvo parduota porelė 1930 m. "Cartier" art deco rubino ir deimantų brošiukų už 482 500 svarų sterlingų, kur kas viršijant 80-120 000 svarų sterlingų, kaip buvo apskaičiuota prieš pardavimą. Vieno akmens žiedas, Vano...
Dėl didėjančios spalvotųjų akmenų paklausos jų kainos išaugo. Deimantų vertę smarkiai peržengė safiriai ir rubinai. Aukciono organizatoriai dabar įvardija jas kaip geresnę investiciją nei deimantus. Žinomybės, tokios kaip Keit Midlton, sukėlė maniją.