ጽሑፉን ጠቅለል አድርገህ ተናገር፦  የስታርባክስ ዋና ሥራ አስፈፃሚ ሆዋርድ ሹልትዝ የኩባንያው መሳለቂያ የሆነውን 'የጋራ ውድድር' ዘመቻ 'በጣም እውነተኛ' በማለት ተሟግተዋል። ዘመቻው ሠራተኞቹን በቡና ጽዋዎች ላይ 'አብረን እንሽቀዳደም' ብለው እንዲጽፉ እና ለደንበኞች ቡናቸውን ሲያቀርቡ ስለ ዘር ውይይቶችን እንዲጀምሩ ያበረታታል ። 'የአንተን አመለካከት ከወላጆችህ አመለካከት ጋር እንዴት አወዳድርከው?' ዘመቻው በዚህ ሳምንት መጀመሪያ ላይ ይፋ ከተደረገ በኋላ የቡና ሰንሰለቱ በማኅበራዊ ሚዲያዎች ላይ ከፍተኛ ትችት ደርሶበታል፤ እንዲሁም የዘር ጥላቻን ተጠቅሞ ገቢውን ለማሳደግ ተችሏል። በስታርባክስ ዓመታዊ የአክሲዮን ባለቤቶች ስብሰባ ወቅት በሲያትል ረቡዕ ላይ ሹልትዝ ዘመቻውን በመከላከል ኩባንያው በቀላሉ ግዙፍ ተደራሽነቱን ለመልካም ነገር ለመጠቀም እየሞከረ ነው ብለዋል ። መከላከያ: የስታርባክስ ዋና ስራ አስፈፃሚ ሆዋርድ ሹልትዝ ለፎቶው ለጉድ ሞርኒንግ አሜሪካ እንደተናገሩት ኩባንያው አዲስ 'የጋራ ሩጫ' ዘመቻውን በመጠቀም የኩባንያውን ተደራሽነት ለመልካም ነገር ለመጠቀም እየሞከረ ነው ። "አንዳንድ የመገናኛ ብዙሃን ስታር ባክስ የፖለቲካ አጀንዳ ስላለው ይተቹታል" ብለዋል። ዓላማችን ንጹሕ ነው። ሐሙስ ዕለት በሲቢኤስ ቲዝ ሞርኒንግ ላይ ንግግር ሲያደርጉ እንዲህ ብለዋል፡- "ይህ በጣም አጣብቂኝ ያለበት፣ በጣም ስሜታዊ የሆነ ጉዳይ ነው፣ ይህንን እንረዳለን። 'በጣም አሳቢ ፣ በጣም እውነተኛ ፣ በጣም እውነተኛ ለመሆን ሞክረናል እና ሱቆቻችንን በመጠቀም ፣ አቅም ፣ ውይይቱን ከፍ ማድረግ እና አዎንታዊ ለውጥ ማምጣት እንደምንችል እንገነዘባለን ።' የኩባንያው ሠራተኞች 'በቀን ከአንድ ደንበኛ ጋር ያላቸውን ግንዛቤና ርኅራ<unk> ከፍ ማድረግ' ከቻሉ እርካታ እንደሚሰማው ተናግሯል። ዘመቻው ከተገለጸ በኋላ ትዊተር በስታርባክስ ላይ ያለ አግባብ አፌዞበታል። አንድ ተጠቃሚ በትዊተር ገጹ ላይ 'ለ400 ዓመታት የዘለቀውን ጭቆና ላብራራላችሁ ጊዜ የለኝም፤ አሁንም ባቡሬን እወስዳለሁ' ሲል ጽፏል። በድርጅቱ ዓመታዊ የአክሲዮን ባለቤቶች ስብሰባ ላይ በሶሻል ሚዲያ ላይ የተፈጠረውን ከፍተኛ ተቃውሞ በመጥቀስ "ዓላማችን ንጹህ ነው" ብሏል ። ድጋፍ: ሹልትዝ በተደረገው ዓመታዊ ስብሰባ ላይ በመድረክ ላይ የተገኙት ራፐር ኮመን ናቸው ፣ እሱም እንዲሁ ከተለያዩ ዳራዎች የመጡ ሰዎች ጋር መገናኘት አስፈላጊ መሆኑን ተናግረዋል...
ዋና ሥራ አስፈጻሚው ሃዋርድ ሹልትዝ ኩባንያው ታዋቂነቱን በመጠቀም 'ንግግሩን ከፍ ለማድረግ እና አዎንታዊ ለውጥ ለማምጣት' እየሞከረ መሆኑን ተናግረዋል ዘመቻው ሰራተኞቹን በቡና ጽዋዎች ላይ 'አብረን እንሽቀዳደም' እንዲሉ እና ለደንበኞች ቡናቸውን ሲያቀርቡ ስለ ዘር ውይይቶችን እንዲጀምሩ ያበረታታል ። ኩባንያው በማኅበራዊ ሚዲያዎች ላይ ንፁህ በመሆናቸው በሰፊው ተሳለቁ እና የዘር ውጥረትን በመጠቀም የገቢ መስመሩን ለማሳደግ ተከሰሱ ።