Rigardu la malsupran trairejon kaj poste respondu la demandon poste en la sama lingvo kiel la trairejo:  En Japanio, Morozoff Ltd. enkondukis la festenon por la unua fojo en 1936, kiam ĝi publikigis reklamon direktitan al eksterlandanoj. Poste, en 1953, ĝi komencis promocii la donacon de korformaj ĉokoladoj; aliaj japanaj dolĉaĵfirmaoj sekvis la ekzemplon poste. En 1958, la grandmagazeno Isetan organizis "Valentena vendon". Pliaj kampanjoj dum la 1960-aj jaroj popularigis la kutimon. La kutimo, ke nur virinoj donas ĉokoladojn al viroj, eble originis de la traduka eraro de ĉokoladfirmao dum la komencaj kampanjoj. Aparte, la oficistinoj donas ĉokoladon al siaj kunlaborantoj. Male al okcidentaj landoj, donacoj kiel bonvenaj kartoj, bombonoj, floroj, aŭ vespermanĝaj rendevuoj estas nekutimaj, kaj la plej granda parto de la donac-rilata agado temas pri donado de la ĝusta kvanto de ĉokolado al ĉiu persono. Multaj virinoj sentas sin devigataj donaci ĉokoladon al ĉiuj laboristoj, krom kiam la tago falas dimanĉe, festotago. Ĉi tio estas konata kiel giri-choko (義理チョコ), de giri ("obligacio") kaj choko, ("ĉokolado"), kun nepopularaj kunlaborantoj ricevantaj nur "ultra-deviga" chō-giri choko malmultekosta ĉokolado. Tio kontrastas kun honmei-choko (本命チョコ, laŭlitere "vera sento ĉokolado"), ĉokolado donita al amato. Amikoj, precipe knabinoj, povas interŝanĝi ĉokoladon nomatan tomo-choko (友チョコ); de tomo kun la signifo "amiko". En la 1980-aj jaroj, la Japana Nacia Konfitaĵa Industrio-Asocio lanĉis sukcesan kampanjon por fari la 14-an de marto "repozicia tago", kie viroj estas atenditaj redoni la favoron al tiuj, kiuj donis al ili ĉokoladon en Sankta Valenteno, nomante ĝin Blanka Tago pro la koloro de la ĉokoladoj ofertitaj. Antaŭa malsukcesa provo popularigi ĉi tiun feston estis farita de marshmallow-fabrikanto, kiu volis, ke viroj redonu marshmallows al virinoj. En Japanio, la romantika "rendevu-nokto" asociita kun Sankta Valenteno estas festata en Kristnaska vespero.  Demando: Kiel nomiĝas la japana festotago, en kiu la laboristoj interŝanĝas ĉokoladon?
giri-ĉoko