ጽሑፉን ጠቅለል አድርገህ ተናገር፦  (ሲ ኤን ኤን) ሂላሪ ክሊንተን ባለፈው ሳምንት ምንም ነገር እንዳላገኙ በመግለጽ የውጭ ጉዳይ ሚኒስቴር ኢሜይል ታሪክ ላይ "የተጨናነቀ" ምልክት ለማስቀመጥ ጠንክረው ሰርተዋል። ነገር ግን ክሊንተን ታሪኩን ለመቆጣጠር ባደረገችው ፍጥነት (እንደገና) ትልቁን ምስል ያመለጠ ሊሆን ይችላል በፖለቲካ ውስጥ እንደ ንግድ ሥራ ሁሉ ትክክለኛነትም አስፈላጊ ነው ። ጋዜጣዊ መግለጫዋ የተቆጣጠረው አፈፃፀም የታወቀ ድምጽ ነበረው -- በጥንቃቄ የተመረመረ ማብራሪያ ፣ የትግል አቋም -- እሱ የሚነግረን ነገር በእውነቱ ሙሉውን ታሪክ ነው የሚል እምነትችንን ያራዘመ ። ሰዎች 'በእኛ ላይ በሐቀኝነት እየተጫወተች ነው?'ብለው ያስባሉ። ብራንድ ሂላሪ እውነተኛ ማንነቷን ለሕዝብ ማቅረቡን የማያካትት መሆኑ ለምን አጣብቂኝ ውስጥ ገባ? የፖለቲካ አማካሪዎች ከረጅም ጊዜ በፊት እጩዎችን እንደ ሳሙና ማሻሻጥ እንደጀመሩ ደራሲው ጆ ማክጊኒስ በ1968 የኒክሰን ዘመቻ ላይ ባሰፈረው ክላሲክ መጽሐፉ "የፕሬዚዳንት ሽያጭ" ላይ ዘግቧል። ከ60ዎቹ ወዲህ ይህ አሰራር እየተፋጠነ መጥቷል ምክንያቱም የፖለቲካ ብራንዶች በድምጽ ሰጪዎች ዘንድ የሸማቾች ብራንዶች በደንበኞች ዘንድ የሚያጋጥሟቸውን ተመሳሳይ ፈተናዎች ያጋጥማቸዋል የሚል ድምዳሜ ላይ ደርሰዋል ። እና በዛሬው ጊዜ በተጠቃሚዎች ዘንድ እውነተኛነት ለስኬት በምርቶች ታሪክ ውስጥ ከማንኛውም ጊዜ የበለጠ ትርጉም አለው። እውነተኛነትን የማግኘት ፍላጎት ለብራንዶች ገቢ የሚያስገኝ ተጨባጭ ኃይል ነው። ቁጥራቸው እየጨመረ የመጣ ሰዎች ገንዘባቸውን ለምርቶች መስጠት ይፈልጋሉ - ለፖለቲካም ሆነ ለንግድ - እነሱም ሊገዙዋቸው የሚችሏቸው የተወሰኑ እሴቶች አሏቸው ። "የእውነተኛነት ስሜት" እውነተኛ የሆነውን ነገር እንድናምን ያደርገናል። በቅርቡ የተደረገ ዓለም አቀፍ ጥናት እንዳመለከተው 63% ሸማቾች እንደ ተፎካካሪዎቻቸው እውነተኛ አድርገው የሚመለከቱትን የምርት ስም ይገዛሉ ፣ እና ከ 60% በላይ የሚሆኑት እንደ እውነተኛ አድርገው የሚመለከቱትን ድርጅት ይመክራሉ ። ሚት ሮምኒ እና አል ጎር ሁለቱም በጣም ዘግይተው እንደተማሩት የመራጮችን ትክክለኛነት አስፈላጊነት ችላ ማለት ከፍተኛ አደጋ ነው ። እና እነሱ የሚሮጡት ከዛሬው የበለጠ ይቅር ባዮች በሆኑ የአስተሳሰብ አከባቢዎች ውስጥ ነበር ። መራጮች የእነዚህን እጩዎች ማንነትና እኛን እንዴት እንድንመለከታቸው እንደሚፈልጉ በቀላሉ ለይተው አውቀዋል...
ሂላሪ ክሊንተን ባለፈው ሳምንት የኢሜል ታሪኩን ወደ ኋላ ለመተው ታግላለች ። ፒስ: ሸማቾች እንደ እውነተኛነት የሚታዩ ብራንዶችን ከፍ አድርገው ይመለከታሉ። የክሊንተን ብራንድ ብቁ ነውን?