በ1958 የኢሴታን ዲፓርትመንት ሱቅ "የቫለንታይን ሽያጭ" አካሂዷል ። በ 1960 ዎቹ ውስጥ ተጨማሪ ዘመቻዎች ልማዱን አሰራጭተዋል ። ሴቶች ብቻ ለወንዶች ቸኮሌት የሚሰጡበት ልማድ በመጀመሪያዎቹ ዘመቻዎች ወቅት ከቸኮሌት-አመራር የአተረጓጎም ስህተት የመነጨ ሊሆን ይችላል ። በተለይም የቢሮ ሴቶች ለሥራ ባልደረቦቻቸው ቸኮሌት ይሰጣሉ ። ከምዕራባውያን አገራት በተለየ እንደ ሰላምታ ካርዶች ፣ ከረሜሎች ፣ አበባዎች ወይም እራት ቀናት ያልተለመዱ ናቸው ፣ እና ከስጦታ ጋር የተዛመደ እንቅስቃሴው በተለይ ለእያንዳንዱ ሰው የመውሰድ መብት ያለው የቸኮሌት መጠን መስጠት ነው ። በኋላም በ1953 ሌሎች የጃፓን ጣፋጭ ኩባንያዎች ምሳሌውን ተከትለዋል ። በ 1958 የኢሴታን ዲፓርትመንት ሱቅ "የቫለንታይን ሽያጭ" አካሂዷል ። ይህ በተቃራኒው የቻኮሌት ሽያጭ በተሳካሚነት ከጃፓን የቻኮሌት ሽያጭ ኩባንያዎች ጋር በተደረገው የቻኮሌት
ቸኮሌት