ጽሑፉን ጠቅለል አድርገህ ተናገር፦  በፊዚክስ ዘርፍ ባከናወኑት ፈጠራ ሥራ የታወቁ ሁለት የሀገሪቱ ታዋቂ ሳይንቲስቶች ናቸው። አሁን ግን ፕሮፌሰሮች ስቲቨን ሆኪንግ እና ብራያን ኮክስ ስማቸውን ወደ የንግድ ምልክት በመቀየር ሙሉ ለሙሉ ብራንድ የመሆን ክብርን ይጋራሉ። የ73 ዓመቱ ሆኪንግ በዚህ ዓመት በተሰራጨው ስኬታማ የሕይወት ታሪክ ፊልም "የሁሉም ነገር ንድፈ ሐሳብ" ውስጥ የተጫወተ ሲሆን ስሙን በይፋ ለማስመዝገብ ለአዕምሯዊ ንብረት ጽሕፈት ቤት ማመልከቻ አቅርቧል። የ47 ዓመቱ ኮክስ የተባለው የሰብዓዊው አጽናፈ ዓለም አስተናጋጅ እርምጃውን ወስዷል። ፕሮፌሰር ሆኪንግ ስማቸውን ወደ ምርት ስም ቀይረውታል ተገቢ ያልሆኑ ቸርቻሪዎች እንዳይጠቀሙበት ለመከላከል ። እንደ Redbubble የመሳሰሉ የመስመር ላይ ቸርቻሪዎች 'Hawking Dead' በሚለው ቃል ላይ ዞምቢ ስቲቨን ሆኪንግን የሚያሳይ ቲሸርት ይሸጣሉ በመስመር ላይ ስቲቨን ሆኪንግን የሚያስታውሱ ብዙ የተለያዩ ነገሮች አሉ ፣ ከእነዚህም ውስጥ ብዙዎቹ የተለመዱ ቃላትን ያካትታሉ ። ይህም ባልና ሚስቱ የምርት ስያሜዎቻቸውን ከደስታ ካርዶች እስከ የአካል ጉዳተኞች መርጃዎች ድረስ ለማንኛውም ነገር ለመሸጥ እና የትምህርት በጎ አድራጎት ድርጅት ለማቋቋም ያስችላቸዋል ። የፕሮፌሰር ሆኪንግ ስም የንግድ ምልክት እንዲሆን ያደረገው ዋነኛ ምክንያት ለበጎ አድራጎት ዓላማ ነው። በ1963 በ21 ዓመቱ በሽታው እንደተገኘበት ከተነገረለት ጊዜ አንስቶ ሽባ ሆኖ የቆየውን የሞተር ኒውሮን በሽታ ለማጥናት ወይም ፊዚክስን ለማስተዋወቅ የሚያስችል ፋውንዴሽን የመመስረት አማራጭ ይኖረዋል። ይህ እርምጃ ሌሎች ስሙን ተገቢ ባልሆኑ ምርቶች እንዳይጠቀሙበት የሚያደርግ ሲሆን ስማቸውን ወደ ብራንድነት የቀየሩትን እንደ ጄኬ ሮውሊንግ እና ዴቪድ ቤካም ያሉ ታዋቂ ሰዎችን ቁጥር እንዲቀላቀል ያደርገዋል ። በፕሮፌሰር ሃውኪንግ ትዝታ ላይ የተዘረዘሩ በርካታ ነገሮች በኢንተርኔት ላይ ይገኛሉ፣ ከእነዚህም መካከል የፕሮፌሰር ሃውኪንግ ጥቅስ የተጻፈበት አንድ ታይንግ ይገኝበታል፣ 'በእኛ ጋላክሲ ውስጥ የመጀመሪያ ደረጃ ሕይወት ሊኖር ቢችልም፣ የላቁ የማሰብ ችሎታ ያላቸው ፍጥረታት ያሉ አይመስልም'፣ ይህም በፊተኛው ገጽ ላይ የተቀረጸ ነው። በተጨማሪም በ 8 ፓውንድ ዋጋ የሚገኝ አንድ ቦክሰኛ አለ ፣ በሳይንቲስቱ የካርቱን ስዕል እና በ ‹ሆኪንግ ሞቷል› ከሚሉት ቃላት በላይ የዞምቢ ፕሮፌሰር ሆኪንግን የሚያሳይ ቲሸርት ። የካምብሪጅ ዩኒቨርሲቲ ቃል አቀባይ የሆኑት አቶ ጄኔሬተር፤ በካምብሪጅ ዩኒቨርሲቲ የአፕላይድ...
ፕሮፌሰሮች ስማቸውን የንግድ ምልክት ለማድረግ ጠበቆችን ቀጠሩ ። ሌሎች ስማቸውን ተገቢ ባልሆኑ ምርቶች እንዳይጠቀሙ ለመከላከል ያለመ ነው ። ሆኪንግ ለበጎ አድራጎት ዓላማዎች ስሙን የንግድ ምልክት ለማድረግም ጥያቄ አቅርቧል ። እንደ ዴቪድ ቤካም ያሉ ሌሎች ታዋቂ ሰዎች ይህንን ያደረጉትን ይቀላቀሉ ።