Resumu la artikolon:  (CNN) Milano havas Moxy, dum granda parto de Eŭropo estas farbita bluo. Jaz in the City (Jazo en la urbo) ludos en Amsterdamo venontan septembron. EVEN pliigas la ŝancojn de bona nokta dormo, dum Tune harmonias kun malpliigitaj buĝetoj. Kaj nun vi havas vibradon de nova ejo, Venu, kiu baldaŭ alvenos en Dubajo. Tiuj frazoj komencas havi sencon kiam vi ekkomprenas ke ili estas la nomoj de ĉiuj modernaj hoteloj. Laŭ Chekitan S. Dev, profesoro ĉe la Cornell University School of Hotel Administration (Kornelo Universitato-Lernejo de Hotelo-Administracio), hoteloj tradicie estis nomitaj laŭ posedanto aŭ loko. Sed pli lastatempe, li diras, "la procezo de nomado evoluis de senprokrasta procezo al io multe pli sistema". Kio do estas la kaŭzo de tiu ĉi enfluo de idiosinkraziaj hotelnomoj, plenaj de ortografiaj eraroj kaj neatenditaj uzokutimoj de vortoj? Millennials kaj psikografioj, la studo de personeco, konduto, interesoj kaj vivostilo. Psikologoj diras, ke la psikografia grupo de la jarmilo konsistas el sendependaj, aventuremaj individuoj serĉantaj novajn spertojn. Gastigantaj markoj kreas siajn merkatajn strategiojn laŭe. "Hotelkompanioj malstreĉas la bezonojn de konsumantoj uzante psikografiajn datumojn grandskale", diras Matthew Von Ertfelda, vicprezidanto de Marriott por kompreno, strategio kaj novigado. La eksplodo de sociaj retoj ankaŭ havas ĉefan rolon en la nomo-ludo. La markoj de la 21-a jarcento devas havi tenilojn, kiuj resonas en la tutmonda, reta mondo, diras la profesiuloj. "Dank' al sociaj retoj, la jarmiloj estas la unua tutmonda generacio", diras D-ro Donna Quadri-Felitti, akademia prezidanto de la Fakultato de Profesiaj Studoj de la Novjorka Universitato Tisch-Centro por Gastigo kaj Turismo. "Kaj ĉar ĉi tiu generacio estas tiel enamiĝinta al tekstmesaĝado kaj pepadado, hoteloj vere devas pensi pri kiel la nomoj ludas en la nova mediomondo". Por sociaj amaskomunikiloj, la nombro de signoj en nomo gravas. La literumo ofte estas oferdonata en la serĉado de koncizeco. Sed alia kialo de intencaj literumaj eraroj povas esti laŭleĝa. La ortografio ofte estas metita...
De Blu ĝis Vib, la plej novaj nomoj de hoteloj enhavas ortografiajn erarojn kaj neatenditan uzadon de vortoj. Ĝi estas parto de la celo de la gastigadindustrio celante la psikografion de la jarmilo kaj varmarki siajn nomojn. W Hotels de Starwood estis inter la pioniroj de tiu strategio, malfermante sian unuan hotelon en 1998.