Resumu la artikolon:  (CNN) Hilary Clinton laboris forte lastan semajnon por meti la "senŝanĝan" signon sur la mesaĝrakonton de la Ekstera Ministerio sciigante ke nenio estis trovebla. Sed en sia rapido kontroli la rakonton, Clinton eble (denove) maltrafis la pli grandan bildon: en politiko same kiel en komerco, aŭtenteco gravas. Ŝia normala gazetara prelego etendis ŝian atenton al la ĝenerala prezentado, la bone pripensita priskribo kaj la batalema sinteno, kiu savis nin kaj devigis nin kredi, ke ŝi estas vera rakontisto. Homoj demandas sin: Ĉu ŝi honestas kun ni? Kial la ĝena suspekto, ke la marko Hillary ne inkluzivas publikigi, kiu ŝi vere estas? Kiel raportis la aŭtoro Joe McGinniss en sia klasika libro pri la kampanjo de Nixon en 1968, "La Vendo de Prezidanto", politikaj konsilistoj antaŭ longe komencis surmerkatigi kandidatojn kiel sapojn. La praktiko akceliĝis ekde la 1960-aj jaroj, kiam kampanjoj finis, ke politikaj markoj alfrontas la samajn testojn inter balotantoj kiel konsumantaj markoj faras inter klientoj. Kaj por konsumantoj, hodiaŭ, sekureco signifas pli, ol iam ajn en la historio de markoj. La deziro al aŭtenteco estas palpebla motivilo de enspezo por markoj. Pli kaj pli, la homoj volas doni sian monon al markoj -- politikaj kaj komercaj -- kiuj havas valorojn, kiujn ili povas aĉeti. Kiel la verkisto James H. Gilmore diris al The New York Times, sento de aŭtenteco plifortigas la fidon al tio, kio estas reala "en mondo, kiu estas ĉiam pli enscenigita, elpensita kaj mediaciita". Lastatempa tutmonda studo trovis, ke 63% de konsumantoj aĉetus markon, kiun ili perceptas kiel aŭtentika super siaj konkurantoj, kaj pli ol 60% rekomendus organizon, kiun ili perceptas kiel aŭtentika. Ignori la gravecon de aŭtentikeco por balotantoj estas signifa risko, ĉar kaj Mitt Romney kaj Al Gore lernis tro malfrue. Kaj ili kutimis havi percepton, kiu estis pli tolerema ol la hodiaŭa. Balotantoj facile identigis la spacon inter kiuj tiuj kandidatoj vere estis kaj kiel ili volis ke ni perceptu...
Martha Pease: Hilary Clinton havis problemon pasintsemajne forigi tiun ĉi rakonton de ŝi. Pease: Konsumantoj ĉiam pli valorigas markojn perceptitajn kiel aŭtentikaj. Ĉu la marko Clinton kvalifikiĝas?