Skribu daŭrigon por ĉi tiu paragrafo - Kellogg komencis la merkatadon de matenmanĝa cerealo kaj enkondukis la unuan en-kestan premion en la fruaj 1900-aj jaroj. Quaker Oats eniris la merkaton kun Puffed Rice kaj Wheat Berries kiujn ĝi lanĉis ĉe la 1904-datita Monda Foiro
, kun krudaj grajnoj pafis kun varma kunpremita aero de tuboj, ŝprucanta supren al multaj fojoj ilia grandeco. Oni propagandis ilin kiel revolucio en la manĝaĵoscienco. En la 1920-aj jaroj, nacia reklamado en revuoj kaj radielsendoj ludis ŝlosilan rolon en la apero de la kvara granda cereala fabrikanto, General Mills. En 1921, James Ford Bell, prezidanto de tritiko-muldfirmao en Minneapolis, komencis eksperimenti per rulitaj tritiko-flokoj. Post temperado, vaporiĝo, krakado de tritiko, kaj prilaborado de ĝi per siropo, sukero kaj salo, ĝi estis preparita en premkuirilo por ruliĝo kaj poste sekigita en elektra forno. Antaŭ 1925, Wheaties fariĝis la "Matenmanĝo de Ĉampionoj". En 1928, kvar muelaj firmaoj konsoliĝis kiel la General Mills Company en Minneapolis. La nova firmao vastigis pakitajn manĝaĵvendojn kun peza reklamado, inkluzive de sponsorado de radioprogramoj kiel "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy", kaj basbalmatĉoj. Jack Dempsey, Johnny Weissmuller, kaj aliaj konfirmis la sloganon "Matenmanĝo de ĉampionoj". Antaŭ 1941 Wheaties akiris 12% elcentojn de la cereala merkato. Eksperimentoj kun la pufprocezo produktis Kix, pufitan maizan cerealon, kaj Cheerios, pufitan avenan cerealon. Plia produkta novigado kaj diversigo alportis la totalvendon de General Mills al pli ol 500 milionoj da dolaroj ĉiujare (18% en pakitaj manĝaĵoj) komence de la 1950-aj jaroj. En 1944 General Foods lanĉis merkatikan kampanjon por Grape Nuts, temigante la nutran gravecon de la matenmanĝo.